Hoe maak je pakkende vacatureadvertenties om de beste kandidaten aan te trekken

Hoe maak je pakkende vacatureadvertenties om de beste kandidaten aan te trekken

Soms doe je er alles aan om sollicitanten voor je bedrijf aan te trekken, maar op de een of andere manier lukt het je niet om de juiste specialisten te vinden. De tijd gaat voorbij, en u wacht nog steeds op de ideale kandidaat. Wat kan er mis zijn? Is uw vacature niet goed genoeg? Neen! Het probleem kan liggen bij uw vacature.

Elke recruiter weet dat het schrijven van een indrukwekkende vacature-advertentie niet eenvoudig is vanwege factoren, zoals:

• Een zeer concurrerende arbeidsmarkt.
• Een noodzaak om de functieomschrijving op een duidelijke en aantrekkelijke manier te formuleren.
• Een noodzaak om de vacature bij de juiste groep sollicitanten te krijgen.
• Een noodzaak om zoekmachine-optimalisatie te gebruiken.
• Een noodzaak om de regels te volgen van het platform waarop u uw vacatures plaatst.

Gebruik deze tips om de perfecte personeelsadvertentie te maken voor uw website, vacaturebanken, carrièresites, evenals alle andere platforms voor het plaatsen van werk:

Bedenk dat het niet uitmaakt hoe geweldig uw personeelsadvertenties zijn, ze zijn nutteloos tenzij u systemen hebt opgezet om ervoor te zorgen dat uw werknemers bij het bedrijf willen blijven. Dit betekent dat het gebruik van een werknemer scheduling software platform dat maakt het gemakkelijk voor uw medewerkers om hun schema’s te ontvangen, alsmede gemakkelijk om verschuivingen te wisselen wanneer ze nodig zijn.

1. Find Out More About Whom You Wish Your Ad to Address

While content marketing is altijd gericht op individuen, hun gedrag, evenals hun belangen, het proces van het creëren van een personeelsadvertentie is vergelijkbaar met het reclame proces als geheel. Het eerste wat een marketeer doet als het gaat om het creëren van een stuk waardevolle content is het verzamelen van informatie over de individuen voor wie deze content is bedoeld.

Het richten van uw vacatures op individuen met bepaalde kwaliteiten betekent dat u hun behoeften en interesses kent. Door onderzoek te doen naar uw doelgroep, krijgt u een beter beeld van wat zij van een vacature verwachten en hoe u met uw advertentie de interesse kunt vergroten.

Hoe gaat dat in zijn werk?

U kunt beginnen met het doorspitten van vergelijkbare vacatures. Het is niet alleen nuttig om ervoor te zorgen dat de functieomschrijving die u geeft nauwkeurig genoeg is, maar het kan u ook een hint geven over hoe andere bedrijven hun voordelen weergeven. U krijgt ook een kans om het concurrentievermogen van uw aanbod te vergelijken.

Een andere manier om uw personeelsadvertentie aan te passen aan de behoeften van uw doelgroep, is door de profielen en cv’s te bekijken van specialisten die functies hebben die vergelijkbaar zijn met de functie waarvoor u adverteert.

Alle informatie die u tijdens uw onderzoeksproces vindt, kan van pas komen voor:

• Het aanpassen van uw lijst met verantwoordelijkheden.
• Het opnemen van krachtige beloften die kandidaten zullen aantrekken (die u kunt nakomen).
• Het vergelijken en optimaliseren van het salarisbereik.
• Het weerspiegelen van de punten waar kandidaten naar op zoek zijn.

Hoe meer diepgaand onderzoek u doet, hoe preciezer de informatie zal zijn, en daaruit kunt u een beter passende personeelsadvertentie samenstellen.

2. Steek meer energie in uw titel

Wat is het eerste wat iemand ziet als hij een vacature doorkijkt? Titels natuurlijk. Dit is het element waaraan u moet werken om het pakkend en aantrekkelijk te maken en zo een uitstekende personeelsadvertentie te maken.

