Je denkt misschien dat je één favoriete kleur hebt, maar in feite heb je er waarschijnlijk meerdere: je voorkeurskleur zal altijd afhangen van een specifieke situatie. Het is niet omdat een dame dol is op felroze op haar nagels, dat ze ook haar huis in zo’n felle tint wil inrichten. In huis kiezen de meeste mensen automatisch een kleurenschema dat bij elke kamer past. Mensen kunnen beweren dat zeeblauw hun favoriete kleur is en hun badkamer dienovereenkomstig inrichten; maar als het op de woonkamer aankomt, is hun favoriete kleur nu een rustgevend neutraal beige. Wat outfits betreft, kiezen mensen ook wat ze dragen volgens enkele ongeschreven regels: donkere kleuren zoals navy lijken geschikt voor formele bijeenkomsten en de winter, terwijl pastels en witten favoriet zijn voor de zomer.
Zelfs als mensen niet te hard nadenken over de kleuren die ze verkiezen, zijn ze onbewust geprogrammeerd om bepaalde kleuren te associëren met specifieke situaties en emoties: en dit geldt voor volwassenen over de hele wereld.
Harnessing Colours in Advertising
Branding- en reclamebureaus denken lang na over kleur voordat ze kiezen wat ze gaan gebruiken in een merkontwikkelingsprogramma of reclamecampagne. Door zorgvuldig de juiste kleur te kiezen, kan een advertentie een krachtige boodschap overbrengen aan de kijker, nog voordat deze de tijd heeft gehad om te lezen en te begrijpen wat de advertentie promoot.
Reclamebureaus maken er hun werk van om de psychologie van kleur te begrijpen, zodat ze deze op overtuigende wijze in hun ontwerpen kunnen gebruiken. Iedereen weet bijvoorbeeld dat rood gevaar betekent en dat mensen automatisch reageren op een rood waarschuwingsbord om het gevaar te vermijden. Hoe komt dat? Evolutionaire theorieën geloven dat de vroege mens rood leerde associëren met gevaar: bloed, ongekookt vlees, of het rode gezicht van een agressieve tegenstander. Maar betekent dat dat rood nooit in een reclame mag worden gebruikt? Verre van dat, maar net als met alle kleuren, moet een advertentie worden gemaakt met zorgvuldig gebruik van kleur om ervoor te zorgen dat het een positieve onderbewuste boodschap uitzendt – een die past bij wat het bedrijf verkoopt en ook bij de doelgroep.
Getting it wrong
Stel je voor dat je een nieuwe bank bezoekt waar je je spaargeld aan wilt toevertrouwen en je ziet het gebouw ingericht in zacht pastelgeel en roze. Zegt je instinct je om door te gaan met je spaarplan of voel je je een beetje ongemakkelijk bij het wishy-washy decor? En als een kleuterschool u een prospectus stuurt in somber grijs en zwart, denkt u dan echt dat dit een leuke en stimulerende plek is voor kleine Billy om zijn peuterjaren door te brengen?
Getting it right
Het heeft geen zin om te vechten tegen de onderbewuste boodschappen die kleuren uitzenden. Reclamebureaus moeten voor elke campagne de juiste kleur inzetten, die perfect moet passen bij de producten die worden verkocht, en bij de klanten die men wil aantrekken. Hier volgt een overzicht van de boodschappen die verschillende kleuren uitzenden en hoe ze het best in marketingcampagnes kunnen worden gebruikt.
Rood
Hoewel rood gevaar betekent, kan het goed worden gebruikt in marketingcampagnes die sterke emoties moeten oproepen. Rood wordt geassocieerd met passie en liefde, maar de sterke intensiteit staat ook voor opwinding, vastberadenheid en moed. Hier ziet u een voorbeeld van het gebruik van een rijk, donkerrood in een brochure voor mensen die gepassioneerd zijn door mode.
