Het is een no-brainer om te suggereren dat u uw bedrijf moet vermarkten. Als u zo lang mogelijk wilt blijven draaien, moet u gebruikmaken van de marketingmiddelen die u ter beschikking staan om u te helpen uw klantendoelstellingen te halen.
Een van de populaire manieren om uw bedrijf te promoten is via digitale marketing. Door gebruik te maken van sociale media, e-mail en de nieuwste SEO-technieken kunt u gemakkelijk mensen naar uw bedrijf trekken. Echter, zo prachtig als deze aspecten van digitale marketing zijn, bent u het doen van een groot deel van het beenwerk. Binnen uw drukke schema, zult u tijd moeten vinden om uw bedrijf op dergelijke manieren op de markt te brengen of, als alternatief, iemand anders betalen om uw bedrijf online voor u op de markt te brengen.
Hoewel, veel ondernemers zijn teruggegaan naar de basis met hun marketing aanpak, en zijn teruggekeerd naar de traditionele technieken geassocieerd met grassroots marketing. Deze methoden zijn zowel kosten-efficiënt en tijd-efficiënt 👀
Wat is Grassroots Marketing? 👩🏼🌾
De meeste marketingtechnieken zijn ontworpen om de massa te bereiken, maar grassroots marketing werkt een beetje anders. In plaats van het verzenden van een boodschap aan de velen, grassroots marketing is alles over het richten van de weinigen. Door iets te doen om een product of dienst aan een nichegroep over te brengen, is de hoop dat dit individuele publiek beïnvloeders zal worden en het woord aan anderen zal verspreiden.
Traditioneel hebben bedrijven hun belangrijkste marketingboodschappen verzonden naar de mensen die het dichtst bij hen wonen, maar in dit moderne tijdperk is het mogelijk geweest om belangrijke groepen te targeten met behulp van sociale media en bepaalde andere digitale marketingtechnieken. Door iets te doen dat een impact creëert, is de hoop dat de gepresenteerde boodschap viraal zal gaan als de doelgroep woord verspreidt over wat ze hebben gezien of gehoord.
De voordelen van grassroots marketing 💯
Elke marketingtechniek heeft zijn voordelen, en grassroots marketing is niet anders. In feite, in sommige opzichten, is het perfect zakelijk zinvol om deze stijl van marketing te overwegen, omdat de voordelen zeer aantrekkelijk zijn.
Grassroots marketing is kosteneffectief ⚖️👍🏼
Voor elke ondernemer die op zoek is om geld te besparen (dat zijn de meesten van hen dan), kan grassroots marketing hen de mogelijkheid bieden. En hetzelfde geldt voor u als zuinigheid is een woord dat je goed gewend bent geraakt aan. Met grassroots marketing hoeft u uw budget niet te spenderen aan een dure campagne. Door marketing aan de weinigen, kunt u geld besparen, en nog steeds de potentie hebben om veel meer klanten te bereiken via uw beïnvloeders zonder dat u uw bedrijfsfondsen hoeft uit te putten.
Grassroots marketing kan vertrouwen voor uw merk ontwikkelen 🎖
Wanneer u uw bedrijf op de markt brengt, probeert u aandacht van anderen te krijgen. Echter, niet iedereen zal vertrouwen hebben in wat u te verkopen heeft. Sommige mensen moeten bewijs van wat u aanbiedt voordat ze deel met hun geld, en ze kunnen besluiten om te kopen van uw concurrenten als ze niet zeker zijn over jou. Met grassroots marketing, richt u zich op mensen waarvan u weet dat ze geïnteresseerd zijn in uw bedrijf. En niet alleen zal uw niche doelgroep meer kans om te kopen van u, maar ze zijn ook waarschijnlijk om woord te verspreiden over wat je te bieden hebt aan anderen. Door positieve mond-tot-mondreclame, goed geplaatste contactmomenten en het viraal delen van informatie, zullen andere mensen gaan zitten en het opmerken wanneer uw bedrijf aan hen is aanbevolen door uw beïnvloeders.
Grassroots marketing is niet altijd tijdrovend ↪So_8588>
Hoewel u een effectieve grassroots marketingstrategie moet uitstippelen, hoeft u zichzelf niet op te zadelen met extra werk zodra uw beïnvloeders uw boodschap beginnen te verspreiden. Als je iets kunt doen dat hen zal aanmoedigen om over je bedrijf te praten, kun je erop vertrouwen dat je beïnvloeders je bedrijf op natuurlijke wijze op de markt brengen zonder je tussenkomst. Dit is goed nieuws voor u, omdat u dan meer tijd heeft om aan andere aspecten van uw bedrijf te werken.
Planning Your Grassroots Marketing Campaign 🗒
Okay, dus we hebben in het kort uitgelegd wat grassroots marketing is en wat de verwachte voordelen zijn, maar hoe zit het met de praktische zaken? Waar moet je beginnen?
