De muziek streaming service Spotify is snel opgeschoven naar de voorhoede van de muziek streaming industrie, en bedrijven profiteren van Spotify’s bereik om direct te communiceren en te adverteren in de richting van haar honderdveertig miljoen gebruikers.
Terwijl zestig miljoen Spotify-gebruikers luisteren door te betalen voor een premium, advertentievrije account, is er momenteel een open markt van tachtig miljoen abonnees die regelmatig advertenties ervaren tussen hun favoriete tunes.
Voor mensen die niet bekend zijn met de muziekstreamingdienst, tussen elke paar nummers, ongeveer elke vijftien minuten, speelt Spotify audio-advertenties die een gebruiker niet kan overslaan. Hoewel dit de meest gebruikelijke manier is waarop bedrijven adverteren, is het niet de enige manier om deze gebruikersgroep te bereiken. De desktop- en webformaten beschikken ook over display-advertenties en overlays die gebruikers met één klik naar de website van de advertentie kunnen brengen. Bedrijven hebben de mogelijkheid om branded playlists te maken met hun logo’s en een optionele link naar een landingspagina. Je kunt ook een sessie op Spotify sponsoren, waarbij je merk je consumenten een ononderbroken dertig minuten muziek kan aanbieden in ruil voor het bekijken van je video.
Spotify werd verkozen tot Ad Age’s 2018 In-House Agency of the year, en de investeringsbank GP Bullhound heeft voorspeld dat Spotify het derde grootste online advertentieplatform zou kunnen worden (achter Facebook en Google). Afgelopen september lanceerde Spotify een zelfbedieningsadvertentieplatform genaamd Spotify Ad Studio, waaruit hun toewijding blijkt om meer advertentie-inkomsten binnen te trekken en toegankelijker te worden voor kleinere bedrijven.
Bij het nadenken over uw marketingbudget is het essentieel om te overwegen hoe een advertentiecampagne met behulp van Spotify, een hippe, sexy trend in reclame, gunstig is voor uw bedrijf. Het onderstaande artikel schetst de verschillende manieren waarop uw bedrijf kan adverteren met Spotify en toegang kan krijgen tot hun enorme gebruikersbestand.
Gerelateerd: Top E-Commerce Trends voor 2017
Spotify Advertising Cost
Terwijl de advertentieprijs van Spotify een steil minimum van $ 25.000 per campagne is, met CPM’s variërend van $ 5 – $ 30, beweegt Spotify zich in de richting van een meer beschikbaar advertentiebudget om kleinere en kleinere bedrijven aan te trekken. Spotify’s toewijding aan het uitbreiden van de verfijning van hun reclame maakt hen een uitstekende optie voor uw advertentiecampagne behoeften.
Hoewel kleine bedrijven zich meestal geen massale advertentiecampagne kunnen veroorloven, kunnen ze nu veel goedkoper adverteren op Spotify. Voor individuele advertenties met behulp van de Spotify Ad Studio, is het minimale Spotify Advertising budget $250.
Pandora vs. Spotify Advertising
In 2016 was muziekstreaming verantwoordelijk voor meer dan 50% van alle inkomsten van de Amerikaanse muziekindustrie, waarbij bijna 70% van die gebruikers zich gratis abonneerde (en dus openstond voor advertenties). Vóór Spotify had Pandora bijna twee decennia de teugels van muziekstreaming in handen, en terwijl Spotify zich ontpopt als een reus, blijft Pandora een even formidabele speler en kan het ook lagere prijzen bieden voor advertentiecampagnes.
Cost
Whilst Spotify vereist de $ 25.000 minimum, Pandora’s basispakketten beginnen bij ongeveer $ 1.500 per maand en hebben een gemiddelde CPM van ongeveer $ 5 – $ 7 voor visuele advertenties, $ 8 – $ 12 voor audio-advertenties, en $ 15 – $ 25 voor video-advertenties. Dus, als uw advertentiebudget kleiner is, kan Pandora de betere optie zijn.
Gebruikers
De leeftijden van Pandora en Spotify verschillen aanzienlijk, waardoor de demografie van elk wordt bepaald. Spotify-gebruikers zijn over het algemeen jonger en dus meer op de hoogte van technologie. Spotify-gebruikers zijn meestal tussen de 13 en 29 jaar oud, terwijl de grootste groep gebruikers van Pandora tussen de 35 en 44 jaar oud is.
Targeting Users
Pandora heeft een meer verfijnde methode van analyse, omdat het afspeellijsten aanpast voor zijn luisteraars, waarbij het gissingen maakt op basis van eerdere selecties. Pandora is gunstiger voor het uitvoeren van creatieve campagnes met een zeer gerichte groep en een kleiner budget. U kunt banners en videoadvertenties op de dienst laten lopen, en de technici kunnen zelfs zien wanneer een gebruiker op zijn smartphone kijkt (en dus een videoadvertentie te zien krijgt) of alleen maar luistert. Door de hoge kwaliteit van Pandora’s analytics, kunnen lokale bedrijven gemakkelijk adverteren op Pandora. Als je een kleine coffeeshop in Michigan bent, kun je promoten bij folk/alternatieve luisteraars in jouw stad in Michigan in plaats van landelijk.
Spotify heeft niet dezelfde analytics, maar biedt een verscheidenheid aan targeting-opties, waarmee je je merk kunt richten op de leeftijd van je klant. Merken en bedrijven kunnen zich richten op luisteraars van een bepaalde demografie, luisteraars identificeren aan de hand van het genre of de afspeellijsten waar ze naar luisteren, of het tijdstip van de dag of het platform voor wanneer ze luisteren. Omdat Spotify de gebruikers voor u identificeert en categoriseert, kan uw campagne zich meer richten op de inhoud en de manier waarop u de gebruikers bereikt die u wilt bereiken. Als je bedrijf zich wil richten op millennials of tieners, heeft Spotify het allemaal voor je uitgezocht.
