Após 60 anos de venda da LashBlast Volume Mascara e Clean Whipped Creme Foundation com o slogan da canção “Easy, Breezy, Beautiful, CoverGirl”, a CoverGirl decidiu dizer adeus ao seu jingle icónico – em favor de um tema novinho em folha: “I Am What I Make Up”.”
A maior re-marca da gigante dos cosméticos, que lança oficialmente hoje, há muito tempo que está por vir – e destina-se a evocar confiança, poder, inclusividade e auto-expressão. Nos últimos anos, um punhado de novos embaixadores da marca, incluindo Maye Musk (ela tem 69 anos), Ayesha Curry, Issa Rae, James Charles (o primeiro modelo masculino), Zendaya, Janelle Monáe, Nura Afia (a primeira a usar um hijab), Shelina Moreda (uma motociclista profissional), Massy Arias (uma treinadora pessoal), e Queen Latifah, juntou-se à família CoverGirl.
A razão por detrás do grande rehaul? O consumidor. “Quanto mais a ouvimos falar sobre sua beleza, sua auto-identidade, ela está se tornando muito mais confortável em sua própria pele e em sua capacidade de criar quem ela é”, disse Ukonwa Ojo, vice-presidente sênior da CoverGirl, à Fast Company. “E a maquilhagem é uma parte significativa dessa auto-expressão.” (Nota rápida: Allure acredita que a maquiagem é sem gênero e pode ser apreciada por todos)
CoverGirl não está apenas trocando slogans – ela também está re-brandingando sua marca digital, embalagem e experiência na loja, com efeito imediato. (Seu novo logotipo e slogan já estão ao vivo em seu site e plataformas de mídia social). E para coincidir com a remodelação, a marca introduziu uma nova campanha com um poderoso curta-metragem intitulado “Made In The Mirror”, com seis dos seus mais recentes rostos famosos: Curry, Rae, Moreda, Musk, Arias, assim como Katy Perry.
O filme abre com a citação de Toni Morrison, que inicialmente inspirou o novo slogan (e hashtag #IAmWhatIMakeUp): “O que é o mundo para ti se não o consegues inventar da maneira que queres?” O filme mostra a individualidade das mulheres com suas escolhas de maquiagem e as paixões que elas perseguem enquanto a música “And I Like It” de Jefferson Airplane toca em segundo plano. Após o relançamento, as embaixadoras compartilharam o que o novo slogan significa para elas no site da CoverGirl. Eis o que eles tinham a dizer:
Katy Perry: “Eu sou o que eu invento significa que, seja o que for que eu sinta quando acordo, o que eu quiser dizer ou expressar, eu posso fazer com minhas tintas, com minhas ferramentas, e com minha maquiagem. É muito excitante ter esta tela que pode mudar…é como eu me sinto”
Issa Rae: “Tornar-se uma CoverGirl significa muito porque a marca reconhece o quão importante é para as pessoas abraçarem a sua individualidade, e expressarem-se de formas únicas e diversas.”
Ayesha Curry: “A maquilhagem é uma ferramenta que pode usar para se transformar. Eu acho que isso é importante. Você não precisa da maquiagem. Só te faz sentir divertido e permite que sejas criativo. É isso que eu adoro”
Maye Musk: “‘Eu sou o que eu invento’ é exatamente como eu sou. Porque como faço a minha maquilhagem é como estou a fazer as coisas nesse dia. A maquiagem realmente me transforma porque eu tenho uma tela de jogo…só faz você parecer mais confiante e se sentir feliz consigo mesmo””
Massy Arias: “Eu sou o que eu invento significa que somos criadores. Para mim, brincar com maquilhagem – quer eu vá ao ginásio e ponha um pouco de alguma coisa, quer eu esteja a ficar fascinado por uma sessão fotográfica – adoro sentir essa confiança extra. Nós somos quem fazemos as pazes. Em tudo o que fazemos”
Shelina Moreda: “Eu sou o que eu invento, engloba toda a minha vida. Comecei a correr como um sonho. Inventei tudo isto. E sempre que vou para a pista, quero maquilhar-me. Faz-me sentir forte, faz-me sentir mau, é o que eu quero”
A tudo isto, dizemos nós: A maquilhagem é divertida, então porque não se divertir com ela?
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Agora, vejam os batons vencedores deste ano:
