Scusa, Hedi Slimane: La Céline di Phoebe Philo sta andando meglio che mai

Durante il suo decennale incarico di direttore creativo di Céline, Phoebe Philo era notoriamente riservata, al punto da rifiutare spesso di rilasciare interviste post sfilata. Normalmente, questo sarebbe probabilmente un deterrente, ma per Philo, in realtà ha aggiunto il suo fascino, cementando il suo status di culto al punto che i suoi molti ammiratori sono rimasti più fedeli che mai alla designer da quando ha lasciato la casa, alla fine del 2017.

I filofili non sono stati solo impegnati a rimproverare la controversa acquisizione di Hedi Slimane come direttore creativo della casa, che da allora ha ribattezzato “Celine,” senza accento aigu. Secondo il Business of Fashion, hanno anche espresso in modo piuttosto allarmante la loro duratura fedeltà a Philo con i loro portafogli. Il mese scorso, il debutto ampiamente criticato di Slimane di 96 look unisex ha reso chiaro che l’eredità di Celine di essere non solo per le donne ma anche sulle donne è scomparsa nell’etere e ha trasformato i disegni di Philo in oggetti da collezione, con siti di rivendita di lusso che riportano un’impennata dei prezzi fino al 30%.

The RealReal, per esempio, ha riportato un aumento del 52% nelle ricerche per Celine nel weekend immediatamente successivo alla sfilata di Slimane, un aumento che è continuato in ottobre, ad un costante 29%. Anche i prezzi, di conseguenza, sono aumentati, oscillando ovunque dal 7 per cento fino al 30 per cento. (“Stiamo scoprendo che la gente è estremamente fedele a lei”, ha detto a BoF il capo mercante del sito, ammettendo che hanno capitalizzato la fedeltà aggiungendo una collezione “in omaggio” al suo lavoro.)

Comparativamente, però, l’aumento al RealReal ha già dimostrato di essere piccolo. Il sito Vestiaire Collective ha visto le ricerche iniziare ad aumentare già a metà agosto, e continuare a salire man mano che Slimane, noto per la sua esperienza nell’abbigliamento maschile, rilasciava sempre più sbirciatine ai suoi piani per la casa, lasciando intendere che l’avrebbe portata nella stessa direzione rock ‘n’ roll che aveva preso Saint Laurent. Il tutto si è concretizzato nei sei giorni precedenti e immediatamente successivi al debutto di Slimane, che hanno visto le visite alle pagine di Celine balzare fino al 275%, con il 43% in più di prodotti Celine – soprattutto classici di Philo, come le sue It bag – venduti rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Nel frattempo, su eBay, le ricerche di “Phoebe Philo” sono aumentate del 225 per cento il giorno dopo la sfilata di Slimane – un numero che è salito fino a 700 nei giorni successivi.

Ancora, la società madre di Celine, LVMH, spera che il rebranding della casa porterà presto 3 miliardi di euro all’anno, grazie, in parte, alla sua ramificazione in fragranze, abbigliamento maschile e couture. Questo piano ambizioso potrebbe, infatti, essere ancora del tutto sostenibile, dato che il precedente (e controverso) periodo di Slimane a Saint Laurent è stato innegabilmente una macchina da soldi, rastrellando rapidamente così tanti milioni che le entrate della casa sono raddoppiate nei primi tre anni di Slimane come direttore creativo – e, come la sua collezione di debutto ha dimostrato, sta decisamente continuando con il suo apprezzamento per il grunge, il glam e le modelle magre ora che è a Celine.

Nel corso del suo mandato – che una parte del settore ha celebrato subito dopo la sfilata di Slimane, con un codice di abbigliamento che recitava “rigorosamente Céline, non Celine” – Philo ha anche stabilito una sorta di uniforme, anche se le sue eccentriche e mutevoli interpretazioni di spezzati sartoriali e silhouette svolazzanti erano decisamente lontane da quelle di Slimane. Come ha detto a W nel 2011, oltre alla cultura di strada e alla praticità, ha anche trovato “l’abbigliamento maschile e il fatto che gli uomini di solito hanno un’uniforme fissa molto stimolante: c’è qualcosa di liberatorio nel non avere troppe scelte. Forse è qualcosa a cui le donne rispondono nel mio lavoro”. Non importa che sia passato più di un anno da quando ha fatto uscire nuovi disegni: Chiaramente non hanno smesso di rispondere da allora.

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