Don’t Touch That Facebook Boost Post Button

Sie haben eine Facebook-Seite? Haben Sie schon einmal auf die Facebook-Schaltfläche „Boost Post“ geklickt, um Ihre Beiträge zu bewerben? Oh-oh.

Ich habe schlechte Nachrichten für dich.

Boost Post ist eine Verschwendung deines Geldes. Wenn du es häufig verwendest, wirfst du vielleicht Hunderte oder sogar Tausende von Dollar weg.

Warum?

In diesem Artikel zeige ich dir genau, was Boost Post ist und warum du es niemals verwenden solltest, um deine Inhalte auf Facebook zu bewerben.

Was ist ein Boost Post?

Vor Jahren befand sich die Anzeigenplattform von Facebook noch in der Anfangsphase und erschien vielen Geschäftsinhabern kompliziert. (Ehrlich gesagt hat sich diese Wahrnehmung von Facebook-Werbeanzeigen für neue Social-Media-Manager nicht so sehr geändert.)

Deshalb führte Facebook 2012 eine supereinfache Möglichkeit ein, deine Inhalte zu sponsern: Promote Post. Damit konnte man nun eine Facebook-Werbekampagne erstellen, ohne seine Facebook-Seite zu verlassen:

Ein paar Jahre später wurde Promote Post zu Boost Post und erhielt weitere Updates. Aber das Wesen blieb dasselbe: Es bietet eine schnelle, einfache Möglichkeit, Geld auszugeben und mehr Menschen mit deinen Facebook-Beiträgen zu erreichen.

Da die organische Reichweite auf Facebook in den letzten Jahren zusammengebrochen ist, wenden sich viele Seitenbesitzer und Social-Media-Manager an Boost Post, um ihre Nachrichten vor ihrem Publikum zu platzieren.

Aber ist das eine gute Idee?

Was passiert, wenn du einen Beitrag verstärkst

Du gehst auf deine Facebook-Seite, suchst einen Beitrag, den du bewerben möchtest, und klickst auf „Beitrag verstärken“

Dann wählst du deine Zielgruppe, dein Budget und die Dauer der Kampagne aus und klickst auf „Verstärken“

Was du vielleicht nicht weißt: Facebook hat soeben eine neue Anzeigenkampagne in Ihrem Anzeigenkonto mit dem Ziel „Page Post Engagement“ erstellt.

Und hier fangen die Dinge an, falsch zu laufen …

Warum Sie Ihre Posts nicht boosten sollten

Facebook optimiert Ihre Kampagnen je nach dem von Ihnen gewählten Facebook-Ziel.

Wenn Sie das Ziel „Website-Klicks“ wählen, optimiert Facebook für Link-Klicks auf Ihre Website. Bei Website Conversions analysiert Facebook alle, die bereits konvertiert haben, und versucht, ähnliche Personen zuerst zu erreichen.

Wenn Sie einen Beitrag boosten, optimiert Facebook immer nur für mehr Engagement (mehr Likes, Shares, Kommentare usw.).

Selbst wenn du dich also entscheidest, einen Link-Post zu boosten, optimiert Facebook immer noch für Engagement und nicht für Link-Klicks.

Sehr oft wirst du Anzeigen sehen, die eine Menge Post-Likes erhalten (vor allem bei breiter Ausrichtung), aber nur ein Bruchteil dieser Leute wird sich zu deiner Website durchklicken:

Eingeschränkte Targeting-Optionen

Wenn du dir das Facebook Boost Post-Targeting ansiehst, hast du drei Optionen:

1. Personen, denen deine Seite gefällt | Werbung für alle deine Fans,
2. Personen, denen deine Seite und deren Freunde gefallen | Werbung für alle deine Fans und deren Freunde,
3. Personen, die du durch Targeting auswählst | Werbung für eine bestimmte, von dir ausgewählte Zielgruppe.

Lassen Sie uns diese aufschlüsseln.

1. Personen, denen Ihre Seite gefällt

Wenn Sie keine gute Arbeit bei der Gewinnung von hochwertigen Seiten-Likes geleistet haben (was nur sehr wenige Unternehmen tun), verschwenden Sie sofort einen Teil Ihres Geldes.

Personen, denen deine Seite gefällt, und ihre Freunde

Es spielt keine Rolle, ob du super relevante Fans hast oder nicht, du wirst trotzdem dein Geld verschwenden; das Publikum der Freunde von Fans kann bis zu einer Million oder sogar mehr Personen umfassen.

