Chcesz zwiększyć swój ruch organiczny o 20-100%? Zbudowaliśmy ClickFlow, zestaw narzędzi SEO zaprojektowanych w celu zwiększenia organicznych rankingów i skalowania wykwalifikowanego ruchu dla Twojej witryny. Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się więcej i zacząć.
Ile jest podcastów? Według statystyk Apple, jest: 525 000 aktywnych programów podcastowych z ponad 18,5 milionami odcinków.
Odsetek Amerykanów słuchających podcastów wzrósł prawie dwukrotnie w ciągu ostatnich dziewięciu lat i przewiduje się, że będzie nadal rósł w przewidywalnej przyszłości. A ponieważ zainteresowanie podcastami wzrosło tak gwałtownie, coraz większa liczba reklamodawców wykorzystuje ten trend do promowania swoich produktów i usług.
Według badania Podcasting Audit Study przeprowadzonego przez Bridge Ratings, reklamodawcy mają wydać 500 milionów dolarów na reklamy podcastów w 2021 roku – jest to trend, który pojawia się po znaczącym wzroście w przeszłości w tym sektorze.
Jak reklamodawcy mogą wykorzystać podcasty, aby uzyskać najwyższy możliwy ROI? Istnieją dwa kluczowe elementy sukcesu:
- Stwórz angażujący podcast, który wspiera Twoją markę
- Opracuj opłacalną strategię marketingową, aby zbudować publiczność
Tworzenie gwiezdnego podcastu nie jest łatwe, ale znalezienie sposobów na jego promocję może być jeszcze bardziej skomplikowane. Na szczęście, istnieje wiele sposobów, które można uzyskać słowo na zewnątrz. Oto, co musisz wiedzieć o reklamie podcastu i jak wprowadzić podcast na rynek.
Related Content: How We Built the Growth Everywhere Podcast to 109,000 Listens per Month
Why Podcast Advertising Is Growing
Jest jeden kluczowy powód, dla którego marki płacą więcej pieniędzy za reklamę podcastów: to działa, zwłaszcza, że tradycyjne nośniki reklamowe stają się coraz mniej skuteczne w ciągu ostatnich kilku lat.
Spójrz na tradycyjną reklamę banerową. Według DoubleThink, średni wskaźnik klikalności reklamy wyświetlania jest 0,06%. Oczywiście, liczba ta jest nieco mylące, jak różne rozmiary reklam i miejsc umieszczania może zmienić ten numer znacznie, ale nawet najlepiej zoptymalizowany baner reklamowy jest mało prawdopodobne, aby uzyskać więcej niż jedno kliknięcie na trzysta wyświetleń. Zjawisko ślepoty banerów powstał jako odwiedzających Internet wzrosła nieufny banerów reklamowych i zaczął dostroić je out.
Data pokazuje, że podcasting stoi głowy i ramion powyżej tradycyjnej reklamy display.
Dlaczego więc reklama podcastów jest bardziej skutecznym sposobem dla marek, aby zwrócić na siebie uwagę? Na początek, oferuje kilka unikalnych korzyści:
- Podcasty mają tendencję do być bardzo wciągające nośniki dla dostarczania wiadomości. Biorąc pod uwagę charakter audio podcastów, słuchacze mają tendencję do powieszenia na każde słowo, co czyni je doskonałą publicznością dla reklamodawców, którzy starają się uzyskać ich marki znane. Nie musisz się martwić o nich strojenie się z reklamy, jak to robią w wielu innych mediach – posty na blogu, na przykład. Angażowanie czytelników poprzez słowo pisane jest znacznie trudniejsze, i zajmuje więcej testów i poprawek, niż mogłoby się wydawać:
- Ludzie słuchają podcastów, ponieważ mają głęboki szacunek dla gospodarza. A ponieważ pokładają zaufanie w gospodarzach swoich ulubionych podcastów, są o wiele bardziej otwarci na marki, które ci gospodarze zdecydują się poprzeć.
