Vorige succesvolle reclamecampagnes suggereren dat dieren een sterke band creëren tussen klanten en bedrijven. De kleine groene GEICO Gecko kwam in 1999 ter wereld. Sindsdien reist hij door het land om iedereen te vertellen hoe je kunt besparen op verzekeringen. Daarbij wist hij publiek van alle leeftijden te boeien. De GEICO Gecko werd later zelfs een gepubliceerde auteur, omdat het bedrijf niet alles in die 30-seconden reclames over autoverzekeringen kon stoppen.
Toen menselijke acteurs niet in commercials konden verschijnen als gevolg van een aanhoudende schrijversstaking in die tijd, begon GEICO’s reclamebedrijf, Martin Agency, te brainstormen en kwam met een doodle van een gekko, gebaseerd op een verkeerde uitspraak van de naam van het bedrijf. Hij wordt al snel de meest herkenbare mascotte van het bedrijf, en is al 21 jaar lang een prominent onderdeel van hun reclamecampagne. Zijn fanbase is nog steeds geïntrigeerd door zijn accent en debatteert over de nationaliteit van de GEICO Gecko.
Daarnaast roept de GEICO Gecko gevoelens van nostalgie op, wat een impactvol effect creëert. De GEICO Gecko is effectief omdat hij een gedenkwaardig en charismatisch icoon is dat vertrouwen wekt met zijn humor en pakkende tagline.
15 Het idee was een gevolg van een verkeerde uitspraak
Toen het idee voor de GEICO Gecko ontstond, was dat het gevolg van een verkeerde uitspraak van de bedrijfsnaam. Het reclamebureau van GEICO, het Martin Agency, hield een creatieve sessie in Richmond, VA. Het brainstormen begon nadat werknemers hadden opgemerkt hoe “GEICO” vaak verkeerd werd uitgesproken als “Gecko”, en ze maakten een snelle tekening van een gekko bij het eerste concept.
14 Pants Don’t Come In His Size
De GEICO Gecko draagt geen broek…nooit. Waarom niet? De GEICO Gecko zelf heeft ooit een online Q&A-sessie gehouden, waarin hij opmerkte dat broeken niet klein genoeg worden gemaakt om hem te passen. Verder merkte hij op dat hij nooit moe wordt te zeggen “bespaar 15% op autoverzekering door over te stappen naar Geico,” en dat hij bij gelegenheid de natuur bezoekt. Hij is blijkbaar niet beledigd als mensen hem voor een gewone hagedis aanzien.
13 Several Reptiles Were Blended In His Creation
Bij de creatie van de GEICO Gecko is hij ontstaan uit een samensmelting van vele bestaande reptielen, waardoor ze gemakkelijker konden worden samengevoegd tot iets algemeners. Dit gezegd zijnde, is de GEICO Gekko enigszins gemodelleerd naar een soort van het geslacht Phelsuma, aangezien dat het waarschijnlijke begin-sjabloon is. Verdere incorporaties zijn andere gekko’s met prominente rode vlekken, zoals P. cepediana en P. laticauda.
12 Hij werd ooit verkozen tot Amerika’s Favoriete Reclame Icoon
De GEICO Gekko heeft veel charme en populariteit gewonnen bij het Amerikaanse publiek in de tijd dat hij op de buis is geweest. In 2005 werd hij immers verkozen tot Amerika’s favoriete reclame-icoon. Het bedrijf merkt op hoe de GEICO Gecko op unieke wijze is aangepast om mensen te helpen geld te besparen op autoverzekeringen, waardoor hij een kracht is om rekening mee te houden in de reclamewereld.
11 He’s A Published Author
De GEICO Gecko heeft een gepubliceerd boek genaamd “You’re Only Human” dat werd uitgebracht in New York. Workman Publishing nam 18 maanden eerder contact op met The Martin Agency over een boekdeal, en de vice-president marketing van GEICO, Ted Ward, werd gevraagd om advies. Workman Publishing wilde dat de GEICO Gekko zijn kleurrijke wijsheden en uitspraken op de drukpersen zou zetten.
10 Zijn huidige accent maakt hem ‘vermenselijkt’
Het accent van de GEICO Gekko heeft een hele evolutie doorgemaakt in zijn conceptie. Zijn accent in de huidige reclamespots is een poging om hem menselijker te maken door een meer arbeiders-, Lombardo-accent te gebruiken. Verdere ontwikkeling en verbeteringen in computeranimatie stelden het Martin Agency in staat het personage beter te leren kennen en te ontwikkelen, waardoor hij realistischer werd en meer het type van de man naast de deur kreeg.
9 Mensen waren niet veel te zien in reclames tijdens zijn komst
Ten tijde van de komst van de GEICO Gecko was het door de staking van de Screen Actor Guild in principe verboden voor menselijke acteurs om in reclames te spelen. Verder werd, zoals hierboven opgemerkt, “GEICO” vaak verkeerd uitgesproken als “Gecko,” en dieren in reclame versterken de relatie tussen klant en bedrijf. De bovengenoemde factoren beperkten zowel de opties van het bureau als hielpen hen een overzicht te geven van waar ze heen moesten.