De perfect geformuleerde vacaturetitel is voor een kandidaat reden genoeg om uw advertentie te openen en op “solliciteren” te klikken. En hij heeft de volgende kwaliteiten:

• Uitstekende interpunctie en geletterdheid
• Heldere taal
• Interpreteerbare en begrijpelijke formulering
• Kernwoorden die worden gebruikt bij snelle en eenvoudige zoekopdrachten
• Lengte is minder dan 60 tekens (titels met 50-60 tekens zijn 30-40% effectiever dan kortere of langere titels).

Denk aan de woorden die een kandidaat in het zoekvak zou kunnen typen. De functietitel is waar hij of zij op zal letten. Daarom is het zo belangrijk om in de titel van uw advertentie zo duidelijk mogelijk te zijn – bijvoorbeeld: content manager, office/supply manager, en dergelijke zijn moeilijk verkeerd te interpreteren.

Maar door er verduidelijkende woorden aan toe te voegen, zal verkeerd begrijpen bijna onmogelijk zijn. Enkele voorbeelden van zulke verduidelijkende woorden zouden kunnen zijn: Sous Chef (alleen Sea foo ervaring), brand content creator/manager, content manager (home office). Zie je die haakjes in de titels? Ze zijn bewezen om uw click-through-rate (CTR) te verhogen.

Gebruik gemeenschappelijke termen om de zoekopdracht breder te maken en het aantal weergaven van uw advertentie te verhogen. U kunt bijvoorbeeld Google Keyword Planner of Google Trends gebruiken om de meest voorkomende optie te kiezen:

Bron: Google Trends

Zoals u kunt zien, is de zoekopdracht “contentmanager” veel populairder dan “contentspecialist”, hoewel deze twee functies een vrij vergelijkbare betekenis hebben. Gebruik geen afkortingen in een titel, want je kunt ze in de functieomschrijving als trefwoord gebruiken.

Veel bedrijven gebruiken trends om meer aandacht te trekken voor hun advertenties. Zo plaatste Apple ooit een advertentie met de titel: “Sr. Armageddon Avoidance Engineer.”

Populaire woorden in titels zijn onder andere:

• Guru
• Ninja
• Wizard
• Jedi
• Zombie
• Genius
• Superhero

Hoewel al deze woorden uw vacatures zeer aantrekkelijk en interessant maken, werken ze niet zo goed als duidelijke en begrijpelijke vacatures. De reden is simpel: advertenties met zulke mooie titels trekken veel kliks aan van nieuwsgierige mensen die eigenlijk niet geïnteresseerd zijn in het solliciteren naar de functie die erin wordt aangeboden. Het vermindert ook de kans dat de advertentie wordt gevonden door de sollicitanten die op zoek zijn naar een positie als junior supply Jedi?

3. Make It Sound Convincing Without Selling It

Veel recruiters vergeten soms hoe personeelsadvertenties alle doeleinden hebben die elke andere advertentie ook heeft:

• Om de gewenste actie te stimuleren
• Om aandacht te trekken
• Om bekendheid te verspreiden
• Om een doelgroep te bereiken

Daarom moet een recruiter, als marketeer, weten hoe hij zijn personeelsadvertentie aantrekkelijk en aantrekkelijk kan maken.

Inleiding

Begin uw aanbieding met een korte beschrijving van uw bedrijf. Een kandidaat moet meer weten over:

• De sfeer van uw bedrijf
• Uw locatie
• Het aantal werknemers
• Hoe lang uw bedrijf al in de business zit

U vindt deze informatie misschien irrelevant, maar dat is het niet.

Elk mens is anders en heeft voorkeuren en principes. Er zijn bijvoorbeeld veel mensen die niet in kleine, pas opgerichte bedrijven willen werken. In plaats daarvan zouden zij de voorkeur geven aan een baan in een groot, betrouwbaar bedrijf met veel marktervaring.

De manier waarop u uw bedrijf beschrijft is belangrijk. Kies de toon en de woorden verstandig. Het is niet nodig om te formeel te klinken.