Podcasting to świetny sposób na promowanie swojej marki i produktów, ale jest też wiele rzeczy, które mogą pójść źle, jeśli nie wiesz, co robisz. W szczególności, istnieją trzy kluczowe kroki do udanej kampanii reklamowej podcast, że każda marka musi być świadomy:
- Znalezienie (lub tworzenie) podcastów, które odwołują się do ich docelowej publiczności
- Zrozumienie charakteru zamierzonej publiczności
- Dostosowanie reklamy do celów konwersji marki
Marki, które rozumieją te praktyki prawdopodobnie okaże się, że ich reklamy podcast znacznie przewyższają te na innych nośnikach.
Industry Standards for Podcast Sponsorship
Istnieją dwa rodzaje reklam podcastu, które reklamodawcy mogą uruchomić: 1) 15-sekundowy pre-roll i 2) 60-sekundowy mid-roll.
Pomyśl o podcastach, których często słuchasz. Zazwyczaj gospodarz podcastu będzie mówić o swoich sponsorów w jednym z dwóch miejsc w podcaście – na początku podcastu, lub w środku podcast.
Pre-roll reklamy są zazwyczaj około 15-sekund długo, i są umieszczone przed „mięso” treści show. Zanim gospodarz faktycznie nurkuje w treści podcastu, będą mówić o reklamodawcy produktu lub usługi.
Mid-roll reklamy są umieszczone wokół połowy pokazu, zwykle po słuchacz skończył słuchanie około 40-70% treści pokazu. Około połowy znaku, gospodarz będzie mówić o treści reklamodawcy.
Niektórzy gospodarze podcastów oferują koniec reklamy show, jak również. Te zazwyczaj działają dobrze, ponieważ są one ostatnią reklamę, że słuchacze słyszą przed końcem show. Jest to ostateczne wezwanie do działania w sposób, który pomaga prowadzić więcej wyników dla reklamodawców.
Ballpark Cennik dla reklamy Podcast
Według John Lee Dumas, podcast stawki reklamowe, że gospodarze opłat są zazwyczaj:
- $18 za 1000 odsłuchań (CPMs) za 15-sekundową reklamę pre-roll
- $25 za 1000 odsłuchań (CPMs) za 60-sekundową reklamę mid-roll
Im bardziej prawdopodobne jest, że słuchacze będą aktywnie słuchać reklamy, tym więcej to będzie kosztować. Zaletą pre-roll reklamy może być niższy koszt, ale może się tak wielu ludzi słuchających reklamy ze względu na fakt, że nie dostał się do treści jeszcze.
Mid-roll reklamy kosztują więcej, ale słuchacze są prawdopodobnie już zaangażowany z odcinka podcastu w tym momencie, więc kosztują więcej.
Understanding Your Audience
Jeśli jesteś zaangażowany w jakikolwiek rodzaj marketingu, powinieneś już szczegółowe zrozumienie demografii, że Twoja marka jest skierowana. To powiedziawszy, może nie w pełni się, dlaczego klienci, których myślisz, że znasz wewnątrz i na zewnątrz oglądają podcast i trzeba będzie wyrównać swoje wysiłki z ich oczekiwań, zanim będzie można dostosować reklamę podcastu do ich potrzeb.
Aby uzyskać poczucie, jak można lepiej zrozumieć swoją publiczność, warto zobaczyć, jak wstępne reklamodawców podcast były udane. W pierwszych latach tego medium, większość ludzi, którzy słuchali byli twórcy stron internetowych i przedsiębiorców technologicznych. Najbardziej udanych firm, które reklamowane przez podcasty koncentruje się na tej demografii i wiedział, jak dostosować swoje przesłanie do ich specyficznych potrzeb.