Het is raadzaam om uw budget te controleren voordat u met een vertegenwoordiger van Pandora of Spotify praat. Maar over het algemeen kunnen beide geweldige reclame-opties bieden om uw merk daar te krijgen en inkomsten te genereren.
Spotify Advertising Campaign
In augustus 2017 schetste Spotify’s marketingchef Seth Farbman een plan om het voor kleine en middelgrote bedrijven gemakkelijker te maken om audio-advertenties te kopen via een zelfbedieningsplatform. Hoewel het grootste deel van hun inkomsten afkomstig is van premium betaalde abonnees, verklaarde Farbman dat ze ernaar streefden om daar vanaf te stappen.
Met Spotify Ad Studio kunnen merken en adverteerders hun audiospots rechtstreeks uploaden naar Spotify Ad Studio en vervolgens targeting- en budgetparameters instellen om het uit te voeren en campagnerapportage bij te houden. Adverteerders uploaden een script en kiezen achtergrondmuziek, en de technologie neemt een voice-over op voor de spot.
Als u het budget hebt voor een meer prominente campagne, kan het maken van korte advertenties of banners ook een optie zijn voor uw bedrijf. Hoewel Pandora kan identificeren of een gebruiker naar zijn telefoon kijkt, in vergelijking met andere muziek-streamingdiensten, besteden Spotify-gebruikers veel tijd aan het kijken naar hun apparaten en zijn ze rijp voor videoadvertenties. De mogelijkheid om korte visuele inhoud weer te geven, biedt meer mogelijkheden voor de manier waarop u uw merk wilt presenteren aan Spotify-luisteraars, en het feit dat de streamingdienst een platform is voor visuele inhoud, biedt een grote belofte voor de toekomst van reclame.
Een aantal grote merken hebben massale Spotify-campagnes gelanceerd, waarbij ze op verschillende manieren met het bedrijf samenwerken. Reebok lanceerde onlangs de app Reebok FitList, die mensen een afspeellijst biedt voor elke fysieke activiteit zoals yoga, dans en hardlopen. De afspeellijsten worden gemaakt met stemmen van de app-gebruikers zelf. McDonald’s heeft The Drop gesponsord, een website waar Spotify exclusieve foto’s, video’s en afspeellijsten van populaire artiesten, waaronder Fall Out Boy, the Gaslight Anthem, en Childish Gambino, vrijgeeft. Jose Cuervo lanceerde in 2013 een collegecampagne in het Verenigd Koninkrijk om studenten te vragen hun beste playlists in te sturen, met prijzen voor de winnaar. De campagne kreeg meer dan 270.000 views op Spotify en deed de verkoop van Jose Cuervo op de winnende school met 220 procent stijgen.
Hoewel niet elk bedrijf het reclamebudget van McDonald’s heeft, kunnen deze campagnes creatieve inspiratie bieden aan kleinere bedrijven. Het is belangrijk om te onthouden dat de kijkers van Spotify millennials zijn, die notoir cynisch zijn en authenticiteit verkiezen boven commercialiteit. Ze vertrouwen advertenties niet. Maar dit weten maakt het makkelijker om reclame voor hen te maken.
De aanpassing van uw merk met vijftien tot dertig seconden durende advertenties, evenals de mogelijkheid om direct te communiceren met gebruikers (en potentiële consumenten) door afspeellijsten te maken of de afspeellijst van een wedstrijdwinnaar op uw kanaal te laten zien, kan exposure en publiciteit genereren.
Related: Which Social Advertising Channels Should You Invest In?
Make a Company Spotify Playlist
Adverteren op Spotify kan een aardige cent kosten, maar er is één uitstekende marketingzet die geen gat in je zak zal branden: het maken van een afspeellijst.
Sinds de start van Spotify zijn er miljarden afspeellijsten gemaakt door zowel individuen als merken, en ze kunnen helpen om de naam van uw bedrijf naar buiten te brengen. Het maken van een bedrijf branded afspeellijst met een afbeelding is eenvoudig, snel, en kost geen cent (tenzij u wilt sponsoren in de richting van een doelpubliek voor exposure). Anthropologie heeft een kerst-afspeellijst gemaakt (naast de hoofdafspeellijst) om shoppers in de stemming te brengen om kaarsen, sjaals en poncho’s te kopen, en Nike heeft een hardloop-afspeellijst voor je ochtend cardio workout.
Een goed gemerkte afspeellijst warmt het publiek op voor de gevoelens die u wilt dat uw klanten met uw merk ervaren. Dat gezegd hebbende, behandel het als elke advertentie: het moet in een andere richting gaan, en er moet rekening worden gehouden met de volgorde van de nummers. Als je bijvoorbeeld reclame maakt voor een restaurant en je wilt dat het publiek een gevoel van comfort ervaart, gebruik dan geen veertig langzame akoestische nummers. Gooi iets spannends in het midden om ze enthousiast te maken om nieuw eten te proberen, met vrienden om te gaan en herinneringen te maken. Met een Spotify-afspeellijst komt je merk down to earth en oprecht over, en geef je er de voorkeur aan zich te onderscheiden in plaats van het luidkeels in een enorme banner te laten knallen. Beslissen hoe u uw Spotify-afspeellijst te maken en te gebruiken als een interactie met uw klanten is een fantastische, goedkope, marketing zet.
Spotify reclame is een optie en een zeer lucratieve. Maar het creëren van een branded playlist is ook een geweldige branding zet. Het spreekt de anti-commerciële meerderheid van Spotify’s millennials aan, het is gratis en biedt een methode om direct contact te leggen met gebruikers.
