Az organikus forgalmadat 20-100%-kal szeretnéd növelni? Megépítettük a ClickFlow-t, egy SEO-eszközcsomagot, amelyet arra terveztünk, hogy növelje az organikus rangsorolását és skálázza a webhelye minősített forgalmát. Kattintson ide, ha többet szeretne megtudni és elkezdeni.
Hány podcast van? Az Apple statisztikái szerint vannak: 525 000 aktív podcastműsor több mint 18,5 millió epizóddal.
A podcastokat hallgató amerikaiak aránya az elmúlt kilenc évben majdnem megduplázódott, és az előrejelzések szerint a belátható jövőben tovább fog nőni. És mivel a podcasting iránti érdeklődés ilyen erőteljesen megnőtt, egyre több hirdető használja ki ezt a trendet termékei és szolgáltatásai népszerűsítésére.
A Bridge Ratings által készített Podcasting Audit tanulmány szerint a hirdetők 2021-ben várhatóan 500 millió dollárt költenek majd podcast hirdetésekre – ez a tendencia az ágazat múltbeli jelentős növekedését követi.
Hogyan használhatják ki a hirdetők a podcastingot a lehető legnagyobb megtérülés elérése érdekében? A siker két döntő eleme van:
- Készítsen egy magával ragadó podcastot, amely támogatja a márkáját
- Költséghatékony marketingstratégiát dolgozzon ki a közönségépítéshez
Egy kiemelkedő podcast létrehozása nem könnyű, de a népszerűsítés módjainak megtalálása még bonyolultabb lehet. Szerencsére számos módja van annak, hogy elterjedjen a hírverés. Íme, amit a podcast reklámozásáról és a podcast marketingjéről tudni kell.
Kapcsolódó tartalom:
Miért növekszik a podcast-reklámozás
Az egyik fő oka annak, hogy a márkák egyre több pénzt fizetnek a podcast-reklámozásért: működik, különösen mivel a hagyományos reklámeszközök az elmúlt években egyre kevésbé lettek hatékonyak.
Nézzük csak a hagyományos bannerreklámot. A DoubleThink szerint a display hirdetések átlagos átkattintási aránya 0,06%. Természetesen ez a szám kissé félrevezető, mivel a különböző hirdetési méretek és elhelyezési helyek jelentősen megváltoztathatják ezt a számot, de még a legjobban optimalizált bannerhirdetés sem valószínű, hogy háromszáz megjelenésből egynél több kattintást kap. A bannervakság jelensége azért alakult ki, mert az internet látogatói óvatossá váltak a bannerhirdetésekkel szemben, és elkezdték kikapcsolni azokat.
Az adatok azt mutatják, hogy a podcasting messze felülmúlja a hagyományos display hirdetéseket.
Miért hatékonyabb tehát a podcast-reklám a márkák számára a figyelemfelkeltés? Először is, számos egyedülálló előnnyel jár:
- A podcastok általában rendkívül vonzó médiumok az üzenetek közvetítésére. Tekintettel a podcastok audio jellegére, a hallgatók hajlamosak minden egyes szóra figyelni, így kiváló célközönséget jelentenek a márkájukat megismertetni kívánó hirdetők számára. Nem kell attól tartania, hogy elhallgatják a hirdetését, mint sok más médium – például a blogbejegyzések – esetében. Az olvasók írott szóval való lekötése sokkal nehezebb, és több tesztelést és finomhangolást igényel, mint gondolná:
- Az emberek azért hallgatnak podcastokat, mert mélyen tisztelik a műsorvezetőt. És mivel bizalmat szavaznak kedvenc podcastjaik házigazdáinak, sokkal fogékonyabbak azokra a márkákra, amelyeket ezek a házigazdák úgy döntenek, hogy támogatnak.