Elements of a Successful Podcast Ad Campaign
Gdy już jasno zdefiniować swoją grupę docelową, jak również uchwycone, dlaczego słuchają podcastów-możesz użyć tego nowego medium do aktywnego wzrostu bazy zwolenników podcastów. W rzeczywistości, istnieje wiele różnych strategii, które można wykorzystać, aby uzyskać słowo na zewnątrz i budować swoją publiczność, w tym następujące:
Take Advantage of Podcast Directories
Jeśli prowadzisz swój własny podcast, istnieje wiele katalogów online, które powinieneś zbadać składając swój program do. Dobrym pomysłem jest zaprezentowanie swojego podcastu w co najmniej kilku z nich, aby poszerzyć swoją ekspozycję. Oto kilka katalogów, którym warto się przyjrzeć:
iTunes
Każdy jest zaznajomiony z iTunes, ponieważ stanowi on 75% globalnego rynku muzyki cyfrowej. Ale chociaż niektórzy przypisują początek podcastów firmie Apple (chociaż to medium zawdzięcza swoją nazwę urządzeniu iPod firmy Apple), ta forma komunikacji tak naprawdę rozpoczęła się w formie blogów dźwiękowych już w latach 80. ubiegłego wieku.
W związku z tym iTunes to nadal świetny sposób na udostępnianie podcastów. Aby znaleźć się na liście, musisz przejść przez proces zatwierdzania, który często trwa kilka tygodni. Aby zwiększyć szanse na zatwierdzenie podcastu, należy przestrzegać wskazówek podanych na stronie specyfikacji podcastu, w tym następujących głównych wymagań:
- Widzowie muszą mieć dostęp do treści bez wprowadzania hasła.
- Musi on spełniać specyfikację RSS 2.0.
- Powinieneś uwzględnić zalecane znaczniki iTunes RSS.
- Musisz ustawić znacznik <explicit> na „tak”, jeśli planujesz używać języka profanacji w swoim podcaście. Pamiętaj, że nie możesz używać dosadnego języka w tytule, opisie lub okładce, nawet jeśli użyjesz tego znacznika.
- Nie możesz używać żadnych obrazów, które gloryfikują seks, narkotyki, przemoc lub inne treści, które mogą być interpretowane jako obsceniczne.
- Zabrania się używania słów lub obrazów oznaczonych znakiem towarowym bez uprzedniej zgody właścicieli znaków towarowych.
Dopóki twoja marka nie jest bardzo kontrowersyjna, nie powinieneś mieć żadnych problemów z opublikowaniem swojego podcastu na liście iTunes. Pamiętaj, aby używać odpowiednich znaczników w tytułach i opisach, ponieważ wyszukiwarka iTunes używa tych znaczników, aby pomóc użytkownikom w znalezieniu odpowiednich podcastów, więc zwiększy to Twoje szanse na znalezienie.
Podnova
Podnova to kolejna popularna usługa do tworzenia, hostowania i umieszczania podcastów na liście. Członkowie serwisu mają dostęp do wielu wspaniałych narzędzi do tworzenia podcastów, takich jak VLC Media Player i Podcast Studio. A ponieważ tak wielu twórców podcastów korzysta z platformy, aby zaspokoić swoje potrzeby techniczne, jest to również świetne forum dla ludzi, aby znaleźć inne podcasty do naśladowania.
Na Podnova są dziesiątki tysięcy podcastów, więc musisz być sprytny, aby zapewnić, że Twoje zgłoszenie wyróżnia się. Oto kilka rzeczy do rozważenia:
- Wybierz swoją kategorię mądrze. Podnova ma 15 różnych kategorii, z których możesz wybierać. Niektóre z tych kategorii mają o wiele więcej zgłoszeń niż inne, więc bycie wymienionym w społeczności z mniejszą liczbą innych podcastów zwiększy prawdopodobieństwo, że potencjalni fani odkryją Twój. Na przykład w kategorii „Sieć” znajduje się około 10 000 podcastów, a w kategorii „Bezpieczeństwo” tylko około 4 000. Jeśli prowadzisz podcast na temat bezpieczeństwa sieci, to najlepszym rozwiązaniem może być złożenie do sekcji bezpieczeństwa, aby nie konkurować z tak wielu innych gospodarzy podcastów o uwagę.
