Como Criar Anúncios de Catchy Job para Atrair os Melhores Candidatos
Por vezes você faz tudo o que pode para atrair candidatos para a sua empresa, mas de alguma forma você não consegue encontrar os especialistas certos. O tempo passa, e você ainda se encontra à espera do candidato ideal. O que pode estar errado? A sua vaga não é suficientemente boa? Não! O problema pode estar no seu anúncio de emprego.
Cada recrutador sabe que escrever um anúncio de emprego impressionante não é fácil devido a factores como:
- Um mercado de emprego altamente competitivo.
- Uma necessidade de enquadrar a descrição da posição de uma forma clara e atraente.
- Uma necessidade de obter o emprego para o conjunto certo de candidatos.
- Uma necessidade de utilizar a optimização dos motores de busca.
- A necessidade de seguir as regras da plataforma na qual você coloca seus empregos.
Utilize estas dicas para criar o anúncio de emprego perfeito para o seu site, quadros de empregos, sites de carreira, bem como todas as outras plataformas de publicação de empregos:
Cuidado que por melhores que sejam os anúncios de emprego, eles são inúteis, a menos que você tenha sistemas em vigor para garantir que seus funcionários querem ficar na empresa. Isto significa usar uma plataforma de software de agendamento de horários de trabalho que facilita a recepção dos seus funcionários, bem como a troca de turnos sempre que eles precisarem.
1. Saiba mais sobre a quem você deseja que seu anúncio se dirija
>
Embora o marketing de conteúdo seja sempre direcionado a indivíduos, seu comportamento, bem como seus interesses, o processo de criação de um anúncio de emprego é semelhante ao processo de publicidade como um todo. A primeira coisa que um comerciante faz quando se trata de criar um conteúdo valioso é reunir informações sobre os indivíduos aos quais esse conteúdo é destinado.
>
Apontar as suas ofertas de emprego para indivíduos com qualidades particulares significa conhecer as suas necessidades e interesses. Ao conduzir uma pesquisa sobre o seu público-alvo, você pode ver melhor o que eles esperam de uma vaga e como você pode aumentar o interesse com o seu anúncio.
Como é feito?
Você pode começar olhando através das ofertas de emprego similares. Não só é útil para ter a certeza que a descrição do trabalho que você fornece é suficientemente precisa, mas também pode dar-lhe uma dica sobre como outras empresas representam as suas vantagens. Você também terá a oportunidade de comparar a competitividade da sua oferta.
Outra forma de ajustar o seu anúncio de emprego às necessidades do seu público-alvo é olhar através dos perfis e currículos de especialistas que têm posições semelhantes à que você está anunciando.
Toda a informação que você encontrar durante o seu processo de pesquisa pode ser útil para:
- Ajustar a sua lista de responsabilidades.
- Incluindo promessas potentes que irão atrair candidatos (que você pode cumprir).
- Comparando e otimizando a faixa salarial.
- Refletindo os pontos que os candidatos estão procurando.
Quanto mais profunda for a sua pesquisa, mais precisa será a informação, e a partir dela, poderá criar um anúncio de emprego mais adequado.
2. Coloque mais esforço no seu título
Qual é a primeira coisa que uma pessoa vê quando procura ofertas de emprego? Títulos, claro. Este é o elemento em que você deve trabalhar para torná-lo cativante e atraente, a fim de criar um excelente anúncio de emprego.
O título de oferta de emprego perfeitamente fraseado é razão suficiente para um candidato abrir o seu anúncio e clicar em “candidatar-se”. E tem as seguintes qualidades:
- Excelente pontuação e alfabetização
- Linguagem clara
- Frases compreensíveis e compreensíveis
- Palavras-chave usadas em buscas rápidas e fáceis
- Comprimento é inferior a 60 caracteres (títulos com 50-60 caracteres são 30-40% mais eficazes do que títulos mais curtos ou mais longos).
Pense nas palavras que um candidato pode digitar na caixa de pesquisa. O título do trabalho é o que ele ou ela vai prestar atenção. É por isso que é tão importante ser o mais claro possível no título do seu anúncio – por exemplo: gestor de conteúdos, gestor de escritório/fornecimento, e similares são difíceis de interpretar mal.
No entanto, ao adicionar-lhes palavras esclarecedoras, será quase impossível interpretá-las mal. Alguns exemplos de tais palavras esclarecedoras podem ser: Sous Chef (Sea foo experience only), Brand content creator/manager, content manager (home office). Veja esses parênteses nos títulos? Está provado que eles aumentam a sua taxa de cliques (CTR).
Utilizar termos comuns para tornar a consulta mais ampla e aumentar o número de visualizações do seu anúncio. Por exemplo, você pode usar o Google Keyword Planner ou o Google Trends para escolher a opção mais comum:
Source: Google Trends
Como pode ver, a consulta “gestor de conteúdos” é muito mais popular do que “especialista em conteúdos”, embora estas duas posições tenham significados bastante semelhantes. Não use abreviaturas em um título, pois você pode usá-las na descrição do cargo como uma palavra-chave.
