Wirkt ein E-Mail-Blast tatsächlich? Nun, vielleicht im Jahr 2000, aber im Jahr 2021?
Nun, E-Mail-Blasts hatten ihre Zeit. Immerhin gibt es sie seit 1978.
Dann haben sie ihren Platz an E-Mail-Kampagnen abgegeben.
Heute sehen wir uns fünf Gründe an, warum Sie nicht in Erwägung ziehen sollten, einen E-Mail-Blast an Ihr Publikum zu senden.
Aber bevor wir dazu kommen, sollten wir uns zunächst einige wichtige Dinge ansehen!
Bereit?
Was ist ein E-Mail-Blast?
E-Mail-Blasts (auch Massen-E-Mails genannt) beinhalten die großflächige Verteilung einer einzigen E-Mail-Nachricht an eine Verteilerliste gleichzeitig.
Einem E-Mail-Blast fehlt es in der Regel an Personalisierungsfunktionen.
Allerdings waren E-Mail-Blasts einst die Kraft, die Gary Thuerk (dem ersten der „Eblaster“ und Vater von Spam) 13 Millionen Dollar Umsatz bescherte.
Seitdem haben Marketingexperten E-Mail-Blast-Software verwendet, um schöne E-Mail-Newsletter-Vorlagen zu entwerfen und ihre Zielgruppe zu erreichen.
Mit einem E-Mail-Blast-Service wie Moosend können Sie Ihre E-Mail-Blasts entwerfen und versenden. Sie können sich hier anmelden und den Dienst kostenlos testen!
Was sehen Ihre E-Mail-Marketing-Augen nun?
Die Spam-Filter haben den E-Mail-Versand entdeckt. Sie bringen die E-Mails zu Isen-Spam!
Bei der ständigen Weiterentwicklung der E-Mail-Dienstleister sollten Sie nicht einfach einen Newsletter erstellen, der in den Spam-Ordnern landet.
So… E-Mail-Blasts: ja oder nein?
Nun, das liegt ganz bei Ihnen. Aber lassen Sie uns untersuchen, warum es vielleicht nicht Ihr klügster Schachzug ist.
Die Nachteile von E-Mail-Blasts
E-Mail-Blasts sind cool! Das hat noch nie jemand gesagt…
Ihr E-Mail-Marketing kann viel mehr sein als ein E-Mail-Blast!
Mit all den verfügbaren E-Mail-Marketing-Tools sind E-Mail-Kampagnen das neue Schwarz.
Vielleicht waren E-Mail-Blasts vor sieben Jahren sinnvoll.
Digitale Vermarkter waren nicht sonderlich wählerisch, als E-Mails gerade ihren Einzug hielten, und alle waren begeistert, dass der ROI so gewaltig war.
Als jedoch die Berichterstattung immer wichtiger wurde, musste die E-Mail den neuen Anforderungen gerecht werden.
So wurde das E-Mail-Marketing geboren und E-Mail-Marketing-Software wurde populär.
Zu jener Zeit war ein E-Mail-Blast „das Beste“, was man mit den verfügbaren E-Mail-Marketingdiensten verschicken konnte.
Heute sind E-Mail-Blasts E-Mails, die auf Mailinglisten und Benutzer gestoßen werden.
Einfach gesagt, sind die roten Fahnen bei E-Mail-Blasts:
5 Gründe, warum E-Mail-Blasts der Vergangenheit angehören
Spam-Fallen werden immer raffinierter.
Das Gleiche gilt für Ihre E-Mail-Empfänger, die inzwischen mehr als fähig sind, Spam-E-Mails auf den ersten Blick zu erkennen (und zu löschen).
Wenn Sie immer noch skeptisch sind, was den Nutzen von Massen-E-Mails angeht, sehen wir uns an, warum ein E-Mail-Blast der Vergangenheit angehört.
E-Mail-Blasts sind unsegmentiert
Ich weiß, dass ich das schon einmal gesagt habe, aber…
E-Mail-Blasts übersehen die wichtigste Regel des E-Mail-Marketings:
Sie können nicht alles für alle Menschen sein.
(Das habe nicht ich gesagt, sondern Michael Porter, der Vater des Marketings!)
Die Segmentierung von E-Mail-Listen ist der erste Schritt des dreistufigen Ansatzes des Marketingmodells: das STP-Modell.
E-Mail-Kampagnen folgen diesem Modell.
Mit der Segmentierung können Sie Gruppen mit spezifischen Bedürfnissen identifizieren und gezieltere und effektivere Marketingbotschaften erstellen.
Speziell können Sie Ihre Zielgruppen anhand folgender Kriterien segmentieren:
- demografische Daten
- psychografische Daten
- Hobbys und Unterhaltungsgewohnheiten
- geografischer Standort
- Verhaltensmerkmale und vieles mehr.
Um Ihre E-Mail-Abonnenten zu segmentieren, reicht es in der Regel aus, ein Online-Formular zu erstellen und sie dem richtigen Segment hinzuzufügen.
Wenn Sie den „S“-Teil der Strategie auslassen, fangen Sie bei Ihren Abonnenten auf dem falschen Fuß an.
Die Bedeutung der Segmentierung Ihrer Listen kann also nicht hoch genug eingeschätzt werden.
Sehen wir uns zum Beispiel dieses Beispiel von Chubbies an:
Verstehen Sie, wofür „HAWT“ steht?
Nun, es ist nur der Augen-Dialekt (die Verwendung von Wörtern, die absichtlich falsch geschrieben, aber richtig ausgesprochen werden) für „heiß“. Und es ist im Internet ziemlich verbreitet.
Abhängig von Ihrer Zielgruppe (Geschlecht, Altersgruppe, Interessen usw.) kann dies bei ihr ankommen oder auch nicht.
Also, bei welcher Zielgruppe würde diese Betreffzeile am besten funktionieren? Raten Sie mal:
Ein bisschen Galgenmännchen-Spaß: “ _ _ _ _ _ „
Sie haben richtig geraten!
TEENS!
Wenn Sie nun versuchen würden, diese Betreffzeile an jeden Abonnenten zu senden, würden Sie vor allem Credits verschwenden.
Ihre Betreffzeilen bestimmen den Erfolg Ihrer Marketing-E-Mails und wirken sich auf Ihre Öffnungsrate und Klickrate aus.
Das Gleiche gilt für Ihren Pre-Header und Ihre E-Mail-Kopie.
Daher wird die Segmentierung Ihrer Zielgruppe die Effektivität Ihrer Marketing-E-Mails erhöhen und Ihnen mehr Konversionen bescheren.
E-Mail-Kampagnen: Segmentierung Ihres Publikums
E-Mail-Kampagnen werden an segmentierte Listen gesendet.
Diese Listen werden mit Hilfe verschiedener Filter segmentiert.
Sie können zum Beispiel die leistungsstarken Segmentierungsfunktionen von Moosend nutzen, um Abonnenten anhand ihres Namens, ihrer Aktionen und mehr zu gruppieren:
Vergessen Sie nicht, dass Sie die Segmentierung testen können, indem Sie einfach ein kostenloses Moosend-Konto erstellen!
Dann müssen Sie nur noch auf die Plattform zugreifen, auf Mailinglisten klicken und Segmente wählen.
Segmentierung ist einfacher als Sie denken, und es wird Ihnen helfen, Ihr Publikum effektiver anzusprechen.
Speziell für alle E-Commerce-Shop-Besitzer, die Ihr Publikum wieder ansprechen und leistungsstarke CTAs liefern müssen, um sie zu konvertieren.
Nun, hier ist, wie die Magie passiert:
Nicht nur das, sondern mit den ausgeklügelten Marketing-Automatisierungsfunktionen von Moosend können Sie auch Segmente mit Filtern erstellen.
Diese Filter übernehmen automatisch, basierend auf der Aktion, die Sie als Auslöser festlegen.
Es funktioniert so ähnlich wie das Einstellen des Weckers auf Ihrem Smartphone.
Wenn Sie den Wecker zum Beispiel auf „7 Uhr, wochentags“ stellen, ist jeder Tag von Montag bis Freitag ein Auslöser.
Wenn „Wochentag“ falsch ist, gibt es entweder keinen Wecker, oder er leitet auf einen anderen Wecker um, sagen wir, 9 Uhr um.
So einfach ist es, E-Mail-Automatisierung (auch bekannt als Drip-Kampagnen) auf der Plattform von Moosend einzurichten.
E-Mail-Blasts sind nicht zielgerichtet
E-Mail-Blasts gehen nicht so weit wie Segmentierung, geschweige denn Targeting.
Während Segmentierung und Targeting ähnlich erscheinen, macht Targeting genau da weiter, wo die Segmentierung aufgehört hat.
Targeting findet in der besonderen Art und Weise statt, in der wir bewerten, wie einladend ein Segment ist.
Dies kann durch jedes der folgenden Merkmale erreicht werden:
E-Mail-Kampagnen: Zielgerichtetes E-Mail-Marketing
Zielgerichtetes E-Mail-Marketing kann Wunder für Ihre E-Mail-Marketing-Bemühungen bewirken.
Durch die Segmentierung schaffen Sie es, Inhalte zu erstellen, die auf die Bedürfnisse Ihrer Empfänger zugeschnitten sind.
Auf diese Weise fühlen sich Ihre Abonnenten wertgeschätzt und kaufen Ihre neuen Produkte oder Dienstleistungen leichter.
Um zielgerichtetes E-Mail-Marketing in die Hand zu bekommen, wählen Sie den genauen Prozentsatz der Nutzer aus, auf den Ihr Segment abgestimmt werden soll.
Sie können wählen, ob Ihr Segment aus Personen bestehen soll, die alle Kriterien auf einmal erfüllen, oder nur eines der Kriterien, und so weiter.
Ein großartiges Beispiel für richtiges E-Mail-Targeting kommt von EM Cosmetics:
Die Marke hat eine einfache E-Mail-Kampagne, um Warenkorbabbrecher (wie mich) anzusprechen und sie zur Konversion zu führen.
Wirkt diese E-Mail?
Nun, nach meiner Erfahrung als Käufer ist eine clevere E-Mail-Kampagne für Warenkorbabbrecher mit dem richtigen Maß an Personalisierung besser als jede beliebige E-Mail-Werbung!
Und wenn Sie sich fragen, wie Sie anfangen sollen: Moosend hat alle Personalisierungsfunktionen, die Sie brauchen, um die Aufmerksamkeit Ihrer Abonnenten zu gewinnen.
E-Mail-Blasts sind unvorhersehbar
E-Mail-Blasts sind unvorhersehbar, aber nicht in der Art von „Ich habe Beyonce getroffen“
Unvorhersehbar in der Art von „Warum ist der Badezimmerboden schon wieder voller Wasser, ich dachte, wir hätten das behoben“.
Aufgrund der mangelnden Planung ist eine E-Mail weder konsistent noch häufig.
Das Ergebnis ist, dass die Wirkung trotz der harten Arbeit des digitalen Managers gleich Null ist.
„Warum?“, werden Sie vielleicht fragen.
Die Gründe dafür sind ganz einfach:
- Ihre Nutzer lernen Sie nicht durch eine unerwartete E-Mail alle Jubeljahre einmal kennen.
- Die Empfänger verbinden sich auch nicht auf dieser Ebene mit Ihnen. Tatsächlich lösen Sie eher negative Gefühle aus als positive.
- Beständigkeit im Versand zeigt Zuverlässigkeit; Ihre Nutzer fragen sich nicht, ob Sie noch im Geschäft sind, sie wissen es.
E-Mail-Kampagnen: Ein regelmäßiger Sendeplan
Es gibt keine Spitzen, Höhen und Tiefen in der Häufigkeit von E-Mail-Kampagnen.
Erfahrene E-Mail-Vermarkter sind ihren Inhalten um Wochen voraus.
Vorausschauend zu planen ist der beste Weg, um Ihr Publikum rechtzeitig anzusprechen, Verbindungen aufzubauen und als zuverlässiger Absender zu bestehen.
Ein konsistenter Zeitplan ist jedoch nicht nur für Ihre Empfänger wichtig, sondern auch für die Zustellbarkeit Ihrer E-Mails.
Wenn Sie als Spam gekennzeichnet werden, schadet dies Ihrem Ruf als Absender. Das bedeutet, dass Ihre zukünftigen E-Mails nicht einmal eine Chance gegen den Spam-Ordner haben.
Vergessen Sie auch nicht, dass es Gesetze wie den CAN-SPAM Act gibt, die strenge Regeln für kommerzielle Nachrichten auferlegen und es den Empfängern ermöglichen, Sie davon abzuhalten, ihnen E-Mails zu schicken.
Um zu vermeiden, dass Sie zu einem Spammer werden, planen Sie Ihre E-Mail-Kampagnen so, dass Sie Bindungen aufbauen und Ihren Ruf nicht schädigen.
Das können Sie über die E-Mail-Marketing-Automatisierungsplattform von Moosend tun. Sie müssen sich nur für ein kostenloses Konto anmelden.
Dann richten Sie Ihre E-Mail-Kampagne ein (ich zeige Ihnen später, wie das geht), wählen Ihre Mailing-Liste, segmentieren und planen das Datum und die Uhrzeit, zu der Ihre Kampagne verschickt werden soll.
Das ist eine Eigenschaft der Moosend-Plattform, die Vermarkter sehr schätzen.
In einem Rutsch können digitale Vermarkter einen ganzen E-Mail-Marketing-Masterplan aufstellen.
Fühlen Sie sich auch manchmal wie ein Jongleur von Aufgaben?
In der Tat müssen digitale Vermarkter sicherstellen, dass ihre Inhalte gleichzeitig auf allen Plattformen, einschließlich der sozialen Netzwerke, zu finden sind.
Man muss sicherlich sorgfältig planen, um sicherzustellen, dass ihre neuesten Webinare, Artikel, Ebooks und so weiter dort draußen sind und serviert werden, solange sie noch heiß sind.
Massen-E-Mails zu verschicken, wird keine Marke aufbauen! Der Aufbau von Bindungen hingegen schon!
Email Blasts sind unklar
Da sie kaum geplant werden, hat ein Email Blast keinen klaren Inhalt.
Sie enthalten normalerweise ein bisschen von allem, da sie auch nicht gezielt sind.
Das bedeutet eine Vielzahl von Nachrichten und CTA-Buttons dazu.
Können Sie sich das Layout einer E-Mail-Blast vorstellen?
Unübersichtlich und laut, mit jeder Information, die um die Aufmerksamkeit des Abonnenten konkurriert.
Im wirklichen Leben wäre das so, als würde man aus dem Haus gehen und von zufälligen Verkäufern belästigt werden, die einem einen aufblasbaren Mini-Pool für Kinder, einen Gartenzwerg, einen von Borat inspirierten Mankini usw. verkaufen wollen.
Schrecklich, oder?
Wenn Ihre Empfänger den Sinn der Kampagne nicht verstehen, dann ist sie eine sofortige Verschwendung von Zeit und Ressourcen.
Anstatt sie mit der digitalen Version von Borats Mankini zu bombardieren, versuchen Sie, ihnen genau das zu zeigen, was sie brauchen, und zwar genau in dem Moment, in dem sie es brauchen.
E-Mail-Kampagnen: Liefern Sie E-Mail-Sequenzen
Jede E-Mail-Kampagne dreht sich um eine bestimmte Sache, wie z. B. einen geheimen Verkauf, eine Willkommensnachricht oder aktuelle Neuigkeiten.
Zum Beispiel erstellt Kate Spade normalerweise E-Mail-Kampagnen rund um bestimmte Produkte.
Werfen Sie einen Blick darauf:
Eine weitere schöne Sache an E-Mail-Kampagnen?
Die nächste E-Mail kümmert sich um den Rest! Entweder in Form eines erweiterten Angebots oder eines Upsells/Cross-Sells geben E-Mail-Kampagnen Ihren Abonnenten ein Gefühl der Kontinuität.
Diese Kontinuität wird sie letztendlich dazu bringen, Ihre nächstbeste E-Mail-Kampagne zu öffnen und für eine gleichbleibende Klickrate zu sorgen.
Allerdings hört die Genialität von E-Mail-Kampagnen nicht bei der Planung von Inhalten auf.
Es geht weiter, um sicherzustellen, dass ihre Marketing-Botschaften die Abonnenten nicht im Sturm erobern, indem sie sie mit sich überschneidenden E-Mail-Terminen überschwemmen.
Email Blasts sind unangebracht
Tja, da gibt es diese lustige Kleinigkeit der menschlichen Existenz:
Nutzer hassen Spam.
Nicht gerade ein A-ha-Moment, oder?
E-Mail-Blasts haben Inhalte, die an eine Liste von Menschen geliefert werden, die nicht angefordert haben, Ihre Nachrichten oder Angebote in ihrem E-Mail-Posteingang zu erhalten.
So, als Nutzer, was würden Sie mit einem E-Mail-Blast machen?
Sie wissen es!
Anstatt mit einer falschen Taktik weiterzumachen, können Sie die Dinge umdrehen.
Wie Sie Ihre E-Mail-Liste nicht in die Luft jagen
Es gibt ein Geheimrezept, mit dem Sie prestigeträchtige E-Mail-Kampagnen erstellen können, anstatt fadenscheinige E-Mail-Blasts zu versenden.
Nun ja… nicht mehr so geheim:
Steigern Sie Ihr E-Mail-Newsletter-Design
Gut! Ihr E-Mail-Design ist im Grunde das, was Ihre Nutzer sehen, wenn sie Ihre Kampagne öffnen.
Es ist zwingend erforderlich, ein Design zu verwenden, das mit Ihrer bestehenden Website und Marke übereinstimmt.
Für Inspiration können Sie immer unseren unglaublichen Newsletter-Beispiele Leitfaden überprüfen, um Ihre kreativen Pools zu füllen!
E-Mail-Design ist wichtig!
Wie sehr? Werfen Sie einfach einen Blick auf diese E-Mail von Bombfell:
Sommerstimmung? Check!
Minimal und schnörkellos? Doppelt geprüft!
Wenn Sie sich fragen, wie Sie das beste E-Mail-Design bekommen, können Sie Folgendes tun:
Hilfe eines internen Designers in Anspruch nehmen
Sie können Ihren internen Web-/Grafikdesigner bitten, Ihre E-Mail-Vorlage mit dem Tool Ihrer Wahl zu erstellen.
Denken Sie daran, dass er sie in HTML exportieren muss, da dies das Format von E-Mail-Kampagnen ist.
Finden Sie eine fertige E-Mail-Vorlage
Wenn Sie keinen internen Designer haben, können Sie eine Vorlagenbibliothek verwenden, um Ihre ideale E-Mail-Vorlage zu finden. Sie können auch eine fertige E-Mail-Vorlage auf Websites wie Themeforest kaufen.
Der Nachteil: Sie erhalten eine voreingestellte E-Mail-Kampagnenvorlage, die möglicherweise weit von Ihrer eigenen Marke und Ihrem persönlichen Geschmack entfernt ist.
Das Pro: Bei der Vielzahl der verfügbaren Optionen werden Sie höchstwahrscheinlich etwas Einfaches finden, das zu Ihrem Branding passt.
Nutzen Sie ein E-Mail-Designer-Tool
E-Mail-Marketing-Tools wie Moosend bieten einfache Online-Tools, mit denen Sie eine maßgeschneiderte E-Mail-Kampagne von Grund auf entwerfen können. Klicken Sie hier, um sich anzumelden und einen Blick auf unseren Kampagnen-Editor zu werfen! Das Zauberwort heißt KOSTENLOS.
Mit einfachen Drag-and-Drop-Komponenten und dem Hochladen Ihrer Logos und Bilder können Sie jeden Aspekt Ihres E-Mail-Designs anpassen und es mit Ihrer Marke und Ihrem Geschmack in Einklang bringen.
Wenn Sie nicht von Grund auf neu beginnen möchten, vergessen Sie nicht, dass Sie unsere kostenlosen E-Mail-Vorlagen als Ausgangspunkt für eine wunderschöne E-Mail-Kampagne verwenden können.
Ermitteln Sie den besten Zeitpunkt für den Versand einer E-Mail-Kampagne
Wenn sich die E-Mails und Werbematerialien im Posteingang Ihrer Abonnenten stapeln, sollten Sie den Versandzeitpunkt optimieren.
Vor ein paar Monaten haben wir eine ausführliche Liste mit den besten Methoden für das E-Mail-Marketing erstellt.
Was wir dabei herausgefunden haben, unterscheidet sich stark von dem, was Sie auf einigen der besten Marketing-Blogs da draußen finden können!
Wie sich herausstellte, ist Donnerstag um 8:30 Uhr die optimale Zeit für den durchschnittlichen Absender.
Aber hey – Sie müssen sicherstellen, was für Sie und Ihr Publikum funktioniert.
Wenn Sie zum Beispiel ein Restaurant mit Imbiss haben, wird eine E-Mail-Kampagne am frühen Morgen wahrscheinlich nicht das gewünschte Ergebnis bringen.
Erstellen Sie konsistente E-Mail-Texte
Wie gesagt, sollten Ihre E-Mail-Kampagnen konsistente Texte, einen universellen Schreibstil und eine klare Botschaft aufweisen.
Vor einigen Monaten haben wir die wichtigsten Faktoren analysiert, die die E-Mail-Leistung beeinflussen. Wie erwartet, ist der Inhalt Ihrer E-Mail-Kampagnen der Schlüssel dazu.
Deshalb brauchen Sie einen E-Mail-Text, der Ihre Markenpersönlichkeit widerspiegelt.
