Mini Guide: Wie Sie legitime Amazon-Rezensionen für Ihre Bücher erhalten

Die meisten von uns haben das schon erlebt. Die Beschaffung von Rezensionen ist der Fluch der Existenz eines jungen Indie-Autors. Ich habe mich jahrelang damit herumgeschlagen; verdammt, ich habe den Code erst 2016 geknackt, nachdem ich mich in den Kaninchenbau der Rezensionen gestürzt hatte.

Da habe ich eine überraschende Wahrheit gelernt.

Wenn sich dein Buch nicht verkauft, sind Rezensionen in der Regel nicht der Grund dafür.

Wenn du allerdings keine Rezensionen hast oder auf zwei Rezensionen mit einer 3,5er-Bewertung bei Amazon starrst, glaubst du mir wahrscheinlich nicht. Nur das Eiswasser der harten Erfahrung hat mich vom Gegenteil überzeugt.

Aber obwohl sie kaum der Schlüssel zum Erfolg sind, sind Rezensionen aus einigen Gründen, die wir weiter unten erörtern werden, dennoch wichtig. Daher habe ich einen umfassenden Mini-Leitfaden zusammengestellt, in dem die vier wichtigsten Methoden beschrieben werden, mit denen Sie seriöse, unvoreingenommene Amazon-Rezensionen erhalten können (kein Black Hat-Zeug hier):

1. Rezensionsdienste, die Rezensionsexemplare Ihres Buches an ihre Leser verteilen
2. Ihre Newsletter-Abonnenten fragen
3. Ihr eigenes ARC-Team (Vorab-Rezensionsexemplar) gründen
4. Ihr Buch kostenlos zur Verfügung stellen und eine Rezensionsanfrage mit einem direkten Link zum Rezensionsformular in den hinteren Teil Ihres Buches stellen.

Aber bevor wir uns mit dem Wie beschäftigen, müssen wir zunächst eine oft übersehene Frage beantworten.

Warum zum Teufel sollten wir uns überhaupt die Mühe machen, Amazon-Rezensionen zu bekommen?

Hinweis: Dieser Leitfaden wurde zuletzt im August 2020 aktualisiert.

Warum Sie sich die Mühe machen sollten

Lassen Sie es mich klar sagen: Rezensionen haben nicht annähernd so viel Einfluss auf die Verkäufe, wie viele Autoren denken.

Rezensionen führen nicht:

• direkt zu Verkäufen. Rezensionen sind größtenteils ein Produkt eines gut verkauften Buches, nicht umgekehrt. Es ist leicht, diese Kausalität umzukehren, was dazu führt, dass manche versuchen, Rezensionen zu horten, wie Gollum den Schatz hortet. Diese Besessenheit ist nicht produktiv.
• Lösen Sie Amazons berühmte Algorithmen aus. Während die offizielle Dokumentation für Amazons A9-Algorithmus nahelegt, dass verifizierte Rezensionen ein Faktor sein könnten, ist dieser Einfluss in der Realität gering oder nicht vorhanden. Es gibt auch einen alten Mythos, der immer noch die Runde macht, dass Amazon nur Bücher mit 50+ Rezensionen fördert. Das ist zu 100 % falsch. Ihr Buch muss keine Mindestrezensionsschwelle überschreiten, damit Amazon es auch über Käufe, E-Mails und andere automatische Mechanismen empfiehlt. Ein Buch mit 10 Rezensionen (oder null) kann leicht ein Buch mit 70 oder sogar 700 Rezensionen übertreffen.
• Es gibt noch andere karrierefördernde mythische Effekte, von denen Sie vielleicht gehört haben.

Warum sich dann überhaupt die Mühe machen, Rezensionen zu bekommen?

Zwei Marketinggründe:

• Qualifizierung für Werbeseiten. Dies ist der Hauptgrund – viele Werbetreibende verlangen entweder 5 – 10 Bewertungen (mit einem Durchschnitt von 3,5 – 4 Sternen).
• Sozialer Beweis ist wichtig. Wenn alle anderen Elemente gleich sind – Klappentext, Cover, Schreibqualität – wird ein Buch mit 15 Rezensionen eher gekauft als ein Titel ohne. Trotz dieser Tendenz sind Rezensionen bei Büchern weit weniger wichtig als etwa bei Socken oder einem neuen Fernseher. Das liegt daran, dass die Qualität eines Buches subjektiv ist und alle anderen Faktoren nie gleichwertig sind. Ein Buch mit zwanzig Rezensionen und einem genretypischen Cover wird wahrscheinlich ein Buch mit einem schrecklichen, genrefremden Cover und hundert begeisterten Rezensionen ausstechen.

Ich möchte klarstellen: Es gibt nicht viele gute Gründe, Rezensionen zu erwerben, außer den oben genannten. Ähnlich wie Facebook-Likes werden Amazon-Rezensionen schnell zu einer Eitelkeitskennzahl. Sobald man mehr als 50 für einen bestimmten Titel hat, sinkt der Ertrag. Abgesehen davon: Sind 250 oder 500 Rezensionen besser als 50? Natürlich – aber bedenken Sie: Wenn ein Buch Hunderte von Rezensionen hat, ist das fast immer ein Nebenprodukt davon, dass es sich gut verkauft. Hunderte von Stunden oder Tausende von Dollar darauf zu verwenden, so viele Rezensionen zu sammeln, ist eine schlechte Nutzung der Ressourcen.