A podcasting nagyszerű módja a márka és a termékek népszerűsítésének, de rengeteg dolog is elromolhat, ha nem tudja, mit csinál. Különösen három kulcsfontosságú lépése van egy sikeres podcast-hirdetési kampánynak, amellyel minden márkának tisztában kell lennie:
- A célközönségnek tetsző podcastok megtalálása (vagy létrehozása)
- A célközönség jellegének megértése
- A hirdetés testre szabása a márka konverziós céljainak megfelelően
A márkák, amelyek megértik ezeket a gyakorlatokat, valószínűleg azt fogják tapasztalni, hogy podcast-hirdetéseik jelentősen felülmúlják a más médiumokon megjelenő hirdetéseket.
A podcast-szponzoráció iparági szabványai
A hirdetők kétféle podcast-hirdetést futtathatnak: 1) a 15 másodperces pre-roll és 2) a 60 másodperces mid-roll.
Gondoljon azokra a podcastokra, amelyeket gyakran hallgat. Általában a podcast házigazdája a podcast két helyének egyikén – a podcast elején vagy a podcast közepén – beszél a szponzorairól.
A pre-roll hirdetések általában körülbelül 15 másodpercesek, és a műsor tartalmának “húsa” előtt kerülnek elhelyezésre. Mielőtt a műsorvezető belemerülne a podcast tartalmába, a hirdető termékéről vagy szolgáltatásáról beszélnek.
A mid-roll hirdetések a műsor közepe táján kerülnek elhelyezésre, általában azután, hogy a hallgató a műsor tartalmának körülbelül 40-70%-át végighallgatta. Körülbelül a felénél a műsorvezető beszél a hirdető tartalmáról.
Néhány podcast-házigazda műsor végi hirdetéseket is kínál. Ezek általában jól működnek, mert ezek az utolsó reklámok, amelyeket a hallgatók a műsor vége előtt hallanak. Bizonyos értelemben ez egy utolsó felhívás a cselekvésre, ami segít több eredményt elérni a hirdetők számára.
A podcast hirdetések irányárai
John Lee Dumas szerint a podcast hirdetési díjak, amelyeket a házigazdák felszámítanak, jellemzően a következők:
- 18 dollár 1000 hallgatónként (CPM) egy 15 másodperces pre-roll reklámért
- 25 dollár 1000 hallgatónként (CPM) egy 60 másodperces mid-roll reklámért
Minél valószínűbb, hogy a hallgatók aktívan hallgatják a reklámot, annál többe kerül. A pre-roll hirdetések előnye lehet az alacsonyabb költség, de lehet, hogy ugyanannyian hallgatják meg a hirdetést, mert még nem mélyedtek el a tartalomban.
A mid-roll hirdetések többe kerülnek, de a hallgatók ekkor már valószínűleg aktívan foglalkoznak a podcast epizóddal, ezért többe kerülnek.
A közönséged megismerése
Ha bármilyen típusú marketinggel foglalkozol, már részletesen ismerned kell a márkád által megcélzott demográfiai csoportokat. Ennek ellenére előfordulhat, hogy nem teljesen érti, miért néznek podcastot azok az ügyfelek, akiket kívül-belül ismerni vél – és az ő elvárásaikhoz kell igazítania erőfeszítéseit, mielőtt podcast-hirdetését az ő igényeikhez igazíthatná.
Azért, hogy megértse, hogyan értheti meg jobban a közönségét, hasznos, ha megnézi, hogyan voltak sikeresek az előzetes podcast-hirdetők. E médium kezdeti éveiben a legtöbb hallgató webfejlesztők és technológiai vállalkozók voltak. A legsikeresebb vállalatok, amelyek podcastokon keresztül hirdettek, erre a demográfiai csoportra összpontosítottak, és tudták, hogyan igazítsák üzenetüket az ő egyedi igényeikhez.
