Este o vânzare dificilă pentru consumatorii familiarizați cu formulele puternice care pot face ca pielea să se simtă întinsă și foarte curată. Mulți oameni iau această senzație ca pe un semn de eficacitate, când, de fapt, este un semnal de uscare excesivă sau de deteriorare.
Și cei mai mulți oameni încă presupun că orice problemă a pielii – fie că este vorba de o piele ternă, de acnee sau de pete de vârstă – poate fi rezolvată prin frecare un pic mai puternică. „Ei cred: „Tot ce trebuie să fac este să o curăț mai temeinic, mai energic”. Acesta este răspunsul tuturor”, spune Susan Taylor, director medical la Society Hill Dermatology din Philadelphia și purtător de cuvânt al companiei Johnson & Johnson, producătorul liniilor de îngrijire a pielii Neutrogena și Clean & Clear.
Majoritatea produselor de curățare au un agent tensioactiv, un compus chimic sau natural care ajută la spargerea tensiunii superficiale a pielii. Produsul de curățare absoarbe murdăria și uleiul și le îndepărtează în timpul clătirii, potrivit lui Menas Kizoulis, lider de implicare științifică în cadrul echipei de cercetare și dezvoltare a Johnson & Johnson Consumer Cos.
În timp ce îndepărtează murdăria și uleiul, surfactantul interacționează cu stratul cornos, stratul cel mai exterior al pielii și bariera protectoare – și aici încep problemele. Surfactantul poate elimina uleiurile bune pe care pielea le produce, ceea ce duce la o uscare excesivă, spune dl Kizoulis. Și, de asemenea, poate rămâne în stratul cornos, exacerbând iritarea.
The Better Way to Wash
Ce: Folosiți apă călduță.
Ce: Apa extrem de caldă poate usca excesiv sau irita pielea.
Ce: Aplicați detergentul cu vârful finalelor degetelor prin mișcări circulare.
Ce: Vârful degetelor este cel mai delicat instrument de aplicare. Mișcarea circulară ajută demachiantul să absoarbă murdăria și uleiul
Ce: Petreceți aproximativ un minut masând demachiantul în piele.
Ce: Este nevoie de acest timp pentru a vă acoperi pielea, inclusiv marginile feței și ale gâtului.
Ce: Clătiți bine demachiantul.
De ce: Cei mai mulți oameni lasă în urmă detergentul care conține murdărie și ulei, care poate irita pielea.
Ce: Uscați-vă fața ușor, dar temeinic.
De ce: Frecarea pielii cu un prosop ar putea să o deterioreze.
Înțepăturile, arsurile și iritațiile sunt „de fapt un semn de decapare dăunătoare a pielii”, spune Patricia Farris, un medic din Metairie, La.dermatolog cu sediul în localitate și membru al Academiei Americane de Dermatologie. O barieră cutanată compromisă face, de asemenea, ca o persoană să fie mai sensibilă la infecții și la daunele provocate de mediu, cum ar fi poluarea. „Să te simți curat ca lacrima – nu vrem să ajungem acolo. Este prea agresiv”, spune Dr. Farris.
Stephanie Samuel, o avocată în vârstă de 28 de ani din Chicago, i-a spus dermatologului ei: „Am senzația de curățenie scârțâitoare”. La care medicul a răspuns: „Nu! Nu scârțâie!”. Doamna Samuel folosește acum un produs de curățare delicat dimineața și un produs de curățare exfoliant seara.
Curățarea feței a reprezentat o oportunitate de creștere pentru industria de îngrijire a pielii în ultimii ani, vânzările de lichide, creme, batoane și șervețele de curățare depășind 1,8 miliarde de dolari anul trecut, în creștere cu aproape 4% față de anul precedent și cu mai mult de 7% față de 2010, potrivit Euromonitor International.