Wel, laten we eens kijken naar de basis die uw grassroots marketing plan zou moeten vormen.
- Onderzoek uw belangrijkste demografische. Dit zijn de mensen die uw boodschap hopelijk naar de massa zullen sturen, dus zoek naar manieren om uw doelgroep te definiëren. U kunt dit doen door gegevens samen te stellen op basis van uw huidige klantenratio, door social media-analyses te gebruiken en door onderzoek te doen naar de soorten mensen die ervoor kiezen om uw concurrenten te gebruiken. Voor advies over elk van deze methoden, geeft dit uitstekende artikel op Hootsuite u veel van wat u moet weten.
- Richt u op uw demografische doelgroep. Hoe gaat u ze bereiken? Wilt u contact opnemen met individuen of specifieke groepen mensen? Zoek uit wie ze zijn, waar ze zich bevinden en bedenk vervolgens welke boodschap u naar ze gaat sturen. Ook hier kunt u gebruikmaken van enkele van de methoden die in ons laatste punt zijn beschreven om u te helpen uw beste actieplan uit te werken.
- Bedenk welke inhoud uw demografische doelgroep zal aanspreken. Dit kan een video, vine of meme zijn waarvan u hoopt dat deze viral zal gaan. Of het kan een blogbericht zijn waarvan u hoopt dat anderen het zullen herposten. Het kan zelfs een publieke stunt zijn waarvan anderen via hun eigen social media kanalen nieuws zullen verspreiden. Door iets te creëren dat de emoties en interesses van uw doelgroep aanspreekt, is de kans groter dat er over uw bedrijf wordt gepraat.
Er zijn twee facetten van grassroots marketing die het overwegen waard zijn bij het werken aan uw marketingstrategie: Interventie of non-interventie 🧐
Interventie: U kunt anderen proactief motiveren om informatie over uw bedrijf te delen. U kunt hen vragen om namens u informatie te verspreiden via sociale media, of u kunt hen een product sturen en vragen of ze dat aan anderen willen laten zien. Bij dit element van grassroots marketing is het meestal raadzaam om een incentive in de vorm van een korting of een freebie aan te bieden om de door u gekozen influencers aan te moedigen informatie over uw bedrijf te delen.
Non-intervention: Doe iets dat mensen zal aanmoedigen om over ons bedrijf te praten zonder uw tussenkomst. Als u op de een of andere manier indruk op hen kunt maken, bijvoorbeeld met een grappige meme, een leerzame blogpost of een liefdadigheidsactie, zullen zij uw bedrijf wellicht op natuurlijke wijze met anderen delen zonder dat u hen hoeft om te kopen om dat te doen.
Beide methoden zijn perfect aanvaardbaar, dus overweeg ze allebei wanneer u nadenkt over uw grassroots marketingstrategie 👈🏼
Grassroots Marketingideeën 🗃
Ok, dus we hebben achter de schermen van grassroots marketing gekeken, maar op dit punt bent u waarschijnlijk op zoek naar een paar ideeën voor uw persoonlijke marketingstrategie.
Wel, voordat we een paar algemene voorbeelden belichten, is het de moeite waard om eens te kijken naar een aantal real-life grassroots marketing strategieën die hebben gewerkt voor anderen. We zijn niet van plan om ze hier op te sommen, want het harde werk is al voor ons gedaan. Gebruikmakend van de kracht van video, sociale media en zelfs emoji’s – 👍 – bekijk het volgende artikel met 50 voorbeelden van grassroots marketing die in de praktijk zijn toegepast. Immers, als je gaat om te overwegen het gebruik van deze marketing methode voor uw bedrijf, kunt u net zo goed leren van de beste.
Na het nemen van een kijkje op de gelinkte artikel (als u nog niet, je echt moet doen), hier zijn enkele andere ideeën die u zou willen implementeren in uw grassroots marketing strategie.
Schrijf gastberichten voor bloggers en andere bedrijven 📝
Zoek online blogs, of ze nu worden geschreven door mensen uit uw doelgroep of door niet-concurrerende bedrijfseigenaren (maar die nog steeds mensen uit uw demografische doelgroep kunnen aantrekken) en bied aan om gastberichten voor hen te schrijven. U kunt dit doen door hen een pitch te sturen met een idee, en misschien het aanbod van een incentive als u hun arm moet verdraaien. Door te schrijven voor mensen die direct of indirect zijn aangesloten bij uw demografische, hebt u een grotere kans dat uw bedrijf bekender wordt als ze a) uw artikelen op hun blogs plaatsen, en b) uw blogbericht delen op hun sociale mediakanalen.