Egy sikeres podcast-hirdetési kampány elemei
Ha már egyértelműen meghatározta a célközönségét – valamint megértette, miért hallgatnak podcastokat -, akkor ezt az új médiumot felhasználhatja arra, hogy aktívan növelje podcast-követői bázisát. Valójában számos különböző stratégiát alkalmazhat a hírverés és a közönségépítés érdekében, többek között a következőket:
Kihasználja a podcast-könyvtárak előnyeit
Ha saját podcastot üzemeltet, számos olyan online könyvtár van, ahová érdemes megvizsgálnia a műsorának beküldését. Jó ötlet, ha legalább néhányuknál bemutatja podcastját, hogy szélesítse ismertségét. Íme néhány könyvtár, amelyet érdemes megnézni:
iTunes
Az iTunes-t mindenki ismeri, hiszen a globális digitális zenei piac 75%-át teszi ki. De bár egyesek a podcasting kezdetét az Apple-nek tulajdonítják (bár a médium valóban az Apple iPod készülékének köszönheti a nevét), ez a kommunikációs forma valójában az audioblogok formájában indult el, még az 1980-as években.
Ezzel együtt az iTunes még mindig nagyszerű módja a podcastok megosztásának. A listára kerüléshez egy jóváhagyási folyamaton kell keresztülmennie, ami gyakran néhány hetet vesz igénybe. Annak érdekében, hogy növelje az esélyeit a podcast jóváhagyására, kövesse a podcast specifikációi oldalon ismertetett tippeket, beleértve a következő fő követelményeket:
- A nézőknek jelszó megadása nélkül is hozzá kell férniük a tartalomhoz.
- Meg kell felelnie az RSS 2.0 specifikációnak.
- Az iTunes ajánlott RSS-címkéket kell tartalmaznia.
- A <explicit> taget “yes”-re kell állítani, ha a podcastban trágár nyelvezetet kíván használni. Ne feledje, hogy a címben, a leírásban vagy a borítóban még akkor sem használhat explicit nyelvezetet, ha ezt a taget használja.
- Nem használhat olyan képeket, amelyek a szexet, a kábítószert, az erőszakot vagy más, obszcénként értelmezhető tartalmat dicsőítik.
- Nem használhat védjegyoltalom alatt álló szavakat vagy képeket a védjegyjogosultak előzetes engedélye nélkül.
Ha a márkája nem erősen ellentmondásos, nem okozhat gondot, hogy podcastja megjelenjen az iTunes listáján. Ügyeljen arra, hogy megfelelő címkéket használjon a címekben és a leírásban, mert az iTunes keresőmotorja ezeket a címkéket használja, hogy segítsen a felhasználóknak megtalálni a releváns podcastokat, így növeli az esélyét annak, hogy megtalálják.
Podnova
A podnova egy másik népszerű szolgáltatás podcastok létrehozására, tárolására és listázására. A szolgáltatás tagjai számos nagyszerű podcastkészítő eszközhöz férhetnek hozzá, mint például a VLC Media Player és a Podcast Studio. És mivel nagyon sok podcastfejlesztő használja a platformot technikai igényeinek kielégítésére, ez egy nagyszerű fórum arra is, hogy az emberek más podcastokat találjanak, amelyeket követhetnek.
A Podnován több tízezer podcast szerepel, ezért okosnak kell lennie ahhoz, hogy a beadványa kiemelkedjen. Íme néhány megfontolandó dolog:
- Válassza meg bölcsen a kategóriáját. A Podnova 15 különböző kategóriából választhat. E kategóriák némelyikében sokkal több beadvány van, mint másokban, így ha olyan közösségben szerepelsz, ahol kevesebb más podcast van, az növeli annak a valószínűségét, hogy a potenciális rajongók felfedezik a tiédet. Például a “Hálózat” kategóriában körülbelül 10 000 podcast szerepel, míg a “Biztonság” kategóriában csak körülbelül 4000. Ha hálózati biztonsági kérdésekkel foglalkozó podcastot üzemeltet, akkor a legjobb megoldás az lehet, ha a biztonsági szekcióba jelentkezik, így nem kell annyi más podcast-házigazdával versenyeznie a figyelemért.
- Frissítse viszonylag rendszeresen a podcast profilját. Alapértelmezés szerint a podcastokat a Podnova a népszerűségük szerint jeleníti meg. A felhasználóknak azonban lehetőségük van arra, hogy a legutóbbi módosításuk dátuma szerint rendezzék őket. Ha rendszeresen frissíti podcastját, az ezeknek a listáknak a tetején fog megjelenni, ami jelentősen növeli a megtalálás valószínűségét.