- Aktualizuj swój profil podcastu dość regularnie. Domyślnie, podcasty są wyświetlane przez Podnova według ich popularności. Jednak użytkownicy mają możliwość sortowania ich według daty ostatniej modyfikacji. Jeśli będziesz regularnie aktualizować swój podcast, będzie on wyświetlany na górze tych list, co znacznie zwiększy prawdopodobieństwo, że zostaniesz znaleziony.
Odds are, you won’t get as many followers from Podnova as iTunes, but it’s still a good place to get some extra visits.
PodBean
PodBean is another great platform for both hosting and promoting your podcasts. Można skonfigurować swoje podcasty za darmo w serwisie, choć można również zapłacić dodatkowo za hosting, niestandardowe obrazy i inne funkcje. Według Quantcast, ta strona otrzymuje około pół miliona unikalnych użytkowników miesięcznie, co czyni go doskonałym miejscem do generowania publiczności.
Midroll
Midroll jest przykładem agencji reklamowej, która koncentruje się na reklamie podcastów. Midroll daje reklamodawcom dostęp do setek pokazów, które mają na celu typ publiczności, że szukasz. Ich celem gospodarzy, którzy integrują reklamy skutecznie w ich własnym show, tak, że reklama brzmi jak to jest natywnie umieszczone.
Podcasty mogą prowadzić znaczące ROI dla firmy. Na przykład, podcasty stały się kanałem marketingowym numer 1 dla Fracture, firmy zajmującej się dekoracją zdjęć. CMO był początkowo sceptyczny, ponieważ reklamy podcastów są trudne do śledzenia w kategoriach ROI, ale później zdał sobie sprawę, że podcasty prowadził większość ich wzrostu klientów (które śledzone przez rzeczy jak kody kuponów i skierowań).
Get Guests to Help Promote Your Episodes
Jeśli masz gości w swoim podcaście, rozważ poproszenie ich o pomoc w promowaniu odcinka. Prawdopodobnie z chęcią to zrobią, ponieważ oboje skorzystacie z większej ekspozycji.
Scott Britton, założyciel Life-Learner.com, ma podcast z prawie 20 000 subskrybentów. W swoim 13 odcinku, Britton przeprowadził wywiad ze swoim przyjacielem Mike’m Hrostoskim. Podczas gdy Mike nie był jednym z najbardziej znanych gości, którzy pojawili się w programie, był to czwarty pod względem popularności odcinek, który Scott kiedykolwiek prowadził. Dlaczego tak się stało?
Mike pomógł stworzyć ekspozycję dla odcinka, udostępniając go poprzez swoją listę e-mailową, pozwalając programowi Scotta dotrzeć do wielu słuchaczy, których nie miałby w innym przypadku, a także zwiększając profil Mike’a wśród nowej publiczności.
Jeśli Twoi goście mają silną pozycję społeczną lub listę e-mailową, poproś ich o pomoc w promowaniu Twojego podcastu. Możesz być zaskoczony tym, jak dużą trakcję otrzyma. (Jako bonusowa wskazówka, sprawdź szablon promocyjnego e-maila na stronie Scotta, który stworzył, aby pomóc w prowadzeniu zaangażowania w podcast.)
Related Content: Why Neil Patel Pays $30,000 for Content & Gives it Away For Free
Use Relevant Communities on Reddit
Zaskakująco, Reddit jest jedną z najlepszych platform tam dla generowania leadów dla twojego podcastu. Strona oferuje szereg ważnych korzyści, które należy wziąć pod uwagę:
- Reddit ma miliony aktywnych użytkowników, więc nie będzie trudno znaleźć ludzi, którzy są zainteresowani twoją treścią.
- Niezależnie od tego, w jakiej branży działasz, możesz łatwo zidentyfikować odpowiednie niszowe podreddity, na których możesz promować swój podcast (więcej na ten temat poniżej).
- Użytkownicy są łatwi do zaangażowania, co oznacza, że nie powinno być zbyt trudno przekonać ich do sprawdzenia twojego podcastu.
