Jan. 22, 2020
Of het nu gaat om honkbal, voetbal, basketbal of voetbal, loyale fans zijn essentieel voor succesvolle sportfranchises. Sportmarketingmanagers gebruiken televisie, radio, tijdschriften en sociale media om de band met fans te versterken. Ze ontwikkelen ook strategische partnerschappen die waarde kunnen toevoegen aan de sportorganisatie die ze vertegenwoordigen. In een recent voorbeeld introduceerde Nike zijn Air Jordan 3’s via sociale mediatactieken vóór de halftime-show van Super Bowl LII; de sneakers waren naar verluidt binnen vijf minuten uitverkocht.
Voor aspirant-professionals die hun carrière willen starten in het opwindende en lonende veld van sportmarketingmanagement, kan het behalen van een Master of Science in Kinesiology and Sport Management aan LSU hen helpen zich te positioneren voor succes.
Rollen en verantwoordelijkheden van een sportmarketingmanager
Sportmarketingmanagers ontwikkelen marketingcampagnes om fans aan zich te binden en zakelijke sponsors aan te trekken. Ze ondersteunen de inkomstendoelstellingen van sportstadions, universitaire sportteams, professionele sportfranchises, competities en andere sportgerelateerde organisaties. Ze werken ook bij sportadviesbureaus als adviseurs voor organisaties en atleten.
Sportmarketingmanagers houden vaak toezicht op marketingpersoneel. Ze hebben regelmatig contact met leidinggevenden en bestuurders om de marketingstrategie en berichtgeving te bepalen. Sportmarketingmanagers gebruiken verschillende marketingtactieken, waaronder optimalisatie van de inhoud van websites, televisiereclame, stadionreclameborden, public relations en sociale media. Ze ontwikkelen ook promotionele programma’s zoals wedstrijden en giveaways om fan betrokkenheid te versterken.
Sportmarketingmanagers blijven op de hoogte van trends en methoden om de ervaringen van fans te verbeteren en de aandacht van potentiële sponsors en partners te trekken. Ze onderhandelen ook vaak over contracten met strategische sponsors. Hieronder volgen voorbeelden van kritieke taken voor sportmarketingmanagers:
Verzekeren van sponsoring met klanten en bedrijven
Sponsoring is een essentiële bron van inkomsten voor sportorganisaties. PwC verwacht dat de inkomsten uit sponsoring in 2023 20,6 miljard dollar zullen bedragen. De proliferatie van reclame en marketing, met name in de sociale media, vergroot de mogelijkheden voor sportmarketingmanagers om de inkomsten voor hun werkgevers en klanten te laten groeien. Het sluiten van deals met potentiële sponsors kan ook helpen om de zichtbaarheid van individuele sportsterren te vergroten.
Stijgende verkoop van merchandise en tickets
De verkoop van tickets blijft de belangrijkste bron van inkomsten voor sportorganisaties. Volgens PwC zullen de inkomsten uit de kaartverkoop in 2023 zijn gegroeid tot 21,8 miljard dollar, terwijl de merchandising daar nog eens 15,4 miljard dollar aan zal toevoegen. Wat deze cijfers suggereren, is dat verkoopbeheer en merchandisingvaardigheden nog vele jaren een cruciaal onderdeel van de sportmarketingmanagementtoolset zullen blijven.
Bewustwording genereren voor atleten en team
In een verzadigde mediawereld moeten sportmarketingmanagers innovatieve manieren vinden om hun boodschap over te brengen. Digitale marketingtools en televisie bieden mogelijkheden om de bekendheid van teams en atleten te vergroten. Sportmarketingmanagers kunnen helpen emotionele reacties in hun marketingcampagnes teweeg te brengen, zodat berichten effectiever overkomen bij fans. Verizon heeft bijvoorbeeld een succesvolle promotiecampagne gevoerd tijdens de Super Bowl, waarbij de nadruk werd gelegd op verhalen van first responders die het leven van sportpersoonlijkheden hebben gered.
