Poate credeți că aveți o singură culoare preferată, dar, de fapt, probabil că aveți mai multe: culoarea preferată va depinde întotdeauna de o situație specifică. Doar pentru că o doamnă adoră rozul aprins pe unghii, nu înseamnă că vrea să își decoreze casa într-o nuanță la fel de vie. În casă, majoritatea oamenilor aleg automat o schemă de culori care să se potrivească fiecărei încăperi. Oamenii pot afirma că albastrul de la malul mării este culoarea lor preferată și astfel își decorează băile în consecință; dar când vine vorba de zona de zi; culoarea lor preferată este acum un bej neutru liniștitor. În ceea ce privește ținutele, oamenii aleg, de asemenea, ce să poarte în funcție de anumite reguli nescrise: culorile închise, cum ar fi cele marine, par potrivite pentru întâlniri formale și pentru iarnă, în timp ce culorile pastelate și albul sunt favoritele fierbinți pentru vară.
Chiar dacă oamenii nu se gândesc prea mult la culorile pe care le preferă, ei sunt programați în subconștient să asocieze anumite culori cu anumite situații și emoții: și acest lucru este valabil pentru adulții de pe tot globul.
Consumarea culorilor în publicitate
Agențiile de branding și publicitate se gândesc îndelung la culori înainte de a alege ce să folosească într-un program de dezvoltare a brandului sau într-o campanie publicitară. Prin selectarea cu atenție a culorii potrivite, o reclamă poate transmite un mesaj puternic privitorului, chiar înainte ca acesta să fi avut timp să citească și să înțeleagă ce promovează reclama.
Agențiile de publicitate își fac datoria de a înțelege psihologia culorilor pentru a le permite să le folosească în mod convingător în desenele lor. De exemplu, toată lumea știe că roșul semnalizează pericolul și că oamenii reacționează automat la un semn de avertizare roșu pentru a evita pericolul. De ce se întâmplă acest lucru? Teoriile evoluționiste cred că omul timpuriu a învățat să asocieze roșul cu pericolul: sânge, carne crudă sau fața roșie a unui adversar agresiv. Dar înseamnă asta că roșul nu trebuie folosit niciodată într-o reclamă? Departe de asta, însă, ca și în cazul tuturor culorilor, o reclamă trebuie creată cu o utilizare atentă a culorilor pentru a se asigura că transmite un mesaj subconștient pozitiv – unul care este adecvat la ceea ce vinde compania și, de asemenea, la piața țintă.
Greșit
Imaginați-vă că vizitați o nouă bancă la care vă gândiți să vă încredințați economiile și găsiți clădirea decorată în galben și roz pastelat moale. Instinctul vă spune să mergeți mai departe cu planul dvs. de economisire sau vă simțiți un pic neliniștit de decorul vagabond? Și dacă o grădiniță vă trimite un prospect în griuri și negre sumbre, credeți cu adevărat că acesta va fi un loc amuzant și stimulativ pentru ca micuțul Billy să își petreacă anii copilăriei?
Să o facem cum trebuie
Nu are rost să ne luptăm cu mesajele subconștiente pe care le transmit culorile. Agențiile de publicitate trebuie să exploateze culoarea potrivită pentru fiecare campanie, care trebuie să fie în perfectă concordanță cu produsele vândute și cu clienții pe care vrea să-i atragă. Iată care este rezumatul mesajelor pe care le transmit diferitele culori și cum să le folosim cel mai bine în campaniile de marketing.
Roșu
În timp ce roșul semnifică pericol, el poate fi folosit cu succes în campaniile de marketing care trebuie să evoce emoții puternice. Roșul este asociat cu pasiunea și dragostea, dar intensitatea sa puternică semnifică, de asemenea, entuziasm, determinare și curaj. Iată un exemplu de utilizare a unui roșu închis și bogat într-un design de broșură menit să îi atragă pe cei pasionați de modă.
