Aveți o pagină de Facebook? Ați apăsat vreodată pe butonul Facebook Boost Post pentru a vă promova postările? Uh-oh.
Am niște vești teribile pentru tine.
Boost Post este o risipă de bani. Dacă îl folosiți des, s-ar putea să aruncați sute sau chiar mii de dolari pe apa sâmbetei.
De ce?
În acest articol, vă voi arăta exact ce este Boost Post și de ce nu ar trebui să îl folosiți niciodată, niciodată, pentru a vă promova conținutul pe Facebook.
Ce este un Boost Post?
Cu câțiva ani în urmă, platforma de anunțuri Facebook era încă în stadii incipiente și părea complicată pentru mulți proprietari de afaceri. (Sincer, această percepție despre Facebook Ads nu s-a schimbat prea mult pentru noii manageri de social media.)
Atunci, în 2012, Facebook a introdus o modalitate foarte ușoară de a vă sponsoriza conținutul: Promove Post. Cu acesta, puteai acum să creezi o campanie publicitară pe Facebook fără să părăsești pagina ta de Facebook:
Câțiva ani mai târziu, Promote Post a devenit Boost Post și a primit mai multe actualizări. Dar esența sa a rămas aceeași: oferă o modalitate rapidă și ușoară de a cheltui bani și de a ajunge la mai mulți oameni cu postările dvs. pe Facebook.
Cum reach-ul organic pe Facebook s-a prăbușit în ultimii ani, mulți proprietari de pagini și manageri de social media apelează la Boost Post pentru a-și duce mesajele în fața publicului lor.
Dar este aceasta o idee bună?
Ce se întâmplă când Boost o postare
Vă duceți la pagina dvs. de Facebook, găsiți o postare pe care doriți să o promovați și faceți clic pe Boost Post.
Apoi vă alegeți audiența, bugetul și durata campaniei și faceți clic pe „Boost.”
Ceea ce s-ar putea să nu știți: Facebook tocmai a creat o nouă campanie publicitară în contul dvs. de anunțuri cu obiectivul Page Post Engagement.
Și aici lucrurile încep să meargă prost…
De ce nu ar trebui să vă intensificați postările
Facebook vă optimizează campaniile în funcție de obiectivul Facebook pe care îl alegeți.
Dacă optați pentru obiectivul Website Clicks, Facebook va optimiza pentru clicuri de link către site-ul dvs. web. Dacă e vorba de Website Conversions, Facebook va analiza pe toți cei care au convertit deja și va încerca să ajungă mai întâi la persoane similare.
Dar dacă dați boost unei postări, Facebook va optimiza întotdeauna, întotdeauna, doar pentru mai mult engagement al postării (mai multe like-uri, share-uri, comentarii și așa mai departe).
Așa că, chiar dacă decideți să stimulați o postare cu link, Facebook va optimiza în continuare pentru implicare și nu pentru clicuri pe link.
De foarte multe ori, veți vedea anunțuri care primesc o tonă de aprecieri ale postării (în special cu o targetare largă), dar doar o fracțiune dintre acești oameni vor face clic pe site-ul dvs. web:
Nota: Aceasta a fost o postare cu link promovată cu „Boost Post”. Puteți vedea că a primit 2.791 de angajamente de postare (în principal, aprecieri ale postării), dar doar 141 de clicuri pe link.
Opțiuni de targetare limitate
Dacă vă uitați la targetarea Facebook Boost Post, aveți trei opțiuni:
- Persoane cărora le place pagina dvs. | publicitate pentru toți fanii dvs.,
- Persoane cărora le place pagina dvs. și prietenii lor | publicitate pentru toți fanii dvs. și toți prietenii lor,
- Persoane pe care le alegeți prin targetare | publicitate pentru un public țintă specific pe care îl alegeți.
Să le împărțim.
1.Oameni cărora le place pagina ta
Dacă nu ai făcut o treabă bună cu atragerea de like-uri de înaltă calitate pentru pagină (foarte puține afaceri o fac), vei risipi imediat o fracțiune din banii tăi.
Persoanele cărora le place pagina dvs. și prietenii lor
Nu contează dacă aveți fani super relevanți sau nu, tot vă veți irosi banii; audiența Friends of Fans poate avea până la un milion sau chiar mai multe persoane în ea.