Az esélyek szerint a Podnova nem fog annyi követőt szerezni, mint az iTunes, de még mindig jó hely arra, hogy néhány extra látogatót szerezzen.
PodBean
A PodBean egy másik nagyszerű platform mind a podcastok tárolására, mind a népszerűsítésére. A szolgáltatáson ingyenesen állíthatod be podcastjaidat, bár a tárhelyért, az egyéni képekért és egyéb funkciókért felárat is fizethetsz. A Quantcast szerint ezt az oldalt havonta körülbelül félmillió egyedi látogató keresi fel, így nagyszerű hely a közönség generálására.
Midroll
A Midroll egy olyan reklámügynökség példája, amely a podcastok reklámozására összpontosít. A Midroll hozzáférést biztosít a hirdetőknek több száz olyan műsorhoz, amelyek az általuk keresett típusú közönséget célozzák meg. Olyan műsorvezetőket céloznak meg, akik hatékonyan integrálják a hirdetéseket a saját műsorukba, így a hirdetés úgy hangzik, mintha natívan lenne elhelyezve.
A podcastok jelentős ROI-t biztosíthatnak egy vállalkozás számára. A podcastok például a Fracture, egy fotódekorációs cég számára az első számú marketingcsatornává váltak. A CMO kezdetben szkeptikus volt, mert a podcast hirdetéseket nehéz nyomon követni a ROI szempontjából, de később rájött, hogy a podcastok hajtották a legtöbb ügyfélnövekedést (amit olyan dolgokon keresztül követtek nyomon, mint a kuponkódok és az ajánlások).
Hívjon vendégeket, hogy segítsenek népszerűsíteni az epizódokat
Ha vendégei vannak a podcastjében, fontolja meg, hogy megkéri őket, hogy segítsenek népszerűsíteni az epizódot. Valószínűleg szívesen megteszik, hiszen mindketten profitálnak a nagyobb nyilvánosságból.
Scott Brittonnak, a Life-Learner.com alapítójának podcastja közel 20 000 feliratkozóval rendelkezik. A 13. epizódban Britton interjút készített barátjával, Mike Hrostoskival. Bár Mike nem tartozott a műsor legismertebb vendégei közé, végül ez lett Scott eddigi negyedik legnépszerűbb epizódja. Miért volt ez így?
Mike segített nyilvánosságot teremteni az epizódnak azzal, hogy megosztotta azt az e-mail listáján keresztül, így Scott műsora sok olyan hallgatóhoz jutott el, akikhez egyébként nem jutott volna el, miközben Mike ismertségét is növelte egy új közönség körében.
Ha vendégeidnek erős közösségi követői vagy e-mail listájuk van, kérd meg őket, hogy segítsenek népszerűsíteni a podcastodat. Meglepődhetsz, hogy mekkora vonzerőt fog kapni. (Bónusz tippként nézze meg Scott webhelyén a promóciós e-mail sablont, amelyet ő készített a podcast elkötelezettségének növelésére.)
Kapcsolódó tartalom: Miért fizet Neil Patel 30 000 dollárt a tartalomért & Adja ingyen
Használja a releváns közösségeket a Redditen
Meglepő módon a Reddit az egyik legjobb platform a podcastja számára történő leadgeneráláshoz. Az oldal számos fontos előnyt kínál, amit érdemes figyelembe venni:
- A Redditnek több millió aktív felhasználója van, így nem lesz nehéz megtalálni azokat az embereket, akiket érdekel a tartalma.
- Nem számít, milyen iparágban dolgozik, könnyen azonosíthatja a releváns niche-alredditeket, amelyeken népszerűsítheti podcastját (erről bővebben alább).
- A felhasználókat könnyű megszólítani, ami azt jelenti, hogy nem lehet túl nehéz meggyőzni őket, hogy nézzék meg a podcastodat.
