Um URL Amigável SEO bem estruturado parece conciso e limpo, proporciona uma melhor experiência ao utilizador, é mais fácil de partilhar, e está optimizado para motores de pesquisa. Embora não seja um fator importante de ranking, a estrutura URL pode ajudar uma página a mostrar mais alto em páginas de resultados de motores de busca (SERPs) e impactar a tomada de decisão dos buscadores.
Para escrever estruturas URL que são otimizadas para apoiar os esforços de SEO e ajudar as páginas a classificar e obter cliques, siga estas dicas e melhores práticas.
O que é estrutura URL?
Um URL (Uniform Resource Locator) é um endereço de página web. Parte da estrutura da URL é composta de um nome de domínio e/ou subdomínio como:
- https://www.alexa.com/
- https://blog.alexa.com/
A outra parte de uma URL é composta de texto que especifica uma página ou post único. Isto é às vezes referido como um permalink. No exemplo, este texto está em negrito.
- https://blog.alexa.com/create-completeo-audit-report-clients/
A URL de uma página é visível e usada em navegadores web. Mas é mais frequentemente notada e visível quando compartilhada em mídias sociais ou exibida em uma lista de resultados de mecanismos de busca.
Embora a maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo crie automaticamente uma URL quando uma nova página ou post é criada, você pode editar a parte permalink do texto para otimizá-la para mecanismos de busca e usuários.
Existem as melhores práticas de SEO para o domínio e subdomínio de uma URL, mas este post irá olhar para a segunda metade do link para explicar como escrever uma estrutura URL para SEO.
Como encontrar palavras-chave para uma URL amigável de SEO
Antes de poder escrever uma URL amigável de SEO que seja otimizada para buscadores e mecanismos de busca, você precisa identificar a palavra-chave para a página. Cada página que você espera que seja classificada em SERPs deve ter uma palavra-chave de destino, pois este é o termo principal que os motores de busca irão usar para classificar e identificar a página.
Como você cria uma página de conteúdo para o seu site, identifique as melhores palavras-chave selecionando um termo que:
- Está intimamente ligado ao seu tópico ou indústria
- Tem uma grande popularidade de pesquisa (As pessoas estão pesquisando pelo termo.)
- Tem uma baixa competição na busca (É possível para o seu site classificar para o termo.)
Para identificar palavras-chave que se encaixam neste critério, use a Ferramenta de Dificuldade de Palavras-chave do Alexa. Digite uma frase relacionada ao seu tópico ou indústria.
Utilize o relatório para identificar palavras-chave SEO que estejam relacionadas ao seu tópico, populares entre o público, e dentro da sua faixa de competição.
Para ver quais palavras-chave estão dentro da sua faixa de competição, compare a pontuação de potência competitiva do seu site com a pontuação de uma palavra-chave de competição. Uma pontuação de potência competitiva é um número atribuído ao seu site, que indica a sua capacidade de competir em busca. Uma pontuação da competição é um número atribuído a uma palavra-chave que indica quão difícil é classificar para o termo.
No relatório de dificuldade da palavra-chave, você pode ver a pontuação de potência competitiva do seu site.
Você também pode ver a pontuação da competição para cada palavra-chave.
Comparando as pontuações, você pode qualificar palavras-chave de baixa competição que se encaixam nas habilidades de classificação do seu site. Se uma palavra-chave tiver uma pontuação na competição inferior à pontuação da competição do seu site, você pode competir para o termo.
Na captura de tela, o site tem uma pontuação de potência competitiva de 70, o que significa que ele tem a capacidade de competir por termos que têm uma pontuação na competição de 70 ou menos. A Ferramenta de Dificuldade de Palavras-chave destaca estas palavras-chave colocando um ícone de parafuso ao lado do termo.
Para qualificar ainda mais uma palavra-chave para usar em um URL amigável ao SEO, considere a pontuação de popularidade do termo. A pontuação de popularidade indica o quão popular o termo de pesquisa é com os usuários. Quanto maior a pontuação, mais pessoas estão procurando pelo termo.