Wenn Sie mit dem Thema Branding zu kämpfen haben, und da Branding… wichtig ist (Wortspiel beabsichtigt), recherchieren Sie kurz online.
Wenn ich mit meinen Kunden über Markenbildung nachdenke, stelle ich immer diese Frage, die meiner Meinung nach die Markenpersönlichkeit auf den Punkt bringt:
„Wenn sie eine Person wäre, wie würde sie sein?“
Um Ihnen zu zeigen, was ich meine, hat Morphe das perfekte Beispiel:
Die Marke verwendet in jeder E-Mail, die sie verschickt, denselben Tonfall.
Auch ihre tollen Betreffzeilen wie „Bundle up, babe“ verbreiten eine bestimmte Stimmung. Das unterhält die Abonnenten und gibt ihnen das Gefühl, der Marke näher zu sein.
Wie cool ist das denn?
Bestimmen Sie Ihr Publikum
Anstatt eine E-Mail an Ihre gesamte Liste zu senden, sollten Sie sie auf die Segmente aufteilen, die Ihnen am wichtigsten sind.
Passen Sie jedes Segment auf seine spezifischen Bedürfnisse an und versenden Sie entsprechende E-Mail-Kampagnen.
Vergessen Sie auch nicht, den Inhalt auf die Merkmale der Gruppe abzustimmen.
Wenn Sie zum Beispiel ein Optikergeschäft besitzen, ist die Konkurrenz in Ihrem Bereich groß.
Um sich abzuheben, müssen Sie Ihre Kunden erreichen, bevor es Ihre Konkurrenten tun.
Ihr Wettbewerbsvorteil ist
- die Beziehung, die Sie mit ihnen aufgebaut haben, und
- die (wertvollen) E-Mails Ihrer Abonnenten.
In bestimmten Fällen können die Bedürfnisse der Abonnenten anhand der Altersgruppe, der sie angehören, eingeschätzt werden, wie zum Beispiel bei Optikergeschäften.
Ein Optiker kann einschätzen, dass Abonnenten ab einem bestimmten Alter weitsichtig sind.
Daher kann er seine E-Mail-Liste segmentieren, um relevante Inhalte zu erstellen, mit speziellen Linsen, Sonderangeboten und so weiter.
Im Fall von Ray-Ban hat die Marke weibliche Abonnenten mit einer schönen Produktkampagne in limitierter Auflage angesprochen:
Auch zu Beginn jedes Schuljahres könnten sie Abonnenten kontaktieren, die sich Kinderbrillen angesehen oder gekauft haben.
In diesem Fall würden E-Mails über neue Produkte und Augenuntersuchungen mehr Besucher anlocken.
Vergessen Sie nicht die Macht der Personalisierung
E-Mail-Marketing ist die wichtigste Strategie für Vermarkter, um ihr Publikum auf persönliche Weise zu erreichen.
Die Strategien und Techniken hinter E-Mail-Marketing-Kampagnen können so ausgeklügelt sein wie die Praktiken der Vermarkter.
Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Sie Ihre Werbebotschaften intelligenter gestalten, um die Herzen und Brieftaschen Ihrer Empfänger zu gewinnen.
Gezielte E-Mails sind effektiver als unpersönliche E-Mails.
Als Beispiel möchte ich Ihnen eine brillante personalisierte Willkommens-E-Mail von bareMinerals zeigen:
Die personalisierte Betreffzeile ist alles, was Ihre neuen E-Mail-Abonnenten sehen wollen, um eine Beziehung zu Ihnen aufzubauen.
Wenn Sie Ihre E-Mails nicht personalisieren, können Sie keine Beziehung zu Ihrer Liste aufbauen, was zu niedrigeren Öffnungs- und Klickraten führt.
Behalten Sie Ihre Metriken und Ihre Leistung im Auge
Ich glaube nicht, dass ich schon genug über die Bedeutung der E-Mail-Verfolgung gesprochen habe!
Mit E-Mail-Kampagnen erhalten Vermarkter Zugang zu wertvollen Informationen, daher sollten Monitoring und Tracking von nun an Ihre neuen besten Freunde sein.
Durch Öffnungs- und Klickraten können Vermarkter Daten bewerten und auswerten, um ihre zukünftigen Kampagnen zu verbessern.
Anhand der Bounce-Raten können sie entscheiden, ob sie ihre Opt-in-Methoden anpassen oder ihre Absenderreputation überprüfen müssen.