50 ist ein willkürlicher Schwellenwert, der jedoch aus folgenden Gründen gewählt wurde:

• Kritiken neigen dazu, sich an diesem Punkt zu wiederholen. Im Allgemeinen lernt man aus der Rezension Nr. 156 nichts Neues über sein Handwerk, was man nicht schon bei Nr. 45 gelernt hat.
• Sie qualifizieren sich für alle Promo-Seiten. Ja, das schließt auch das mächtige BookBub ein (das entgegen dem Mythos keine Mindestanforderungen an Rezensionen stellt).

Und was die Kritik angeht: Eine gute kritische Rezension kann Ihr Handwerk verbessern.

Dieser Punkt ist wichtig genug, um einen eigenen Abschnitt zu rechtfertigen.

Qualitatives Feedback: Mit Rezensionen das eigene Handwerk verbessern

Feedback ist für einen Schriftsteller von größter Wichtigkeit. Die meiste Zeit des Tages verbringt man allein an der Tastatur und tippt in eine Leere, die im Grunde genommen nicht vorhanden ist. Erst wenn jemand anderes Ihre Arbeit liest, erhalten Sie eine Rückmeldung – oft erst Wochen oder Monate, nachdem Sie eine Passage geschrieben haben.

Das kann es schwierig machen, sich zu verbessern, denn Feedback ist der Schlüssel zum Aufbau von Fähigkeiten in jeder Disziplin.

Rezensionen können eine wichtige Quelle für qualitativ hochwertiges Feedback sein.

Sie werden zweifellos viele wenig hilfreiche, vage Rezensionen erhalten („schrecklich“ oder „habe es von meinem Kindle gelöscht“), wenn Sie das Schreiben als Vollzeitberuf verfolgen. Aber ignorieren Sie deshalb nicht wirklich hilfreiches Feedback. Ich habe aus einer kleinen Handvoll Rezensionen einiges gelernt (sowohl Positives als auch Negatives) – zum Beispiel, dass ich zu viele Schimpfwörter verwende, dass das Ende schlecht ist, dass ich dazu neige, verschiedene Genres/Töne miteinander zu vermischen, und (auf der positiven Seite) dass die Leser meine Arbeit lustig fanden. Dieses unvoreingenommene Feedback ist von unschätzbarem Wert, denn es zeigt, was zahlende Kunden (also nicht Ihre Mutter, Ihre Schreibgruppe oder Ihr Hund) wirklich über Ihre Arbeit denken. Ich war mir dieser Probleme (oder positiven Aspekte) nicht bewusst, bis ich meine Amazon-Rezensionen gelesen habe.

Einige Autoren lesen ihre Rezensionen nie und empfehlen, sie zu ignorieren. Meiner Meinung nach ist das ein grenzwertiger karrierezerstörender Fehler. Wie bereits erwähnt, ist unvoreingenommenes Feedback für einen Autor ein seltenes Gut; Lektoren, Korrekturleser, Beta-Leser und so weiter neigen dazu, sich positiv über Ihre Arbeit zu äußern, da sie eine finanzielle oder persönliche Beziehung zu Ihnen haben. Das liegt in der menschlichen Natur.

Zahlende Leser – die in diesem Spiel über Ihren Erfolg entscheiden – haben keine solchen Vorurteile und werden Ihnen die reine Wahrheit sagen. Manchmal ist das brutal, manchmal ist es nicht hilfreich, aber in seltenen Fällen ist es Gold wert. Wenn Sie jedoch nach dem Stöbern auf Amazon eine Flasche Bourbon trinken möchten, sollten Sie die Rezensionen nicht lesen. Ich persönlich würde daran arbeiten, mir eine dickere Haut zuzulegen, denn Kritik ist in diesem Geschäft unausweichlich. Aber diese Entscheidung liegt bei Ihnen.

Quantitatives Feedback

Ich habe bereits erwähnt, wie Bewertungen qualitativ genutzt werden können, um Ihre Arbeit zu verbessern.

Aber sie können auch auf eine quantitativere Weise genutzt werden. Die meisten Leute sehen sich die Bewertungen an, um zu beurteilen, ob ihr Buch den Lesern gefallen hat. Das scheint eine gute Idee zu sein; in der Praxis sind jedoch nicht alle 4-Sterne-Bewertungen gleich. Das liegt daran, dass der wahre Maßstab für die Qualität eines Buches darin besteht, ob der Leser bis zum Ende durchgehalten hat – und ob er danach das nächste Buch kauft.

Nichts anderes ist wirklich wichtig, wenn man versucht, seinen Lebensunterhalt zu verdienen.

Geben Sie die erwarteten Rezensionen gegenüber den tatsächlichen Rezensionen ein.

Anhand dieser beiden Zahlen können wir unsere erwarteten Rezensionen (anhand einer Faustregel) mit der tatsächlichen Anzahl der Rezensionen für unser Buch vergleichen.

Im Durchschnitt können Sie mit einer Amazon-Rezension pro 1.000 kostenlose Downloads und einer Rezension pro 100 Verkäufe rechnen. Dies ist nur eine sehr allgemeine Faustregel; die Rezensionsrate wird von Buch zu Buch schwanken. Wenn jedoch viele Leute Ihr Buch in die Hand nehmen, aber niemand es rezensiert, ist das ein Zeichen dafür, dass sie das Ende nicht erreichen. Das ist ein Problem, denn Ihre Karriere basiert auf dem Verkaufserfolg (d. h. darauf, dass die Leute ein Buch zu Ende lesen und dann ein weiteres Ihrer Bücher kaufen).

