Na 60 jaar LashBlast Volume Mascara en Clean Whipped Creme Foundation te hebben verkocht met de meezingbare slogan “Easy, Breezy, Beautiful, CoverGirl”, heeft CoverGirl besloten om haar iconische jingle vaarwel te zeggen – ten gunste van een gloednieuw thema: “I Am What I Make Up.”
De grote rebranding van de cosmeticagigant, die vandaag officieel van start gaat, heeft lang op zich laten wachten – en is bedoeld om vertrouwen, kracht, inclusiviteit, en zelfexpressie op te roepen. In de afgelopen jaren heeft een handvol nieuwe merkambassadeurs, waaronder Maye Musk (ze is 69), Ayesha Curry, Issa Rae, James Charles (het eerste mannelijke model), Zendaya, Janelle Monáe, Nura Afia (de eerste die een hijab draagt), Shelina Moreda (een pro-motorracer), Massy Arias (een personal trainer), en Queen Latifah, zich bij de CoverGirl-familie aangesloten.
De reden achter de grote revisie? De consument. “Hoe meer we haar horen praten over haar schoonheid, haar zelfidentiteit, ze wordt een stuk comfortabeler in haar eigen huid en in haar vermogen om te creëren wie ze is,” vertelde Ukonwa Ojo, senior vice president van CoverGirl, aan Fast Company. “En make-up is een belangrijk onderdeel van die zelfexpressie.” (Korte notitie: Allure is van mening dat make-up geslachtloos is en door iedereen kan worden genoten.)
CoverGirl ruilt niet alleen slogans – het is ook bezig met een rebranding van haar digitale branding, verpakking en in-store ervaring, met onmiddellijke ingang. (Het nieuwe logo en de nieuwe slogan staan al op de website en in de sociale media). En om samen te vallen met de make-over, introduceert het merk een nieuwe campagne met een krachtige korte film getiteld, “Made In The Mirror,” met zes van de nieuwste bekende gezichten: Curry, Rae, Moreda, Musk, Arias, maar ook Katy Perry.
De film opent met het citaat van Toni Morrison, dat in eerste instantie de inspiratie vormde voor de nieuwe slogan (en hashtag #IAmWhatIMakeUp): “Wat heb je aan de wereld als je hem niet kunt maken zoals jij dat wilt?” De film toont de individualiteit van de vrouwen met hun make-upkeuzes en de passies die ze nastreven, terwijl Jefferson Airplane’s nummer “And I Like It” op de achtergrond speelt. Na de herlancering deelden ambassadrices op de site van CoverGirl wat de nieuwe slogan voor hen betekent. Dit is wat ze te zeggen hadden:
Katy Perry: “Ik ben wat ik opmaak betekent dat hoe ik me ook voel als ik wakker word, wat ik ook wil zeggen of uitdrukken, ik dat kan doen met mijn verf, met mijn gereedschap en met mijn make-up. Het is erg opwindend om dit canvas te hebben dat kan veranderen… het is hoe ik me voel.”
Issa Rae: “CoverGirl worden betekent veel omdat het merk erkent hoe belangrijk het is dat mensen hun individualiteit omarmen en zich op unieke en diverse manieren uiten.”
Ayesha Curry: “Make-up is een middel dat je kunt gebruiken om jezelf te transformeren. Ik denk dat dat belangrijk is. Je hebt de make-up niet nodig. Het geeft je gewoon een leuk gevoel en stelt je in staat om creatief te zijn. Dat is waar ik van hou.”
Maye Musk: “‘Ik ben wat ik opmaak’ dat is precies zoals ik ben. Want hoe ik mijn make-up doe, is hoe ik de dingen die dag doe. Make-up transformeert me echt omdat ik nogal een speeldoek heb…het laat je er gewoon zelfverzekerder uitzien en je voelt je gelukkig over jezelf.”
Massy Arias: “Ik ben wat ik opmaak betekent dat we scheppers zijn. Voor mij is het spelen met make-up – of ik nu naar de sportschool ga en een klein beetje opdoe, of dat ik me opmaak voor een fotoshoot – ik vind het heerlijk om dat extra zelfvertrouwen te voelen. We zijn wie we opmaken. In alles wat we doen.”
Shelina Moreda: “Ik ben wat ik verzin, dat is mijn hele leven. Ik ben begonnen met racen als een droom, ik heb het allemaal verzonnen. En elke keer als ik naar de racebaan ga, wil ik mijn make-up opdoen. Het laat me sterk voelen, het laat me stoer voelen, het is wat ik wil.”
Op dit alles, zeggen wij: Make-up is leuk, dus waarom zou je er geen plezier aan beleven?
Gerelateerde verhalen:
- De 69-jarige Maye Musk is het nieuwste gezicht van CoverGirl
- Issa Rae is zojuist benoemd tot het nieuwe gezicht van CoverGirl en ik leef ervoor
- De nieuwe merkambassadeurs van CoverGirl kunnen je zeker een pak slaag geven
Nu, kijk eens naar de Best of Beauty-winnende lipsticks van dit jaar:
