Geschichte der Marke: Fendi

Fendi ist eines der absolut wichtigsten italienischen Luxusmodehäuser und bietet nicht nur Lederwaren, sondern auch Konfektionskleidung für Damen und Herren, Fendi-Schuhe, Fendi-Accessoires, Fendi-Brillen, Fendi-Parfüms und Uhren in Hülle und Fülle. Viele Modehäuser sind nach ihrem Gründer benannt, Fendi ist da nicht anders. Aber das Besondere an Fendi ist, dass sich das Unternehmen immer noch (teilweise) im Besitz der Familie Fendi befindet.

Before Fendi was Fendi

Adele Casagrande wurde 1897 geboren, sie begann schon in jungen Jahren zu entwerfen und eröffnete 1918, als sie 21 Jahre alt war, ihre erste Leder- und (geheime) Pelzwerkstatt in der Via del Plebiscito in Rom. Nachdem sie 1925 Edoardo Fendi geheiratet hatte, änderte sie den Firmennamen in „Fendi“. Sie arbeiteten hart und begannen mit dem Verkauf von kleinen und mittelgroßen Lederwaren, während sie ein Nebengeschäft mit Pelzwaren betrieben. Bald wurde Fendi für seine Handtaschen bekannt. Innerhalb von 10 Jahren wurde Fendi recht erfolgreich und eröffnete mehrere weitere Geschäfte. Gemeinsam hatten Adele und Edoardo fünf Töchter: Paola, Anna, Franca, Carla und Alda. Alle fünf halfen mit, das Familienunternehmen noch größer zu machen.

Fotos von Adele und Edoardo Fendi – von HP Village

Die nächste Generation

Fendi stand für Eleganz, Handwerkskunst, Innovation und Stil. Der Erfolg stellte sich schnell ein, aber das Unternehmen wuchs noch mehr, als die älteste Tochter Paola 1946 beschloss, in die Firma einzusteigen. Damals war sie erst 15 Jahre alt! Nach und nach traten alle ihre Schwestern in das Familienunternehmen ein und brachten neue junge Energie in die Firma. Als Edoardo 1954 verstarb, begannen die fünf Töchter, Vollzeit für das Unternehmen zu arbeiten und das Geschäft zu erweitern. Die neue Ausrichtung auf Mode erwies sich als gute Wahl. Nachdem die erste Pelzkollektion auf den Markt kam, waren die Fendi-Pelzmäntel in aller Munde! Das änderte sich in den 60er Jahren, als sich die Meinungen über Pelz drastisch änderten. Pelz wurde als altmodisch und gewöhnlich angesehen.

Glücklicherweise änderte sich das Schicksal von Fendi 1965, als die Fendi-Schwestern den jungen deutschen Designer Karl Lagerfeld einstellten, um ihre Pelzkollektion zu modernisieren. Dank ihm änderte sich die Art und Weise, wie die Menschen Pelz betrachteten, völlig. Er revolutionierte wirklich die Art und Weise, wie Pelz getragen und in der Mode verwendet wurde. Er verwandelte ihn in ein modisches, weiches, leichtes Kleidungsstück. Karl wollte etwas völlig Neues schaffen und experimentierte mit verschiedenen Materialien, Mustern, Verarbeitungen und Farben. Die Pelzkollektionen von Fendi explodierten und gewannen schnell an Popularität. Die erste Couture-Pelzkollektion von Karl Lagerfeld im Jahr 1966 war es, die Fendi zu großen internationalen Käufern machte, dank des Präsidenten von Bloomingdales, der von der Kollektion beeindruckt war.

Spaßige Tatsache: Karl Lagerfeld entwarf auch das klassische ‚Double F‘ Zucca-Muster, das für immer das Markenzeichen von Fendi bleiben wird.

Karl Lagerfeld führte das Double F-Muster ein und entwarf über 70.000 Entwürfe für Fendi! – Fotos von CNN und Fashionista

Adele Fendi verstarb 1978, von diesem Moment an übernahmen alle fünf Töchter einen anderen Teil des Unternehmens. Paola wurde zur Pelzexpertin, Franca zur Einkaufsleiterin, Carla zur Verkaufsleiterin, Alda zur Leiterin der Werkstatt und des Ateliers und Anna zur Leiterin der Design- und Lizenzabteilung.

Spaßige Tatsache: Adele verglich ihre Töchter mit den „fünf Fingern einer Hand“, was bedeutet, dass jede von ihnen für die Entwicklung des Modehauses von entscheidender Bedeutung war und dass die Marke selbst ohne die perfekte Harmonie zwischen ihnen nicht hätte existieren können.

Wie viele italienische Modehäuser begann auch Fendi in den 1980er Jahren mit der Ausweitung seiner Produktpalette. Produkte wie Pullover, Anzüge, Jeans, Parfums, Regenschirme, Uhren, Keramik und Haushaltsdekorationen wurden angeboten. 1985 durfte Fendi sogar die Uniformen der römischen Polizei produzieren!