Wenn also Ihre Rezensionsrate dramatisch unter den oben genannten Faustregeln liegt, könnte ein handwerkliches Problem dahinterstecken.

Nehmen Sie diese Zahlen von aktuellen Titeln:

Mehr Leute rezensieren Buch A und B als erwartet; Buch C hingegen hat weniger Rezensionen als erwartet. Auch hier handelt es sich um eine sehr grobe Schätzung; es wäre unklug, Entscheidungen allein auf der Grundlage dieser Übung zu treffen. Aber eine niedrige Rezensionsrate ist ein Grund für weitere Untersuchungen.

Als ich mir die Durchverkaufszahlen ansah (der Prozentsatz der Leute, die Buch 2 kaufen): Buch B hat die höchste Durchverkaufsrate, während die von Buch C blutleer ist. Das deutet darauf hin, dass Buch C bei den Lesern keinen Anklang findet.

In Verbindung mit dem tatsächlichen qualitativen Inhalt der Rezensionen können Sie Ihre Rezensionsrate nutzen, um handwerkliche Probleme zu beheben. Wenn sie viel niedriger ist als erwartet, sollten Sie herausfinden, was die Leute sagen, um den Grund dafür zu finden.

Aber genug von Feedback und handwerklichen Verbesserungen. Kommen wir nun zu den Bewertungen.

Gängige Praktiken, die man vermeiden sollte

Wir wollen nur seriöse Bewertungen. Zu diesem Zweck sollten Sie alles vermeiden, was Sie in Schwierigkeiten mit Amazon bringen könnte. In den letzten Jahren ist Amazon gegen viele Techniken zum Sammeln von Rezensionen vorgegangen – von den offensichtlichen „Black Hat“-Techniken bis hin zu graueren Bereichen. Um auf der richtigen Seite der AGB zu bleiben, ist es wichtig, sich an einige Regeln zu halten:

• Bitten Sie Freunde, Familie und andere Bekannte nicht um Bewertungen. Das ist nach den AGB nicht erlaubt. Einige dieser Leute werden trotzdem Bewertungen abgeben, ohne zu fragen. Machen Sie sich darüber keine Sorgen (Amazon wird Sie nicht bestrafen) – Sie sollten nur wissen, dass diese Rezensionen verschwinden können.
• Bieten Sie anderen Autoren keinen Tausch von Rezensionen an (bekannt als Rezensionstausch) – z.B. Sie rezensieren deren Buch und sie rezensieren im Gegenzug Ihres.
• Sie dürfen Rezensenten in keiner Weise entschädigen, außer für das eigentliche Produkt (in diesem Fall das Buch). Das bedeutet, dass die Teilnahme an Wettbewerben, die Bezahlung von Rezensenten, der Tausch von Rezensionen und andere Taktiken nicht erlaubt sind.

Zu einer halbwegs verwandten Anmerkung: Wenn Sie mit jemandem in den sozialen Medien interagieren, könnten Amazons Bots dies aufgreifen und die Rezensionen Ihrer Arbeit von dieser Person entfernen. Dies ist weitgehend unvermeidlich und kein Grund zur Sorge; wenn die Anzahl der Rezensionen für ein Buch jedoch plötzlich um ein oder zwei sinkt, könnte dies der Grund dafür sein.

Methode Nr. 1: Nutzen Sie einen Rezensionsdienst

Wenn Sie über unbegrenzte Mittel verfügen würden, könnten Sie theoretisch alle der unten genannten Websites buchen. Eine Vielzahl von Bewertungen zu erhalten, ist jedoch nicht die beste Verwendung der Marketingmittel. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, 10 Bewertungen zu erhalten, da dies die Schwelle ist, ab der die meisten bezahlten Werbeseiten Werbung zulassen. Investieren Sie dann das restliche Geld in bezahlte Werbung.

Wenn Sie schon lange mit Rezensionen zu kämpfen haben, können Sie sich sicher sein, dass Sie alle diese Dienste & für jedes Buch, ob alt oder neu, nutzen können. Ich habe sie für brandneue Veröffentlichungen (z. B. während der Veröffentlichungswoche) und für Bücher, die älter als eineinhalb Jahre sind, genutzt. Anekdotisch habe ich keinen Unterschied in der Lesernachfrage nach neuen Titeln im Vergleich zu alten Titeln festgestellt; auch Vorbestellungen (z. B. wenn der Leser ein echtes Vorab-Rezensionsexemplar erhält) scheinen nicht mehr Interesse zu wecken. Die Nachfrage wird hauptsächlich durch das Genre, den Einband und den Klappentext bestimmt.

Wichtig: Sie kaufen keine Rezensionen über diese Dienste. Stattdessen vermitteln diese Websites zwischen Autoren und potenziellen Rezensenten – sie bringen Ihr Buch mit interessierten, unvoreingenommenen Rezensenten zusammen, die auf der Grundlage des Covers, des Klappentextes und des Genres ein Rezensionsexemplar Ihres Titels anfordern. Diese Rezensenten werden nicht entschädigt, sondern erhalten lediglich ein kostenloses Exemplar des Buches. Wenn eine Website behauptet, Rezensenten zu entlohnen – sei es durch Geldzahlungen, Teilnahme an Wettbewerben oder andere Anreize -, sollten Sie sofort das Weite suchen. Due Diligence ist ein Muss.

Ich habe die folgenden Seiten ohne Probleme genutzt, aber das Lied bleibt nicht dasselbe – schauen Sie sich also die aktuellen Richtlinien an und stellen Sie sicher, dass sie einwandfrei sind.

