Fendi is een van de absolute grote Italiaanse luxe modehuizen, met niet alleen lederwaren, maar ook prêt-à-porter voor dames en heren, Fendi-schoenen, Fendi-accessoires, Fendi-brillen, Fendi-parfums, en uurwerken in overvloed. Veel modehuizen zijn vernoemd naar de oprichter, Fendi is niet anders. Maar wat Fendi bijzonder maakt, is dat het bedrijf nog steeds (gedeeltelijk) in handen is van de familie Fendi.
Voordat Fendi Fendi was
Adele Casagrande werd geboren in 1897, ze begon al op zeer jonge leeftijd met ontwerpen en in 1918, toen ze 21 was, opende ze haar eerste leer- en (geheime) bontatelier aan de Via del Plebiscito in Rome. Ze veranderde haar bedrijfsnaam in ‘Fendi’ nadat ze in 1925 met Edoardo Fendi was getrouwd. Ze werkten hard en begonnen met de verkoop van kleine en middelgrote lederwaren, terwijl ze een bijzaak hadden in de verkoop van bontwaren. Al snel werd Fendi bekend om hun handtassen. Binnen 10 jaar groeide Fendi uit tot een groot succes en openden ze verschillende andere winkels. Adele en Edoardo kregen samen vijf dochters; Paola, Anna, Franca, Carla, en Alda. Alle vijf hielpen ze om het familiebedrijf nog groter te laten groeien.
Foto’s van Adele en Edoardo Fendi – door HP Village
De volgende generatie
Fendi stond voor elegantie, vakmanschap, innovatie en stijl. Het succes kwam snel, maar het bedrijf werd nog groter toen de oudste dochter Paola in 1946 besloot in het bedrijf te stappen. Ze was toen pas 15 jaar! Al haar zussen kwamen uiteindelijk in het familiebedrijf werken en brachten nieuwe jonge energie in het bedrijf. Toen Edoardo in 1954 overleed, gingen de vijf dochters voltijds voor het bedrijf werken en begonnen ze het bedrijf uit te breiden. De nieuwe focus op mode bleek een goede keuze te zijn. Na het uitbrengen van de eerste bontlijn, waren de Fendi bontjassen in ieders gedachten! Dit veranderde in de jaren ’60, toen de meningen over bont drastisch veranderden. Bont werd gezien als ouderwets en gewoontjes.
Gelukkig veranderde het lot van Fendi in 1965, toen de zusters Fendi de jonge Duitse ontwerper Karl Lagerfeld inhuurden, om hun bontlijnen te moderniseren. Dankzij hem, veranderde de manier waarop mensen naar bont keken volledig. Een ware revolutie in de manier waarop bont werd gedragen, en hoe het werd gebruikt in de mode. Hij transformeerde het in een modieus, zacht, licht, mode-item. Karl wilde iets totaal nieuws maken, experimenteren met verschillende materialen, patronen, afwerkingen, en kleuren. Fendi’s bontcollecties explodeerden, en wonnen snel aan populariteit. De eerste couture bontcollectie in 1966 door Karl Lagerfeld was wat Fendi naar grote internationale kopers liet gaan, dankzij de president van Bloomingdales die onder de indruk was van de collectie.
Fun fact: Karl Lagerfeld ontwierp ook het klassieke ‘Double F’ Zucca patroon, dat altijd de handtekening van Fendi zal zijn.
Karl Lagerfeld introduceerde het dubbele F patroon en creëerde meer dan 70.000 schetsen voor Fendi! – Foto’s van CNN en Fashionista
Adele Fendi overleed in 1978, vanaf dit moment namen alle vijf de dochters een ander deel van het bedrijf over. Paola werd de bont expert; Franca werd de inkoop manager; Carla werkte als hoofd van de verkoop; Alda was verantwoordelijk voor de werkplaats en het atelier; terwijl Anna het hoofd van het ontwerp en de licenties werd.
Leuk weetje: Adele vergeleek haar dochters altijd met ‘De vijf vingers in een hand’, waarmee ze bedoelde dat elk van hen cruciaal was voor de ontwikkeling van het modehuis en dat het merk zelf niet had kunnen bestaan zonder de perfecte harmonie tussen hen.
Zoals bij veel Italiaanse modehuizen, begon Fendi in de jaren 1980 met het uitbreiden van hun assortiment. Producten zoals truien, pakken, jeans, parfums, paraplu’s, klokken, keramiek, en huishoudelijke decoraties werden beschikbaar. In 1985 mocht Fendi zelfs de uniformen van de politie van Rome produceren!