Așa că nu există absolut nicio posibilitate ca Facebook să poată găsi cele mai relevante persoane din cadrul acesteia. Și vă este imposibil să adăugați un strat suplimentar de interese pentru a o face mai specifică.
Persoanele pe care le alegeți prin targetare:
Deși puteți alege interese specifice, opțiunile de targetare sunt totuși foarte limitate.
De exemplu, nu puteți alege niciun comportament. Nu puteți utiliza targetarea detaliată pentru a ajunge la persoanele care sunt interesate atât de interesul A, cât și de interesul B. În plus, nu puteți include sau exclude fanii paginii dvs. sau Audiențele personalizate din targetare.
Acum înțelegeți despre ce vorbesc?
Nu contează ce opțiune de targetare alegeți, vă veți irosi banii. Fie că este vorba de 10% sau 30% din bugetul dvs., se poate ajunge la mii de dolari publicitari aruncați pe apa sâmbetei.
Și, în cele din urmă, nu puteți controla plasarea anunțurilor pe care le plătiți.
Nu aveți control asupra plasării anunțurilor pe Facebook
Când dați un impuls postărilor, nu puteți alege unde doriți să vă afișați anunțurile. Opțiunea implicită este întotdeauna Desktop News Feed și Mobile News Feed.
Trebuie să știți că Facebook face o tonă de optimizare în mod automat pentru managerii de social media. De cele mai multe ori, algoritmii lor vor încerca să găsească cea mai ieftină modalitate de a atinge un obiectiv, chiar dacă aceasta ar putea distruge rezultatele generale ale campaniei dvs. de ansamblu.
De exemplu, dacă ați selectat mai multe țări pentru publicul țintă, Facebook ar putea în cele din urmă să împingă cea mai mare parte a bugetului către cele mai ieftine țări care primesc cele mai ieftine clicuri. Același lucru se întâmplă și cu sexul, vârsta și, da, și cu plasamentul.
Așa că, dacă alegeți să faceți publicitate atât pe Mobile News Feed, cât și pe Desktop News Feed, Facebook ar putea împinge până la 99% din bugetul de publicitate către mobil (pentru că este mult mai puțin costisitor decât Desktop News Feed), indiferent dacă vă aduce lead-uri sau vânzări:
Din experiența mea, chiar dacă un site web este receptiv și prietenos cu mobilul, rata de conversie pe mobil este de obicei de 2 până la 3 ori mai mică decât pe desktop.
Conversia pe mobil tinde să fie mai mică deoarece nu este la fel de convenabil să completezi toate informațiile de înscriere sau de cumpărare pe dispozitivele portabile.
Dacă site-ul web nu este prietenos cu mobilul, poate fi chiar mai rău.
Și astfel, dacă alegeți ambele plasamente (lucru pe care nu îl puteți controla cu „Boost Post”), probabil că veți primi o tonă de trafic mobil care nu se convertește deloc sau se convertește foarte prost.
Ce puteți face în această privință?
Pe scurt, nu mai folosiți Boost Post! Este un bun început.
Nu contează ce public doriți să atingeți – fani ai paginilor, prieteni ai fanilor sau persoane în funcție de interese – puteți face acest lucru mult mai eficient creând anunțuri în Managerul de anunțuri sau în Power Editor.
Chiar dacă vă ia cu 10 minute mai mult, veți putea alege cel mai potrivit obiectiv al campaniei, veți putea selecta publicuri țintă mult mai relevante și veți avea control complet asupra locului în care să vă afișați anunțurile.
Combinate, aceste lucruri vor duce la economisirea multor bani de publicitate și la un ROI mult mai bun al campaniilor dumneavoastră.
În cele din urmă, obiectivul dvs. nu ar trebui să fie doar să obțineți mai multă implicare, ci să determinați oamenii să întreprindă o acțiune (să vă viziteze site-ul web, să se înscrie, să se înregistreze sau să cumpere un produs) și ar trebui să faceți tot ce puteți pentru a obține aceste rezultate în cel mai eficient mod posibil.
Învățați mai multe despre Facebook Ads
Vreți mai mult conținut util și util pentru acțiune ca acesta? Abonați-vă la newsletter-ul Agorapulse și primiți cele mai recente articole de pe blog și noutăți despre canalele de social media pe care le folosiți cel mai mult.