Você pode pensar que tem uma única cor favorita, mas na verdade provavelmente tem várias: a sua cor preferida dependerá sempre de uma situação específica. Só porque uma senhora adora rosa quente nas unhas, não quer dizer que queira decorar a sua casa com uma tonalidade vívida semelhante. Em casa, a maioria das pessoas escolhe automaticamente um esquema de cor que se adapte a cada divisão. As pessoas podem afirmar que o azul marinho é a sua cor favorita e assim decorar as suas casas de banho em conformidade; mas quando se trata da área de estar, a sua cor favorita é agora um bege neutro e calmante. No que diz respeito às roupas, as pessoas também escolhem o que vestir de acordo com algumas regras não escritas: cores escuras, como a marinha, parecem apropriadas para reuniões formais e para o inverno, enquanto os pastéis e os brancos são os favoritos para o verão.
Even se as pessoas não pensam muito nas cores que preferem, elas são subconscientemente programadas para associar certas cores a situações e emoções específicas: e isto é verdade para adultos em todo o mundo.
Cores de atração na publicidade
As agências de propaganda e de propaganda pensam longa e duramente nas cores antes de escolherem o que usar num programa de desenvolvimento de marca ou numa campanha publicitária. Ao seleccionar cuidadosamente a cor apropriada, um anúncio pode enviar uma mensagem poderosa ao telespectador mesmo antes de este ter tempo para ler e compreender o que o anúncio está a promover.
As agências de publicidade fazem questão de compreender a psicologia da cor para poderem utilizá-la de forma persuasiva nos seus designs. Por exemplo, todos sabem que o vermelho sinaliza perigo e que as pessoas reagem automaticamente a um sinal de aviso vermelho para evitar o perigo. Por que isso acontece? As teorias evolutivas acreditam que o homem cedo aprendeu a associar o vermelho ao perigo: sangue, carne não cozida, ou a face vermelha de um adversário agressivo. Mas será que isso significa que o vermelho nunca deve ser usado num anúncio? Longe disso, porém, como em todas as cores, um anúncio deve ser criado com um uso cuidadoso da cor para garantir que ele envie uma mensagem subconsciente positiva – uma mensagem que seja apropriada ao que a empresa está vendendo e também ao mercado alvo.
Encontrar errado
Imagine visitar um novo banco ao qual você está pensando em confiar suas economias e encontrar o edifício decorado em amarelo pastel macio e pinks. O seu instinto diz-lhe para ir em frente com o seu plano de poupança ou sente-se um pouco desconfortável com a decoração pouco cuidada? E se uma creche te envia um prospecto em cinzentos sombrios e negros, achas mesmo que este seria um lugar divertido e estimulante para o pequeno Billy passar os seus anos de criança?
Conseguir acertar
Não vale a pena lutar contra as mensagens subconscientes que as cores enviam. As agências de publicidade devem aproveitar a cor certa para cada campanha que deve estar em perfeita sintonia com os produtos que estão sendo vendidos, e com os clientes que quer atrair. Aqui está o resumo das mensagens que as diferentes cores enviam e como melhor utilizá-las nas campanhas de marketing.
Red
Embora o vermelho signifique perigo, pode ser utilizado com bons efeitos nas campanhas de marketing que precisam evocar emoções fortes. O vermelho está associado à paixão e ao amor mas a sua forte intensidade também significa excitação, determinação e coragem. Aqui está um exemplo de como usar um vermelho escuro rico num desenho de brochura destinado a apelar aos apaixonados pela moda.
Orange
Orange é também uma cor dinâmica e enérgica mas não tem os tons de perigo transmitidos pelo vermelho. Ela chama a atenção para si própria pela sua natureza viva e pode ser usada com sucesso para anúncios modernos que se querem destacar do resto, ou para campanhas com um mercado-alvo jovem.
Yellow
Yellow é brilhante, lembra o sol e cheio de energia. Também significa brincadeira, diversão, curiosidade e felicidade, tornando-o uma escolha de cor ideal para a publicidade das actividades das crianças.
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Amarelos mais escuros, que bordejam o ouro, podem dar uma sensação de prosperidade e segurança e podem ser usados com grande efeito para organizações orientadas para as finanças.
Verde
Verde está firmemente ligado à natureza e ao ambiente na mente da maioria das pessoas. Está também associado à confiabilidade, segurança, estabilidade, honestidade e frescor. É uma cor excelente para formar a base do material de marketing para empresas preocupadas com o ambiente ou questões financeiras.
Azul
Azul é uma cor que desperta a confiança no espectador. Pode ser um pouco sério, mas também sugere sucesso, profundidade, lealdade, calma e poder. É por isso que é uma das cores mais populares nas marcas e desenhos corporativos. Bancos, instituições financeiras e empresas médicas podem sempre confiar no azul em suas campanhas publicitárias para enviar a mensagem de que o consumidor pode confiar nelas implicitamente.
Púrpura
Embora o roxo não seja tão diferente do azul escuro, ele envia uma nova mensagem subconsciente para o espectador: ele tem a vantagem de ser um pouco ousado e ousado na marinha. O roxo está associado ao luxo, à realeza, aos sonhos, ao mistério e à elegância. Tons claros de púrpura são suaves e funcionam bem para a publicidade orientada para a beleza.
Pink
Pink é doce, jovem e vulnerável. Estará sempre associada à feminilidade a um nível subconsciente tornando-a uma cor difícil de usar na publicidade se o mercado alvo for tudo menos feminino. No entanto um rosa mais forte e escuro tem o potencial de se manter contra outras cores tradicionalmente não corporativas como o amarelo, laranja e roxo.
Castanho
Castanho é raramente visto como uma cor excitante. No entanto, está associada à natureza e é vista como relaxante e casual. As cores que vão desde os beges médios a castanhos de chocolate prestam-se bem à publicidade para nichos de mercado onde o castanho é uma cor dominante, como fabricantes de café e chocolate, e serviços para animais de estimação.
Preto, cinzento e branco
Não há nada mais estável do que as não-cores: preto e branco, e todos esses cinzentos no meio. Eles retratam o tradicionalismo, o conservadorismo e a neutralidade, e podem ser usados de forma muito eficaz na publicidade. As organizações que querem se retratar como totalmente confiáveis e sérias, como as empresas legais, podem optar por desenhos em preto e branco em seus materiais de marketing. Algumas campanhas de marketing ousadas podem utilizar um desenho monocromático apenas para se destacar dos anúncios coloridos dos seus concorrentes.
Cores são coisas maravilhosas: podem iluminar as nossas vidas e podem infundir-nos felicidade; podem também excitar-nos, acalmar-nos ou fazer-nos sentir tranquilos e nutridos. O aproveitamento correcto da psicologia da cor na publicidade é uma ferramenta muito poderosa: quando um anúncio tem a cor certa para combinar com os serviços ou produtos oferecidos, e que simultaneamente apela ao mercado alvo correcto, o anúncio constituirá a base de uma campanha de marketing bem sucedida.