S-a susținut că internetul modifică lanțul de aprovizionare datorită transparenței pieței. Dezintermedierea a căpătat un nou sens odată cu apariția pieței virtuale. Vânzătorii de pe piața virtuală, cum ar fi Amazon, elimină intermediarii. Vânzătorii și cumpărătorii direcți se conectează între ei datorită platformei create de vânzătorul pieței virtuale. Există un quid pro quo pentru vânzător pentru utilizarea platformei, altfel nu ar avea sens din punct de vedere comercial să creeze o astfel de platformă. În cazul în care cumpărătorul, după ce a intrat în legătură cu vânzătorul, ocolește platforma și vorbește cu vânzătorul, încheind afacerea direct cu acesta, atunci este puțin probabil ca proprietarul platformei să primească partea sa de venit. Aceasta poate fi considerată o nouă formă de dezintermediere.
DiscuțieEdit
În lumea non-Internet, dezintermedierea a fost o strategie importantă pentru mulți comercianți cu amănuntul de tip big box, cum ar fi Walmart, care încearcă să reducă prețurile prin reducerea numărului de intermediari între furnizor și cumpărător. Dezintermedierea este, de asemenea, strâns asociată cu ideea de producție „just in time”, deoarece eliminarea necesității de inventariere elimină una dintre funcțiile unui intermediar. Existența legilor care descurajează dezintermedierea a fost citată ca fiind un motiv pentru performanțele economice slabe ale Japoniei și Germaniei în anii 1990.
Cu toate acestea, dezintermedierea legată de internet a apărut mai puțin frecvent decât se așteptau mulți în timpul boom-ului dot com. Comercianții cu amănuntul și angrosiștii asigură funcții esențiale, cum ar fi acordarea de credite, agregarea de produse de la diferiți furnizori și procesarea retururilor. În plus, expedierea bunurilor către și de la producător poate fi, în multe cazuri, mult mai puțin eficientă decât expedierea lor către un magazin de unde consumatorul le poate ridica (dacă se ignoră deplasarea consumatorului la magazin). Ca răspuns la amenințarea dezintermedierii, unii comercianți cu amănuntul au încercat să integreze o prezență virtuală și o prezență fizică într-o strategie cunoscută sub numele de „bricks and clicks”
.