Heeft u een Facebook-pagina? Heb je ooit geklikt op de Facebook Boost Post-knop om je berichten te promoten? Uh-oh.
Ik heb verschrikkelijk nieuws voor je.
Boost Post is een verspilling van je geld. Als je het vaak gebruikt, gooi je misschien honderden of zelfs duizenden dollars weg.
Waarom?
In dit artikel laat ik je precies zien wat Boost Post is en waarom je het nooit, maar dan ook nooit moet gebruiken om je inhoud op Facebook te promoten.
Wat is een Boost Post?
Jaren geleden was het advertentieplatform van Facebook nog in de beginfase en zag het er voor veel bedrijfseigenaren ingewikkeld uit. (Eerlijk gezegd is die perceptie over Facebook Ads niet zo veel veranderd voor nieuwe social media managers.)
Dus in 2012 introduceerde Facebook een supergemakkelijke manier om je content te sponsoren: Promote Post. Hiermee kon je nu een Facebook-advertentiecampagne maken zonder je Facebook-pagina te verlaten:
Een paar jaar later werd Promote Post Boost Post en kreeg het meer updates. Maar de essentie bleef hetzelfde: het biedt een snelle, gemakkelijke manier om geld uit te geven en meer mensen te bereiken met je Facebook-posts.
Naarmate het organische bereik op Facebook de afgelopen jaren is ingestort, wenden veel paginabeheerders en sociale-mediabeheerders zich tot Boost Post om hun berichten onder de aandacht van hun publiek te brengen.
Maar is dat wel een goed idee?
Wat gebeurt er als je een bericht Boost?
Je gaat naar je Facebook-pagina, zoekt een bericht dat je wilt promoten en klikt op Boost Post.
Je kiest vervolgens je doelgroep, budget en campagneduur en klikt op “Boost.”
Wat je misschien niet weet: Facebook heeft zojuist een nieuwe advertentiecampagne in uw advertentieaccount gemaakt met de doelstelling Engagement van paginapost.
En daar begint het mis te gaan …
Waarom u uw berichten niet moet boosten
Facebook optimaliseert uw campagnes afhankelijk van welke Facebook-doelstelling u kiest.
Als u voor de doelstelling Website klikken gaat, optimaliseert Facebook voor linkklikken naar uw website. Als het Website Conversies is, zal Facebook iedereen analyseren die al heeft geconverteerd en zal proberen soortgelijke mensen eerst te bereiken.
Maar als je een post boost, zal Facebook altijd, altijd gewoon optimaliseren voor meer betrokkenheid bij de post (meer likes, shares, opmerkingen enzovoort).
Dus zelfs als je besluit een linkpost te boosten, zal Facebook nog steeds optimaliseren voor betrokkenheid en niet voor linkklikken.
Zeer vaak zul je zien dat advertenties een ton aan postlikes ontvangen (vooral met brede targeting), maar slechts een fractie van die mensen zal doorklikken naar je website:
Note: dit was een linkpost die werd gepromoot met “Boost Post.” U kunt zien dat deze 2.791 berichten heeft ontvangen (voornamelijk ‘vind ik leuk’-berichten), maar slechts 141 linkklikken.
Beperkte targeting opties
Als je kijkt naar Facebook boost post targeting, heb je drie opties:
- Mensen die je pagina leuk vinden | adverteren voor al je fans,
- Mensen die je pagina leuk vinden en hun vrienden | adverteren voor al je fans en al hun vrienden,
- Mensen die je kiest door middel van targeting | adverteren voor een specifieke doelgroep die je kiest.
Laten we ze uitsplitsen.
1.Mensen die uw pagina leuk vinden
Als je geen goed werk hebt gedaan met het aantrekken van hoge kwaliteit pagina likes (zeer weinig bedrijven doen dat), zul je meteen een fractie van je geld verspillen.
Mensen die je pagina leuk vinden en hun vrienden
Het maakt niet uit of je super relevante fans hebt of niet, je zult nog steeds je geld verspillen; het Friends of Fans publiek kan tot een miljoen of zelfs meer mensen in zich hebben.