Após você encontrar palavras-chave que se enquadrem no seu intervalo de competição durante esta fase de descoberta de palavras-chave, qualifique ainda mais os termos encontrando frases que tenham uma alta pontuação de popularidade.
Você pode filtrar seus resultados de pesquisa para ver apenas palavras-chave que se enquadrem no seu critério com base na popularidade, competição e outros fatores, tais como frases específicas e relevância para o seu tópico. Você também pode optar por excluir palavras-chave que já estão trabalhando para o seu site (para que você não gaste recursos tentando classificar para termos que você já classificou).
Este relatório ajuda você a encontrar palavras-chave que irão guiar o seu processo de criação de conteúdo e formar a base de suas novas páginas web e posts.
Como Criar uma URL Amigável SEO em 6 Passos
Após escolher uma palavra-chave para uma página e escrever o conteúdo, use as seguintes dicas de URL SEO para criar uma ligação permanente optimizada antes de clicar em publicar.
1. Use a palavra-chave no URL. Inclua a palavra-chave exata na parte permalink da URL. Neste exemplo, você pode ver como a palavra-chave “work and travel” está incluída.
2. Não inclua caracteres especiais. Caracteres e símbolos especiais podem criar problemas em URLs e causar a quebra de links, portanto não use caracteres inseguros enquanto escreve uma URL amigável ao SEO. Para sua referência, verifique os caracteres desta lista por Perishable Press. No exemplo, você pode ver como “&” foi usado no título da página, mas não na URL para caber nesta melhor prática.
3. Conecte a URL ao título da página. Combine o título da página e a estrutura da URL o mais próximo possível. Embora não precise ser o mesmo, você quer que o leitor entenda que os dois estão conectados. No exemplo abaixo, o título da página e a URL não são exatamente iguais, mas estão intimamente relacionados para que os usuários possam ver a conexão.
4. Recorte palavras desnecessárias. Uma URL curta de SEO é melhor do que uma URL longa. URLs longas não criam problemas com os motores de busca, mas tiram da experiência do utilizador, uma vez que URLs mais curtas têm melhor aspecto e são mais fáceis de partilhar nas redes sociais. Então mantenha o seu comprimento de URL para menos de 100 caracteres e corte palavras em torno da palavra-chave que não são necessárias para a clareza.
5. Evite etiquetas numéricas automatizadas. Alguns sistemas de gerenciamento de conteúdo geram URLs que incluem etiquetas numéricas e incômodas, que podem parecer confusas ou confusas. Sempre que possível, evite essas etiquetas e use apenas palavras e frases que os leitores irão entender e reconhecer.
6. Deixe de fora as palavras de parada, se quiser. “Stop words” são palavras comuns que os motores de busca muitas vezes filtram ou ignoram (tais como “e”, “mas”, “o”, etc.). As palavras de paragem podem ser removidas dos URLs para as encurtar. Ou elas podem ser deixadas para adicionar clareza sempre que necessário. Use qualquer método que leve a um URL de aparência mais limpa.
Um URL bem estruturado baseado em palavras-chave parece melhor quando compartilhado em redes sociais, parece mais profissional em páginas de resultados de mecanismos de busca, e melhora as habilidades de classificação de uma página. Portanto, nem sempre confie nas URLs automatizadas que um CMS gera quando você cria uma nova página ou post.
Utilize essas melhores práticas para criar uma URL amigável ao SEO personalizada que irá ajudar sua página a se destacar e atrair mais atenção dos usuários e mecanismos de busca.
Para ajudar a encontrar as melhores palavras-chave para suas páginas, posts e URLs, confira a Ferramenta de Dificuldade de Palavras-chave do Alexa, inscrevendo-se para uma avaliação gratuita de 14 dias do nosso Plano Avançado.