Het nastreven van innovatieve marketing- en reclamemogelijkheden
Sportdeskundigen merken op dat de fans van vandaag een kortere aandachtsspanne hebben om door urenlange wedstrijden te zitten; iedereen kan de hoogtepunten van een wedstrijd bekijken op een YouTube-video. Waakzame sportmarketingmanagers maken gebruik van deze trends om innovatieve marketingmogelijkheden te introduceren. In de aanloop naar een recent NBA All-Star Weekend kregen enkele gelukkige fans die deelnamen aan een 3D augmented reality-ervaring vroegtijdig toegang tot de nieuwste sneakers van het merk Jordan.
Hoe word je een sportmarketingmanager
De eerste stap om sportmarketingmanager te worden is het behalen van een bachelordiploma, meestal op het gebied van marketing, reclame, bedrijfskunde en public relations. Een diploma helpt bij het vaststellen van basisvaardigheden die essentieel zijn voor het nastreven van rollen in sportmarketingmanagement, waaronder competenties in zowel online als traditionele marketingtactieken.
Inbreken in de sportindustrie kan een uitdaging zijn. Veteranen uit de industrie suggereren dat kandidaten stage-ervaring opdoen, wat instapkandidaten sportmarketing kan bieden met blootstelling aan de ins-en-outs van het beroep. Studenten kunnen waardevolle ervaringen opdoen in stages en vaardigheden opdoen in schrijven, sociale media en promoties. Hoewel niet vereist, kan een masterdiploma kandidaten helpen waardevolle vaardigheden te verwerven voor high-level sportmarketingmanagerfuncties.
Sports Marketing Management Salarissen en Carrièregroei
Volgens PayScale is het mediane salaris voor een sportmarketingconsultant $ 44.225. Onder de Amerikaanse Bureau of Labor Statistics-categorie van Advertising, Promotions, and Marketing Managers, is het mediane salaris vanaf mei 2018 $ 132.620 per jaar. BLS projecteert ook 8 procent groei van de werkgelegenheid voor marketingmanagers van 2018 tot 2028. Het gerapporteerde groeipercentage is hoger dan het gemiddelde voor alle beroepen.
De toekomst van sportmarketingmanagement
De huidige trends in de sportindustrie wijzen op de toekomst ervan. Enkele voorbeelden zijn:
- Er zijn tegenwoordig meer vrouwenbonden dan in het verleden, waardoor nieuwe sponsormogelijkheden voor adverteerders en merken ontstaan.
- Virtuele en augmented reality-technologie zal sportorganisaties in staat blijven stellen hun fans unieke manieren te bieden om sport te ervaren en tegelijkertijd een wereldwijd publiek te bereiken.
- Cause marketing zal sportpersoonlijkheden en organisaties blijven samenbrengen om de aandacht te vestigen op kwesties die van invloed zijn op de samenleving.
Sportbureaus hebben ruwweg $ 2,35 miljard aan commissies verdiend, volgens een recent Forbes-artikel. Op collegiaal niveau meldt de NCAA dat elk jaar 19.750 teams aan kampioenschappen deelnemen.
Master of Science in Kinesiology and Sport Management
Voor individuen die geïnteresseerd zijn in het stappen in de spannende, grote business van sportmarketing, LSU’s Master of Science in Kinesiology and Sport Management programma bereidt studenten voor op succes.
Het curriculum van het programma biedt studenten met kennis van faciliteiten management, bestuur en beleidsontwikkeling, sportrecht, en organisatorische en gedragsontwikkeling in de sport. Naast zijn programma van wereldklasse heeft LSU een van de meest legendarische voetbalprogramma’s in de geschiedenis en een alumni-netwerk van 250.000 mensen.
Graduates van het programma worden voorbereid met de vaardigheden en kennis om rollen in professionele en NCAA-sportteams na te streven of de idealen van sport te bevorderen door een sportschool of oefenkliniek op te zetten.
Lees hoe LSU’s Master of Science in Kinesiology and Sport Management programma studenten voorbereidt om innovatieve en doordachte sportmarketing leiders te worden.
Aanbevolen lectuur
Get In the Game: What Is Sport Management and Where Can It Take You?
My LSU Online Experience – Master of Science in Kinesiology
Lees meer over de faculteit van wereldklasse bij LSU Online