Sie haben die Zustellbarkeit von E-Mails nicht vergessen, oder?
Um das Beste aus Ihren Kennzahlen herauszuholen, sollten Sie eine Plattform mit erweiterten Berichtselementen wählen.
Wie ein Deus ex machina hat unser Team den Traum eines jeden Managers mit einigen der ausgeklügeltsten Berichts- und Analysetools geschaffen, die es gibt.
Jetzt, lieber Leser, ist der Moment gekommen, auf den Sie gewartet haben!
Es ist Zeit zu lernen…
Wie man eine E-Mail-Kampagne mit Moosend versendet
Wie versprochen, sehen wir uns an, wie man eine coole E-Mail-Kampagne mit Moosend erstellt.
Auch wenn du eher ein visueller Typ bist und Videos den Worten vorziehst, haben wir etwas für dich!
Für ausführliche Tutorials kannst du unsere Moosend Academy besuchen und zum *Kindererinnerungsauslöser* werden, der der Beste ist, der nie einer war!
Außerdem, bevor wir anfangen, stellen Sie sicher, dass Sie sich hier für ein kostenloses (für immer!) Konto anmelden.
*Knöchelknacken*
Lassen Sie uns Ihre E-Mail-Marketing-Strategie in höhere Höhen bringen!
Kampagnentyp und Absender auswählen
Der erste Schritt zum Versenden einer E-Mail-Kampagne mit Moosend besteht darin, sich in Ihr Konto einzuloggen und auf die Registerkarte „Kampagnen“ zu klicken und die Option „Neue Kampagne erstellen“ auf der rechten Seite auszuwählen.
Um Ihre Kampagne zu versenden, benötigen Sie natürlich auch eine E-Mail-Liste. Wenn du nicht weißt, wie man eine erstellt, schau dir unser einfaches Tutorial hier an!
Nun kannst du zwischen verschiedenen Kampagnentypen wählen:
Hier habe ich mich für die „Reguläre Kampagne“ aus der Liste entschieden.
Dann musst du einige grundlegende Informationen über deine Kampagne ausfüllen, wie den Namen, die Betreffzeile und den Absender.
Sie können auch das Tracking in Google Analytics aktivieren, vorausgesetzt, Sie haben es auf Ihrer Website konfiguriert.
Heißer Tipp: Wenn Sie Ihre Website noch nicht mit Ihrem Moosend-Konto verbunden haben, um die Lead-Erfassung zu aktivieren, vergessen Sie nicht, unser leicht verständliches Tutorial hier zu lesen!
Und um Ihre Betreffzeilen noch effektiver zu machen, hat unser tolles Team Refine entwickelt, ein kostenloses Tool, mit dem Sie die Effizienz Ihrer Betreffzeilen testen können.
Jetzt können Sie auf „Weiter“ klicken.“
Wählen Sie Ihre E-Mail-Liste
Im zweiten Schritt wählen Sie die Mailingliste oder das Segment aus, das Ihre großartige Moosend-Kampagne erhalten soll.
Denken Sie daran, dass Sie mit Moosend unbegrenzt E-Mails an bis zu 1.000 Abonnenten pro Monat senden können.
Wenn Sie mehr wollen, vergessen Sie nicht, sich unsere Preisseite anzusehen.
Unser erster Plan beginnt bei $8/Monat und abgesehen von der Erhöhung der Anzahl der Abonnenten, die Sie per E-Mail versenden können, bietet Ihnen die Plattform Zugriff auf den Landing Page Builder, Transaktions-E-Mails und vieles mehr.
Wenn Sie Ihre Mailingliste ausgewählt haben, können Sie zum nächsten Schritt übergehen.
Wählen Sie das richtige Kampagnenformat
Moosend gibt Ihnen die richtigen Werkzeuge, um Ihre Kampagnen zu erstellen, egal ob Sie so technisch versiert sind wie Mr. Robot oder nicht.
Sie können Ihr Design als Inhalt hochladen oder Ihren E-Mail-Newsletter mit dem ausgeklügelten Kampagnen-Editor von Moosend gestalten.
Hier entscheiden wir uns für die moderne HTML-Kampagne, mit der Sie Bilder, Links, Text und andere coole Elemente einfügen können.
Heißer Tipp: Entscheiden Sie sich immer für HTML!
Gestalten Sie Ihre E-Mail-Kampagne
Wenn Sie das richtige Format gewählt haben, können Sie den Kampagnen-Editor aufrufen, indem Sie auf „Zum Editor“ klicken.“
Jetzt fängt der Spaß an!