Alle vijf zussen Fendi, de tweede generatie die voor het modehuis werkt – door CNN
De derde generatie
De familie Fendi maakt nog steeds een groot deel uit van het bedrijf, want de derde generatie wordt vertegenwoordigd door Silvia Venturini Fendi, de dochter van Anna Fendi. Silvia begon als ontwerpster voor het modehuis te werken in 1994. Ze begon als tweede van Karl Lagerfeld in de creatieve divisie, en vanaf de vroege jaren ’00 was ze verantwoordelijk voor de accessoires, herenkleding en kinderkleding.
In 1999 verkocht Fendi aandelen van hun bedrijf aan Prada en LVMH Group, waarbij LVMH uiteindelijk de meerderheid van de aandelen kocht en in 2001 de meerderheidsaandeelhouder van Fendi werd. Dit leidde ertoe dat Fendi de status van multinational verwierf. Silvia Venturini Fendi bleef echter bij het bedrijf, om haar familie te vertegenwoordigen en om de traditionele ontwerpen levend te houden. Ze werkte meer dan 20 jaar samen met Karl Lagerfeld tot hij overleed in 2019, Karl bleef bij Fendi en assisteerde creatief, zelfs toen hij voor Chanel werkte. Na zijn dood werd Silvia in 2019 creatief directeur van Fendi. Ze staat vooral bekend om het ontwerpen van enkele van de meest iconische tassen die Fendi, en zelfs de wereld, ooit heeft gezien. Ze zocht naar praktisch nut, functionaliteit en lichtheid in tassen.
Karl Lagerfeld samen met Silvia Venturini Fendi – door CNN
Iconische items
De jaren ’90 hebben echt geholpen om de mode-invloed van het modehuis vorm te geven. In 1997 begon Fendi met het maken van een serie handtassen, en deze waren een groot succes. Silvia Fendi is verantwoordelijk voor, wat mogelijk is, de eerste ‘IT’ tas ooit. Fendi bracht de “Baguette” uit in 1997, en het duurde niet lang voordat deze immens populair was. Veel beroemdheden zoals Madonna, Naomi Campbell en Julia Roberts werden met de tas gezien. En vandaag de dag is de Baguette nog steeds te zien bij fashionista’s over de hele wereld. En sinds 1997 zijn er meer dan 1000 versies geweest! Er wordt gezegd dat het succes van de Baguette de reden is waarom LVMH in het bedrijf wilde investeren. Andere beroemde tassen zijn de Roll bag die in 1999 werd uitgebracht, de Ostrich bag in 2002, en de Biga bag in 2003.
Een aantal geweldige tassen ontworpen door Fendi – by Etoile
Tassen van Fendi vielen op omdat ze anders waren dan andere tassen in die tijd. Daarnaast hanteerde Fendi dezelfde aanpak voor hun tassen als voor hun mode. Ze waren creatief, experimenteerden, en gebruikten materialen, kleuren, patronen, en afwerkingen die niet noodzakelijkerwijs de gebruikelijke aanpak waren.
Hemorabele modeshows
Naast iconische tassen, is Fendi ook bekend voor enkele van de meest iconische modeshows van de afgelopen eeuw! De meest waarschijnlijk meest legendarische modeshow ooit, werd gehouden op 19 oktober 2007. Fendi veranderde de Chinese Muur in een landingsbaan, met 88 modellen op een 88 meter lange startbaan. Dit was de eerste keer dat de muur als landingsbaan werd gebruikt, en er wordt gezegd dat de show zelfs vanaf de maan te zien was! Zeven jaar later, tijdens de Milan Fashion Week, presenteerde Fendi haar herfst/winter 14 collectie terwijl er high definition drone camera’s rondvlogen om een live stream van de show uit te zenden. De herfst/winter 17 collectie werd gepresenteerd op de historische Trevi Fontein in Rome, Italië. De show was tevens de heropening van de fontein, nadat deze gesloten was voor restauraties. Fendi doneerde 2 miljoen euro om de fontein te restaureren als onderdeel van het Fendi for Fountains initiatief.
Foto’s van de Fendi modeshows bij de Trevi fontein in Rome, en op de Chinese Muur – door AE World en W Magazine
Today
Fendi staat voor kwaliteit, traditie, experimentatie en creativiteit. Ook al heeft LVMH de meeste aandelen van het bedrijf, de familie Fendi heeft nog steeds veel invloed in het bedrijf. De dochters en kleinkinderen van Adele en Edoardo Fendi zijn bij het bedrijf gebleven om ervoor te zorgen dat de bijdrage van de familie aan het modehuis wordt voortgezet. Het hoofdkwartier van het modehuis is nog steeds gevestigd in Rome, de plaats waar het bijna een eeuw geleden allemaal begon. We zijn er zeker van dat Fendi ons zal blijven verrassen met geweldige mode en, natuurlijk, meer iconische tassen. We kunnen niet wachten om te zien wat de toekomst brengt!
Ben je klaar om je perfecte Fendi item te vinden? Bekijk onze Fendi collectie, of stuur ons een berichtje!