Globale sportsponsoring zit in de lift; uit recente gegevens blijkt dat bedrijven in 2018 wereldwijd 65,8 miljard dollar hebben uitgegeven. Dit is een stijging van meer dan 50% sinds 2008.
Noord-Amerika blijft deze sector domineren en voor elke dollar uitgegeven aan wereldwijde sportsponsoring, werd 37 cent uitgegeven in de VS en Canada.
Natuurlijk wordt de Amerikaanse sector gedomineerd door grote merken zoals Adidas, Nike, Pepsi, Rolex en Coca-Cola. Hoe kunnen kleine bedrijven dan op dit niveau concurreren?
Jammer genoeg kun je waarschijnlijk niet concurreren op professioneel niveau. Maar u kunt een stukje van de actie krijgen en vergelijkbare voordelen oogsten – zij het op kleinere schaal – door een lokaal jeugdsportteam te sponsoren.
Waarom zou ik een jeugdsportteam sponsoren?
Weinig professionele prestaties kunnen de opwinding evenaren die je voelt wanneer je de naam van je bedrijf voor de eerste keer in grote vette letters op de voorkant van een shirt ziet gedrukt. Maar met flinterdunne marges en een super mager marketingbudget – die gevoelens van trots zijn waarschijnlijk niet genoeg om zelfs de $ 100 donatie te rationaliseren die nodig is voor bedrijfssponsoring van jeugdsporten om een medelijdende shout-out te krijgen in de post-game huddle.
Maar als u uw ogen op de bal houdt en uw sponsorbudget strategisch gebruikt, kan een kleine investering een enorm positief effect hebben op uw bedrijf. Hier zijn drie manieren waarop uw bedrijf kan profiteren van een jeugdsportsponsoring:
Het ondersteunen van lokale teams kan de naamsbekendheid vergroten
Of u nu een Little League-team, een voetbaltoernooi of zelfs een lokale dansgroep sponsort, het ondersteunen van jeugdactiviteiten kan een gemakkelijke manier zijn om een positieve reputatie in uw lokale gemeenschap te ontwikkelen.
Een jeugdsportsponsoring kan vooral waardevol zijn als uw doelgroep kinderen of jonge gezinnen omvat, en als mond-tot-mondreclame een belangrijk onderdeel van uw marketingstrategie is.
Geloof het of niet, sommige ouders krijgen een beetje verveeld kijken naar kleine Timmy nemen 15 pogingen om de worp over de plaat te krijgen, dus als je ze aan het praten kunt krijgen met elkaar over uw bedrijf terwijl ze wachten, bent u niet van plan om uit te slaan.
Corporate sponsorships voor jeugdsporten hebben ook de kracht om intense klantenbinding te creëren. Als Timmy er een gewoonte van maakt om na elke thuiswedstrijd naar uw pizzeria te gaan, kan hij terug blijven komen lang nadat hij Little League beu is en zijn honkbalhandschoen inruilt voor karatelessen of een plek in de schoolband.
Nieuwe sponsoring van jeugdsportteams kan een buzz creëren voor een nieuwe locatie of productlancering
Lokale sportevenementen hebben de neiging om een publiek te creëren vol mensen met vergelijkbare interesses die allemaal binnen een paar mijl van elkaar wonen. Dat is de ideale omgeving voor een bedrijf op zoek naar een lokale splash te maken door de aankondiging van een nieuwe bakstenen locatie of de invoering van een nieuwe productlijn.
Omdat jeugdsportsponsoring vaak flexibelere prijspunten heeft dan een advertentie in de krant of een billboard langs de weg, kan het een kosteneffectieve manier zijn om te concurreren met meer gevestigde spelers en het nieuws snel naar buiten te krijgen.
Zorg er wel voor dat je de focus houdt op het opbouwen van relaties met de ouders en deelnemers.
Je zou het uit het park kunnen slaan met gratis pers
Lokale verslaggevers en bloggers zijn altijd op zoek naar feel-good verhalen met scrappy underdogs en come-from-behind overwinningen. Als u op het juiste paard wedt, kan uw naam worden toegevoegd aan dat Assepoester-verhaal en in de hele staat worden gepubliceerd.
Zelfs als uw team de play-offs niet haalt, vormen op zijn minst schattige foto’s van kinderen die rond de honken rennen in hun oversized slaghelmen met de banner van uw bedrijf die over het rechterveldhek hangt, een mooie kans voor de sociale media.
Als u een ouder bent die probeert geld in te zamelen voor het sportteam van uw kind, gebruik dan de link aan de linkerkant om een jeugdsportsponsoring aan te trekken door dit artikel te delen met kleine ondernemers in uw buurt.
Geef terug aan uw lokale gemeenschap
En tot slot gaat het niet alleen om het vergroten van de winst als het gaat om het sponsoren van een Little League-team of een andere jeugdsport – hoewel dit een mooi voordeel is. In plaats daarvan kunt u met het sponsoren van een jeugdsportteam iets teruggeven aan uw lokale gemeenschap.
Sporten komt kinderen op verschillende manieren ten goede; het helpt hen gezond te blijven, goed met anderen te leren samenwerken en positieve relaties met leeftijdsgenoten te ontwikkelen. Wanneer bedrijven lokale jeugdsportprogramma’s sponsoren, kan dit helpen de kosten van deelname laag te houden. Wanneer de kosten laag blijven, kunnen meer gezinnen zich aanmelden en krijgen meer kinderen de kans om aan lokale sport deel te nemen.
