– –
Zoals we hebben vernomen, zal Joe Rogan’s exclusieve meerjarige deal met Spotify ervoor zorgen dat het bedrijf hem ongeveer 100 miljoen dollar betaalt voor een exclusieve licentie van zijn podcast.
Dit is volgens The Wall Street Journal, een anonieme bron (van hen), en een berekening van de prestatiecijfers van de podcast.
Ik denk dat het meer dan $ 100 miljoen per jaar is.
En sprekend over ‘anonieme bronnen,’ iedereen kan een anonieme bron zijn – en zelfs worden gevonden. Deze ‘anonieme bron’ die zijn/haar citaat van “$ 100 miljoen” gaf, hielp The Wall Street Journal echt meer geld te verdienen aan het breken van het verhaal dan andere publicaties, en die gedwongen waren om het bedrag terug te koppelen naar The WSJ.
Joe staat bovenaan Forbes’s Highest-Earning Podcaster-lijst – op nummer één – voor 2019 met $ 30 miljoen verdiende inkomsten.
Het cijfer zou meer of minder kunnen zijn, omdat het lastig is om dergelijke schattingen te maken.
Herken je nog toen Kanye West Forbes vertelde dat ze niet kunnen tellen?
Still on ‘can’t count,’ het is moeilijk om schattingen te doen van het lezen van advertenties op podcasts.
YouTube’s advertentie-inkomsten zijn ook lastig. Er zijn biedingen voor advertentiespots en tegen variërende CPM (kosten per duizend vertoningen) voor verschillende doelgroepen.
Midroll – het podcast-advertentiebureau – zegt advertentiekosten variëren tussen $ 18 en 50 CPM.
Laten we een beetje schatten. In 2019 zei hij dat zijn podcast 190 miljoen downloads per maand krijgt. Op normaal heeft hij 3 advertenties per show.
Laten we schattingen doen op gemiddelde, lage en hoge CPM’s van advertenties die op de show worden gelezen.
Suppose – laten we het gemiddelde nemen van Joe Rogan’s minimale en maximale CPM’s en de downloads door de helft – elk van de drie advertenties op de show betaalt hem $ 34 (gemiddeld van $ 18 en $ 50), en met downloads van 95 miljoen (gemiddeld van 190 miljoen), vermenigvuldigd met 12 maanden, is dit $ 38 760 000 per jaar aan inkomsten.
Bij laagste CPM van $ 18, met 190 miljoen downloads, is het $ 41 040 000 jaar in inkomsten.
Bij hoogste CPM van $ 50, met 190 miljoen downloads, is het $ 114 000 000 per jaar in inkomsten.
Dit omvat niet de inkomsten uit YouTube-advertenties. We zullen het weglaten.
De waarheid ligt ergens tussen de schattingen van Forbes en deze cijfers.
Hij is de gastheer van The Joe Rogan Experience podcast – ook bekend als de JRE.
Hij is de grootste ter wereld volgens Apple (en in 2019 zoals hij zei, krijgt hij ongeveer 190 000 000 downloads per maand).
Het YouTube-kanaal van de show heeft meer dan 9 miljoen abonnees.
Joe Rogan is ook een komiek, UFC-commentator en voormalig gastheer van Fear Factor.
De deal met Spotify
De deal houdt in dat de streamingdienst exclusief de stream voor de podcast verzorgt. Het kwam op Spotify in september en tegen het einde van het jaar zal het worden verwijderd van alle andere streamingdiensten.
Het is onbekend hoeveel jaar de ‘meerjarige deal’ is.
Segment clips van de individuele podcast zullen nog steeds beschikbaar zijn op YouTube in de toekomst. Dit is een mooie trechter om mensen te lokken om naar de volledige afleveringen op Spotify te gaan luisteren, en terwijl ze daar zijn, zullen ze worden gelokt om zich te abonneren op de premium muziekdienst.
Metrisch gedrag van podcasts als een actief
Joe Rogan verdient zeker miljoenen aan de podcast alleen al jaarlijks.
Een podcast is een bijzondere productactiva in de categorie van films, bijvoorbeeld in tegenstelling tot een sneakermerk.
Door zijn gedrag heeft het een hoger ‘Convenience Metrical Interest or Advantage.’
In het boek’ Township Biz Adjacent’ en het komende boek ‘Innovate Next,’ definieer ik een product met een Spaza Metrical Interest of Advantage, als een product dat vaker een B2C (Business to Consumer) en FMCG (Fast Moving Consumer Goods) product is dan een B2B (Business to Business) product – en een product dat een voordeel heeft ten opzichte van andere producten in die zin dat het meer dan één demografie heeft, evenals intervallic belangen en toepassingen.