Jednakże jest jedna zasada, której absolutnie musisz przestrzegać od samego początku. Nigdy nie możesz spamować Reddit. Reddytorzy potrafią rozpoznać sprzedaż na kilometr i są nieufni wobec nowych użytkowników, którzy nigdy nie wnieśli nic do rozmowy. Upewnij się, że dostarczasz jakąś wartość społecznościom, w których uczestniczysz, zanim spróbujesz cokolwiek promować.
Znajdowanie właściwych podredditów
Na Reddicie są tysiące różnych społeczności, z którymi możesz się zaangażować, ale powinieneś znaleźć te, które są najlepiej reprezentowane przez twoich docelowych odbiorców podcastów, jeśli chcesz wykorzystać stronę do budowania listy subskrybentów.
Na początek, Reddit ma świetny podreddit na temat podcastów, który możesz chcieć sprawdzić. Ten subreddit ma obecnie prawie 22 000 członków, więc może to być świetny sposób na wygenerowanie jakiejś darmowej ekspozycji. Jednak musisz być bardzo ostrożny, aby uniknąć nadmiernego promowania swojego podcastu, ponieważ ten podreddit ma ścisłe zasady ograniczające spam. Aby przyciągnąć uwagę do swojego podcastu, utwórz post tekstowy w sekcji „Daily Episode” i dodaj link do swojego odcinka w swoim poście.
Istnieją inne podreddity, dzięki którym możesz spróbować promować swój podcast. Scott Britton wspomina, że miał dobre powodzenie w kierowaniu ruchu do swoich podcastów poprzez podreddit marketingowy. Albo powiedzmy, że prowadzisz podcast, aby promować dietę paleo. W tym przypadku mógłbyś przesłać wątki do podredditów poświęconych diecie paleo lub diecie alternatywnej. Każdy podreddit może działać tak długo, jak ma co najmniej tysiąc członków i przestrzegasz zasad moderatorów.
Get a Shout Out from Other Podcasters
Jednym z najbardziej skutecznych sposobów na zwrócenie uwagi na swój podcast jest otrzymanie referencji od innych podcasterów. Najlepiej jest znaleźć podcasterów, którzy odwołują się do podobnych grup demograficznych. Niekoniecznie muszą być w dokładnie tym samym pionie, ale będziesz miał łatwiejszy czas, aby uzyskać je dać ci krzyk, jeśli istnieje pewne nakładanie się między swoimi tematami.
Istnieje kilka sposobów można uzyskać innych ludzi, aby promować cię. Na przykład, można zapłacić im za wzmiankę, lub można wymienić przysługi jakiegoś rodzaju (takie jak promowanie ich w swoim własnym podcaście lub poprzez swoją listę e-mailową). Staraj się utrzymywać stałe relacje z tymi podcasterami. Jeśli staną się aktywnymi, lojalnymi zwolennikami Twojej pracy, zaczną promować Twój podcast na własną rękę, bez konieczności proszenia Cię o to.
Używaj sieci reklamowych podcastów
Jeśli masz trochę pieniędzy do wyrzucenia w błoto, możesz znaleźć wartościową inwestycję w jedną z różnych sieci reklamowych, która istnieje specjalnie do promowania podcastów. AdvertiseCast jest siecią wolimy jak mają bardzo dużą sieć podcastów (1000 + pokazuje) i mają wielki zespół sprzedaży, który pomaga przez cały proces zakupu reklamy. Są one własnościowe oprogramowanie do zarządzania online również ułatwia skalowanie kampanii reklamowych podcast.
Midroll to kolejna popularna sieć reklamowa podcastów, a RadioTail to kolejna świetna platforma warta sprawdzenia zbyt.