Muitas empresas usam tendências para atrair mais atenção aos seus anúncios. Por exemplo, uma vez, a Apple postou um anúncio que tinha o título: “Sr. Armageddon Avoidance Engineer.”
Palavras populares nos títulos incluem:
- Guru
- Ninja
- Wizard
- Jedi
- Zombie
- Genius
- Superhero
Pois todas estas palavras tornam os seus anúncios de emprego muito atraentes e interessantes, não funcionam tão bem como as ofertas de emprego claras e compreensíveis. A razão é simples: anúncios com títulos tão extravagantes atraem muitos cliques de pessoas curiosas que não estão realmente interessadas em se candidatar à vaga que está sendo oferecida. Isso também reduz as chances do anúncio ser encontrado pelos candidatos que procuram uma vaga como Jedi?
3. Faça Soa Convincente Sem Vendê-lo
Muitos recrutadores às vezes esquecem como os anúncios de emprego têm todos os propósitos que qualquer outro anúncio tem:
- Para estimular a acção desejada
- Para atrair a atenção
- Para espalhar a consciência
- Para atingir um público-alvo
É por isso que um recrutador, como comerciante, tem de saber como tornar o seu anúncio de emprego apelativo e atractivo.
Introdução
Inicie a sua oferta com uma breve descrição da sua empresa. Um candidato precisa saber mais sobre:
- A esfera do seu negócio
- A sua localização
- O número dos seus empregados
- Quanto tempo a sua empresa está no negócio
Pode achar esta informação irrelevante, mas não é.
Cada pessoa é diferente e tem preferências e princípios. Por exemplo, há muitas pessoas que não querem trabalhar em empresas pequenas e recém-estabelecidas. Em vez disso, elas preferem um emprego em uma empresa grande, confiável e com grande experiência de mercado.
A maneira como você descreve sua empresa é significativa. Escolha o tom e as palavras de forma sensata. Não há necessidade de soar demasiado formal.
Palavras-chave
A fim de obter anúncios de emprego mais elevados, cada recrutador deve optimizar a sua publicação de emprego através dos motores de busca. Os motores de busca verificam o seu texto em busca de palavras-chave relevantes e ajudam os candidatos a encontrar a sua oferta por título, responsabilidades ou localização. Para aumentar a classificação e fazer com que mais pessoas vejam o seu anúncio, você pode incorporar algumas palavras-chave, como por exemplo:
- Nós contratamos estudantes
- Não é necessária experiência
- Parte-tempo/trabalho temporário
- Graduado
- Apoio
- Administração
- Pedido
- Organizar
- Nome do local
>
Não sobrecarregue uma descrição de trabalho com palavras-chave – use-as sabiamente.
Benefícios
Mencionar os benefícios de trabalhar para sua empresa é o que um bom anúncio faz para atrair mais candidatos. Certifique-se de incorporar vantagens significativas e o que a sua empresa pode oferecer aos novos funcionários. Você pode falar sobre pontos como:
- Crescimento profissional e intelectual
- Equipe amigável
- Excitante, divertido e educacional
- O impacto significativo da empresa
- Localização confortável e escritório
- Emprego flexível
Uma dica profissional: Se você gostaria de aumentar ainda mais as suas vantagens, você deve ser mais específico. Em vez de dizer, “crescimento profissional”, diga, “a empresa cobre as despesas dos cursos de formação profissional”
Os seus funcionários conhecem as suas melhores características
Você pode pedir aos funcionários actuais para o ajudar a criar anúncios de emprego. Eles podem lhe informar sobre os pontos mais gratificantes de trabalhar para sua empresa.
Adicionar todas as vantagens que você acredita que possam ser relevantes para um candidato: treinamento de qualificação, segurança, férias pagas, software inovador, etc. Desenhe as suas principais vantagens na forma de pontos.
Outros benefícios podem ser mencionados mais adiante no texto. Por exemplo, “Nosso escritório brilhante e aconchegante, que melhora uma atmosfera amigável, está situado numa torre de negócios com um estacionamento e cafeteria no local. Nós sempre nos certificamos de fornecer software avançado e equipamentos modernos para os membros de nossa equipe”
Números Matéria
Algumas empresas não mencionam faixa de pagamento em seus anúncios, e é um grande problema para os candidatos que querem escolher a melhor opção sem ligar ou enviar um e-mail para os recrutadores de cada empresa. De acordo com um estudo da Smart Recruit Online, simplesmente mencionar o salário no seu anúncio irá aumentar o número de candidatos em 30%.
Fazer a sua oferta de emprego apelativa e atractiva é um ponto chave para criar um excelente anúncio de emprego que obterá muitas opiniões e candidaturas.