Alle fünf Fendi-Schwestern, die zweite Generation, die für das Modehaus arbeitet – von CNN

Die dritte Generation

Die Fendi-Familie ist immer noch ein großer Teil des Unternehmens, denn die dritte Generation wird von Silvia Venturini Fendi, der Tochter von Anna Fendi, vertreten. Silvia begann 1994 als Designerin für das Modehaus zu arbeiten. Sie begann als Nachfolgerin von Karl Lagerfeld in der Kreativabteilung und war ab Anfang der 00er Jahre für die Accessoires, Herren- und Kindermode zuständig.

Im Jahr 1999 verkaufte Fendi Anteile ihres Unternehmens an Prada und die LVMH-Gruppe, wobei LVMH schließlich die Mehrheit der Anteile erwarb und im Jahr 2001 zum Hauptaktionär von Fendi wurde. Dies führte dazu, dass Fendi den Status eines multinationalen Unternehmens erlangte. Silvia Venturini Fendi blieb jedoch im Unternehmen, um ihre Familie zu vertreten und die traditionellen Designs am Leben zu erhalten. Sie arbeitete über 20 Jahre lang an der Seite von Karl Lagerfeld, bis dieser 2019 verstarb. Karl blieb bei Fendi und unterstützte sie kreativ, auch als er für Chanel arbeitete. Nach seinem Tod wurde Silvia im Jahr 2019 Kreativdirektorin von Fendi. Sie ist vor allem dafür bekannt, einige der ikonischsten Taschen zu entwerfen, die Fendi und sogar die ganze Welt je gesehen hat. Sie suchte nach Praktikabilität, Funktionalität und Leichtigkeit bei Taschen.

Karl Lagerfeld zusammen mit Silvia Venturini Fendi – by CNN

Ikonische Stücke

Die 90er Jahre haben den modischen Einfluss des Modehauses stark geprägt. 1997 begann Fendi mit der Herstellung einer Serie von Handtaschen, die zu einem großen Erfolg wurden. Silvia Fendi ist verantwortlich für die wahrscheinlich erste „IT“-Tasche überhaupt. Fendi brachte 1997 die „Baguette“ auf den Markt, und es dauerte nicht lange, bis sie ungemein populär wurde. Viele Berühmtheiten wie Madonna, Naomi Campbell und Julia Roberts wurden mit dieser Tasche gesehen. Und auch heute noch kann man die Baguette an Fashionistas auf der ganzen Welt sehen. Und seit 1997 gab es über 1000 Versionen! Es heißt, dass der Erfolg der Baguette der Grund dafür war, dass LVMH in das Unternehmen investieren wollte. Andere berühmte Taschen sind die Roll Bag aus dem Jahr 1999, die Ostrich Bag aus dem Jahr 2002 und die Biga Bag aus dem Jahr 2003.

Zeige einige erstaunliche Taschen von Fendi – von Etoile

Taschen von Fendi fielen auf, weil sie anders waren als andere Taschen zu der Zeit. Außerdem verfolgte Fendi bei seinen Taschen den gleichen Ansatz wie bei seiner Mode. Sie waren kreativ, experimentierten und verwendeten Materialien, Farben, Muster und Oberflächen, die nicht unbedingt üblich waren.

Erinnerungswürdige Modenschauen

Neben den kultigen Taschen ist Fendi auch für einige der kultigsten Modenschauen des vergangenen Jahrhunderts bekannt! Die wahrscheinlich legendärste Modenschau aller Zeiten fand am 19. Oktober 2007 statt. Fendi verwandelte die Chinesische Mauer in einen Laufsteg, auf dem 88 Models auf einem 88 Meter langen Laufsteg zu sehen waren. Es war das erste Mal, dass die Mauer als Laufsteg genutzt wurde, und es heißt, dass die Show sogar vom Mond aus zu sehen war! Sieben Jahre später präsentierte Fendi auf der Mailänder Modewoche seine Herbst/Winter 14-Kollektion und ließ dabei hochauflösende Drohnenkameras herumfliegen, um die Show live zu übertragen. Die Herbst/Winter 17-Kollektion wurde auf dem historischen Trevi-Brunnen in Rom, Italien, präsentiert. Die Show war gleichzeitig die Wiedereröffnung des Brunnens, nachdem er wegen Restaurierungsarbeiten geschlossen war. Fendi spendete 2 Millionen Euro für die Restaurierung des Brunnens als Teil der Initiative „Fendi for Fountains“.

Fotos der Fendi-Modenschauen am Trevi-Brunnen in Rom und auf der Chinesischen Mauer – von AE World und W Magazine

Heute

Fendi steht für Qualität, Tradition, Experimentierfreude und Kreativität. Auch wenn LVMH die meisten Anteile des Unternehmens hält, hat die Familie Fendi immer noch großen Einfluss auf das Unternehmen. Die Töchter und Enkelkinder von Adele und Edoardo Fendi sind im Unternehmen geblieben, um sicherzustellen, dass der Beitrag der Familie zum Modehaus fortgesetzt wird. Der Hauptsitz des Modehauses befindet sich immer noch in Rom, dem Ort, an dem vor fast einem Jahrhundert alles begann. Wir sind sicher, dass Fendi uns auch weiterhin mit erstaunlicher Mode und natürlich mit weiteren kultigen Taschen überraschen wird. Wir können es kaum erwarten, zu sehen, was die Zukunft bringt!
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