Sie denken vielleicht, dass Sie eine einzige Lieblingsfarbe haben, aber in Wirklichkeit haben Sie wahrscheinlich mehrere: Ihre bevorzugte Farbe hängt immer von einer bestimmten Situation ab. Nur weil eine Frau Pink auf ihren Nägeln liebt, heißt das noch lange nicht, dass sie ihr Haus in einem ähnlich leuchtenden Farbton dekorieren möchte. In der Wohnung wählen die meisten Menschen automatisch ein Farbschema, das zu jedem Raum passt. So kann es sein, dass jemand behauptet, Meeresblau sei seine Lieblingsfarbe, und sein Badezimmer entsprechend dekoriert; im Wohnbereich ist seine Lieblingsfarbe dann aber ein beruhigendes, neutrales Beige. Auch bei der Wahl des Outfits folgen die Menschen einigen ungeschriebenen Regeln: Dunkle Farben wie Marineblau scheinen für formelle Treffen und den Winter geeignet zu sein, während Pastellfarben und Weiß im Sommer sehr beliebt sind.
Auch wenn die Menschen nicht allzu sehr darüber nachdenken, welche Farben sie bevorzugen, sind sie unbewusst darauf programmiert, bestimmte Farben mit bestimmten Situationen und Emotionen zu assoziieren: und das gilt für Erwachsene auf der ganzen Welt.
Farben in der Werbung nutzen
Branding- und Werbeagenturen denken lange und intensiv über Farben nach, bevor sie entscheiden, welche sie in einem Markenentwicklungsprogramm oder einer Werbekampagne verwenden. Durch die sorgfältige Auswahl der richtigen Farbe kann eine Werbung eine starke Botschaft an den Betrachter aussenden, noch bevor dieser Zeit hatte, die Werbung zu lesen und zu verstehen.
Werbeagenturen machen es sich zur Aufgabe, die Psychologie der Farbe zu verstehen, um sie in ihren Entwürfen überzeugend einsetzen zu können. Jeder weiß zum Beispiel, dass Rot Gefahr signalisiert und dass Menschen auf ein rotes Warnschild automatisch reagieren, um die Gefahr zu vermeiden. Warum ist das so? Evolutionstheorien gehen davon aus, dass der frühe Mensch gelernt hat, Rot mit Gefahr zu assoziieren: Blut, ungekochtes Fleisch oder das rote Gesicht eines aggressiven Gegners. Aber bedeutet das, dass Rot niemals in einer Werbung verwendet werden sollte? Weit gefehlt, aber wie bei allen Farben muss auch bei einer Werbung die Farbe mit Bedacht eingesetzt werden, um sicherzustellen, dass sie eine positive unterbewusste Botschaft aussendet – eine Botschaft, die zu dem, was das Unternehmen verkauft, und auch zum Zielmarkt passt.
Fehlentscheidungen
Stellen Sie sich vor, Sie besuchen eine neue Bank, der Sie Ihre Ersparnisse anvertrauen wollen, und finden das Gebäude in zarten Pastellgelb- und -rosatönen dekoriert. Sagt Ihnen Ihr Bauchgefühl, dass Sie mit Ihrem Sparplan weitermachen sollen, oder fühlen Sie sich angesichts der wischiwaschiartigen Einrichtung ein wenig unwohl? Und wenn Ihnen ein Kindergarten einen Prospekt in düsteren Grau- und Schwarztönen schickt, glauben Sie dann wirklich, dass dies ein lustiger und anregender Ort für den kleinen Billy ist, an dem er seine Kleinkindjahre verbringen kann?
Das Richtige tun
Es hat keinen Sinn, gegen die unterbewussten Botschaften anzukämpfen, die Farben aussenden. Werbeagenturen müssen für jede Kampagne die richtige Farbe einsetzen, die perfekt auf die verkauften Produkte und die Kunden, die sie ansprechen wollen, abgestimmt ist. Hier ist eine Übersicht über die Botschaften, die verschiedene Farben aussenden, und wie man sie am besten in Marketingkampagnen einsetzt.
Rot
Rot bedeutet zwar Gefahr, kann aber in Marketingkampagnen, die starke Emotionen hervorrufen sollen, gut eingesetzt werden. Rot wird mit Leidenschaft und Liebe assoziiert, aber seine starke Intensität steht auch für Aufregung, Entschlossenheit und Mut. Hier ein Beispiel für die Verwendung eines kräftigen, dunklen Rottons in einer Broschüre, die Modebegeisterte ansprechen soll.