Die beste Option

• Hidden Gems ($3 pro Rezensent)
  • # erwartete Rezensionen: 20+ (50+ in einigen Genres)
  • Einrichtungszeit: 5 Minuten
  • Informationen: Der mit Abstand effektivste Rezensionsdienst in der Branche (sozusagen das Bookbub der Rezensionsdienste). Sie generieren nicht nur eine Fülle von Qualitätsrezensionen – die Rezensenten haben die Bücher eindeutig gelesen und verfassen oft Rezensionen mit mehreren Absätzen -, sie schicken Ihnen sogar eine Follow-up-E-Mail mit ausgewählten zusätzlichen Kommentaren aus ihrer ARC-Liste. Der einzige Nachteil von Hidden Gems ist die Buchungszeit, die sich bei den meisten Genres über ein halbes Jahr oder länger hinzieht.

Persönlich ungetestet, aber gut für andere

Ich nehme normalerweise keine Dinge auf, die ich nicht persönlich benutzt habe, schon gar nicht in dieser Höhe. Aber in diesem Fall habe ich mit einem Kunden zusammengearbeitet, der BookSprout benutzt hat, um eine beträchtliche Anzahl von Rezensionen zu generieren, was sich mit dem allgemeinen Konsens der Autoren deckt.

• BookSprout (kostenlose Testversion, $10 – $20/mo)
• Über uns: BookSprout ist ein Abonnementdienst, der eine Kombination aus ARC-Listenverwaltung und Entdeckungsfunktionen bietet, die Sie mit potenziellen Rezensenten in Verbindung bringen.

Ich habe Story Origin schon früher für Cross-Promos verwendet, aber nicht speziell für Rezensionen. Ich fand diesen Teil des Dienstes nützlich und habe einige vielversprechende Ergebnisse im Bereich der Rezensionen gesehen. Es lohnt sich also, diesen Dienst zu testen, zumal er völlig kostenlos ist.

• StoryOrigin (kostenlos)

Anständig

Leider gibt es, ähnlich wie bei den Promo-Seiten, wo Bookbub der König ist, einen rapiden Abfall der Ergebnisse von Hidden Gems zum Rest der Gruppe. Wenn du keinen Platz bei Hidden Gems ergattern kannst, würde ich mit diesen anfangen.

• Library Thing (kostenlos)
  • # erwartete Bewertungen: 1 – 2
  • Einrichtungszeit: 2 – 3 Stunden (muss Gewinnerdateien selbst versenden)
  • Über: Library Thing ermöglicht es Ihnen, kostenlose eBook-Giveaways zu veranstalten, die Ihnen helfen, Rezensionen zu erhalten. Legen Sie die Anzahl der zu verschenkenden eBooks auf 100 fest (achten Sie darauf, dass es sich um eBooks und nicht um gedruckte Exemplare handelt), und Sie erhalten in der Regel 30 bis 50 Teilnehmer.

Vielleicht

Wenn Sie in der Klemme sitzen und einige Rezensionen benötigen, können Sie sich an diese Dienste wenden. Ihre Preise und Ergebnisse machen sie jedoch weniger attraktiv.

• Uncarved ARC Builder ($52.50)
  • # erwartete Bewertungen: 3 – 5
  • Einrichtungszeit: 1 – 2 Stunden
  • Besonders: Dieser Service unterscheidet sich von den anderen, da Sie einen Link zu Ihrer ARC (advance review copy) Mailingliste zur Verfügung stellen. Dann verschicken sie eine E-Mail, in der sie ihrer Liste mitteilen, dass sie Ihrem ARC-Team beitreten und ein kostenloses Rezensionsbuch erhalten können. Für diese ARC-Rezensenten sollten Sie ein eigenes Formular/Segment einrichten. Mischen Sie sie nicht sofort mit Ihren regulären ARC-Rezensenten, da einige von ihnen Ihr Werk nicht rezensieren oder nicht mögen werden.
• Xpresso Net Galley Co-Op ($65/mo oder $180/quarter)
  • # erwartete Rezensionen: 1 – 2
  • Einrichtungszeit: weiß nicht mehr
  • Über: Es gibt eine Reihe von Kooperativen, bei denen Sie einen Net Galley-Platz für Ihren Titel buchen können. Ich habe auf die von Xpresso Book Tours verlinkt; um das zu 100% klarzustellen, habe ich deren Dienste nie in Anspruch genommen, aber es gibt sie schon lange (die Kooperative, die ich benutzt habe, wird nicht mehr angeboten). Sie können bei Google nach Alternativen suchen oder sich in Autorengruppen umhören. Sie können auch direkt bei Net Galley buchen, aber das ist viel teurer. Die Rezensionen von Net Galley sind fair, aber tendenziell härter und mit niedrigeren Gesamtnoten.
• Reading Deals ($79 standard/$299 premium)
  • # expected reviews: 1 – 2
  • Einrichtungszeit: 5 Minuten
  • Das war gut, als ich es im Januar 2016 ausprobierte (erhielt 10 Bewertungen), aber weniger effektiv, als ich es im Januar 2017 ausprobierte (erhielt 2 Bewertungen). Sie informieren Sie per E-Mail darüber, wie viele Rezensionen Ihr Buch im Rahmen des Programms erhalten hat.
• Buchbesprechung 22 ($250)
  • # erwartete Rezensionen: 1 – 2
  • Einrichtungszeit: 5 Minuten
  • Zu beachten: Der Prozess dauerte etwa 7 – 10 Tage von der Einreichung bis zur Versendung an die Leser. Sie verteilen alle Buchdateien. Die Einrichtung ist kinderleicht und die einfachste von allen Optionen. Book Review 22 schickt etwa zwei Monate nach der Bestellung ein Update mit Links zu den Rezensionen, die der Service vermittelt hat. Ich habe zwei Goodreads-Rezensionen und eine Amazon-Rezension für ein Urban-Fantasy-Buch erhalten, als der Preis 60 Dollar betrug. Inzwischen ist er auf $250 gestiegen.

Vermeiden

• Goodreads Giveaways ($119 – $599)
  • # erwartete Rezensionen: 0
  • Über: Goodreads erlaubte es jahrelang, Taschenbücher kostenlos zu verschenken (obwohl die Versand- und Druckkosten, die mit der tatsächlichen Auslieferung der Taschenbücher verbunden waren, ziemlich teuer waren). Das war nutzlos, aber billig; ich habe nie eine einzige direkte Rezension auf ein solches Giveaway zurückgeführt. Die neuen Goodreads-Giveaways sind leider immer noch nutzlos, haben aber den zusätzlichen Vorteil, dass sie teuer sind. Man kann sie jetzt sowohl für eBooks als auch für Taschenbücher verwenden, obwohl ich diese Option einfach auslassen und sie für keines von beiden verwenden würde. Ich habe einen Versuch gestartet, 20 Exemplare verschenkt, null direkt zurechenbare Rezensionen erhalten und es dann aufgegeben.

Zusätzliche Optionen, die ich nicht persönlich getestet habe

• Blogtouren (kostenabhängig): Ich habe keine Blogtour ausprobiert; nach den Recherchen, die ich angestellt habe, waren Touren früher (z. B. 2012/2013) viel besser geeignet, um Begeisterung und Rezensionen zu erzeugen, als sie es jetzt sind.
• Blogger kontaktieren (kostenlos): Ich habe eine E-Mail an einen Blogger verschickt, nie eine Antwort erhalten und beschlossen, dass ich darauf verzichte. Andere Autoren haben Rezensionen bekommen, aber ich bin skeptisch, was den Zeitaufwand angeht, der nötig ist, um diese Rezensionen zu bekommen. Das war vor vier oder fünf Jahren eine beliebte Strategie, bevor Blogger mit Rezensionsanfragen bombardiert wurden.

Defunct

Diese werden vielleicht in anderen Beiträgen oder Leitfäden empfohlen; sie werden hier erwähnt, damit Sie sich nicht fragen, was aus ihnen geworden ist.

• Story Cartel
• Kontaktaufnahme mit Amazon-Rezensenten (kostenlos): Amazon hat früher die E-Mail-Adressen von Rezensenten öffentlich angezeigt, die ein Kästchen angekreuzt haben, um ihre E-Mail in ihrem Profil anzuzeigen. Sie konnten dann eine E-Mail an diese Person senden, um ihr ein ARC-Exemplar zur Rezension anzubieten. Amazon zeigt die E-Mail-Adressen der Rezensenten nicht mehr öffentlich an, so dass diese Methode nicht mehr praktikabel ist.
• Book Razor: Es gab eine Reihe von Rezensionsdiensten, die die E-Mail-Adressen von Amazon-Profilen sammelten und an Autoren verkauften. Book Razor war der bekannteste dieser Dienste.

Methode Nr. 2: Bitten Sie Ihre Liste

Wenn Sie eine Mailingliste haben (und die haben Sie doch, oder?), brauchen Sie nur eine regelmäßige E-Mail an Ihre Abonnenten mit der Bitte um Rezensionen zu verschicken. Erklären Sie, wie wichtig das ist, und geben Sie einen direkten Link zum Bewertungsformular an. Schaffen Sie keine Anreize, denn das verstößt gegen die Amazon-AGB. Bitten Sie einfach höflich darum.

Vielleicht möchten Sie keinen Newsletter verschicken, in dem Sie ausschließlich um Rezensionen bitten. Sie könnten die Bitte stattdessen als „PS“ am Ende einer Ihrer E-Mails einfügen.

Ich mag die Betreffzeile „Können Sie mir einen Gefallen tun?“

Sie können diesen Prozess sogar automatisieren, indem Sie eine solche Bitte zu Ihrem Autoresponder hinzufügen. Es gelten die gleichen Grundsätze: fragen Sie freundlich und fügen Sie einen direkten Link zum Bewertungsformular ein.

Methode 3: Cross Promo zum Autoresponder

Sie können Websites wie BookFunnel und StoryOrigin oder Werbegeschenke nutzen, um Ihre Liste der Newsletter-Abonnenten schnell aufzubauen. Die Idee von Cross Promotions ist einfach: Sie tun sich mit mehreren anderen Autoren zusammen, teilen die Cross Promo mit Ihrer Liste und teilen im Grunde Ihre Abonnenten miteinander. Sie brauchen ein Buch, das Sie als Köder anbieten können, damit die Leute sich anmelden, in der Regel eine kostenlose Novelle, Geschichte oder einen Roman.

Das ist zwar eine gute Methode, um mit dem Aufbau Ihrer Liste zu beginnen, aber Sie werden oft feststellen, dass die Zahl der Abonnenten hoch ist, aber das Engagement (und die Kaufquoten) niedrig sind. Das bedeutet jedoch nicht, dass diese Abonnenten zwangsläufig nutzlos sind oder dass sie nicht daran interessiert sind, Ihr Material zu lesen.

