Egy kezdetleges gumitalpú találmánytól a világ hírességeinek és sportolóinak lábáig. A cipők többet fejlődtek és változtak, mint bármely más lábbeli stílus. A tornacipők a divat széles körben népszerű alműfaja, amely messze túlmutat azon, hogy egyszerűen sportos használati tárgy. Ugyanannyira lehetnek divatbemutató, mint amennyire szükséges felszerelés a futballpályán, vagy a kosárlabdapályán. De honnan ered a sneaker-kultúra? Mi volt a katalizátor ahhoz, hogy az olyan márkák, mint a Nike, az Adidas és a Converse mindenütt a sneakerheadek lábán ismertté váljanak?
A sneaker feltalálása
A sneaker eredete a 18. század végére vezethető vissza, a “plimsoll” néven emlegetett találmányig. Ezek meglehetősen durva, gumitalpú cipők voltak, amelyeket eredetileg a liverpooli gumitársaság értékesített, és strandruhaként hoztak forgalomba.Nem volt “bal” vagy “jobb” cipőjük, és meglehetősen egyszerű és egyszerű használati cipő volt. Csak közel 60 évvel később, az amerikai gumigyár fejlesztette ki e koncepció kifinomultabb és tömeggyártott változatát, a Keds nevű vászon gumitalpú cipőt. Azért kapták a “tornacipő” nevet, mert azt mondták róluk, hogy olyan csendesek, hogy aki viselte őket, könnyen el tudott lopakodni.
A tornacipők Németországban fejlődnek
1924-ben egy Adi Dassler nevű férfi Németországban, egy Herzogenaurach nevű kis faluban, édesanyja mosókonyhájában találta fel a sportcipőt. Ez a cég végül a nemzetközileg elismert Adidas márkává nőtte ki magát. Ez lett az első sportcipőmárka, amely tömeges népszerűségre tett szert, és akkor került reflektorfénybe, amikor az 1936-os olimpián a 4x olimpiai aranyérmes Jessie Owens lábán látták.
A 20. század elejének hátralévő részében a tornacipő kizárólag sportcipőnek számított, és a márkák kifejezetten sportolás céljából gyártották és terjesztették őket. Az ikonikusConverse All-Stars-t ebben az időszakban találták fel, és szinte kizárólag kosárlabdacipőként használták. Az 1950-es évek elejéig, amikor James Dean színész lábán látták, a fiatalok nem csak sportolás közben, hanem divatjelzésként is elkezdtek tornacipőt viselni.
A tornacipő státuszszimbólummá válik
1984-ben a kosárlabda sztár Michael Jordan és a Nike, Inc. közötti együttműködés örökre megváltoztatta a tornacipők arculatát. Az Air Jordan piacra dobásával a versenytársak azon igyekeztek, hogy megváltoztassák a tornacipők gyártásának módját. Az Air Jordan cipő ma is minden idők egyik legkelendőbb cipőcsaládja. Sokan a modern tornacipők “nagyapjának” tartják. A gyönyörű dizájn és a funkció házassága arra késztette a cipőgyártókat, hogy a tornacipőre ne csak eszközként tekintsenek, hanem státuszszimbólumként, amelyért a fogyasztók hajlandóak kifizetni a legmagasabb árat.
Azt mondják, az utánzás a hízelgés legőszintébb formája. A tornacipők esetében mindenki meg akarta ismételni a Nike AirJordans sikerét. Megpróbálták elérni, hogy a világítás kétszer üssön, a konkurens cégek, mint a Reebok és az Adidas megpróbálták újraalkotni az Air Jordan esztétikáját, még egzotikus színeket is belekeverve, új kényelmi technológiákat fejlesztettek ki, mint például a “pumpát”, amely levegővel töltötte fel a cipőt a jobb illeszkedés érdekében. Mindenki be akart szállni az őrületbe. Az Adidas később szerződést kötött a Run-D.M.C. hip-hop duóval az Adidas tornacipőik reklámozására. Ez volt az első jele a “hírességek” cipőinek. Az iskolák udvarán és a városok utcáin szerte a világon a 80-as évek közepén a cipőd sokat elárulhatott a társadalmi státuszodról.
A tornacipő kultúra ma
A mai tornacipőipar évente közel 60 milliárd dollárt hoz, és több százmillió dollárt költenek kutatásra, fejlesztésre és márkaépítésre. Mindezt azért, hogy a tornacipők technológiáját és a lábbelikről alkotott képünket továbbfejlesszék. Manapság hírességek és sportolók egyaránt több millió dolláros együttműködési megállapodásokat kötnek a gyártókkal. Az Adidas által készített Kanye West “Yeezys”-től kezdve a LeBron James / Nike együttműködésig a fogyasztók és a rajongók órákig állnak sorba, és nevüket online nyereményjátékokba dobják be, mindezt a piacon kapható legújabb és legexkluzívabb tornacipőkért. A tornacipők és a tornacipőkultúra hatása a politikában, a tervezésben, a kutatásban és a gyártásban világszerte megfigyelhető.
A tornacipő, amely egy szerény gumigyártó cég találmányaként indult, és mára az iparág óriásvállalatává vált, örökre megváltoztatta a lábbelikről alkotott képünket. És a tornacipők innovációja, technológiai fejlődése és ikonikus divatjelenléte nem mutatja a lassulás jeleit.