Stuur gratis monsters van uw product of gratis tests van uw dienst 🎁
Verkoopt u een specifiek product online? Zo ja, waarom dan niet vragen mensen in uw doelgroep om ze te laten zien voor je. Ze kunnen er misschien over schrijven in hun blogposts, of foto’s van uw product delen op sociale media. Ze kunnen ook recensies over uw product schrijven op de verschillende advertentiesites waar uw product bij is aangesloten. En als u een technisch bedrijf bent dat gespecialiseerd is in apps of downloadbare stukjes software, zou u contact kunnen opnemen met die mensen en bedrijven die er baat bij zouden hebben, en hen een gratis proefperiode geven (of zelfs iets blijvends). U kunt de mensen met wie u contact hebt opgenomen vragen om uw app of softwareprogramma aan anderen te laten zien, in de hoop dat zij uw volgende klanten worden.
Geef merkartikelen weg 🛍
Dit lijkt een beetje op het vorige punt, maar met één verschil: Je hoeft mensen niet per se te vragen om ze aan anderen te laten zien. Geef in plaats daarvan artikelen weg met het logo en/of de slogan van uw merk, in de hoop dat ze in het dagelijks leven van de mensen worden gebruikt. Het kan gaan om een beker, een pen, kinderspeelgoed, een kledingstuk of een ander voorwerp waarop gemakkelijk een inscriptie kan worden aangebracht. Deel ze uit aan de mensen die deel uitmaken van uw doelgroep, misschien door ze uit te delen wanneer u op evenementen bent waar uw beïnvloeders aanwezig kunnen zijn, of door ze mee te sturen wanneer u bestellingen naar uw klanten verstuurt. Hopelijk zullen de items die u weggeeft regelmatig worden gebruikt, en andere mensen zullen zich hopelijk subliminaal bewust worden van uw bedrijf.
Doe iets om online viraal te gaan 🤩
Dit is sowieso de kern van grassroots marketing, want als je iets kunt doen om de interesse van je demografische doelgroep te wekken, zullen zij hopelijk delen wat je hebt gedaan met anderen. In dit digitale tijdperk gaat het allemaal om delen op sociale media, dus denk na over het creëren van iets online. U kunt bijvoorbeeld een instructievideo op YouTube maken, die wellicht wordt gedeeld door mensen in uw doelgroep die anderen kennen die uw advies nuttig zullen vinden. U kunt ook een grappige YouTube-video maken, al dan niet rechtstreeks gelinkt aan uw product. Zolang je bedrijf er ergens in vermeld wordt, hoe subliminaal ook, kan het veel shares krijgen als anderen van je ‘hilarische’ inhoud hebben genoten. Kijk bijvoorbeeld eens naar deze grappige marketingvideo’s.
Zoals we al eerder zeiden, kun je ook memes maken. Deze visuele soundbites worden vaak gedeeld op Facebook en zijn een geweldige manier om uw merk in te prenten in de gedachtepatronen van mensen. Bekijk deze meme-voorbeelden van bekende merken, en bedenk welke boodschappen je op een grappige en zo impactvol mogelijke manier kunt overbrengen.
Er zijn natuurlijk ook andere manieren om online viral te gaan. Een goed geconstrueerde Facebook-post of Tweet kan de ronde doen als je de juiste mensen ermee aanspreekt. En als je iets nieuwswaardigs of liefdadigs doet, zou je mensen ook kunnen aanmoedigen om te delen wat ze over je hebben gehoord via hun verschillende blogs en sociale mediakanalen.
Betrek u bij de online gemeenschap 👥
Grassroots marketing gaat over het in contact komen met de mensen die bijna gegarandeerd de producten die u verkoopt en de dingen die u te zeggen hebt, waarderen. U kunt dit doen offline, natuurlijk, door het bijwonen van de gemeenschap evenementen, zakelijke beurzen, en andere plaatsen waar uw doelgroep is waarschijnlijk bij te wonen. U kunt het ook online doen, door een aanwezigheid te ontwikkelen waar het woord over u zich kan verspreiden. Draag dus bij aan Facebook-groepen die op de een of andere manier met uw doelgroep te maken hebben. Maak deel uit van de gemeenschap op de online forums die door uw doelgroep worden gebruikt. En wanneer u online deelt, voeg dan nuttige informatie toe over de onderwerpen die worden besproken, want dan kunt u vertrouwen en geloofwaardigheid winnen bij de online gemeenschap om u heen.
Over To You 👊🏽
Wanneer het op grassroots marketing aankomt, komt veel voort uit je eigen ideeën – die hopelijk goed zijn. Dus, overweeg de voorbeelden die we je hier gegeven hebben, en lees de informatie waarnaar we je gelinkt hebben, en denk dan na over wat je zou kunnen doen. Doe ook verder onderzoek naar grassroots marketing, want er is veel advies online dat u goed van pas zal komen bij het overwegen van uw marketingstrategie.