Características demográficas

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Psicologia Social:Altruísmo -Atribuições – Atitudes -Conformidade -Discriminação -Grupos -Relações interpessoais -Obediência -Preconceito -Normas -Percepção -Índice -Outline

As características demográficas são características populacionais como idade, sexo, etc que são usadas em demografia para desenvolver um perfil demográfico

As demografias incluem idade, renda, mobilidade (em termos de tempo de viagem para o trabalho ou número de veículos disponíveis), nível de escolaridade, posse da casa própria, status de emprego e até mesmo localização. A distribuição de valores dentro de uma variável demográfica, e entre as famílias, é tanto de interesse, como de tendências ao longo do tempo. A demografia é usada na pesquisa de marketing, pesquisa de opinião, pesquisa política, no estudo do comportamento do consumidor, bem como no marketing direto, que é o tópico principal deste artigo.

A demografia é uma arte aplicada

O termo demografia é freqüentemente usado erroneamente para demografia, o estudo da população humana e sua estrutura e mudança. Enquanto a demografia é uma ciência descritiva e preditiva, a demografia é uma arte aplicada e uma ciência. Em ambos os casos, porém, os objetos de estudo são as características das populações humanas. No caso da demografia, as características em estudo tendem a enfatizar processos biológicos como a dinâmica populacional, enquanto que a demografia também se preocupa com uma ampla gama de características econômicas, sociais e culturais. A demografia está interessada em qualquer característica populacional que possa ser útil para entender o que as pessoas pensam, o que estão dispostas a comprar e quantos se encaixam nesse perfil.

Lista de variáveis demográficas

Marketers e outros cientistas sociais frequentemente agrupam os consumidores em segmentos baseados em variáveis demográficas. As variáveis demográficas mais frequentemente utilizadas são:

• Endereço
• Idade
• Natureza de escolaridade
• Estado de emprego
• Tamanho da família
• Primeira língua
• Estado matrimonial
• Nacionalidade
• Ocupação
• Ocupacional status
• Situação de parentesco
• Raça/Étnia/estado de imigração
• Religião
• Sexo ou género
• Situação socioeconómica (SES)

• Mobilidade
• Ciclos de vida (fertilidade, mortalidade, migração)
• Propriedade (casa, carro, animal de estimação, etc.))

Além das variáveis demográficas, uma população pode ser segmentada com base em variáveis psicografadas, geográficas e comportamentais. Ver segmento de mercado para uma lista.

Perfis demográficos

Marketers normalmente combinam várias variáveis para definir um perfil demográfico. Um perfil demográfico (frequentemente abreviado para “um demográfico”) fornece informação suficiente sobre o membro típico deste grupo para criar um quadro mental deste agregado hipotético. Por exemplo, um comerciante pode falar de um único, mulher, classe média, entre 18 e 24 anos.

Os pesquisadores de marketing tipicamente têm dois objetivos a este respeito: primeiro, determinar quais os segmentos ou subgrupos existentes na população geral; e segundo, criar um quadro claro e completo das características de um membro típico de cada um desses segmentos. Uma vez construídos estes perfis, eles podem ser usados para desenvolver uma estratégia e um plano de marketing.

Tendências demográficas

Muitas tendências demográficas são bastante fáceis de determinar. Isto é devido à previsibilidade de muitas relações demográficas. Se, por exemplo, a taxa de natalidade aumenta durante certos anos (como de fato aconteceu durante os anos do baby boom), podemos determinar que haverá um aumento na demanda de alimentos e fraldas para bebês. Em vários anos haverá um aumento na demanda por brinquedos e roupas infantis; depois de uma década uma demanda maior por educação pública, videogames e CDs de música; depois de duas décadas uma demanda maior por serviços universitários, automóveis compactos, apartamentos para aluguel, fotógrafos de casamento e móveis; depois de quatro décadas um aumento na demanda por casas, carros de passeio, seguros, centros de musculação e serviços de investimento; depois de seis décadas um aumento na demanda por serviços de saúde e agências funerárias.

As tendências demográficas têm sido usadas para explicar tudo, desde a procura de propriedades de férias, à loucura do ténis dos anos 70, até aos resultados eleitorais e bolsistas. É claro que nenhum fenômeno social é tão simples que possa ser explicado apenas com a demografia, mas é um bom começo. Este é o significado do professor D. Foot (1996), frequentemente citado, afirma que “a demografia explica cerca de dois terços de tudo”.

