Informacyjne i perswazyjne reklamy są zarówno potężne narzędzia do wykorzystania przy przekazywaniu mocnych stron produktu lub usług firmy. Chociaż obie formy są przydatne zasoby do budowania marki i przekazywania wiadomości, mają swoje różnice i powinien każdy z nich być stosowany strategicznie. Główne różnice w tych technik reklamowych odnosi się do sposobów każdy stara się dostarczyć informacji. Informacyjna reklama ma perswazyjne techniki, ale opiera się bardziej na faktach, podczas gdy perswazyjna reklama stara się odwołać do emocji konsumentów, aby zamknąć sprzedaż. Jeśli chodzi o reklamę informacyjną, ta forma reklamy podkreśla, jak cechy produktu i korzyści rozwiązują problemy klientów, a także porównuje swój produkt do produktu konkurencji. Reklama informacyjna jest powszechnie stosowany do kierowania „pierwotnego popytu” dla nowych kategorii produktów i usług. Jest on również używany do wprowadzania nowych produktów i usług do istniejących kategorii. Chociaż ten rodzaj reklamy opiera się na faktach i liczbach, aby wywołać pożądane działanie, reklama wiadomość jest zazwyczaj oprawione w przekonujący sposób. Reklama informacyjna wykorzystuje techniki, które zamiast skupiać się na sprytny sposób przekonać klientów do zakupu produktu lub usługi, wybiera polegać wyłącznie na sile cech produktu, aby zachęcić konsumentów do dokonywania zakupów. Perswazyjna reklama, z drugiej strony, często wykorzystuje bardziej emocjonalne, zorientowane na wartości idee niż reklama informacyjna. Celem reklamy perswazyjnej jest napędzanie selektywnego popytu na konkretne produkty lub usługi. Reklama perswazyjna ma tendencję do bycia zorientowanym na użytkownika. Ma misję budowania selektywnych preferencji marki poprzez komunikowanie osobistą korzyść dla użytkownika, który jest unikalny dla konkretnej marki. Ten rodzaj reklamy może używać pięknych lub sławnych ludzi w kampaniach marketingowych, aby zachęcić konsumentów do kojarzenia pozytywnych emocji z ich firmy. Firmy mogą również oferować zniżki na zakupy, aby zachęcić konsumentów do zakupu większych ilości określonych produktów lub zachęcić do zakupu w szerszej gamie produktów.Zarówno informacyjne i perswazyjne reklamy skupić się na różnych aspektach perswazji, więc ważne jest, aby zdecydować, co firma ma na celu osiągnięcie ze swoją strategią reklamową. Możesz chcieć wywołać emocje, lub zamiast tego dać statystyki, ale bez względu na to, którą drogę zdecydujesz się przejść, trzeba użyć jakiejś formy reklamy, aby złapać uwagę publiczności. Odwoływanie się do przykładów, które pokazują różnicę między informacyjnej reklamy kontra perswazyjnej reklamy mogą być badane podczas oglądania wcześniej wykonanych reklam. Świetnym przykładem reklamy informacyjnej, który został wykonany prawidłowo jest Miller Lite dodać dotyczące jak jego kalorii i węglowodanów są znacznie niższe niż średnia piwa lekkiego, a konkretnie Bud Light. W tej reklamie, Miller Lite stwierdził, że mają 96 kalorii i 3,2 gramów węglowodanów w swoich piwach, podczas gdy Bud Light ma 110 kalorii i 6,6 gramów węglowodanów w swoich piwach. Liczby te nie są bardzo daleko, ale pokazując, że Miller Lite jest ostatecznie lepiej dla Ciebie, to było trudne dla członków publiczności, aby spróbować i argumentować sytuację. Ta reklama jest nie tylko informowanie społeczeństwa o korzyściach związanych z piciem ich konkretnej marki piwa, ale także pokazuje statystyki publicznej w celu przekonania ludzi, którzy są zainteresowani tym, co konsumują, aby przejść do Miller Lite. Przykładem reklamy, która była perswazyjna jest reklama Heinz Fiery Chilli Ketchup. W odniesieniu do żywności, słowo „gorący” ma wiele znaczeń, takich jak, o wysokiej temperaturze i jest pikantny. Heinz genialnie wykorzystał konotację wysokiej temperatury, aby podkreślić pikantność ich ketchupu, a ich kreatywna metoda komunikowania wartości ich produktu pomógł im natychmiast przyciągnąć uwagę ludzi. Ta reklama jest o wiele bardziej przekonujące w odniesieniu do kreatywnego wykorzystania mit ręki, aby pokazać, jak „gorące” nowy ketchup jest, odwołując się w ten sposób do ludzi, którzy lubią pikantne produkty w sposób zabawny i sprytny, a nie rzeczowy sposób. Chociaż informacyjne i perswazyjne reklamy mają swoje różnice, nadal mają wspólny cel przekonania odbiorców do zrobienia czegoś w odpowiedzi na komunikat reklamowy. Reklamy usług publicznych o zagrożeniach w paleniu papierosów są uważane za informacyjne, ale mają one na celu przekonanie palaczy do zaprzestania palenia. Większość informacyjna reklama ma na celu przekonanie, jak pokazano powyżej z reklamy Miller Lite. Ta reklama miała być informacyjna, ale także przekonać piwoszy do zmiany marki poprzez informacje podane. „Reklama perswazji informacji” może być tak samo ważne, jak reklama perswazji w skutkach postawy lub zmiany zachowań w odpowiednich okolicznościach.Obie te formy reklamy są kluczowe, jeśli chodzi o uruchomienie nowego produktu lub kampanii. Chociaż perswazyjna reklama i reklama informacyjna zdecydowanie wykorzystują różne elementy perswazji, nadal mają na celu osiągnięcie tego samego celu: przekonanie odbiorców do podjęcia pożądanego działania. Jak idziesz o uzyskanie publiczności do podjęcia tego działania, czy to poprzez sprytną kampanię, takich jak Heinz Ketchup’s, lub poprzez reklamę informacyjną, takich jak Miller Lite, w końcu będziesz korzystać zarówno faktyczne informacje i kreatywność, aby stworzyć doskonałą reklamę i zobaczyć sukces z kampanii.