Keywords

Om vacatures hoger te laten scoren, moet elke recruiter zijn vacaturetekst optimaliseren via zoekmachines. Zoekmachines controleren uw tekst op relevante trefwoorden en helpen sollicitanten om uw vacature te vinden op titel, verantwoordelijkheden of locatie. Om de ranking te verhogen en ervoor te zorgen dat meer mensen uw advertentie bekijken, kunt u een paar trefwoorden opnemen, zoals:

• Wij nemen studenten aan
• Geen ervaring vereist
• Part-tijd/tijdelijke baan
• Graduate
• Support
• Administratie
• Scheduling
• Organize
• Location name

Gebruik een functiebeschrijving niet te vol met trefwoorden – gebruik ze op een verstandige manier.

Voordelen

Het noemen van de voordelen van het werken voor uw bedrijf is wat een goede advertentie doet om meer sollicitanten aan te trekken. Zorg ervoor dat u belangrijke voordelen op te nemen en wat uw bedrijf kan bieden aan nieuwe medewerkers. U kunt het hebben over punten als:

• Professionele en intellectuele groei
• Vriendelijk team
• Exciterende, onderhoudende en educatieve evenementen
• De significante impact van het bedrijf
• Comfortabele locatie en kantoor
• Flexibele planning

Een pro-tip: Als je je voordelen nog groter wilt maken, moet je specifieker zijn. In plaats van te zeggen, “professionele groei,” zeg, “het bedrijf dekt de kosten van professionele opleidingen.”

Uw werknemers kennen uw beste eigenschappen

U kunt huidige werknemers vragen om u te helpen met het maken van vacatures. Zij kunnen u vertellen over de meest lonende punten van het werken voor uw bedrijf.

Voeg elk voordeel toe waarvan u denkt dat het relevant kan zijn voor een kandidaat: kwalificatietraining, veiligheid, betaalde vakanties, innovatieve software, enz. Geef uw belangrijkste voordelen weer in de vorm van opsommingstekens.

Andere voordelen kunt u verderop in de tekst vermelden. Bijvoorbeeld: “Ons lichte en gezellige kantoor, verbeterd een vriendelijke sfeer, is gelegen in een bedrijfstoren met een parkeerplaats en een cafetaria op het terrein. We zorgen altijd voor geavanceerde software en moderne apparatuur voor onze teamleden.”

Nummers Matter

Sommige bedrijven vermelden geen betalingsbereik in hun advertenties, en dat is een groot probleem voor sollicitanten die de beste optie willen kiezen zonder de recruiters van elk bedrijf te bellen of te mailen. Volgens een studie van Smart Recruit Online, zal alleen al het vermelden van het salaris in uw advertentie het aantal sollicitanten met 30% verhogen.

Het aantrekkelijk en aantrekkelijk maken van uw vacature is een belangrijk punt voor het maken van een uitstekende personeelsadvertentie die veel bekijks en sollicitaties zal krijgen.

4. Gebruik een persoonlijke benadering

Elke content marketeer, indien gevraagd naar de manier om een succesvolle advertentie te maken, zal zeggen dat personalisatie de sleutel is. Zoals eerder gezegd, heeft een vacature hetzelfde doel als elke andere advertentie – een doelgroep vinden en de gewenste actie stimuleren. In het geval van de personeelsadvertenties is deze gewenste actie de sollicitatie.

Darcey Cooper, de recruiter van EssayTigers, zegt:

“Het is essentieel voor ons om creatieve en verantwoordelijke mensen te vinden die het leuk vinden om te werken en om deel uit te maken van ons team. Daarom doen we ons best om vacatures te plaatsen die direct tot iemands individualiteit spreken en interesse wekken.

We zorgen er altijd voor dat we alle voordelen specificeren die nieuwe werknemers bij ons zullen krijgen en naar welke kwaliteiten we op zoek zijn. Het belangrijkste wat we hebben geleerd is dat je niet zomaar een standaard sjabloon voor alle advertenties te gebruiken – je nodig hebt om ze te personaliseren. Dat is de manier om de juiste mensen te vinden.”

Bij het lezen van personeelsadvertenties voor soortgelijke vacatures van verschillende bedrijven, lijkt het vaak alsof je steeds weer dezelfde leest. Waarom gebeurt dat? Omdat veel advertenties worden gemaakt met behulp van sjablonen en standaardformulieren die de persoonlijke benadering volledig verpesten.