Dus er is absoluut geen manier waarop Facebook in staat zal zijn om de meest relevante mensen binnen het te vinden. En het is onmogelijk voor u om een extra laag van interesses toe te voegen om het specifieker te maken.
Mensen die u kiest door middel van targeting:
Hoewel u specifieke interesses kunt kiezen, zijn de targeting keuzes nog steeds zeer beperkt.
Zo kunt u bijvoorbeeld geen gedrag kiezen. U kunt ook geen gedetailleerde targeting gebruiken om mensen te benaderen die geïnteresseerd zijn in zowel interesse A als interesse B. Bovendien kun je je paginafans of Custom Audiences niet in- of uitsluiten van je targeting.
Nou zie je waar ik het over heb?
Hoe je ook kiest voor targeting, je verspilt je geld. Of het nu gaat om 10% of 30% van uw budget, het kan oplopen tot duizenden weggegooide reclamedollars.
En tot slot hebt u geen controle over de plaatsingen van de advertenties waarvoor u betaalt.
Geen controle over de plaatsingen van Facebook-advertenties
Wanneer u berichten boost, kunt u niet kiezen waar u uw advertenties wilt laten zien. De standaardoptie is altijd Desktop News Feed en Mobile News Feed.
Je moet weten dat Facebook een ton van optimalisatie automatisch voor sociale media managers doet. Meestal zullen hun algoritmen proberen om de goedkoopste manier te vinden om een doel te bereiken, zelfs als het je algemene campagneresultaten zou kunnen vernietigen.
Bijvoorbeeld, als je meerdere landen hebt geselecteerd voor je doelgroep, kan Facebook uiteindelijk het grootste deel van het budget naar de goedkoopste landen duwen die de goedkoopste kliks krijgen. Hetzelfde gebeurt met geslacht, leeftijd, en, ja, plaatsing ook.
Dus als je ervoor kiest om zowel op de mobiele als op de desktopnieuwsfeed te adverteren, duwt Facebook misschien wel 99% van je advertentiebudget naar mobiel (omdat dit veel goedkoper is dan de desktopnieuwsfeed), ongeacht of je er leads of verkopen mee krijgt:
Mijn ervaring is dat zelfs als een website responsive en mobielvriendelijk is, het conversiepercentage op mobiel meestal 2 tot 3 keer lager is dan op desktop.
Mobiele conversie is meestal lager omdat het gewoon niet zo handig is om alle aanmeldings- of aankoopinformatie op handheld-apparaten in te vullen.
Als de website niet mobielvriendelijk is, kan het nog erger zijn.
En dus als je beide plaatsingen kiest (iets wat je niet kunt controleren met “Boost Post”), krijg je waarschijnlijk een ton mobiel verkeer dat helemaal niet of heel slecht converteert.
Wat kun je eraan doen?
Wel, stop met het gebruik van Boost Post! Dat is een goed begin.
Of u nu een publiek wilt bereiken – paginafans, vrienden van fans, of mensen op basis van interesses – u kunt dat veel effectiever doen door advertenties te maken in de Ads Manager of Power Editor.
Zelfs al kost het u 10 minuten langer, u zult in staat zijn om de meest geschikte campagnedoelstelling te kiezen, veel relevantere doelgroepen te selecteren en volledige controle hebben over waar u uw advertenties wilt tonen.
Gecombineerd, zullen deze dingen resulteren in een hoop reclame geld bespaard en een veel betere ROI op uw campagnes.
Op het einde, moet uw doel niet alleen zijn om meer betrokkenheid te krijgen, maar om mensen een actie te laten ondernemen (uw website bezoeken, zich aanmelden, registreren of een product kopen) en u moet er alles aan doen om die resultaten op de meest effectieve manier te bereiken.
Lees meer over Facebook Ads
Wilt u meer nuttige, bruikbare inhoud zoals deze? Meld u aan voor de Agorapulse-nieuwsbrief en ontvang de meest recente blogberichten en nieuws over de sociale-mediakanalen die u het meest gebruikt.