Orange
Orange ist ebenfalls eine dynamische und energiegeladene Farbe, hat aber nicht die gefährlichen Obertöne, die Rot vermittelt. Sie zieht durch ihre Lebendigkeit die Aufmerksamkeit auf sich und kann erfolgreich für moderne Anzeigen eingesetzt werden, die sich von anderen abheben wollen, oder für Kampagnen mit einer jugendlichen Zielgruppe.
Gelb
Gelb ist hell, erinnert an die Sonne und ist voller Energie. Es steht auch für Verspieltheit, Vergnügen, Neugier und Fröhlichkeit, was es zu einer idealen Farbe für die Werbung für Kinderaktivitäten macht.
Dunkleres Gelb, das an Gold grenzt, kann ein Gefühl von Wohlstand und Sicherheit vermitteln und kann mit großer Wirkung für finanziell orientierte Organisationen verwendet werden.
Grün
Grün ist in den Köpfen der meisten Menschen fest mit der Natur und der Umwelt verbunden. Es wird auch mit Zuverlässigkeit, Sicherheit, Stabilität, Ehrlichkeit und Frische assoziiert. Sie eignet sich hervorragend als Grundlage für das Marketingmaterial von Unternehmen, die sich mit Umwelt- oder Finanzfragen befassen.
Blau
Blau ist eine Farbe, die beim Betrachter Vertrauen erweckt. Sie mag ein wenig ernst sein, aber sie suggeriert auch Erfolg, Tiefe, Loyalität, Ruhe und Kraft. Aus diesem Grund ist sie eine der beliebtesten Farben in Unternehmensmarken und -designs. Banken, Finanzinstitute und medizinische Unternehmen können sich in ihren Werbekampagnen immer auf Blau verlassen, um die Botschaft zu vermitteln, dass der Verbraucher ihnen bedingungslos vertrauen kann.
Lila
Während sich Lila nicht wirklich von Dunkelblau unterscheidet, sendet es dem Betrachter eine ganz andere unterbewusste Botschaft: Es ist schicker und gewagter als Marineblau. Lila wird mit Luxus, Königtum, Träumen, Geheimnissen und Eleganz assoziiert. Helle Violetttöne sind beruhigend und eignen sich gut für schönheitsorientierte Werbung.
Pink
Pink ist süß, jung und verletzlich. Unterbewusst wird sie immer mit Weiblichkeit assoziiert, was es schwierig macht, sie in der Werbung zu verwenden, wenn die Zielgruppe alles andere als weiblich ist. Ein kräftigeres und dunkleres Rosa hat jedoch das Potenzial, sich gegen andere, traditionell nicht unternehmensbezogene Farben wie Gelb, Orange und Lila durchzusetzen.
Braun
Braun wird selten als aufregende Farbe angesehen. Sie wird jedoch mit der Natur assoziiert und gilt als entspannend und lässig. Farben, die von mittlerem Beige bis zu Schokoladenbraun reichen, eignen sich gut für die Werbung in Nischenmärkten, in denen Braun eine vorherrschende Farbe ist, wie z. B. bei Kaffee- und Schokoladenherstellern und bei Dienstleistungen für Haustiere.
Schwarz, Grau und Weiß
Es gibt nichts Nüchterneres als die Nicht-Farben: Schwarz und Weiß und alle Grautöne dazwischen. Sie stehen für Traditionalismus, Konservatismus und Neutralität und können in der Werbung sehr wirkungsvoll eingesetzt werden. Organisationen, die sich als absolut vertrauenswürdig und seriös darstellen wollen, wie z. B. Anwaltskanzleien, können sich in ihren Marketingmaterialien für Schwarz-Weiß-Designs entscheiden. Einige gewagte Marketingkampagnen verwenden ein monochromes Design, nur um sich von den bunten Anzeigen der Konkurrenten abzuheben.
Farben sind etwas Wunderbares: Sie können unser Leben erhellen und uns mit Glück erfüllen; sie können uns auch aufregen, uns beruhigen oder uns das Gefühl geben, dass wir beruhigt und genährt werden. Die richtige Nutzung der Farbpsychologie in der Werbung ist ein sehr wirkungsvolles Instrument: Wenn eine Anzeige die richtige Farbe hat, die zu den angebotenen Dienstleistungen oder Produkten passt und gleichzeitig die richtige Zielgruppe anspricht, wird sie die Grundlage für eine erfolgreiche Marketingkampagne bilden.