Valamint van egy szabály, amit feltétlenül be kell tartanod a kezdetektől fogva. Soha nem spamelheted a Redditet. A Redditorok egy mérföldről kiszúrják az értékesítési célzatot, és óvatosak azokkal az új felhasználókkal szemben, akik még soha nem tettek hozzá semmit a beszélgetéshez. Győződjön meg róla, hogy valamilyen értéket nyújt a közösségeknek, amelyekben részt vesz, mielőtt megpróbálna bármit is reklámozni.
A megfelelő alredditek megtalálása
A Redditen több ezer különböző közösség van, amelyekkel részt vehet, de meg kell találnia azokat, amelyek a legjobban képviselik a podcast célközönségét, ha az oldalt az előfizetői lista építésére szeretné használni.
Kezdésnek a Redditen van egy remek podcastinggal foglalkozó alreddit, amelyet érdemes megnéznie. Ez az alreddit jelenleg közel 22 000 tagot számlál, így nagyszerű módja lehet némi ingyenes megjelenés generálásának. Azonban nagyon óvatosnak kell lenned, hogy ne reklámozd túlságosan a podcastodat, mivel ennek a subredditnek szigorú szabályai vannak a spam korlátozására. Hogy felhívd a figyelmet a podcastodra, hozz létre egy szöveges bejegyzést a “Napi epizód” szekcióban, és a bejegyzésedben adj hozzá egy linket az epizódodra.
Vannak más alredditek is, amelyeken keresztül megpróbálhatod népszerűsíteni a podcastodat. Scott Britton megemlíti, hogy a marketing alredditen keresztül sok sikert ért el azzal, hogy forgalmat irányított a podcastjaira. Vagy mondjuk, podcastot indítasz a paleo diéta népszerűsítésére. Ebben az esetben a paleo vagy alternatív táplálkozással foglalkozó alrovatokba küldhetsz be témákat. Bármelyik alreddit működhet, feltéve, hogy legalább ezer taggal rendelkezik, és betartod a moderátorok szabályait.
Más podcastertől kaphatsz felkérést
Az egyik leghatékonyabb módja annak, hogy felhívd a figyelmet a podcastodra, ha más podcastertől kapsz ajánlásokat. A legjobb, ha olyan podcastert találsz, akik hasonló demográfiai csoportokat szólítanak meg. Nem feltétlenül kell, hogy pontosan ugyanabban a vertikumban tevékenykedjenek, de könnyebben ráveheted őket arra, hogy kiáltsanak rád, ha van némi átfedés a témáitok között.
Egy pár módon rávehetsz másokat, hogy népszerűsítsenek téged. Például fizethetsz nekik az említésért, vagy valamilyen szívességet cserélhetsz (például reklámozhatod őket a saját podcastodban vagy az e-mail listádon keresztül). Próbálj meg folyamatos kapcsolatot fenntartani ezekkel a podcastelőkkel. Ha aktív, hűséges támogatóivá válnak a munkádnak, maguktól is elkezdik majd reklámozni a podcastodat, anélkül, hogy kérned kellene őket.
Podcast-hirdetési hálózatok használata
Ha van egy kis pénzed, érdemes lehet befektetned a különböző, kifejezetten podcastok népszerűsítésére létező hirdetési hálózatok egyikébe. Az AdvertiseCast az általunk preferált hálózat, mivel nagyon nagy podcast-hálózattal rendelkeznek (1000+ műsor), és nagyszerű értékesítési csapatuk van, amely végigsegíti a teljes hirdetésvásárlási folyamatot. Saját fejlesztésű online menedzsment szoftverük megkönnyíti a podcast hirdetési kampányok skálázását is.
A Midroll egy másik népszerű podcast hirdetési hálózat, és a RadioTail egy másik nagyszerű platform, amelyet szintén érdemes megnézni.