Głównym celem tych stron jest pomoc podcasterom w monetyzacji ich treści, jednak można również korzystać z platform do promowania własnych podcastów. Aby uzyskać najlepsze wyniki, będziesz chciał zacząć od przeglądania innych podcastów, które współpracują z wybraną usługą, a następnie znaleźć te, które służą podobnej publiczności jak twoja własna. Jeśli mecz istnieje, współpracować z menedżerem konta, aby zaprojektować kampanię reklamową podcast, który łączy się z odpowiednimi pokazami w budżecie można sobie pozwolić.
Użyj kanału YouTube i PPC Ads
Po tych wszystkich latach, YouTube jest nadal najbardziej popularną witryną udostępniania wideo. W rzeczywistości, ponad 17% całego ruchu internetowego jest dostarczany przez YouTube. Ale co to ma wspólnego z podcastingiem? YouTube jest w rzeczywistości doskonałym miejscem do udostępniania odcinków poprzednich podcastów.
Udostępnianie poprzednich odcinków na YouTube może być doskonałym sposobem na znalezienie ludzi, którzy przeglądają YouTube, zwłaszcza tych, którzy słyszeli o Twoim podcaście i udostępniali go społecznie w przeszłości. Dostaniesz jeszcze więcej ekspozycji, jeśli promować swoje odcinki poprzez YouTube Ads, jak również, ponieważ może to być zaskakująco opłacalny kanał reklamowy w porównaniu do innych kanałów online.
Related Content: Why YouTube Advertising Is Low-Hanging Fruit for Marketers
Facebook Ads
Możesz również promować kanał YouTube dla swojego podcastu lub stronę internetową dla samego podcastu za pośrednictwem Facebook Ads. Jon Loomer, Rick Mulready i wielu innych marketerów uruchomiło Facebook Ads, aby zwiększyć liczbę swoich odbiorców.
Oto kilka wskazówek, aby stworzyć udaną kampanię reklamową Facebook dla Twojego podcastu:
- Przed zalogowaniem się do konta Facebook Ads, musisz jasno określić swoje cele konwersji. Średnia reklama Facebook kosztuje około 0,24 dolarów za kliknięcie, a koszt ten rośnie. Nie chcesz być płacenie za ruch, aby ludzie sprawdzić swój podcast tylko na kilka minut, a następnie kaucją. Raczej chcesz generować przewody, które są prawdopodobne, aby zasubskrybować, pobrać odcinek lub zakończyć jakiś inny cel konwersji.
- Następnie, trzeba będzie utworzyć kampanię za pośrednictwem platformy Facebook Ads. Ustaw „kliknięcia do witryny” jako cel konwersji, ponieważ reklama będzie link do witryny podcastu lub kanału YouTube.
- Określ urządzenia, które chcesz kierować. Niektórzy ludzie będą oglądać podcasty za pośrednictwem iTunes, podczas gdy inni będą korzystać z usług takich jak Stitcher. Ponieważ iTunes jest platformą iOS, należy utworzyć kampanię, która będzie kierować „Tylko urządzenia iOS” dla ruchu iTunes. Będziesz musiał postępować zgodnie z tą samą praktyką z Stitcher w celu kierowania użytkowników Androida.
- Clearly określić swoje docelowe demograficzne odbiorców. Facebook pozwala na kierowanie ludzi według wieku, płci, zainteresowań i wielu innych czynników. Opcje kierowania wybierzesz, oczywiście, muszą być zgodne z klienta docelowego. Jeden konkretny profil, że może chcesz kierować jest użytkownicy, którzy „lubi” podobny podcast.
- Post link do adresu URL swojego podcastu lub strony kanału YouTube. Śledź wyniki swoich kampanii, aby określić, która opcja powoduje więcej konwersji.
- Będziesz miał również możliwość edycji niektórych metadanych dla strony, którą próbujesz promować, w tym nagłówka, opisu i wyświetlanego adresu URL. Zaleca się, abyś przeczytał je uważnie. Musisz wymyślić kopię, która wygląda na tyle angażujące, aby zachęcić odbiorców docelowych do kliknięcia na reklamę. Zapewnij jasny przegląd swojego podcastu i podaj dobry powód, dla którego Twoi odbiorcy powinni go śledzić. Czyniąc to pomoże zakwalifikować swoje przewody tak, że jesteś tylko płacić za ruch z odwiedzających, którzy spełniają swój cel konwersji.