Es gibt also absolut keine Möglichkeit, dass Facebook die relevantesten Personen darin finden kann. Und es ist unmöglich, eine zusätzliche Ebene von Interessen hinzuzufügen, um sie spezifischer zu machen.

Personen, die du durch Targeting auswählst:

Obwohl du spezifische Interessen auswählen kannst, sind die Targeting-Möglichkeiten immer noch sehr begrenzt.

Zum Beispiel kannst du keine Verhaltensweisen auswählen. Sie können auch nicht die detaillierte Zielgruppenansprache verwenden, um Personen anzusprechen, die sowohl an Interesse A als auch an Interesse B interessiert sind. Außerdem können Sie Ihre Seitenfans oder benutzerdefinierten Zielgruppen nicht in die Zielgruppenauswahl einbeziehen oder ausschließen.

Sehen Sie jetzt, wovon ich spreche?

Egal, für welche Zielgruppenauswahl Sie sich entscheiden, Sie werden Ihr Geld verschwenden. Egal, ob es sich um 10 % oder 30 % deines Budgets handelt, es kann sich zu Tausenden von weggeworfenen Werbedollar summieren.

Und schließlich kannst du die Platzierung der Anzeigen, für die du zahlst, nicht kontrollieren.

Keine Kontrolle über die Platzierung von Facebook-Anzeigen

Wenn du Beiträge verstärkst, kannst du nicht wählen, wo du deine Anzeigen zeigen möchtest. Die Standardoption ist immer Desktop News Feed und Mobile News Feed.

Du musst wissen, dass Facebook eine Menge Optimierungen automatisch für Social Media Manager vornimmt. Meistens versuchen die Algorithmen von Facebook, den billigsten Weg zu finden, um ein Ziel zu erreichen, auch wenn dies die Gesamtergebnisse Ihrer Kampagne beeinträchtigen könnte.

Wenn Sie beispielsweise mehrere Länder für Ihre Zielgruppe ausgewählt haben, kann es sein, dass Facebook den Großteil des Budgets in die billigsten Länder schiebt, die die billigsten Klicks erhalten. Das Gleiche gilt für Geschlecht, Alter und, ja, auch für die Platzierung.

Wenn du dich also dafür entscheidest, sowohl im mobilen News Feed als auch im Desktop News Feed zu werben, kann es sein, dass Facebook 99 % deines Werbebudgets in den mobilen News Feed schiebt (weil er viel billiger ist als der Desktop News Feed), unabhängig davon, ob du dadurch Leads oder Verkäufe bekommst:

Nach meiner Erfahrung ist die Konversionsrate auf dem Handy in der Regel zwei- bis dreimal niedriger als auf dem Desktop, selbst wenn eine Website responsive und mobilfreundlich ist.

Die Konversionsrate auf mobilen Geräten ist tendenziell niedriger, weil es einfach nicht so bequem ist, alle Informationen für die Anmeldung oder den Kauf auf mobilen Geräten auszufüllen.

Wenn die Website nicht mobilfreundlich ist, kann es sogar noch schlimmer sein.

Wenn Sie also beide Platzierungen wählen (was Sie mit „Boost Post“ nicht kontrollieren können), werden Sie wahrscheinlich eine Menge mobilen Traffic erhalten, der gar nicht oder sehr schlecht konvertiert.

Was können Sie dagegen tun?

Nun, hören Sie auf, Boost Post zu verwenden! Das ist schon mal ein guter Anfang.

Egal, welche Zielgruppe Sie erreichen möchten – Fans der Seite, Freunde von Fans oder Personen mit bestimmten Interessen – Sie können dies viel effektiver erreichen, wenn Sie Anzeigen im Anzeigenmanager oder im Power Editor erstellen.

Auch wenn Sie dafür 10 Minuten länger brauchen, können Sie das am besten geeignete Kampagnenziel wählen, viel relevantere Zielgruppen auswählen und haben die vollständige Kontrolle darüber, wo Ihre Anzeigen erscheinen.

Gemeinsam führen diese Dinge dazu, dass Sie eine Menge Werbegelder einsparen und einen viel besseren ROI für Ihre Kampagnen erzielen.

Im Endeffekt sollte Ihr Ziel nicht nur darin bestehen, mehr Engagement zu erzielen, sondern Menschen dazu zu bringen, eine Aktion durchzuführen (Ihre Website zu besuchen, sich anzumelden, sich zu registrieren oder ein Produkt zu kaufen), und Sie sollten alles tun, was Sie können, um diese Ergebnisse auf die effektivste Art und Weise zu erzielen.

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