Da una rozza invenzione con suola di gomma, ai piedi di celebrità e atleti di tutto il mondo. Le sneakers si sono evolute e sono cambiate più di qualsiasi altro stile di calzature. Le scarpe da ginnastica sono un sottogenere molto popolare della moda che va ben oltre la semplice utilità sportiva. Possono essere tanto una dichiarazione di moda quanto un pezzo di equipaggiamento necessario sul campo da calcio o da basket. Ma dove ha avuto origine la cultura delle sneaker? Qual è stato il catalizzatore per marchi come Nike, Adidas e Converse per diventare nomi familiari ai piedi degli sneakerheads ovunque?
L’invenzione della sneaker
L’origine della sneaker può far risalire la sua storia alla fine del XVIII secolo, con un’invenzione chiamata “plimsolls”. Erano piuttosto ruvido, gomma-soled scarpe thatwere originariamente venduto dal Liverpool Rubber Company e commercializzato come beachwear.They non aveva “sinistra” o “destra” scarpa, ed erano un utilityshoes piuttosto pianura e semplice. Non è stato fino a quando la società di gomma degli Stati Uniti, quasi 60 anni dopo, ha sviluppato una versione più raffinata e prodotta in massa di questo concetto-tela di gomma soledshoes chiamato Keds. Hanno ricevuto il nome gergale di “sneakers” perché si diceva che erano così silenziose, che chiunque le indossasse poteva facilmente arrivare di soppiatto.
Le sneakers si evolvono in Germania
Nel 1924, in un piccolo villaggio in Germania chiamato Herzogenaurach, un uomo chiamato Adi Dassler inventò una scarpa sportiva nella lavanderia di sua madre. Questa azienda sarebbe cresciuta fino a diventare il marchio Adidas, riconosciuto a livello internazionale. Sarebbe diventato il primo marchio di scarpe sportive a guadagnare appeal di massa, e sono stati immersi sotto i riflettori quando sono stati visti sui piedi di 4x medaglia d’oro olimpica Jessie Owens alle Olimpiadi del 1936.
Per il resto dell’inizio del XX secolo, le sneakers sarebbero state considerate una scarpa esclusivamente sportiva con marchi di produzione e distribuzione per l’espresso scopo di giocare sport. L’iconicoConverse All-Stars è stato inventato durante questo periodo, e utilizzato quasi esclusivamente come scarpe da basket. Non sarebbe stato fino ai primi anni ’50, quando visto sul piede dell’attore James Dean, che i giovani avrebbero iniziato a indossare scarpe da ginnastica come una dichiarazione di moda piuttosto che solo durante la pratica di sport.
Le scarpe da ginnastica diventano uno status symbol
Nel 1984, una collaborazione tra la stella del basket Michael Jordan e Nike, Inc. avrebbe cambiato il paesaggio delle scarpe da ginnastica per sempre. Il lancio delle Air Jordan avrebbe mandato la concorrenza a cambiare il modo in cui le scarpe da ginnastica sono fatte. Oggi, la sneaker Air Jordan è ancora una delle linee di sneakers più vendute di tutti i tempi. Molti la considerano il “nonno” di tutte le sneaker moderne. Questo matrimonio di bel design con la funzione ha spinto i produttori di scarpe a vedere le sneakers come più che semplici strumenti, ma piuttosto uno status symbol per il quale i consumatori pagherebbero fior di dollari.
Si dice che l’imitazione è la forma più sincera di adulazione. Nel caso delle scarpe da ginnastica, tutti volevano ricreare il successo che Nike ha avuto con le AirJordans. Cercando di fare l’illuminazione colpire due volte, aziende concorrenti come Reebok e Adidas avrebbe cercato di ricreare l’estetica della Air Jordan, anche mixingin colori esotici, sviluppando nuove tecnologie di comfort come ‘la pompa’ che riempirebbe la sneaker con aria per una migliore vestibilità. Tutti volevano partecipare alla follia. Adidas avrebbe firmato più tardi un accordo con il duo hip-hop Run-D.M.C per promuovere le loro sneakers Adidas. Questo avrebbe lanciato i primi segni di “celebrità” calzature. Nei cortili delle scuole e nelle strade delle città di tutto il mondo, il tuo footwearcould dire molto sul tuo status sociale nella metà degli anni ’80.
La cultura delle scarpe da ginnastica oggi
Oggi l’industria delle scarpe da ginnastica frutta quasi 60 miliardi di dollari all’anno e centinaia di milioni di dollari vengono spesi in ricerca, sviluppo e branding. Tutto per far progredire la tecnologia delle scarpe da ginnastica e il nostro modo di vedere le calzature. Oggi, celebrità e atleti firmano accordi di collaborazione multimilionari con i produttori. Dalle “Yeezys” di Kanye West di Adidas, alla collaborazione LeBron James / Nike, i consumatori e gli appassionati aspetteranno in fila per ore, e metteranno i loro nomi in lotterie online, tutto per la possibilità di ottenere le più nuove ed esclusive sneakers sul mercato. L’influenza delle sneakers e della cultura delle sneakers può essere vista nella politica, nel design, nella ricerca e nella produzione in tutto il mondo.
Quello che iniziò come un’umile invenzione di un’azienda di gomma, al colosso dell’industria che è oggi, le scarpe da ginnastica hanno cambiato il modo in cui vediamo l’abbigliamento per sempre. E l’innovazione, i progressi tecnologici e la presenza iconica della moda delle sneakers non mostrano alcun segno di rallentamento.