Definição: A Extensão da Marca é a estratégia de marketing em que um novo produto é lançado sob o nome da marca existente. A categoria na qual o produto é lançado pode estar relacionada ou não com a categoria atual da marca. A marca que dá origem a um novo produto sob o seu nome é chamada “The Parent Brand”.
Dettol é um dos melhores exemplos de Extensão de Marca:
Seguindo as vantagens de Extensão de Marca:
Produto encontra a Aceitabilidade:
- Consumidores podem facilmente relacionar-se com o novo produto e formar expectativas com base na sua experiência anterior com a marca.
- Os grossistas e retalhistas podem ser facilmente convencidos a manter o stock de um novo produto com base na sua relação com a marca.
- A campanha de lançamento será menos dispendiosa uma vez que não exigirá a introdução tanto da marca como do produto. A atenção total pode ser dada ao próprio produto.
- As despesas com rotulagem, embalagem, branding, etc. reduzem.
- A prontidão dos consumidores para mudar para um novo produto devido à sua experiência anterior com essa marca.
Vantagens de feedback para a Marca Mãe:
- A marca obtém melhor reconhecimento no mercado através do lançamento de uma nova variante de produto.
- A fidelidade do cliente será reforçada com a extensão.
- Por meio da extensão a marca mãe pode novamente ganhar o interesse dos clientes que deixaram a marca.
- A extensão bem-sucedida ajudará nas extensões subsequentes.
Limitações da extensão da marca é explicado abaixo:
- Existem chances de que o consumidor não mais associe a marca a um produto em particular, mas, em vez disso, se concentre no próprio produto e nos produtos concorrentes disponíveis no mercado. Isto é bem conhecido como “Brand Dilution” (Diluição da Marca).
- Se a extensão for feita muito longe, ou seja, não numa categoria apropriada, a marca pode perder a credibilidade.
- .A extensão da marca pode resultar na deterioração da imagem da marca-mãe devido à falha do novo produto.
- A marca pode ter duas ou mais categorias relacionadas; há a possibilidade de que o produto da categoria em particular tenha lucros à custa de outro.
- Através da Extensão da Marca, a empresa perde a chance de criar uma nova e inovadora identidade para o produto.
Hence, várias empresas optam pela extensão da marca para alavancar a imagem da marca estabelecida até agora junto com sua base de clientes com o objetivo de aumentar os lucros para um novo produto.