Stattdessen könnten diese Leute daran interessiert sein, ARC-Leser zu werden (Methode wird weiter unten beschrieben) oder Ihr Buch zu rezensieren.

Wie man dies einrichtet:

1. Beitreten Sie einer Cross-Promo auf BookFunnel oder StoryOrigin bei. Oder nehmen Sie an einem Autoren-Werbegeschenk teil.
2. Stellen Sie sicher, dass diese Abonnenten in einer separaten Liste sind oder ein spezielles Tag haben, damit Sie ihre Quelle eindeutig identifizieren können.
3. Richten Sie einen Autoresponder ein, den alle neuen Abonnenten aus diesen Quellen erhalten. Ein Autoresponder (auch als „Automatisierungssequenz“ oder „Tropfsequenz“ bezeichnet) sendet automatisch E-Mails an diese neuen Abonnenten nach einem festgelegten Zeitplan. Sie schreiben die E-Mails im Voraus, richten alles ein, und dann läuft es im Hintergrund für immer (oder bis Sie es abschalten).
4. In diesem Autoresponder haben Sie eine E-Mail, die um eine Rezension für eines Ihrer Bücher bittet. Es kann das Buch sein, das Sie kostenlos verschenkt haben, als sie der Liste beigetreten sind (vor allem, wenn es sich um einen Roman handelt, der bei Amazon zum Verkauf steht), oder es kann das Buch sein, das mit dem Buch zusammenhängt, das sie für die Aufnahme in die Liste kostenlos erhalten haben (z. B. der Roman in voller Länge, der mit der kostenlosen Novelle verbunden ist). Verlinken Sie sie direkt mit dem Amazon-Rezensionsformular.
5. Oder fragen Sie sie, ob sie Ihrem ARC-Team beitreten wollen, was wir weiter unten erläutern werden.

Übrigens funktioniert dieser Autoresponder-Prozess auch mit Ihren organischen Abonnenten (die von der Vorder-/Rückseite Ihres Buches kommen). Der Grund, warum ich Cross-Promotions und Werbegeschenke besonders hervorhebe? Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Rezensionen zu bekommen, ist Ihre derzeitige organische Liste wahrscheinlich klein. Auf diese Weise können Sie die Anzahl der Personen, die Sie entweder in Ihr ARC-Team aufnehmen oder um Rezensionen bitten können, schnell drastisch erhöhen.

Methode Nr. 4: Erstellen Sie Ihr eigenes ARC-Team

Warum sollten Sie bei jedem Buch für Rezensionsdienste bezahlen – und Ihr Buch im Grunde an Leser verschicken, die es vielleicht mögen oder auch nicht -, wenn Sie stattdessen ein Team von Mega-Fans aufbauen können, die Ihre neueste Veröffentlichung am Tag der Veröffentlichung rezensieren werden? Wie die beiden vorangegangenen Methoden erfordert auch diese Technik eine Mailingliste – aber nachdem Sie Ihre Mailingliste eingerichtet haben, sollte einer der nächsten Schritte darin bestehen, Ihr ARC-Team (Advance Review Copy) aufzubauen.

Glücklicherweise ist der Aufbau eines ARC-Teams supereinfach. Und es funktioniert mit organischen und nicht-organischen Abonnenten.

Weg Nr. 1: Erstellen Sie eine automatisierte E-Mail, in der Sie Ihre Abonnenten einladen, Ihrem ARC-Team beizutreten, als Teil Ihres Autoresponders.

Abgesehen von einer Willkommens-E-Mail, die Ihren Lesermagneten (die im vorherigen Abschnitt erwähnte kostenlose Novelle, Geschichte oder den Roman) liefert und Ihren neuen Abonnenten mitteilt, können Sie auch eine E-Mail – im weiteren Verlauf – erstellen, die Ihre Abonnenten einlädt, Ihrem ARC-Team beizutreten. Eine einfache Nachricht wie „Hey, wenn Sie kostenlose Rezensionsexemplare meiner Bücher haben möchten, bevor sie herauskommen, antworten Sie und ich nehme Sie in die Liste auf“ ist alles, was Sie brauchen.

Weg Nr. 2: Wenn Sie eine Tropfsequenz nicht von einem tropfenden Wasserhahn unterscheiden können – oder Ihren Autoresponder nicht eingerichtet haben -, dann reicht es aus, eine normale Nachricht an Ihre bestehende Liste zu senden. Gleiches Format wie oben: Hey, ich habe coole Vorab-Exemplare meines neuesten Buches – willst du mitmachen? Antworten Sie, wenn Sie wollen.

Das war’s. Du kannst dies für eine bestimmte Veröffentlichung tun (z.B. antworte, wenn du ein ARC-Exemplar meines neuen Buches Magie, Vampire & Zaubertränke haben möchtest), oder einfach als allgemeine Einladung, alle zukünftigen Bücher zu erhalten. Fügen Sie die Personen, die Ihnen antworten, zu Ihrer ARC-Liste hinzu (oder teilen Sie sie ein, je nachdem, wie ausgefallen Sie sein wollen).