Door uw advertenties voor elke vacature aan te passen en door rekening te houden met de verschillende persoonlijkheden van uw doelgroep, zult u meer views en sollicitaties ontvangen. Denk na over mensen die uw berichten zullen lezen en welke kwaliteiten zij hebben. Personalisatie gebeurt door het verkrijgen van informatie over uw kandidaten. Zonder het verkrijgen van de juiste informatie is het maken van een vacature onmogelijk.

U kunt ook een functieomschrijving maken die past bij de sfeer van uw bedrijf, zodat een persoon die op dezelfde golflengte zit als de rest van uw team het leuk zal vinden. Als u bijvoorbeeld een team van creatieve en jonge mensen hebt, pas uw advertentie dan aan voor mensen die deze eigenschappen delen.

• Voeg een beetje plezier toe aan uw advertentie. Veel sollicitanten geven toe dat ze op een bepaalde baan hebben gesolliciteerd omdat ze de functieomschrijving leuk vonden, omdat deze niet zo formeel of saai was als veel andere. Wees creatief en probeer de beschrijving interessanter en menselijker te maken.

Je kunt je advertentie ook ondersteunen met beeldmateriaal. Bijvoorbeeld beelden van uw kantoor of team, of een korte welkomstvideo of presentatie met hoofdpunten van wat uw bedrijf is en welke mensen u zoekt, helpen veel.

5. Spreek uw verwachtingen uit

Elke personeelsadvertentie moet een lijst bevatten met vaardigheden en kwaliteiten waarvan u verwacht dat een kandidaat ze heeft. Dit is de manier om mensen duidelijk te maken of ze geschikt genoeg zijn voor een bepaalde vacature of wat ze moeten leren als ze deze baan willen.

Het is belangrijk om de vereisten van elke positie in uw advertentie te bespreken. Houd deze lijst zo lang als nodig is – uw doel is om ongekwalificeerde kandidaten eruit te filteren. Zorg er echter voor dat u alleen realistische en redelijke vereisten opneemt, om potentiële sollicitanten niet af te schrikken.

Verlies geen tijd, noch van u noch van de sollicitant. Wees specifiek over alle essentiële criteria en wat u van werknemers verwacht. Stop ze niet allemaal in één lijst. Het is beter om twee lijsten te maken: essentiële eisen en good-to-have.

Als het gaat om het specificeren van taken en verantwoordelijkheden, is het belangrijk om te laten zien dat ze allemaal redelijk zijn en bedoeld zijn om deel uit te maken van persoonlijke en professionele groei.

6. Maak het leesbaar

Het grootste probleem met de meerderheid van vacatures is gebrek aan leesbaarheid. Lompe alinea’s en dikke muren van tekst zullen u niet helpen de beste kandidaat te vinden. Mensen willen gewoon niet te veel tijd besteden aan het vinden van de belangrijkste punten van uw aanbod. Je moet je tekst dus makkelijk leesbaar maken.

Lijsten, woorden dikgedrukt maken en cursief zijn je beste vrienden bij het maken van een personeelsadvertentie. Zorg ervoor dat u de volgende onderdelen in uw advertentie benadrukt:

• Korte bedrijfsbeschrijving
• Voordelen en voordelen
• Eisen
• Werkzaamheden
• Hoe te solliciteren
• Contacten

Voeg opsommingstekens en lijsten toe, omdat ze begrijpelijk en gemakkelijk te lezen zijn. Overlaad uw tekst niet met onnodige informatie of statistieken – denk eraan dat elk woord dat u gebruikt een specifieke reden moet hebben om daar te staan. En vergeet niet dat het werk niet ophoudt na de aanwerving, werknemers zijn altijd op zoek naar het volgende beste ding en het is aan u om ervoor te zorgen dat ze niet de drang hebben om te vertrekken. Een manier om dit te doen is door gebruik te maken Deputy, een eenvoudig te gebruiken werknemer scheduling platform dat maakt het gemakkelijk om verschuivingen te ruilen en ontvangen hun schema’s. Klik voor meer informatie op de knop hieronder om uw gratis proefversie te starten, zodat u het zelf in actie kunt zien.