Când fondatorii de la Clarisonic și-au propus să creeze primul lor dispozitiv de curățare a feței, nu au existat mulți susținători. „Curățarea este un pas plictisitor. Oamenilor nu le place să o facă”, i-a spus un dermatolog lui Robb Akridge, co-fondator al Clarisonic, o unitate a L’Oréal, și director general global al mărcii. Un alt dermatolog i-a dat acest mandat doctorului Akridge, își amintește el: „Trebuie să faci curățarea sexy.”
Produsul rezultat, o perie oscilantă motorizată, a reînnoit interesul consumatorilor pentru categoria de curățare, spun mulți dermatologi. Perii se mișcă rapid înainte și înapoi cu aproximativ un milimetru, ceea ce „scutură” murdăria din pori, spune Dr. Akridge.
Este nevoie doar de o atingere ușoară pentru a utiliza dispozitivul. Dar Clarisonic știa că unele persoane „vor dori să apese tare, ca și cum ar freca podeaua”, a spus Dr. Akridge. Așa că a adăugat o măsură provizorie: atunci când se folosește o presiune prea mare, motorul continuă să funcționeze, dar periile nu se mai mișcă.
O altă sursă de creștere este reprezentată de șervețelele faciale preumectate, sau șervețelele. Ido Leffler, co-fondator al Yes to Inc, o linie de produse naturale pentru îngrijirea pielii, spune că consumatorilor le place comoditatea, fie că le folosesc la sala de sport sau pentru o curățare rapidă noaptea. Prietenii îi spun că păstrează șervețelele pe noptieră. „Ajung acasă după o noapte mare, puțin obosiți și puțin beți, și se demachiază cu ajutorul șervețelei”, a spus dl Leffler. Amy Hart, manager de dezvoltare a produselor Yes to product, spune că șervețelele oferă o senzație de textură diferită față de spălarea cu apă, dar aceeași curățenie.
Spălarea feței pe timp de noapte este cea mai importantă, spun dermatologii. Ea îndepărtează murdăria, murdăria și poluanții care s-au adunat pe piele în timpul zilei, precum și machiajul. Unii medici spun că persoanele care nu au o problemă serioasă de îngrijire a pielii, cum ar fi acneea, pot sări peste săpun și doar să se clătească dimineața.
„Pielea ta tocmai a dormit pe o pernă, este curată, nu trebuie neapărat spălată”, a declarat Gervaise Gerstner, dermatolog în Manhattan și consultant pentru L’Oréal Paris. Pielea uscată din cauza curățării excesive este o problemă pentru oameni pe măsură ce îmbătrânesc, spune ea.
Pentru bărbați, cea mai mare problemă legată de spălarea feței este produsul pe care îl folosesc – sau lipsa acestuia. Aproximativ jumătate dintre bărbați se spală pe față doar cu apă, spune Rob Candelino, vicepreședinte de marketing pentru îngrijirea pielii la Unilever, producătorul unui brand Dove Men+Care. Dintre bărbații care folosesc un produs de curățare, mulți folosesc un săpun de corp obișnuit, șampon sau orice altceva găsesc la duș. Înrăutățind situația, bărbații, în general, nu se hidratează și nu folosesc protecție solară în fiecare zi și astfel tind să fie mai predispuși la uscare și la daune cauzate de soare, spune dl Candelino. Produsele pe bază de alcool, cum ar fi after-shave, pot provoca, de asemenea, iritații, spune el.