4. Use uma Abordagem Pessoal
Any content marketer, se perguntado sobre a forma de criar um anúncio de sucesso, dirá que a personalização é fundamental. Como foi mencionado anteriormente, a publicação de anúncios de emprego tem o mesmo objectivo que qualquer outro anúncio – encontrar um público-alvo e estimular a acção desejada. No caso dos anúncios de emprego, essa ação desejada é a aplicação.
Darcey Cooper, o recrutador do EssayTigers, diz:
“É essencial para nós encontrarmos pessoas criativas e responsáveis que gostem de trabalhar e fazer parte da nossa equipe. É por isso que tentamos o nosso melhor para publicar anúncios de emprego que falem directamente com a individualidade de uma pessoa e despertem o interesse.
Certificamo-nos sempre de especificar todos os benefícios que os novos funcionários irão obter connosco e quais as qualidades que procuramos. A principal coisa que aprendemos é que não se pode simplesmente usar um modelo padrão para todos os anúncios – você precisa personalizá-los. Essa é a maneira de encontrar as pessoas certas”
Ao ler anúncios de emprego para vagas semelhantes de empresas diferentes, muitas vezes parece ler o mesmo uma e outra vez. Porque é que isso acontece? Porque muitos anúncios são criados usando modelos e formulários padrão que estragam completamente a abordagem pessoal.
Ajustando seus anúncios para cada vaga e considerando as diferentes personalidades de seu público-alvo, você receberá mais visualizações e candidaturas. Pense nas pessoas que irão ler os seus posts e que qualidades eles têm. A personalização é feita através da obtenção de informações sobre os seus candidatos. Sem a obtenção da informação certa, a criação de anúncios de emprego é impossível.
Você também pode criar uma descrição de emprego que combine com o ambiente da sua empresa para que uma pessoa que esteja no mesmo comprimento de onda que o resto da sua equipe vai gostar. Se, por exemplo, você tem uma equipe de criativos e jovens, ajuste seu anúncio para pessoas que compartilham esses atributos.
- Adicione um pouco de diversão ao seu anúncio. Muitos candidatos admitem que se candidataram a um determinado emprego porque gostaram da descrição do mesmo, pois não era formal ou aborrecido como muitos outros. Seja criativo e tente tornar a descrição mais interessante e humana.
Você também pode apoiar o seu anúncio com visuais. Por exemplo, imagens do seu escritório ou equipe, ou um pequeno vídeo ou apresentação de boas-vindas com pontos principais do que é a sua empresa e das pessoas que você está procurando ajuda muito.
5. Express Your Expectations
Cada anúncio de emprego tem que incluir a lista de habilidades e qualidades que você espera que um candidato tenha. Esta é a maneira de deixar claro para as pessoas se elas são adequadas o suficiente para uma vaga em particular ou o que elas precisam aprender se querem este emprego.
É importante discutir os requisitos de cada posição no seu anúncio. Mantenha esta lista enquanto for necessário – o seu objectivo é filtrar os candidatos não qualificados. Contudo, certifique-se de incluir apenas requisitos realistas e razoáveis, para não assustar os candidatos em potencial.
Não perca o seu tempo ou o do candidato. Seja específico sobre todos os critérios essenciais e o que você espera dos funcionários. Não os inclua todos na mesma lista. É melhor criar duas listas: os requisitos essenciais e o bem estar.
Quando se trata de especificar deveres e responsabilidades, é importante mostrar que todos eles são razoáveis e se destinam a fazer parte do crescimento pessoal e profissional.
6. Torne-o legível
O principal problema com a maioria dos anúncios de emprego é a falta de legibilidade. Parágrafos volumosos e paredes de texto não o ajudarão a encontrar o melhor candidato. As pessoas simplesmente não querem gastar muito tempo para encontrar os pontos-chave da sua oferta. Então você precisa tornar seu texto fácil de perceber.
Listas de textos, palavras embrulhantes e o uso de itálico são seus melhores amigos ao criar um anúncio de emprego. Certifique-se de destacar as seguintes secções no seu anúncio:
- Descrição da empresa
- Benefícios e vantagens
- Requisitos
- Responsabilidades
- Como aplicar
- Contactos
Adicionar pontos e listas, porque são compreensíveis e fáceis de ler. Não sobrecarregue o seu texto com informações ou estatísticas desnecessárias – lembre-se que cada palavra que você usa precisa ter uma razão específica para estar lá. E tenha em mente que o trabalho não pára após o recrutamento, os funcionários estão sempre à procura da próxima melhor coisa e cabe a si certificar-se de que eles não têm vontade de sair. Uma maneira de fazer isso é usar o Delegado, uma plataforma de agendamento de funcionários fácil de usar que facilita a troca de turnos e o recebimento de seus horários. Para saber mais, clique no botão abaixo para iniciar seu teste gratuito para que você mesmo possa vê-lo em ação.
