Modernes Outlet-Shopping ist nicht mehr das, was es einmal war.
Konsumenten sind nicht mehr auf Jockeys und Levis mit Fabrikfehlern beschränkt. High-End-Marken wie Kate Spade, Coach und Jimmy Choo mischen mit und locken Kunden an, die günstige Angebote für Luxusartikel suchen.
Und das ist ein großes Geschäft für die Einzelhändler.
Im Februar 2014 gab es in den USA mehr als 12.796 Outlet-Stores, die einen geschätzten Umsatz von 31 bis 42 Milliarden Dollar erzielten.
Aber bedeutet das Wort „Outlet“ zwangsläufig, dass Sie das beste Angebot bekommen? Das haben wir uns auch gefragt. Hier sind die Vor- und Nachteile des Einkaufens in modernen Outlet-Stores.
Sparen die Verbraucher wirklich?
Pro: In der Regel erhalten die Verbraucher tatsächlich einen Preisnachlass. Laut Value Retail News geben Fabrikläden an, dass sie ihre Artikel im Durchschnitt um 38 % verbilligen. Das ist zwar nicht so hoch, wie Sie vielleicht denken, aber auch nicht schlecht. Eine andere Studie von Consumer Reports, in der Tester ähnliche Artikel in Outlet-Stores und regulären Geschäften kauften und verglichen, ergab, dass die meisten Outlet-Store-Waren 3 % bis 72 % billiger waren als in Einzelhandelsgeschäften.
Gegenseite: Es überrascht nicht, dass die Tester auch feststellten, dass einige Artikel in den Outlet-Stores tatsächlich teurer waren oder genau den gleichen Preis hatten. So kostete beispielsweise ein Rucksack für einen Jungen bei Old Navy gleich viel, während ein Outfit für ein Mädchen bei Osh Kosh B’gosh tatsächlich 10 Dollar mehr kostete.
Ist die Qualität die gleiche?
Pro: Vorbei sind die Zeiten, in denen beschädigte Ware den Großteil der Fabrikverkaufsware ausmachte. Nach Angaben des Marktforschungsunternehmens Buxton werden heute etwa 86 % der Waren speziell für die Verkaufsstelle hergestellt. Das bedeutet, dass die Wahrscheinlichkeit geringer ist, dass Sie Ausschussware sehen, und dass Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit Artikel finden, die ihren Pendants zum vollen Preis ähneln.
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Gegenseite: Da große Marken Produktlinien speziell für ihre preisgünstigeren Standorte entwickeln, finden sie auch kostengünstigere Wege, diese herzustellen. Das kann bedeuten, dass sie bei einigen Details knausern. Consumer Reports hat beispielsweise zwei Paar Ballerinas von J.Crew gekauft – eines aus einem Outlet und eines aus einer regulären Filiale. Während die Schuhe fast identisch aussahen, wurden die Schuhe aus dem Outlet in China aus synthetischem Material hergestellt, während die Schuhe aus dem Ladengeschäft in Italien aus echtem Leder gefertigt wurden.
Lohnt sich die Fahrt?
Pro: Erinnern Sie sich noch an die Zeiten, in denen Sie auf der Suche nach einem Outlet-Center in die Provinz fahren mussten? Die Zeiten ändern sich. Immer mehr Outlet-Stores rücken näher an die großen Metropolen heran und richten sich an ihre städtische Kundschaft. Das bedeutet, dass Sie nicht mehr unbedingt ins Nirgendwo fahren müssen, um ein Schnäppchen zu machen.
Gegenargument: Obwohl die Outlets immer näher rücken, sind sie laut Consumer Reports immer noch weniger günstig gelegen als ihre Pendants im Einzelhandel. Das ist insofern von Bedeutung, als die Verbraucher nach einer längeren Fahrt möglicherweise in der Stimmung sind, mehr Geld auszugeben. Das Einkaufen in der Ferne kann auch zum Problem werden, wenn Sie ein unerwünschtes oder defektes Produkt zurückgeben müssen, da viele Einzelhändler keine Artikel annehmen, die sie in ihren Outlet-Stores gekauft haben.
Wie man in Outlets wirklich sparen kann:
Outlet-Shopping ist ein amerikanischer Zeitvertreib, der nicht an Zugkraft verliert. Und obwohl die Verbraucher in der Regel einige gute Geschäfte machen können, sind Impulskäufe und überhöhte Ausgaben in Outlets genauso gefährlich wie in traditionellen Einkaufszentren. Machen Sie also einen Plan für Ihr Geld, setzen Sie sich ein Ausgabenlimit und zahlen Sie mit Bargeld.
Die besten Angebote beginnen (und enden) immer mit einem Budget.
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