Ezeknek az oldalaknak a fő célja, hogy segítsenek a podcastelőknek a tartalmaik pénzzé tételében; azonban a platformokat a saját podcast népszerűsítésére is használhatja. A legjobb eredmény elérése érdekében először is érdemes átböngészni a többi podcastot, amelyek együttműködnek a kiválasztott szolgáltatással, majd megkeresni azokat, amelyek hasonló közönséget szolgálnak ki, mint a sajátod. Ha van egyezés, dolgozzon együtt a fiókmenedzserével, hogy olyan podcast-hirdetési kampányt tervezzen, amely összekapcsolja Önt a megfelelő műsorokkal olyan költségvetés mellett, amelyet megengedhet magának.
Használjon YouTube-csatornát és PPC-hirdetéseket
Ennyi év után a YouTube még mindig a legnépszerűbb videómegosztó oldal. Valójában az összes internetes forgalom több mint 17%-a a YouTube-on keresztül érkezik. De mi köze van ennek a podcastinghoz? A YouTube valójában nagyszerű hely a korábbi podcastok epizódjainak megosztására.
A korábbi epizódok megosztása a YouTube-on remek módja lehet annak, hogy megtaláljuk a YouTube-ot böngésző embereket, különösen azokat, akik már hallottak a podcastjáról, és korábban megosztották azt közösségi oldalon. Még nagyobb ismertségre tehet szert, ha epizódjait a YouTube hirdetéseken keresztül is népszerűsíti, mivel ez más online csatornákhoz képest meglepően költséghatékony hirdetési csatorna lehet.
Kapcsolódó tartalom:
Facebook hirdetések
A podcast YouTube-csatornáját – vagy magát a podcast weboldalát – Facebook hirdetéseken keresztül is népszerűsítheti. Jon Loomer, Rick Mulready és sok más marketinges is futtatott már Facebook-hirdetéseket, hogy növelje közönségét.
Íme néhány iránymutatás a podcastja sikeres Facebook-hirdetési kampányának létrehozásához:
- Mielőtt bejelentkezne a Facebook-hirdetési fiókjába, világosan meg kell határoznia a konverziós céljait. Az átlagos Facebook-hirdetés körülbelül 0,24 dollárba kerül egy kattintás, és ez a költség egyre nő. Nem akarsz azért fizetni a forgalomért, hogy az emberek csak néhány percig nézzék meg a podcastodat, majd kiszálljanak. Inkább olyan érdeklődőket szeretne generálni, akik valószínűleg feliratkoznak, letöltenek egy epizódot vagy valamilyen más konverziós célt teljesítenek.
- A következő lépésben kampányt kell létrehoznia a Facebook Ads platformon keresztül. Konverziós célként állítsa be a “weboldalra kattintás” értéket, mivel a hirdetése a podcast weboldalára vagy YouTube-csatornájára fog hivatkozni.
- Adja meg a megcélzott eszközöket. Egyesek az iTunes-on keresztül nézik majd a podcastokat, míg mások olyan szolgáltatásokat használnak, mint a Stitcher. Mivel az iTunes egy iOS platform, olyan kampányt kell létrehoznia, amely “Csak iOS-eszközökre” célozza meg az iTunes-forgalmat. Ugyanezt a gyakorlatot kell követnie a Stitcher esetében is, hogy az Android-felhasználókat célozza meg.
- Adja meg egyértelműen a célközönség demográfiai jellemzőit. A Facebook lehetővé teszi, hogy életkor, nem, érdeklődési körök és sok más tényező alapján célozd meg az embereket. A választott célzási lehetőségeknek nyilvánvalóan összhangban kell lenniük a megcélzott ügyféllel. Az egyik konkrét profil, amelyet megcélozhat, azok a felhasználók, akiknek “tetszett” egy hasonló podcast.
- Tegye közzé a podcast vagy a YouTube-csatorna oldalának URL-címére mutató linket. Kövesse nyomon a kampányai eredményeit, hogy megállapítsa, melyik opció eredményez több konverziót.
