La câteva luni după ce controversa a ținut prima pagină a ziarelor și a înfuriat consumatorii, Samsung abia acum se apucă să trolleze Apple pentru restricționarea iPhone-urilor. Un nou spot publicitar spune povestea familiară a multor reclame Samsung: un utilizator de iPhone devine treptat atât de sătul de telefonul Apple încât, în cele din urmă, face trecerea la cel mai recent dispozitiv Galaxy, care, în acest caz, este Galaxy S9.
Spotul de un minut bate în mod agresiv în piept decizia Apple de a limita performanțele iPhone-urilor care conțin baterii mai vechi. Proprietara noastră de iPhone chinuită este prea lentă pentru a-și extrage cartea de îmbarcare din aplicația Wallet. (Cine așteaptă până când se află chiar în fața agentului TSA pentru a face asta?) Aplicația TV are nevoie de câteva secunde în plus pentru a încărca divertismentul din timpul zborului. Apoi, mai este și încurcătura cu mașina Uber care apare în timp ce afară plouă cu găleata.
Aceste probleme care decurg din accelerarea Apple îl determină în cele din urmă pe proprietarul iPhone-ului să facă o oprire bruscă la Apple Store-ul local pentru ajutor. Angajatul observă că poate dezactiva opțiunea de gestionare a performanței pentru a restabili performanța rapidă, dar acest lucru vine cu riscul ca smartphone-ul său să se oprească aleatoriu. (Replica „Battery throttling!” care urmează trebuie să fie cea mai absurdă parte din toată această reclamă. Cine spune așa ceva?). „Sau, puteți pur și simplu să-l actualizați”, spune el.
Într-un fel, falsul angajat Apple omite să menționeze cea mai bună opțiune: înlocuirea bateriei. Predarea a 29 de dolari ar fi rectificat probabil situația și ar fi atenuat numeroasele frustrări ale acestei persoane pentru mai puțini bani decât orice upgrade de telefon nou. I-ar fi dat o nouă viață iPhone 6 – atât de multă viață nouă cât poate prezenta un iPhone 6 în 2018, adică. În schimb, spotul publicitar al Samsung se termină, în mod de înțeles, cu o persoană care cumpără cel mai nou și cel mai bun telefon Samsung și se bucură de o satisfacție imensă după ce și-a înlocuit iPhone-ul.
Ok, bine. Este o reclamă, până la urmă. Până la final, tunsoarea cu crestătură care ironizează iPhone X (și acum mulți dintre concurenții Android ai Samsung, presupun) face o revenire. Ambele reclame prezintă aceeași melodie, astfel încât aceasta este în mod clar un fel de continuare a acelui spot original Note 8.
Câteva dintre reclamele anterioare ale Samsung care au pedepsit Apple au fost destul de grozave. Cel recent cu Note a fost mai bun pentru că a spus o poveste corectă despre faptul că Samsung a fost cu un pas înaintea designului Apple de-a lungul a câteva generații de telefoane. Și cred că aceste reclame directe și agresive au jucat un rol important în succesul Samsung în domeniul telefoniei mobile. Dar aceasta pare atât tardivă, cât și puțin meschină. Nu există prea multă creativitate în ea. Iată reclama care a dat startul la toate acestea în epoca Galaxy S2:
Uite, am deținut și m-am bucurat cu adevărat de multe smartphone-uri Samsung de-a lungul anilor. Dar ca aceasta să fie compania care mustră Apple pentru software-ul lent? Sau orice are legătură cu bateriile? Să fim serioși! Doar în ultimii doi ani, procesoarele smartphone-urilor au ajuns în sfârșit la un punct în care pot rula fără probleme software-ul Samsung și pot menține aceeași capacitate de reacție după câteva luni de utilizare. Înainte de asta, resetarea din fabrică era un lucru de rutină dacă voiai să menții performanța optimă și să păstrezi senzația de rapiditate a tuturor lucrurilor.
Apple a dat-o în bară și nu a fost nici pe departe suficient de transparentă în legătură cu modul în care încetinește telefoanele până când o controversă în creștere a forțat-o să fie. Dar iPhone 6 din 2014 încă funcționează destul de bine atunci când Apple nu se joacă cu viteza sa – chiar dacă, da, un flagship modern de la Samsung îl învinge cu ușurință.