Metrische voordelen van een podcast:
– Zodra het is gepubliceerd, is het dus beschikbaar voor streaming aan alle mensen en in hun eigen tijd.
– Het vervalt niet en kan herhaaldelijk worden gebruikt (vele malen per dag, wekelijks, maandelijks, jaarlijks, en wat dan ook).
– Afhankelijk van de onderwerpen, en vooral als het evergreen content – bijvoorbeeld verhalen, motivatie, humor en onderwijs, zal het herhaaldelijk worden gebruikt op elk moment van de dag door iedereen in de wereld, en perpetually.
– Voor een vergelijkend voorbeeld: sneakers merken moeten constant nieuwere ontwerpen. Zodra de productie stopt, houden ze op met verkopen.
– Een podcast heeft lage overheadkosten. Ik denk dat het personeel wordt betaald per maand en of per opgenomen podcast. En ik ben er zeker van zeer fatsoenlijk.
– Mogelijk gaat het grootste deel van het geld (en plus oude catalogus inkomsten) naar Joe Rogan en wie hij ook maar een dergelijk voorrecht wenst te schenken.
– De JRE podcast heeft al een kritische massa bereikt. Bijna alle nieuwe afleveringen zullen 1 miljoen views bereiken, gewoon omdat het actieve gebruikers in de miljoenen heeft.
– Ook oude afleveringen krijgen nog steeds duizenden tot miljoenen views op YouTube en genereren dus passieve inkomsten.
Wat is de eerlijke prijs om te betalen voor Joe Rogan’s podcast?
Wel, we weten dat hij het niet zal verkopen. En zeker, hij heeft het alleen in licentie gegeven aan Spotify. Hij heeft het niet verkocht.
Nou ook, Spotify bewijst hem geen dienst. Ze hebben zijn publiek nodig voor toekomstige inkomsten.
Ze zullen advertenties op de podcast laten draaien.
Ze wedden op het converteren van een deel van de miljoenen van zijn publiek om zich te abonneren op Spotify.
Joe Budden (de rapper) noemt dit ‘plundering’. Hij zei dat Spotify – nadat ze het niet eens waren geworden over de voorwaarden voor het verlengen van hun licentieovereenkomst voor zijn podcast – alleen maar gaf om het ‘plunderen’ van geld van zijn publiek, dat wil zeggen dat ze ‘alleen maar gaven om het omzetten van zijn podcast-publiek om zich te abonneren op hun betaalde muziekstreamingdienst.’
Hoe dan ook, dit zijn de inkomsten die Spotify zal gebruiken om bonussen te betalen aan de kennelijke werknemers die Joe Rogan’s Podcast wilden censureren – in de mate van blijkbaar slaan.
Omdat de podcast van alle platforms zal worden verwijderd en uitsluitend op Spotify zal streamen, verliest het de passieve inkomsten die het van YouTube zou hebben gegenereerd. Daarom moeten de verliezen zijn ingecalculeerd met echte wiskunde.
En natuurlijk dat hij al miljoenen verdient met de podcast.
Daarom vermoed ik dat Spotify Joe Rogan veel meer dan $ 100 miljoen per jaar zou kunnen geven.
Vergelijkend, Howard Stern’s contract met SiriusXM staat op het punt te verlopen en blijkbaar praten ze over een verlenging van $ 120 miljoen per jaar. Zijn huidige contract is volgens geruchten rond de $ 100 miljoen per jaar.
SiriusXM had eind 2020 meer dan 34,9 miljoen betalende abonnees en ongeveer $ 8 miljard aan inkomsten.
Spotify-aandelen stegen met meer dan $ 3 miljard nadat Rogan in mei de exclusieve deal aankondigde.
Meer dan directe inkomsten uit advertenties die ze zullen draaien, denk ik dat Spotify wil dat de JRE premium betalende abonnees plundert.
Dus nu, met de nauw hierboven genoemde factor, en de anderen, waarom zouden Joe en team een aanbod accepteren van minder dan $ 100 miljoen licenties per jaar?
Dit is gewoon licentiëring. De podcast bleek het goed te doen buiten licenties.
En waarom zal Spotify niet akkoord gaan met een licentievergoeding van $ 100 miljoen per jaar?
Het is misschien een kleine prijs om te betalen voor een troef die je marktwaarde binnen enkele uren na een aankondiging naar ongeveer $ 3 miljard laat springen.
Een podcast die zeker al miljoenen dollars oplevert.
Een podcast waarmee je meer premium abonnees kunt ‘plunderen’.
Het is met deze redenen dat ik zeg dat The Joe Rogan experience meer dan $1 miljard waard is.
Plus ook, het is Amerika, de wereld van overwaardering van bedrijven.
Boom!