(Ich weiß, dass es überwältigend sein kann, wenn man neue Tools ausprobiert. Wenn Sie also eine richtige Einführung brauchen, sehen Sie sich unser Tutorial zur Einführung in den Kampagneneditor an!)
Nachdem Sie sich mit dem Builder vertraut gemacht haben, können Sie Ihre E-Mail-Kampagne mit Hilfe der Container und Elemente auf der rechten Seite von Grund auf neu gestalten.
Wenn Sie jedoch keine Zeit haben, können Sie einfach auf die Vorlagenbibliothek klicken und eine Vorlage finden, die Ihren Bedürfnissen entspricht.
Dann können Sie die E-Mail-Kampagne durch einfaches Ziehen und Ablegen neuer Elemente anpassen.
Außerdem ist es erwähnenswert, dass der Editor von Moosend es Ihnen ermöglicht, erweiterte Funktionen wie Videos, Timer und Produktblöcke hinzuzufügen, um Ihre Kampagnen auf die nächste Stufe zu bringen.
Sie finden diese unter dem Abschnitt „Elemente“ im Menü auf der linken Seite:
Und damit Sie sich nicht mit nicht reagierenden Kampagnen herumärgern müssen, können Sie überprüfen, wie Ihre E-Mail auf mobilen Geräten aussieht, indem Sie auf die Option „Mobile Newsletter“ klicken.
Tipp: Wenn Sie sich Sorgen machen, wie Ihre Kampagnen aussehen, können Sie die Option „Test senden“ im oberen Menü auswählen und sie an sich selbst senden!
Wenn alles fertig ist, ist es an der Zeit, „Kampagne aktualisieren & Fortfahren.“
Spam- und Zustelltests durchführen
Bevor Sie Ihre Moosend-Kampagne versenden, können Sie auch von unseren Spam- und Zustelltests profitieren.
Zusätzlich können Sie eine Probe Ihrer Kampagne an Ihre E-Mail-Adressen senden, um zu prüfen, ob sie korrekt angezeigt wird.
Der Content-Spam-Test hilft Ihnen außerdem, Spam-Inhalte zu erkennen und Abmeldungen zu verhindern.
Nutzen Sie diese Funktion, um zu vermeiden, dass Ihre E-Mails von Spam-Filtern abgefangen werden!
E-Mail-Zustellung planen
In diesem Schritt ermöglicht Ihnen die E-Mail-Automatisierung, Ihre Kampagne sofort zu versenden oder sie für einen späteren Zeitpunkt zu planen.
Das ist aber nicht das Einzige, was Sie mit Moosend tun können.
Mit der Option zum automatischen Weitersenden können Sie Ihre nicht geöffneten E-Mails automatisch erneut ansprechen.
Cool, oder?
Prüfen Sie den Snapshot und drücken Sie auf Senden
Abschließend können Sie einen Blick auf Ihre Kampagne werfen, um sicherzustellen, dass Sie die richtige Liste zugewiesen, einen Absender hinzugefügt haben usw.
Jetzt sind Sie bereit, den Sendeknopf zu drücken und Ihre coole Kampagne Ihrer E-Mail-Liste zu zeigen!
TL;DR
Nicht genug Zeit, um alles zu lesen? Hier ist, was Sie tun müssen, um zu vermeiden, dass Ihre E-Mail-Listen mit unpersönlichen E-Mails überschwemmt werden:
- Segmentieren Sie Ihre Mailinglisten.
- Sprechen Sie jedes Mal die richtigen Personen innerhalb des Segments an.
- Versenden Sie regelmäßig Kampagnen, um für Ihre Kunden die erste Wahl zu bleiben.
- Halten Sie Ihre Botschaft klar und eindeutig. Genau wie Ihr Aufruf zum Handeln.
- Don’t spam!
Make It Last, Not Blast!
Alles in allem sind E-Mail-Kampagnen so 2020 (…während E-Mail-Blasts 2000 und spät sind. Ich verstehe dich, Fergie.)
Melden Sie sich bei einer seriösen E-Mail-Marketing- und Automatisierungsplattform an (zwinker, zwinker), um aussagekräftige Aktionen zu liefern, durchzuführen und zu verfolgen.
Diese Erkenntnisse werden zur Anpassung Ihrer Kommunikationsstrategie und Gesamtleistung beitragen.