Nach 60 Jahren, in denen CoverGirl die LashBlast Volume Mascara und die Clean Whipped Creme Foundation mit dem Sing-Song-Slogan „Easy, Breezy, Beautiful, CoverGirl“ verkauft hat, hat CoverGirl beschlossen, seinem ikonischen Jingle Adieu zu sagen – zugunsten eines brandneuen Themas: „I Am What I Make Up“
Die neue Marke des Kosmetikriesen, die heute offiziell eingeführt wird, hat lange auf sich warten lassen – und soll Selbstvertrauen, Stärke, Inklusivität und Selbstdarstellung hervorrufen. In den letzten Jahren haben sich eine Handvoll neuer Markenbotschafter, darunter Maye Musk (sie ist 69), Ayesha Curry, Issa Rae, James Charles (das erste männliche Model), Zendaya, Janelle Monáe, Nura Afia (die erste Hijab-Trägerin), Shelina Moreda (eine Profi-Motorradrennfahrerin), Massy Arias (eine Personal Trainerin) und Queen Latifah der CoverGirl-Familie angeschlossen.
Der Grund für die große Überarbeitung? Der Verbraucher. „Je mehr wir ihr zuhören, wenn sie über ihre Schönheit und ihr Selbstverständnis spricht, desto wohler fühlt sie sich in ihrer eigenen Haut und in ihrer Fähigkeit, das zu schaffen, was sie ist“, sagte Ukonwa Ojo, Senior Vice President von CoverGirl, gegenüber Fast Company. „Und Make-up ist ein wichtiger Teil dieses Selbstausdrucks.“ (Kurze Anmerkung: Allure ist der Meinung, dass Make-up geschlechtsneutral ist und von jedem genossen werden kann.)
CoverGirl tauscht nicht nur die Slogans aus, sondern überarbeitet mit sofortiger Wirkung auch sein digitales Branding, seine Verpackungen und sein Erscheinungsbild in den Geschäften. (Das neue Logo und der neue Slogan sind bereits auf der Website und den Social-Media-Plattformen zu sehen). Zeitgleich mit der Umgestaltung hat die Marke eine neue Kampagne mit einem eindrucksvollen Kurzfilm mit dem Titel „Made In The Mirror“ eingeführt, in dem sechs ihrer neuesten berühmten Gesichter zu sehen sind: Curry, Rae, Moreda, Musk, Arias sowie Katy Perry.
Der Film beginnt mit einem Zitat von Toni Morrison, das den neuen Slogan (und den Hashtag #IAmWhatIMakeUp) inspiriert hat: „Was ist die Welt für dich, wenn du sie nicht so gestalten kannst, wie du sie haben willst?“ Der Film zeigt die Individualität der Frauen bei der Wahl ihres Make-ups und die Leidenschaften, denen sie nachgehen, während im Hintergrund der Song „And I Like It“ von Jefferson Airplane läuft. Nach dem Relaunch teilten die Botschafterinnen auf der CoverGirl Website mit, was der neue Slogan für sie bedeutet. Hier ist, was sie zu sagen hatten:
Katy Perry: „Ich bin, was ich schminke, das bedeutet, dass ich, egal wie ich mich fühle, wenn ich aufwache, alles, was ich sagen oder ausdrücken möchte, mit meinen Farben, mit meinen Werkzeugen und mit meinem Make-up machen kann. Es ist sehr aufregend, diese Leinwand zu haben, die sich verändern kann… es ist, wie ich mich fühle.“
Issa Rae: „CoverGirl zu werden bedeutet viel, weil die Marke erkennt, wie wichtig es für die Menschen ist, ihre Individualität anzunehmen und sich auf einzigartige und vielfältige Weise auszudrücken.“
Ayesha Curry: „Make-up ist ein Werkzeug, mit dem man sich verändern kann. Ich denke, das ist wichtig. Man braucht das Make-up nicht. Es macht einfach Spaß und man kann kreativ sein. Das ist es, was ich daran liebe.“
Maye Musk: „‚Ich bin, was ich schminke‘, das ist genau das, was ich bin. Denn wie ich mich schminke, ist das, was ich an diesem Tag tue. Make-up verwandelt mich wirklich, weil ich eine ziemliche Spielwiese habe … es lässt dich einfach selbstbewusster aussehen und du fühlst dich glücklich mit dir selbst.“
Massy Arias: „Ich bin, was ich schminke“ bedeutet, dass wir Schöpfer sind. Wenn ich mit Make-up spiele – egal, ob ich ins Fitnessstudio gehe und etwas auftrage oder mich für ein Fotoshooting aufhübsche – liebe ich es, dieses zusätzliche Selbstbewusstsein zu spüren. Wir sind die, die wir schminken. In allem, was wir tun.“
Shelina Moreda: „Ich bin das, was ich ausmache, das umfasst mein ganzes Leben. Ich habe mit dem Rennsport als Traum angefangen – ich habe mir das alles ausgedacht. Und jedes Mal, wenn ich auf die Rennstrecke gehe, möchte ich mich schminken. Dadurch fühle ich mich stark, ich fühle mich knallhart, das ist es, was ich will.“
Zu all dem sagen wir: Make-up macht Spaß, warum also nicht auch Spaß damit haben?
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