Orange
Norangele este, de asemenea, o culoare dinamică și energică, dar nu are nuanțele de pericol transmise de roșu. Atrage atenția asupra sa pentru caracterul său plin de viață și poate fi folosită cu succes pentru reclame moderne care vor să iasă în evidență sau pentru campanii cu o piață țintă tânără.
Jalben
Jalbenul este luminos, amintește de soare și este plin de energie. De asemenea, semnifică jucăușie, amuzament, curiozitate și fericire, ceea ce îl face să fie o alegere de culoare ideală pentru publicitatea activităților pentru copii.
Jaluzelele mai închise, la limita cu auriul, pot da un sentiment de prosperitate și securitate și pot fi folosite cu mare efect pentru organizațiile cu orientare financiară.
Verde
Verde este ferm legat de natură și de mediu în mintea majorității oamenilor. De asemenea, este asociat cu fiabilitatea, siguranța, stabilitatea, onestitatea și prospețimea. Este o culoare excelentă pentru a sta la baza materialelor de marketing pentru companiile care se ocupă de mediu sau de probleme financiare.
Albastru
Albastrul este o culoare care trezește încredere în privitor. Poate fi un pic serioasă, dar sugerează și succesul, profunzimea, loialitatea, calmul și puterea. Acesta este motivul pentru care este una dintre cele mai populare culori în mărcile și desenele corporative. Băncile, instituțiile financiare și companiile medicale se pot baza întotdeauna pe albastru în campaniile lor publicitare pentru a transmite mesajul că consumatorul poate avea încredere implicită în ele.
Purpuriu
În timp ce purpuriul nu este cu adevărat atât de diferit de albastrul închis, el transmite un mesaj subconștient cu totul nou privitorului: are un avantaj șic și îndrăzneț față de albastru marin. Violetul este asociat cu luxul, regalitatea, visele, misterul și eleganța. Nuanțele deschise de violet sunt liniștitoare și funcționează bine pentru publicitatea orientată spre frumusețe.
Rozul
Rozul este dulce, tânăr și vulnerabil. Va fi întotdeauna asociat cu feminitatea la nivel subconștient, ceea ce face ca această culoare să fie greu de folosit în publicitate dacă piața țintă este orice altceva decât feminină. Cu toate acestea, un roz mai puternic și mai închis are potențialul de a rezista în fața altor culori care nu sunt în mod tradițional corporatiste, cum ar fi galbenul, portocaliul și movul.
Castaniu
Castaniu este rareori văzut ca o culoare interesantă. Cu toate acestea, este asociată cu natura și este văzută ca fiind relaxantă și casual. Culorile care variază de la bejuri medii la maro ciocolatiu se pretează foarte bine la publicitatea pentru piețele de nișă în care maro este o culoare dominantă, cum ar fi producătorii de cafea și ciocolată și serviciile pentru animale de companie.
Negru, gri și alb
Nimic nu este mai statornic decât non-culorile: alb și negru și toate acele griuri dintre ele. Ele înfățișează tradiționalismul, conservatorismul și neutralitatea și pot fi folosite foarte eficient în publicitate. Organizațiile care doresc să se prezinte ca fiind complet demne de încredere și serioase, cum ar fi firmele de avocatură, pot opta pentru modele alb-negru în materialele lor de marketing. Unele campanii de marketing îndrăznețe pot folosi un design monocrom pur și simplu pentru a ieși în evidență față de reclamele colorate ale concurenților săi.
Culoarele sunt lucruri minunate: ne pot lumina viața și ne pot insufla fericire; de asemenea, ne pot emoționa, ne pot calma sau ne pot face să ne simțim liniștiți și hrăniți. Exploatarea corectă a psihologiei culorilor în publicitate este un instrument foarte puternic: atunci când o reclamă are culoarea potrivită pentru a se potrivi cu serviciile sau produsele oferite și, în același timp, una care atrage piața țintă corectă, reclama va constitui baza unei campanii de marketing de succes.
.