Jan. 22, 2020
Se no beisebol, futebol, basquetebol ou futebol, os fãs fiéis são essenciais para o sucesso das franquias esportivas. Gerentes de marketing esportivo usam a televisão, rádio, revistas e mídias sociais para fortalecer as relações com os fãs. Eles também desenvolvem parcerias estratégicas que podem agregar valor à organização esportiva que representam. Em um exemplo recente, a Nike apresentou seu Air Jordan 3s através de táticas de mídia social antes do show de intervalo do Super Bowl LII; os tênis supostamente esgotaram em cinco minutos.
Para os aspirantes a profissionais que procuram lançar sua carreira no excitante e gratificante campo da gestão de marketing esportivo, ganhar um Mestrado em Cinesiologia e Gestão Esportiva na LSU pode ajudá-los a posicionar-se para o sucesso.
Roles e Responsabilidades de um Gestor de Marketing Desportivo
Gerentes de marketing desportivo desenvolvem campanhas de marketing para envolver os fãs e atrair patrocinadores de negócios. Eles apoiam os objectivos de receitas das arenas desportivas, equipas desportivas universitárias, franquias desportivas profissionais, ligas, e outras organizações relacionadas com o desporto. Eles também trabalham em agências de consultoria esportiva como consultores para organizações e atletas.
Gerentes de marketing esportivo freqüentemente supervisionam a equipe de marketing. Eles interagem regularmente com executivos e administradores para definir estratégias de marketing e envio de mensagens. Os gerentes de marketing esportivo usam várias táticas de marketing, incluindo otimizações de conteúdo de websites, anúncios de televisão, outdoors de estádios, relações públicas e mídias sociais. Eles também desenvolvem programas promocionais, como concursos e brindes para reforçar o engajamento dos fãs.
Os gestores de marketing desportivo mantêm-se actualizados sobre as tendências e métodos para melhorar as experiências dos adeptos e atrair a atenção de potenciais patrocinadores e parceiros. Eles frequentemente também negociam contratos com patrocinadores estratégicos. Abaixo estão exemplos de funções críticas para os gerentes de marketing esportivo:
Patrocínio seguro com clientes e empresas
Patrocínio é uma fonte essencial de receita para as organizações esportivas. A PwC projeta receitas de patrocínio de US$ 20,6 bilhões até 2023. A proliferação de publicidade e marketing, particularmente nas redes sociais, expande as oportunidades para os gestores de marketing desportivo aumentarem as receitas para os seus empregadores e clientes. Garantir negócios com potenciais patrocinadores também pode ajudar a reforçar a visibilidade de estrelas esportivas individuais.
Aumentar as vendas de mercadorias e ingressos
As vendas de ingressos continuam sendo a fonte predominante de receita para as organizações esportivas. De acordo com a PwC, as receitas da venda de ingressos em toda a indústria crescerão para US$ 21,8 bilhões em 2023, enquanto o merchandising acrescentará outros US$ 15,4 bilhões. O que estes números sugerem é que as habilidades de gerenciamento de vendas e merchandising continuarão sendo uma parte crítica do conjunto de ferramentas de gerenciamento de marketing esportivo por muitos anos.
Generating Awareness for Athletes and Team
Em um mundo saturado de mídia, os gerentes de marketing esportivo devem encontrar maneiras inovadoras de transmitir sua mensagem. Ferramentas de marketing digital e televisão oferecem oportunidades para aumentar a conscientização das equipes e dos atletas. Os gerentes de marketing esportivo podem ajudar a desencadear respostas emocionais em suas campanhas de marketing para que as mensagens ressoem de forma mais eficaz com os fãs. Por exemplo, a Verizon realizou uma campanha promocional bem-sucedida durante o Super Bowl, destacando histórias de socorristas que salvaram a vida de personalidades do esporte.
Pursuing Innovative Marketing and Advertising Opportunities
Especialistas em esportes observam que os torcedores de hoje em dia têm menos tempo de atenção para se sentarem durante horas de jogos; qualquer pessoa pode assistir aos destaques de um jogo em um vídeo do YouTube. Gerentes de marketing esportivo vigilantes aproveitam essas tendências para introduzir oportunidades de marketing inovadoras. Antes de um recente fim de semana da NBA All-Star, alguns fãs sortudos que participaram de uma experiência de realidade aumentada em 3D tiveram acesso antecipado aos últimos tênis da marca Jordan.
Como se tornar um gerente de marketing esportivo
O primeiro passo para se tornar um gerente de marketing esportivo é obter um diploma de bacharelado, normalmente nas áreas de marketing, publicidade, negócios e relações públicas. Um diploma ajuda a estabelecer habilidades fundamentais para a busca de papéis na gestão de marketing esportivo, incluindo competências tanto em táticas de marketing on-line quanto em táticas tradicionais de marketing.
A entrada na indústria esportiva pode ser um desafio. Veteranos da indústria sugerem que os candidatos ganhem experiência de estágio, o que pode proporcionar aos candidatos ao nível de ingresso em marketing esportivo a exposição aos ins-and-outs da profissão. Os estudantes podem ganhar experiências valiosas em estágios e obter habilidades na escrita, mídia social e promoções. Embora não seja necessário, um mestrado pode ajudar os candidatos a adquirir habilidades valiosas para cargos de alto nível em marketing esportivo.
Sports Marketing Management Salaries and Career Growth
Segundo PayScale, o salário mediano para um consultor de marketing esportivo é de $44.225. Sob a categoria de Publicidade, Promoções e Gerentes de Marketing do Bureau of Labor Statistics dos EUA, o salário mediano em maio de 2018 é de $132.620 por ano. A BLS também projeta um crescimento de 8% do emprego para gerentes de marketing de 2018 a 2028. A taxa de crescimento relatada excede a média para todas as profissões.
O Futuro da Gestão de Marketing Esportivo
Tendências atuais na indústria do esporte apontam para o seu futuro. Alguns exemplos incluem o seguinte:
- Existem mais ligas femininas hoje do que no passado, criando novas oportunidades de patrocínio para anunciantes e marcas.
- Tecnologia virtual e de realidade aumentada continuará a permitir que as organizações desportivas forneçam à sua base de fãs formas únicas de experimentar o desporto enquanto alcançam audiências globais.
- O marketing continuará a reunir personalidades e organizações esportivas para aumentar a conscientização das questões que impactam a sociedade.
As agências esportivas ganharam cerca de 2,35 bilhões de dólares em comissões, de acordo com um recente artigo da Forbes. No nível colegial, a NCAA informa que 19.750 equipes competem em eventos de campeonatos a cada ano.
Mestre da Ciência em Cinesiologia e Administração do Esporte
Para os indivíduos interessados em entrar no grande e excitante negócio do marketing esportivo, o programa Master of Science in Kinesiology and Sport Management da LSU prepara os estudantes para o sucesso.
O currículo do programa fornece aos estudantes conhecimentos de administração de instalações, governança e desenvolvimento de políticas, direito esportivo, e desenvolvimento organizacional e comportamental no esporte. Além de seu programa de classe mundial, a LSU tem um dos programas de futebol mais armazenados da história e uma rede de ex-alunos de 250.000 pessoas.
Os graduados do programa estão preparados com as habilidades e conhecimento para perseguir papéis em equipes esportivas profissionais e da NCAA ou avançar os ideais do esporte, estabelecendo uma academia de ginástica ou clínica de prática.
Aprenda como o Mestrado em Cinesiologia e Gerenciamento Esportivo da LSU prepara os alunos para se tornarem líderes inovadores e pensativos em marketing esportivo.
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