- Egyúttal lehetősége lesz arra is, hogy szerkessze a hirdetni kívánt oldal néhány metaadatát, beleértve a főcímet, a leírást és a megjelenítési URL-címet. Erősen ajánlott ezeket figyelmesen elolvasni. Olyan szöveggel kell előállnod, amely elég vonzónak tűnik ahhoz, hogy a célközönséget a hirdetésedre való kattintásra csábítsa. Adj világos áttekintést a podcastodról, és adj jó okot arra, hogy a közönségednek miért érdemes követnie azt. Ez segít a leadek minősítésében, így csak olyan látogatók forgalmáért fizet, akik megfelelnek a konverziós célnak.
Kapcsolódó tartalom:
Teljesítményének nyomon követése
Mihelyt podcast-hirdetései már működnek a Facebookon, el kell kezdenie nyomon követni a teljesítményüket.
Sajnos a podcastok esetében nem olyan könnyű nyomon követni a konverziókat, mint más konverziós célok esetében. Ha a letöltéseket, űrlap-opt-ineket vagy CPA-vezetéseket próbálja mérni, akkor beállíthatja a követési alkalmazást úgy, hogy a konverziós cél elérésekor kilőjön egy pixelt. Mivel ugyanezt nem teheti meg a podcastinggal, kreatívabbá kell válnia az elemzés során, hogy lássa, mely konverziós célokat érdemes követni, és melyek teljesülnek.
Rick Mulready kijelentette, hogy amint elindít egy Facebook Ads kampányt, elkezdi a podcast letöltések nyomon követését. Ha a Facebook-kampánya elindítása előtt tudja, hogy milyenek a napi letöltései, akkor nyomon követheti, hogyan változnak, amikor a hirdetései élesednek. Ha ezt a megközelítést választja, próbáljon meg nem futtatni más marketingkampányokat ugyanabban az időben, hogy meg tudja különböztetni a Facebook-hirdetések hatását más tényezőktől.
A Facebook kiváló módja lehet annak, hogy releváns nézőket vonzzon a podcastjához, bár lehet, hogy egy ideig kísérleteznie kell vele, hogy megtalálja a működő rendszert.
Hirdetés a blogján keresztül
A blogja egy másik nagyszerű hely lehet arra, hogy a podcastjára irányítsa a hallgatókat. Az egyik kihívás, amellyel sok podcasternek szembe kell néznie, hogy sokan még mindig nem értik, mi is az a podcasting. Egyes iparágaknak különösen nehéz dolguk van, mert a célközönségük nem nagyon ért a technológiához, és sokkal több rábeszélésre van szükségük, mielőtt feliratkoznának. Sokkal könnyebb az embereket podcast-követővé alakítani, ha már hűséges olvasói a blogjának.
Hogy kihasználja a blogját, mint a podcast fellendítésének médiumát, magyarázza el a weboldal látogatóinak, hogy a podcastja még több nagyszerű tartalmat kínál, mint ami a webhelyén található. Lehet, hogy olvasói közül néhányan kényelmetlenül érzik magukat az ötlettől, de legalább hajlandóak lesznek kipróbálni, ha már elnyerted a bizalmukat.
Nyilván nem akarod majd minden oldalon népszerűsíteni a podcastodat, de több olyan blogbejegyzéssel is előállhatsz, amelyekkel könnyen népszerűsítheted a közelgő podcastepizódokat.
Ezeket a blogbejegyzéseket a podcasting marketing tölcsérében landing page-ként is használhatod, majd olyan natív hirdetési platformokkal, mint az Outbrain vagy a Taboola, irányíthatod rájuk a látogatókat. Győződjön meg róla, hogy mind a blogbejegyzések, mind a natív hirdetések gondosan optimalizálva vannak, hogy csak minősített leadeket vonzzanak az oldalára. Biztosra akarsz menni, hogy valóban fel fognak iratkozni a podcastodra, ha fizetni fogsz értük.
Kapcsolódó tartalom:
Tegye a podcastját epikussá
A világ legjobb podcastja is lehet, de semmit sem fog jelenteni, ha nem szán időt a népszerűsítésére. A podcast népszerűsítése időbe telik, de megéri a befektetést, ha egyszer hűséges közönséget építesz magadnak, amely segít olyan szintre vinni a vállalkozásodat, amit korábban nem is gondoltál volna.