Es ist äußerst wichtig, dass Sie sich mit Ihren ARC-Rezensenten in Verbindung setzen. Hier ist ein grundlegender Zeitplan:

1. 10 – 14 TAGE VOR VERÖFFENTLICHUNG: Versenden Sie die ARC-Kopien. Versenden Sie diese über BookFunnel, um die Anzahl derer zu erhöhen, die das ARC tatsächlich herunterladen. Wenn Sie den speziellen Trick anwenden, der im folgenden Abschnitt beschrieben wird, können Sie den Link zur Rezension des Taschenbuchs einfügen.
2. TAG DER VERÖFFENTLICHUNG: Versenden Sie am Tag der Veröffentlichung einen Link zum Amazon-Rezensionsformular, um die Leute daran zu erinnern, das Buch zu rezensieren. Der Link ist wichtig, denn er erleichtert den Rezensenten die Arbeit und erhöht die Anzahl der Rezensionen.
3. 7 – 10 TAGE NACH DER VERÖFFENTLICHUNG: Senden Sie eine abschließende Nachricht, in der Sie sich bei allen bedanken, die eine Rezension hinterlassen haben, und alle, die keine hinterlassen haben, daran erinnern, das Buch zu rezensieren. Erklären Sie, dass Rezensionen für den Erfolg des Buches entscheidend sind. Die meisten Leute tun Ihnen gerne einen Gefallen, vor allem, wenn Sie ihnen bereits einen getan haben, indem Sie ihnen ein kostenloses ARC-Exemplar geschenkt haben.

Abschließend möchte ich darauf hinweisen, dass Sie niemals um positive Rezensionen bitten sollten; ich betone immer, dass die Rezensenten ehrliche Rezensionen hinterlassen sollten. Wenn sich jemand in Ihrem ARC-Team angemeldet hat, ist er fast immer ein großer Fan Ihrer Arbeit, was es sehr unwahrscheinlich macht, dass er eine Rezension mit weniger als vier Sternen schreibt. Im Übrigen entferne ich keine Nicht-Rezensenten oder Leute, die mir niedrige Bewertungen hinterlassen; das erfordert viel Zeit, die besser anderweitig verwendet werden kann. Und schließlich sollten Sie die Mitglieder des ARC-Teams immer daran erinnern, offenzulegen, dass sie ein kostenloses Buch erhalten haben, und zwar mit Formulierungen wie „Ich habe ein kostenloses Rezensionsexemplar dieses Buches vom Autor erhalten.“

Methode Nr. 5: Fragen Sie im hinteren Teil und stellen Sie Ihr Buch dann kostenlos zur Verfügung

Ich mache das nicht mehr, aber ich erkläre zuerst die Technik und dann meine Gründe, warum ich sie nicht mehr anwende.

Im hinteren Teil, gleich nach „DAS ENDE“ oder „ENDE VON BUCH 1“, auf derselben Seite, hatte ich früher drei Dinge: einen Link zu meiner Mailing-Liste; einen Link zu Buch 2 mit einer kurzen, einsilbigen Beschreibung; und eine Bitte, die in etwa so lautet: Wenn Ihnen dieses Buch gefallen hat, hinterlassen Sie bitte eine kurze Rezension auf Amazon, indem Sie hier tippen. Danke.

Damit erhöhen Sie die Anzahl der Rezensionen, die Sie erhalten. Vergewissern Sie sich, dass „Bitte hinterlassen Sie eine kurze Rezension auf Amazon, indem Sie hier tippen“ direkt mit dem Rezensionsformular des Buches verlinkt ist. Das erhöht die Anzahl der Rezensionen, die Sie erhalten werden.

Ein Hinweis: Wenn Sie breit aufgestellt sind, verwenden Sie „Bitte hinterlassen Sie eine kurze Rezension bei dem Online-Buchhändler Ihrer Wahl“ und lassen Sie den direkten Link weg. Andere Händler nehmen Anstoß an der direkten Verlinkung zu Konkurrenten. Meiner Meinung nach lohnt es sich nicht, für jeden Händler ein eigenes EPUB zu erstellen, daher die allgemeinere Formulierung. Wenn Sie Amazon-exklusiv sind, sagen Sie einfach Amazon (oder Amazon/Goodreads, da Goodreads zu ‚zon gehört).

Zu guter Letzt noch ein wichtiger Hinweis: Je unübersichtlicher Ihr Klappentext ist, desto unwahrscheinlicher ist es, dass ein Käufer überhaupt etwas unternimmt. Wenn Sie eine Million Anfragen haben – folgen Sie mir auf Twitter! Hier ist diese Sache, die ich auf Wattpadd mache! Oh ja, ich spiele Kabuki-Theater mit dieser fantastischen Truppe!

Das ist der Grund, warum ich keine Rezensionsanfragen mehr in den Anhang aufnehme. Eine solche Aufforderung erhöht zwar die Anzahl der Rezensionen, aber sie verringert die Verkaufszahlen. Anstatt das nächste Buch der Reihe zu kaufen, hinterlassen die Leser eine Rezension. Dadurch haben sie mehr Zeit, sich von einem anderen Buch ablenken zu lassen und es stattdessen zu kaufen. Außerdem erscheint jetzt am Ende von Büchern, die auf Kindle-Geräten gelesen werden, automatisch ein Pop-up-Fenster mit der Aufforderung, eine Rezension zu hinterlassen. Das macht die Bitte um eine Rezension halbwegs überflüssig. Hier sind die Vergleichsstatistiken für die Rückseite (Rückseite mit der Bitte um eine Rezension auf der linken Seite):

Im Endeffekt geht es darum, mehr Bücher zu verkaufen und mehr Geld zu verdienen – und nicht darum, Dutzende von Rezensionen zu sammeln.

