Fendi este una dintre cele mai importante case de modă de lux italiene, oferind nu numai articole din piele, ci și prêt-à-porter pentru femei și bărbați, pantofi Fendi, accesorii Fendi, ochelari Fendi, parfumuri Fendi și ceasuri din belșug. O mulțime de case de modă poartă numele fondatorului, iar Fendi nu este diferită. Dar ceea ce face ca Fendi să fie special, este faptul că firma este încă (parțial) deținută de familia Fendi.
Anainte ca Fendi să fie Fendi
Adele Casagrande s-a născut în 1897, a început să creeze la o vârstă foarte fragedă, iar în 1918, când avea 21 de ani, și-a deschis primul atelier de piele și blană (secretă) pe Via del Plebiscito din Roma. Și-a schimbat numele companiei în „Fendi” după ce s-a căsătorit cu Edoardo Fendi în 1925. Au muncit din greu, începând prin a vinde articole mici și mijlocii din piele, în timp ce aveau o afacere secundară de vânzare de articole din blană. În curând, Fendi a devenit cunoscut pentru gențile lor de mână. În decurs de 10 ani, Fendi a cunoscut un succes destul de mare, deschizând alte câteva magazine. Împreună, Adele și Edoardo au avut cinci fiice: Paola, Anna, Franca, Carla și Alda. Toate cinci au ajutat la creșterea și mai mare a afacerii de familie.
Fotografii ale lui Adele și Edoardo Fendi – de HP Village
Generația următoare
Fendi a însemnat eleganță, măiestrie, inovație și stil. Succesul a venit rapid, dar afacerea a crescut și mai mult atunci când fiica cea mare, Paola, a decis să se alăture companiei în 1946. Avea doar 15 ani la acea vreme! Toate surorile ei au început în cele din urmă să lucreze pentru afacerea familiei, aducând o nouă energie tânără în companie. Când Edoardo a decedat în 1954, cele cinci fiice au început să lucreze cu normă întreagă pentru companie și au început să dezvolte afacerea. Noul accent pus pe modă s-a dovedit a fi o alegere bună. După ce a scos pe piață prima linie de blănuri, hainele de blană Fendi erau în atenția tuturor! Acest lucru s-a schimbat în anii ’60, când opiniile despre blănuri s-au schimbat drastic. Blănurile au ajuns să fie văzute ca fiind demodate și obișnuite.
Din fericire, soarta Fendi s-a schimbat în 1965, când surorile Fendi l-au angajat pe tânărul designer german Karl Lagerfeld, pentru a-și moderniza liniile de blănuri. Datorită lui, modul în care oamenii priveau blana s-a schimbat complet. Revoluționând cu adevărat modul în care blana era purtată și modul în care era folosită în modă. El a transformat-o într-un articol la modă, moale, ușor, la modă. Karl a vrut să facă ceva complet nou, experimentând cu diferite materiale, modele, finisaje și culori. Colecțiile de blănuri ale lui Fendi au explodat și au câștigat rapid mai multă popularitate. Prima colecție couture de blănuri din 1966, realizată de Karl Lagerfeld, a fost cea care i-a permis lui Fendi să ajungă la marii cumpărători internaționali, datorită președintelui de la Bloomingdales, care a fost impresionat de colecție.
Fun fact: Karl Lagerfeld a creat, de asemenea, modelul clasic „Double F” Zucca, care va fi întotdeauna semnătura Fendi.
Karl Lagerfeld a introdus modelul Double F și a creat peste 70.000 de schițe pentru Fendi! – Foto: CNN și Fashionista
Adele Fendi a decedat în 1978, din acest moment toate cele cinci fiice au preluat câte o parte diferită a companiei. Paola a devenit expertă în blănuri; Franca a devenit director de achiziții; Carla a lucrat ca șefă de vânzări; Alda s-a ocupat de atelier și atelier; în timp ce Anna a devenit șefă de design și licențiere.
Fapt amuzant: Adele obișnuia să își compare fiicele cu „Cele cinci degete dintr-o mână”, ceea ce înseamnă că fiecare dintre ele a fost crucială pentru dezvoltarea casei de modă și că brandul în sine nu ar fi putut exista fără armonia perfectă dintre ele.
Ca în cazul multor case de modă italiene, Fendi a început să își extindă gamele în anii 1980. Au devenit disponibile produse precum pulovere, costume, blugi, parfumuri, umbrele, ceasuri, ceramică și decorațiuni pentru casă. În 1985, Fendi a ajuns chiar să producă uniformele departamentului de poliție din Roma!
Toate cele cinci surori Fendi, a doua generație care lucrează pentru casa de modă – de CNN
Cea de-a treia generație
Familia Fendi este încă o parte importantă a companiei, deoarece cea de-a treia generație este reprezentată de Silvia Venturini Fendi, fiica Annei Fendi. Silvia a început să lucreze ca designer pentru casa de modă în 1994. Ea l-a secondat pe Karl Lagerfeld în divizia de creație, iar de la începutul anilor ’00 s-a ocupat de accesorii, îmbrăcăminte pentru bărbați și copii.
În 1999, Fendi a vândut acțiuni ale companiei sale către Prada și grupul LVMH, iar LVMH a cumpărat în cele din urmă majoritatea acțiunilor, devenind acționarul majoritar al Fendi în 2001. Acest lucru a dus la obținerea de către Fendi a statutului de afacere multinațională. Cu toate acestea, Silvia Venturini Fendi a rămas în cadrul companiei, pentru a-și reprezenta familia și pentru a păstra în viață modelele tradiționale. Ea a lucrat alături de Karl Lagerfeld timp de peste 20 de ani, până când acesta a decedat în 2019, Karl a rămas alături de Fendi și a asistat-o din punct de vedere creativ chiar și atunci când lucra pentru Chanel. După moartea acestuia, Silvia a devenit director de creație al Fendi în 2019. Ea este cunoscută în principal pentru proiectarea unora dintre cele mai iconice genți pe care Fendi, și chiar întreaga lume, le-a văzut vreodată. Ea a căutat caracterul practic, funcționalitatea și ușurința în genți.
Karl Lagerfeld împreună cu Silvia Venturini Fendi – de CNN
Articole iconice
Anii ’90 au ajutat cu adevărat la modelarea influenței casei de modă. În 1997, Fendi a început să facă o serie de genți de mână, iar acestea au avut un succes uriaș. Silvia Fendi este responsabilă pentru ceea ce este, probabil, prima geantă „IT” din toate timpurile. Fendi a lansat „Baguette” în 1997 și nu a durat mult până când aceasta a devenit extrem de populară. Multe celebrități precum Madonna, Naomi Campbell și Julia Roberts au fost văzute cu această geantă. Și, astăzi, Baguette poate fi încă văzută la fashionistele din întreaga lume. Și încă din 1997, au existat peste 1000 de versiuni! Se spune că succesul lui Baguette este, de fapt, motivul pentru care LVMH a vrut să investească în această companie. Alte genți faimoase sunt geanta Roll lansată în 1999, geanta Ostrich în 2002 și geanta Biga în 2003.
Vezi câteva genți uimitoare concepute de Fendi – de Etoile
Gentilele de la Fendi s-au remarcat pentru că erau diferite de alte genți de la acea vreme. Alături de asta, Fendi a avut aceeași abordare în ceea ce privește gențile lor ca și în ceea ce privește moda. Au fost creativi, au experimentat și au folosit materiale, culori, modele și finisaje care nu erau neapărat abordarea obișnuită.
Spectacole de modă memorabile
Pe lângă gențile iconice, Fendi este cunoscut și pentru unele dintre cele mai iconice spectacole de modă din secolul trecut! Cel mai probabil cel mai legendar spectacol de modă din toate timpurile, a avut loc pe 19 octombrie 2007. Fendi a transformat Marele Zid Chinezesc în podium, având ca protagoniste 88 de modele pe o pistă lungă de 88 de metri. Aceasta a fost prima dată când zidul a fost folosit ca podium și se spune că show-ul a fost vizibil chiar și de pe Lună! Șapte ani mai târziu, la Săptămâna Modei de la Milano, Fendi și-a prezentat colecția de toamnă/iarnă 14, în timp ce o dronă cu camere de înaltă definiție zbura în jurul său pentru a transmite un flux live al spectacolului. Colecția toamnă/iarnă 17 a fost prezentată pe fântâna istorică Trevi din Roma, Italia. Spectacolul a fost dublat de redeschiderea fântânii, după ce a fost închisă pentru restaurări. Fendi a donat 2 milioane de euro pentru restaurarea fântânii, ca parte a inițiativei „Fendi for Fountains”.
Fotografii ale prezentărilor de modă Fendi la fântâna Trevi din Roma și pe Marele Zid Chinezesc – realizate de AE World și W Magazine
Astăzi
Fendi este sinonim cu calitatea, tradiția, experimentul și creativitatea. Chiar dacă, LVMH deține cele mai multe acțiuni ale companiei, familia Fendi are în continuare o mare influență în companie. Fiicele și nepoții lui Adele și Edoardo Fendi au rămas în cadrul companiei pentru a se asigura că contribuția familiei la casa de modă continuă. Sediul central al casei de modă se află încă la Roma, locul în care totul a început în urmă cu aproape un secol. Suntem siguri că Fendi va continua să ne surprindă cu modă uimitoare și, bineînțeles, cu mai multe genți iconice. Abia așteptăm să vedem ce ne va aduce viitorul!
Ești gata să găsești articolul Fendi perfect? Consultați colecția noastră Fendi, sau trimiteți-ne un mesaj!
.