8 Hij werd oorspronkelijk ingesproken door Kelsey Grammer
Met een meer eenvoudige computeranimatie en oorspronkelijk ingesproken door Kelsey Grammer, maakte de GEICO Gecko zijn eerste verschijning op 29 augustus 1999, tijdens de staking van de Screen Actors Guild die het gebruik van live acteurs verhinderde. In de originele reclame geeft de GEICO Gecko een toespraak vanaf een microfoon op een podium, waarin hij het verschil aangeeft tussen GEICO en een gekko. Kelsey Grammer sprak de GEICO Gecko echter alleen in zijn eerste optredens in.
7 Nostalgische gevoelens zijn zijn grootste aantrekkingskracht
Bij de GEICO Gecko draait alles om nostalgische gevoelens, waardoor dat zijn grootste aantrekkingskracht wordt op verzekeringsklanten en zijn fanbase. Toen GEICO hem via het Martin Agency introduceerde als hun nieuwe mascotte, werd hij al snel geliefd. De GEICO Gecko is het meest herkenbare en opvallende aspect van hun commercials.
6 Hij debuteerde in 1999
In 2020 is de GEICO Gecko al 21 jaar het middelpunt van de GEICO reclame. Sinds zijn komst in 1999 hebben zijn constante vrolijkheid, onverzadigbare behoefte om mensen te ontmoeten en natuurlijke vasthoudendheid allemaal bijgedragen aan zijn lange levensduur, stabiliteit, consistentie en herkenbaarheid. De GEICO Gecko werd speciaal in het leven geroepen om mensen te helpen uitstekende verzekeringsvoorwaarden te vinden.
5 Hij speelt de hoofdrol in meer dan 150 reclames
De GEICO Gecko heeft een behoorlijke portefeuille: in 2020 heeft hij in meer dan 150 reclames gespeeld. De GEICO Gecko is immers een van de meest herkenbare reclamefiguren op televisie en is de centrale mascotte van het bedrijf. Hij staat onder meer op de derde plaats in het onderzoek van Crestline Custom Promotional Products naar de meest herkenbare mascottes.
4 Zijn stemacteur is Jake Wood
Hoewel Kelsey Grammer oorspronkelijk de stem van de GEICO Gecko insprak, is zijn huidige stemacteur de Engelse comedian Jake Wood. Door het accent van de GEICO Gecko wordt vaak gediscussieerd of hij uit Groot-Brittannië of Australië komt. Ondanks de onenigheid over zijn nationaliteit wordt de Gecko echter door bijna iedereen in Amerika herkend, wat zijn wijdverspreide bekendheid bewijst.
3 His Accent Marks Him As British
Zoals gezegd, heeft het grootste deel van Amerika de nationaliteit van de GEICO Gecko sinds zijn komst in 1999 sterk bediscussieerd. Wat de zaak nog ingewikkelder maakt, is dat Geico deze vraag in een van zijn reclamespotjes heeft gesteld, maar de kijkers in het ongewisse heeft gelaten. Engelsen hebben bevestigd dat de gekko met een Engels accent spreekt, hoewel het in de loop der jaren is veranderd. Accentdeskundigen hebben toegevoegd dat het huidige accent van de GEICO Gecko het meest gebruikelijk is in het East End van Londen, Engeland.
2 Hij hanteerde ooit The Infinity Gauntlet
Toen Avengers: Infinity War in 2018 uitkwam, was de GEICO Gecko uiteindelijk Thanos’ Infinity Gauntlet aan het hanteren in een van GEICO’s commercials. In deze reclame komt de GEICO Gecko langs een theater waar Avengers: Endgame, waar GEICO Gecko zich een wereld voorstelt waar hij de Infinity Gauntlet en alle zes stenen hanteert. Daar knipt de GEICO Gecko met zijn vingers om de werkelijkheid te veranderen, waardoor de kosten van de autoverzekering met de helft dalen.
1 His Real Name Is Martin
Geloof het of niet, de GEICO Gecko heeft echt een naam! Zijn naam is “Martin”, vernoemd naar het reclamebureau dat hem in 1999 bedacht. GEICO gaf onlangs zelfs toe dat hun mascotte Martin heette en dat de naam afkomstig was van het reclamebureau. Dat gezegd hebbende, werd er geruime tijd gediscussieerd voordat het antwoord werd onthuld, met mensen die “Greggie” of “Gordon” suggereerden.”
Bronnen: businesswire.com, geico.com, reptilesmagazine.com, thetruthaboutinsurance.com
Kenny is afgestudeerd met een Bachelor of Science in Communicatie aan de Universiteit van Indianapolis. Na zijn afstuderen is hij verslaggever geweest en heeft hij voor drie kranten geschreven. Kenny heeft ook ervaring met het bewerken van websites met behulp van WordPress, en hij leidde een krantenteam om twee nummers te produceren tijdens de Super Bowl 2012 van Indianapolis. Kenny werd in maart 2020 aangenomen bij Valnet om lijstartikelen te schrijven. In zijn vrije tijd is Kenny vaak op stap met vrienden, karate aan het beoefenen, strips aan het lezen, het Enneagram aan het bespreken, of op een spelletjesavond.
Meer van Kenny Norman