Heutzutage beschränke ich die Anzahl der CTAs (Call-to-Action) auf ein oder zwei: einen kurzen Teaser mit einem Link zum nächsten Buch und – je nach Serie – einen Link, um sich in meine Mailingliste einzutragen. Mit jedem weiteren Link oder jeder weiteren Aufforderung, die Sie hinzufügen, sinkt die Wahrscheinlichkeit, dass der Leser die gewünschte Aktion ausführt. Das wird fast immer der Kauf des nächsten Buches sein, also sollten wir diesen Link/Teaser in den Mittelpunkt stellen.

Wenn Sie jedoch Schwierigkeiten haben, Rezensionen zu bekommen, können Sie den CTA für Rezensionen und eine kostenlose Leseprobe Ihres Buches verwenden, um welche zu generieren. Ich würde das nur tun, wenn Sie weniger als zehn Rezensionen haben. Andernfalls, wie oben beschrieben, wird die Anfrage nach einer Rezension Ihren Verkaufsumsatz zu sehr schmälern, als dass es sich lohnen würde.

Die Technik: Verschenken Sie Ihr Buch 5 Tage lang kostenlos und fordern Sie im hinteren Teil eine Rezension an. Buchen Sie bezahlte Werbung, so dass Sie während Ihrer Laufzeit mindestens 3.000 bis 5.000 Downloads generieren. Wie bereits erwähnt, können Sie im Allgemeinen mit einer Rezension pro 1.000 verschenkten Büchern rechnen. Bei kostenpflichtigen Exemplaren können Sie mit etwa einer Rezension pro 100 verkauften Büchern rechnen. Diese Zahlen können jedoch viel höher sein, wenn sich Ihr Buch gut verkauft (d. h. wenn die Leute das Buch zu Ende lesen).

Verstehen Sie, dass der Durchschnitt der Rezensionen für kostenlose Bücher in der Regel um einen halben bis einen ganzen Stern niedriger ausfällt als der für bezahlte Bücher. Menschen neigen dazu, kostenlose Produkte hart zu beurteilen. Es werden auch Leute Ihr Buch ausprobieren, die das Genre nicht mögen und es normalerweise nicht in die Hand nehmen würden. Das ist normal.

Spezialtrick: Holen Sie sich Vorab-Rezensionen

Im Gegensatz zu Trad-Pub-Autoren können Indie-Autoren keine Rezensionen für ihre vorbestellten Titel erhalten. Es gibt jedoch einen cleveren Weg, dies zu umgehen: Richten Sie Ihr KDP Print-Taschenbuch vorzeitig ein und „veröffentlichen Sie es“. Leiten Sie Ihre Rezensenten dann zum Link für die Rezensionen der gedruckten Ausgabe weiter.

So geht’s:

• Stellen Sie sicher, dass Ihr eBook zur Vorbestellung verfügbar ist und dass Sie den endgültigen Entwurf Ihres Manuskripts vorliegen haben. Das ist entscheidend, denn mit der Veröffentlichung des Taschenbuchs stellen Sie das eigentliche Buch zum Verkauf bereit (zumindest für ein paar Stunden), und Sie wollen nicht, dass die Leser versehentlich einen Platzhalter voller leerer Seiten kaufen.
• Veröffentlichen Sie Ihr Taschenbuch über KDP Print.
• Bitten Sie den KDP-Support, die Taschenbuch- und die E-Book-Ausgabe miteinander zu verknüpfen, wenn dies noch nicht geschehen ist.
• Senden Sie Ihren Rezensenten den Link zur Rezension von der Amazon-Seite der Taschenbuchausgabe.
• Wenn die beiden Ausgaben miteinander verknüpft sind, heben Sie die Veröffentlichung des Taschenbuchs auf (wenn Sie möchten – oder lassen Sie es einfach so wie es ist). Wenn Sie dies tun, bleibt der Link zur Rezension bestehen, aber das Taschenbuch wird nicht mehr zum Kauf verfügbar sein. Sie können die gedruckte Ausgabe am Tag der Markteinführung „wiederveröffentlichen“, indem Sie einfach in KDP Print gehen und sie wieder verfügbar machen.

Abschluss

Mit diesem Leitfaden sollten Sie in der Lage sein, innerhalb des nächsten Monats ohne große Probleme zehn Amazon-Rezensionen zu bekommen.

Das ultimative Ziel sollte jedoch sein, Ihr eigenes Team von ARC-Rezensenten aufzubauen. Das ist ein langsamer Prozess, aber es lohnt sich, jetzt damit zu beginnen. Auf diese Weise müssen Sie nicht für irgendwelche Dienste bezahlen oder darauf hoffen, dass die Leser Rezensionen hinterlassen. Noch besser ist, dass die Fans Ihres Werks in der Regel ausführliche, hochwertige Rezensionen schreiben (und, als Bonus, ihre Bewertungen auch höher ausfallen). Und wenn Ihnen bei Ihrer letzten Veröffentlichung etwas Ungeheuerliches unterläuft, werden sie Ihnen wahrscheinlich eine private E-Mail schicken, anstatt Ihr Buch öffentlich zu verreißen – möglicherweise sogar so rechtzeitig, dass Sie Ihren Fehler noch korrigieren können.

Das war’s. Gehen Sie und holen Sie sich ein paar Rezensionen. Und denken Sie daran, bauen Sie immer Ihre Autorenkarriere auf, nicht nur einen glänzenden Stall voller goldener Sterne auf einer Plattform (Amazon), die Ihnen nicht gehört.