Hoe haalt u het meeste uit uw jeugdsportsponsoring
Laten we zeggen dat u de stap naar de plaat hebt gezet en klaar bent om wat geld in te zetten voor een bedrijfssponsoring voor een jeugdsportteam. Hoe zorg je ervoor dat dat geld wordt besteed op een manier die daadwerkelijk zal helpen uw bottom line? Hier zijn 6 eenvoudige stappen:
Neem geen laatste keus
Zelfs de kleinste steden in Amerika kunnen tientallen jeugdsportteams hebben. Misschien kiest u ervoor een team te steunen omdat uw eigen kind erin zit of omdat een van uw werknemers de coach is. Maar als u op zoek bent naar een team om te sponsoren als onderdeel van een bewuste marketingstrategie, maak dan een verstandige keuze.
Denk eerst na over uw doelgroep en selecteer de sport die zij waarschijnlijk het meest zullen steunen. Overweeg vervolgens de leeftijdsgroep, het concurrentievermogen van de competitie, en hoeveel ze reizen.
Een voetbalteam met concurrenten in de hele staat zal u waarschijnlijk een bredere blootstelling geven dan een basketbalteam vol met brugklassers. Maar als de ouders van dat basketbalteam overeenkomen met uw doelgroep, kan het een slam dunk zijn.
Denk buiten de (slag)box
Als je gewoon een cheque overhandigt in ruil voor je naam op een shirt, is het tijd om je hoofd in het spel te krijgen. Bedrijfssponsoring voor jeugdsporten kan vele vormen aannemen – denk aan manieren waarop u iets kunt doen dat uniek is voor uw bedrijf.
Misschien bezit u een drukkerij die kan zorgen voor “ruilkaarten” en een post-season programma met foto’s van de spelers in actie. Of misschien kan uw restaurant een pre-toernooi carbo-loading feest met een all-you-can-eat prijs alleen voor de spelers en hun vrienden en familie te hosten.
Zelfs als je in de dienstverlenende sector zit, vraag dan of je na een thuiswedstrijd merkartikelen mag uitdelen of flessen Gatorade met een coupon op het deksel geplakt.
Je hoeft niet voor het goud te gaan, maar kom niet als laatste
Veel sportteams met ervaring in het inzamelen van geld zullen verschillende niveaus van sponsoring aanbieden. Als je puur uit de goedheid van je hart bijdraagt, is er geen probleem om bij het laagste niveau te beginnen.
Maar als uw doel is om een meetbaar rendement op uw investering te bieden, is het waarschijnlijk een goed idee om uw naam in de schijnwerpers te zetten. De tweede plaats is niet altijd de eerste verliezer, maar heel weinig mensen herinneren zich de namen van de mensen die Michael Phelps versloeg op weg naar 23 gouden medailles.
Controleer de berichtgeving en kom op het schema
Met de stijgende kosten van shirts, pads, uitrusting, toernooikosten, en al het andere, zijn jeugdsportteams vaak wanhopig op zoek naar sponsoring – wat betekent dat ze u waarschijnlijk meer nodig hebben dan u hen nodig heeft. Dat kan u een voorsprong geven als het gaat om het onderhandelen over een jeugdsportsponsorpakket.
Zorg ervoor dat aan uw merknormen wordt voldaan met alles waar uw naam op komt te staan. En als ze vragen wat ze je kunnen geven om de deal te verzoeten, vertel hen dat je wilt advertentieruimte op terugkerende e-mail van het team nieuwsbrief of het seizoen schema.
De wedstrijd en praktijk schema’s krijgen prime plaatsing op huishoudelijke koelkasten over de hele stad, en ze worden voortdurend gecontroleerd door hectische ouders pendelen hun kinderen tussen na schoolse activiteiten. Het krijgen van uw naam en logo op die essentiële plekken is als het krijgen van uw gezicht op een doos Wheaties.
Onderzoek de fiscale prikkels
Afhankelijk van het type team dat u sponsort en de staat waarin uw bedrijf is opgericht, komt u misschien in aanmerking om uw jeugdsportteamsponsoring af te schrijven als een bedrijfskostenpost of als een liefdadigheidsschenking.
Neem contact op met een belastingdeskundige voordat u dit doet, en vergeet niet om bewijs te krijgen dat het sportteam is geregistreerd als een 501 (c) (3), omdat de boetes steil kunnen zijn als u een fout maakt.
Houd rekening met de immateriële
Veel van de redenen waarom u een jeugdsportteam zou sponsoren, komen overeen met de redenen waarom u in de eerste plaats eigenaar van een klein bedrijf bent geworden. Door terug te geven aan de gemeenschap die u ondersteunt, kunt u echte verbindingen creëren die de dagelijkse sleur de moeite waard maken.
De positieve gevoelens kunnen ook naar buiten uitstralen en uw werknemers inspireren die misschien zelf kinderen hebben – die misschien in het team spelen dat u sponsort.
Trots zijn op uw sponsoring en de teamfoto ophangen op een plaats waar klanten en werknemers hem kunnen zien. Werknemers die het gevoel hebben dat ze voor een meelevend, waardegedreven bedrijf werken, zijn over het algemeen loyalere en meer gemotiveerde werknemers.