Dr. Dychtwald (1989) descreve o “envelhecimento da América” e argumenta convincentemente que a mudança na distribuição etária da população americana é “a tendência mais importante do nosso tempo”. Ele considera as conseqüências de fatos demográficos como: a faixa etária acima de 50 anos possui 77% de todos os ativos financeiros na América, é responsável por mais de 50% de todas as vendas de carros novos (por valor), gasta mais em viagens e recreação do que qualquer outro grupo etário, etc. Ele pergunta o que acontecerá aos sistemas de saúde e aos direitos à previdência social (benefícios de pensão) quando o envelhecimento da América colocar exigências adicionais ao sistema, reduzindo simultaneamente o número de contribuintes no sistema.

Sterling e Waite (1998) descrevem esta tendência de envelhecimento em termos de “guerra geracional”. Eles perguntam o que acontecerá com o valor dos bens imobiliários e financeiros quando os baby boomers envelhecidos tentarem vendê-los. Como reagirá a coorte de idade mais jovem a isto?

Outras tendências demográficas recentes incluem a ascensão das duas famílias de renda, a família monoparental e a família nuclear.

Coortes geracionais

Uma coorte geracional foi definida como “a agregação de indivíduos (dentro de alguma definição populacional) que experimentam o mesmo evento dentro do mesmo intervalo de tempo” (Ryder, N., A coorte como um conceito no estudo da mudança social, apresentado na reunião anual de 1959 da Associação Sociológica Americana). A noção de um grupo de pessoas unidas pela partilha da experiência de eventos históricos comuns foi introduzida pela primeira vez por Karl Mannheim no início da década de 1920. Hoje o conceito encontrou o seu caminho na cultura popular através de epítomes bem conhecidos como “baby boomer” e “gen-Xer”.

Um interessante estudo de Strauss e Howe (A quarta volta) olhou para as semelhanças e diferenças geracionais que remontam ao século XV e concluiu que mais de 80 anos, as gerações passam por 4 estágios de cerca de 20 anos cada. A primeira fase consiste em tempos de relativa crise e as pessoas nascidas durante esse período foram chamadas de “artistas”. A fase seguinte foi um período “alto” e os nascidos neste período foram chamados de “profetas”. A fase seguinte foi um “período de despertar” e as pessoas nascidas neste período foram chamadas de “nômades”. A fase final foi o “período do desvendar” e as pessoas nascidas neste período foram chamadas de “heróis”. O “período alto” mais recente ocorreu nos anos 50 e 60 (daí os baby boomers serem a mais recente colheita de “profetas”).

O estudo mais recente definitivo foi feito por Schuman e Scott (1989) em 1985, no qual uma ampla amostra de adultos de todas as idades foi questionada: “Que eventos mundiais nos últimos 50 anos foram especialmente importantes para eles? Eles descobriram que 33 eventos foram mencionados com grande frequência. Quando as idades dos entrevistados foram correlacionadas com as classificações de importância expressas, sete coortes distintas se tornaram evidentes. Hoje usamos os seguintes descritores para esses coortes:

• Coorte de depressão (nascido de 1912 a 1921)
  • Eventos comemorativos : A Grande Depressão, altos níveis de desemprego, pobreza, falta de conforto das criaturas, incerteza financeira
  • Características-chave: lutar pela segurança financeira, aversão ao risco, desperdício não querer atitude, lutar pelo conforto
• Coorte da Segunda Guerra Mundial (nascidos de 1922 a 1927)
  • Acontecimentos memoráveis: homens partindo para a guerra e muitos não voltando, a experiência pessoal da guerra, mulheres trabalhando em fábricas, concentram-se em derrotar um inimigo comum
  • Características-chave: a nobreza do sacrifício pelo bem comum, patriotismo, jogador de equipa
• Coorte pós-guerra (nascido de 1928 a 1945)
  • Acontecimentos memoráveis: crescimento económico sustentado, tranquilidade social, A Guerra Fria, McCarthyism
  • Características chave: conformidade, conservadorismo, valores familiares tradicionais
• Coorte de Baby Boomer #1 (nascido de 1946 a 1954)
  • Acontecimentos comemorativos: assassinato de JFK, Robert Kennedy e Martin Luther King, agitação política, passeio na lua, Guerra do Vietnã, protestos anti-guerra, experimentação social, liberdade sexual, movimento de direitos civis, movimento ambiental, movimento de mulheres, protestos e motins, experimentação com várias substâncias recreativas intoxicantes
  • Características-chave: experimentalismo, individualismo, espírito livre, orientado para a causa social
• Coorte de Baby Boomer #2 (nascido de 1955 a 1964)
  • Eventos comemorativos: Watergate, Nixon resiste, a guerra fria, o embargo ao petróleo, a inflação desenfreada, a escassez de gasolina
  • Características-chave: menos optimista, desconfiança do governo, cinismo geral
• Coorte da Geração X (nascida de 1965 a 1976)
  • Acontecimentos memoráveis: Explosão Challenger, Iran-Contra, mal-estar social, Reaganomics, AIDS, sexo seguro, queda do Muro de Berlim, famílias monoparentais
  • Características-chave: busca de segurança emocional, independente, informalidade, empreendedorismo
• N Coorte de geração também chamada Geração Y (nascida de 1983 a 2003 ou 2007)
  • Acontecimentos memoráveis: ascensão da internet, ataque terrorista 9-11, diversidade cultural, 2 guerras no Iraque
  • Características-chave: busca de segurança física e segurança, patriotismo, medos elevados, aceitação da mudança

Coortes demográficas de nascimento

O Departamento do Censo dos EUA considera as seguintes coortes demográficas de nascimento baseadas na taxa de natalidade, que é mensurável e reprodutível:

• Clássicos (nascidos de 1900 a 1920)
  • (a última coorte americana em que a pirâmide populacional assume a forma padrão de “passo” para machos e fêmeas)
• Baby Bust (I) (nascido (nascidos de 1921 a 1945)
  • Coorte inicial (nascido de 1921 a 1933)
  • Coorte final (nascido de 1934 a 1945)
• Baby Boomers (nascido de 1946 a 1964)
  • Leading Edge Boomers (nascido de 1946 a 1957)
  • Trailing Edge Boomers (nascidos de 1958 a 1964)
• Baby Bust (II) (nascido de 1965 a 1976)
• Echo Boomers (nascido de 1977 a 1994)
  • Leading Edge (nascido de 1977 a 1990)
  • Trailing Edge (nascido de 1991 a 1994)
• Baby Bust (III) (nascido de 1995 até hoje)

Grupos sub-divididos estão presentes quando os anos de pico de explosão ou anos de pico de explosão invertida estão presentes, e pode ser representada por uma curva em forma de sino normal ou invertida (em vez de uma curva recta). Os grupos subdivididos podem ser considerados como “pré-pico” e “pós-pico”. Embora os nascimentos pós-pico (como o Trailing Edge Boomers) estejam em declínio, e às vezes referidos como um “busto”, ainda há um número relativamente grande de nascimentos.

Críticas e qualificações

O perfil demográfico é essencialmente um exercício para fazer generalizações sobre grupos de pessoas. Como com todas essas generalizações, devemos estar conscientes de que muitos indivíduos dentro desses grupos não estarão de acordo com o perfil. As técnicas demográficas são simplificações da realidade e não devem nos cegar para a riqueza da complexidade individual. Mais importante ainda, não devemos prejudicar nossa visão de situações específicas, estabelecendo expectativas sobre indivíduos baseadas em generalizações sobre grupos aos quais eles pertencem. A informação demográfica é informação agregada e probabilística sobre grupos, não sobre indivíduos específicos.

A maior parte da informação demográfica é culturalmente específica. A informação de coorte geracional acima, por exemplo, aplica-se principalmente à América do Norte (e, em menor extensão, à Europa Ocidental). Erros graves resultam quando a informação demográfica é aplicada a outros grupos que não os semelhantes aos do estudo original.

Ver também

• Características atribuídas
• Dados biográficos
• Comportamento do consumidor
• Economia demográfica
• Epidemiologia
• Família fundo
• Coortes geracionais
• Marketing

>

• Pesquisa de marketing

>

• Perfil da população
• Psicografias

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• Factores psicossociais
• Sociomaptação

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