Related Content: How E-commerce Companies Can Drive Sales with Facebook Messenger Chatbots
Tracking Your Performance
Once your podcast ads are up and running on Facebook, you’ll want to start monitoring their performance.
Unfortunately, it isn’t as easy to track conversions for podcasts as it for other conversion goals. Jeśli próbujesz zmierzyć pobrania, opt-ins formularza lub leady CPA, możesz ustawić swoją aplikację śledzenia, aby odpalić piksel, gdy cel konwersji jest spełniony. Ponieważ nie można zrobić to samo z podcastów, trzeba będzie się bardziej kreatywny z analizy, aby zobaczyć, które cele konwersji są warte śledzenia i które są spełnione.
Rick Mulready stwierdził, że zacznie monitorowania pobrań podcastów tak szybko, jak zaczyna kampanię Facebook Ads. Jeśli wiesz, co twoje dzienne pobrania są jak przed uruchomieniem kampanii Facebook, można śledzić, jak się zmieniają, gdy reklamy są na żywo. Jeśli podejmiesz to podejście, spróbuj nie uruchomić żadnych innych kampanii marketingowych w tym samym czasie, tak, że będziesz w stanie odróżnić efekty swoich reklam Facebook od innych czynników.
Facebook może być doskonałym sposobem na przyciągnięcie odpowiednich widzów do swojego podcastu, choć może trzeba eksperymentować z nim na chwilę, aby znaleźć system, który działa.
Promuj poprzez swój blog
Twój blog może być kolejnym świetnym miejscem do kierowania słuchaczy do Twojego podcastu. Jednym z wyzwań dla wielu podcasterów jest to, że wiele osób nadal nie rozumie, czym jest podcasting. W niektórych branżach jest to szczególnie trudne, ponieważ ich docelowa grupa odbiorców nie jest zbyt obeznana z technologią i potrzebuje o wiele więcej namawiania, zanim zasubskrybuje. O wiele łatwiej jest przekształcić ludzi w zwolenników podcastu, jeśli są już lojalnymi czytelnikami na Twoim blogu.
Aby wykorzystać blog jako medium do wzmocnienia podcastu, wyjaśnij odwiedzającym stronę, że Twój podcast oferuje jeszcze więcej wspaniałych treści niż to, co można znaleźć na Twojej stronie. Niektórzy z Twoich czytelników mogą czuć się nieswojo z tym pomysłem, ale przynajmniej będą skłonni go wypróbować, jeśli już zdobyłeś ich zaufanie.
Nie będziesz oczywiście chciał promować swojego podcastu na każdej stronie, ale możesz wymyślić kilka wpisów na blogu, które można łatwo wykorzystać do wtyczki nadchodzących odcinków podcastu.
Możesz również użyć tych wpisów na blogu jako stron docelowych w swoim lejku marketingowym podcastu, a następnie możesz użyć natywnych platform reklamowych, takich jak Outbrain lub Taboola, aby kierować do nich odwiedzających. Upewnij się, że zarówno posty na blogu i natywne reklamy są starannie zoptymalizowane, aby wyciągnąć tylko wykwalifikowanych prowadzi do Twojej witryny. Chcesz się upewnić, że będą one rzeczywiście zapisać się do podcastu, jeśli masz zamiar płacić za nich.
Related Content: How Ad Blockers Are Changing the Online Advertising Landscape in 2017
Make Your Podcast Epic
Możesz mieć najlepszy podcast na świecie, ale nie będzie to nic znaczyć, jeśli nie poświęcisz czasu na jego promocję. Promowanie podcastu zajmie trochę czasu, ale będzie to warte inwestycji, gdy zbudujesz lojalną publiczność, która pomoże przenieść Twoją firmę na poziom, o którym wcześniej nie myślałeś, że jest możliwy.