Oranje
Oranje is ook een dynamische en energieke kleur, maar heeft niet de gevaarsboventonen die rood overbrengt. Het trekt de aandacht door zijn levendige karakter en kan met succes worden gebruikt voor moderne advertenties die zich willen onderscheiden van de rest, of voor campagnes met een jeugdige doelgroep.
Geel
Geel is helder, doet denken aan de zon en zit vol energie. Het staat ook voor speelsheid, vermaak, nieuwsgierigheid en geluk, waardoor het een ideale kleur is om reclame te maken voor kinderactiviteiten.
Donkerder geel, grenzend aan goud, kan een gevoel van welvaart en veiligheid geven en kan met veel effect worden gebruikt voor financieel georiënteerde organisaties.
Groen
Groen wordt door de meeste mensen sterk geassocieerd met de natuur en het milieu. Het wordt ook geassocieerd met betrouwbaarheid, veiligheid, stabiliteit, eerlijkheid en frisheid. Het is een uitstekende kleur om de basis te vormen van marketingmateriaal voor bedrijven die zich bezighouden met het milieu of financiële zaken.
Blauw
Blauw is een kleur die vertrouwen wekt bij de kijker. Het kan een beetje serieus zijn, maar het suggereert ook succes, diepgang, loyaliteit, kalmte en kracht. Daarom is het een van de meest populaire kleuren in bedrijfsmerken en ontwerpen. Banken, financiële instellingen en medische bedrijven kunnen in hun reclamecampagnes altijd terugvallen op blauw om de boodschap uit te zenden dat de consument hen impliciet kan vertrouwen.
Paars
Hoewel paars niet echt verschilt van donkerblauw, zendt het de kijker een heel nieuwe onderbewuste boodschap: het heeft het chique en gedurfde randje van marineblauw. Paars wordt geassocieerd met luxe, koninklijkheid, dromen, mysterie en elegantie. Lichte tinten paars zijn rustgevend en werken goed voor op schoonheid gerichte reclame.
Pink
Roze is lief, jong en kwetsbaar. Het zal altijd onbewust geassocieerd worden met vrouwelijkheid, waardoor het een moeilijke kleur is om in reclame te gebruiken als de doelgroep iets anders dan vrouwelijk is. Een sterker en donkerder roze heeft echter het potentieel om zich staande te houden tegenover andere, traditioneel niet-vrouwelijke kleuren zoals geel, oranje en paars.
Bruin
Bruin wordt zelden gezien als een opwindende kleur. Bruin wordt echter geassocieerd met de natuur en wordt gezien als ontspannend en casual. Kleuren variërend van middenbeige tot chocoladebruin lenen zich goed voor reclame voor nichemarkten waar bruin een dominante kleur is, zoals koffie- en chocoladefabrikanten, en dierenservices.
Zwart, grijzen en wit
Er is niets zo saai als de niet-kleuren: zwart en wit, en al die grijzen daartussenin. Ze verbeelden traditionalisme, conservatisme en neutraliteit, en kunnen heel doeltreffend in reclame worden gebruikt. Organisaties die zichzelf willen afschilderen als volkomen betrouwbaar en serieus, zoals advocatenkantoren, kunnen kiezen voor zwart-wit ontwerpen in hun marketingmateriaal. Sommige gedurfde marketingcampagnes gebruiken een monochroom ontwerp, puur om zich te onderscheiden van de kleurrijke advertenties van hun concurrenten.
Kleuren zijn wonderbaarlijke dingen: ze kunnen ons leven opvrolijken en ons geluk schenken; ze kunnen ons ook opwinden, kalmeren of ons geruststellen en koesteren. Het op de juiste manier toepassen van de psychologie van kleur in reclame is een zeer krachtig instrument: wanneer een advertentie de juiste kleur heeft die past bij de aangeboden diensten of producten, en een kleur die tegelijkertijd de juiste doelgroep aanspreekt, zal de advertentie de basis vormen van een succesvolle marketingcampagne.