1. Dove Men+Care Hydrate+ Face Wash, 5,99 dolari. Majoritatea bărbaților se spală cu un săpun de bară sau se clătesc folosind doar apă, dar Dove vrea ca aceștia să cumpere produse specifice pentru față. 2. Cetaphil Gentle Cleansing Bar, 4,49 dolari. Pentru consumatorii care preferă să folosească același săpun pe corp și pe față, acest baton este suficient de delicat pentru ambele. 3. Clean & Clear Essentials Foaming Facial Cleanser Sensitive Skin, 3,99 dolari. Mulți americani, în special adolescenții, cred că un produs de curățare facială care face spumă sau spumă curăță mai bine. 4. Clarisonic Aria Sonic Skin Cleansing Brush, 199 dolari. Periile motorizate pentru spălarea feței au reînnoit interesul pentru curățarea facială, făcând-o să pară mai puțin ca o corvoadă. 5. Neutrogena Ultra Gentle Hydrating Cleanser, 8,99 dolari. Această nouă formulă delicată limitează cantitatea de detergent care poate trece prin bariera pielii și poate provoca daune. 6. Proactiv Renewing Cleanser, 19,95 dolari (parte a unui sistem în trei etape). Persoanele cu acnee pot beneficia de un detergent de tratament care depune medicamente pe piele. 7. Yes to Cucumbers Hypoallergenic Facial Towelettes, 5,99 dolari pentru 30. Șervețelele faciale sunt pe placul persoanelor care doresc să se demachieze sau să se curețe în deplasare, la sala de sport sau seara târziu.
Dr. Gerstner sugerează bărbaților să se spele pe față cu un produs de curățare seara pentru a îndepărta murdăria și uleiul. Curățarea de dimineață – care adesea se suprapune cu bărbieritul de dimineață – este opțională, mai ales dacă pielea se simte uscată, a spus ea. Pentru a face bărbieritul mai ușor, bărbații pot aplica în prealabil un prosop cald și umed pe față pentru a înmuia pielea și barba.
Mulți americani, în special adolescenții, preferă produsele de curățare care fac spumă sau creează spumă. „Le place senzația”, spune Cindy Kee, senior brand manager la Cetaphil, o linie de produse blânde pentru îngrijirea pielii, cu sau fără spumă, de la Laboratoarele Galderma. De asemenea, oamenii au tendința de a crede că spuma curăță mai bine, ceea ce nu este adevărat.
Nevoia de a se freca se formează adesea în adolescență, când pielea produce mai mult ulei și erupțiile cutanate sunt frecvente. „Adolescenții râvnesc cu adevărat la acel tip de curățare de tip „deep-down-to-the-pores”,” spune Katie Decker, director de grup de brand la Johnson & Johnson. Vârsta medie a primului breakout este de 13 ani. De la 13 la 17 ani, fetele petrec în medie 34 de minute pe zi pentru îngrijirea pielii, cu 11 minute mai mult decât media națională pentru toate femeile, spune doamna Decker.
Cei care suferă de acnee sunt predispuși la o curățare excesivă, fie cu produse dure, fie cu o exfoliere aspră. „Nu vă puteți spăla coșurile de pe față”, spune Katie Rodan, dermatolog și cofondator al sistemului în trei pași Proactiv, deținut de Guthy Renker. Multe produse de curățare a acneei depun un produs de tratament, cum ar fi peroxidul de benzoil sau acidul salicilic, pentru a ucide bacteriile și a absorbi uleiul.
Exfoliantele, care conțin particule care răzuiesc celulele moarte de la suprafața pielii, devin, de asemenea, mai blânde. Marca Olay a Procter & Gamble Co.’s Olay a lansat recent Pro-X Microdermabrasion Plus Advance Cleansing System, despre care spune că oferă o experiență mai blândă folosind un dispozitiv cu o perie rotativă motorizată, un cap de spumă și un cronometru de un minut.
Nevoia de exfoliere crește odată cu vârsta, deoarece capacitatea pielii de a se repara și de a se desprinde încetinește. „Puteți vedea diferențe vizibile pe măsură ce pielea se acumulează”, spune doamna Goodman.
Multe exfoliante conțin cristale ascuțite, zimțate, realizate din particule de sâmburi de caise sau nuci care pot tăia în piele, provocând iritații și inflamații, spune Laura Goodman, cercetător senior la P&G. Cristalele din formula Pro-X sunt mici, rotunde și realizate din bicarbonat de sodiu – cunoscut și ca bicarbonat de sodiu – care se dizolvă în timpul curățării.
.