– –
După cum am auzit, acordul exclusiv multianual al lui Joe Rogan cu Spotify va face ca firma să îi plătească aproximativ 100 de milioane de dolari pentru o licență exclusivă a podcastului său.
Acesta este conform The Wall Street Journal, o sursă anonimă (a lor) și un calcul al indicatorilor de performanță ai podcastului.
Cred că este vorba de mai mult de 100 de milioane de dolari pe an.
Și apropo de „surse anonime”, oricine poate fi o sursă anonimă – și chiar găsită. Această „sursă anonimă” care a dat citatul său de „100 de milioane de dolari” a ajutat cu adevărat The Wall Street Journal să facă mai mulți bani din publicarea poveștii decât alte publicații, și care au fost obligate să lege suma de The WSJ.
Joe a ajuns în fruntea listei Forbes a celor mai mari venituri din podcasturi – pe primul loc – pentru 2019, cu 30 de milioane de dolari venituri obținute.
Ceastă cifră ar putea fi mai mult sau mai puțin, deoarece este complicat să faci astfel de estimări.
Îți amintești când Kanye West i-a spus celor de la Forbes că nu pot număra?
Încă pe „nu pot număra”, este greu să faci estimări ale citirii reclamelor pe podcasturi.
Veniturile din reclame de pe YouTube sunt, de asemenea, complicate. Există oferte pentru spoturi publicitare și la CPM (cost per mia de impresii) diferite pentru diferite audiențe.
Midroll – agenția de publicitate pentru podcasturi – spune că taxele pentru reclame variază între 18 și 50 de dolari CPM.
Să estimăm un pic. În 2019 a spus că podcastul său primește 190 de milioane de descărcări pe lună. În mod normal, el are 3 reclame pe emisiune.
Să facem estimări la CPM-urile medii, minime și maxime ale reclamelor citite în emisiune.
Să presupunem – să facem o medie a CPM-urilor minime și maxime ale lui Joe Rogan și a descărcărilor la jumătate – că fiecare dintre cele trei reclame din emisiune îl plătește cu 34 de dolari (media de 18 și 50 de dolari), iar cu descărcări de 95 de milioane (media de 190 de milioane), înmulțite cu 12 luni, înseamnă 38 760 000 de dolari pe an în venituri.
La cel mai mic CPM de 18 dolari, cu 190 de milioane de descărcări, este de 41 040 000 de dolari pe an în venituri.
La cel mai mare CPM de 50 de dolari, cu 190 de milioane de descărcări, este de 114 000 000 de dolari pe an în venituri.
Aceasta nu include veniturile din reclamele de pe YouTube. Îl vom omite.
Adevărul este undeva între estimările Forbes și aceste cifre.
Este gazda podcastului The Joe Rogan Experience – cunoscut și sub numele de JRE.
Este cel mai mare din lume, conform Apple (și în 2019, după cum a spus el, are în jur de 190 000 000 de descărcări pe lună).
Canalul YouTube al emisiunii are peste 9 milioane de abonați.
Joe Rogan este, de asemenea, comediant, comentator UFC și fost prezentator al emisiunii Fear Factor.
Acordul cu Spotify
Acordul presupune ca serviciul de streaming să furnizeze în exclusivitate fluxul pentru podcast. Acesta a ajuns pe Spotify în septembrie și, până la sfârșitul anului, va fi eliminat de pe toate celelalte servicii de streaming.
Nu se știe câți ani este „înțelegerea pe mai mulți ani”.
Clipuri segmentate din podcastul individual vor fi în continuare disponibile pe YouTube. Aceasta este o pâlnie frumoasă pentru a-i atrage pe oameni să meargă să asculte episoadele complete pe Spotify și, în timp ce se află acolo, vor fi atrași să se aboneze la serviciul de muzică premium.
Comportamentul metric al podcasturilor ca activ
Joe Rogan face cu siguranță milioane numai din podcast anual.
Un podcast este un activ de produs special în categoria filmelor, de exemplu, spre deosebire de o marcă de adidași.
Comportamentul său îi conferă un „Interes sau avantaj metric de conveniență” mai mare.’
În cartea’ Township Biz Adjacent’ și în viitoarea carte ‘Innovate Next’, definesc un produs cu un Interes sau Avantaj Metric de Spațiu, ca fiind un produs care este mai des un produs B2C (Business to Consumer) și FMCG (Fast Moving Consumer Goods) decât un produs B2B (Business to Business) – și care are un avantaj față de alte produse prin faptul că are mai mult de un grup demografic, precum și interese și utilizări intervalice.
Avantajele metrice ale unui podcast:
– Odată publicat, este astfel disponibil pentru streaming pentru orice persoane și în timpul lor propriu.
– Nu expiră și poate fi folosit în mod repetitiv (de mai multe ori pe zi, săptămânal, lunar, anual și orice altceva).
– În funcție de subiecte, și mai ales dacă are un conținut veșnic – de exemplu, povești, motivație, umor și educație, va fi folosit în mod repetat, în orice moment al zilei, de către orice persoană din lume și perpetuu.
– Pentru un exemplu comparativ: mărcile de adidași au nevoie constant de modele mai noi. Odată ce producția se oprește, acestea încetează să se mai vândă.
– Un podcast are cheltuieli generale reduse. Cred că personalul este plătit pe lună și sau pe podcast înregistrat. Și sunt sigur că foarte decent.
– Posibil ca cea mai mare parte a banilor (și plus veniturile din vechiul catalog) să ajungă la Joe Rogan și la oricine dorește să acorde un astfel de privilegiu.
– Podcastul JRE a atins deja o masă critică. Aproape toate episoadele noi vor ajunge la 1 milion de vizualizări doar pentru că are utilizatori activi de ordinul milioanelor.
– De asemenea, episoadele vechi încă au mii sau milioane de vizualizări pe YouTube și astfel generează venituri pasive.
Care este prețul corect de plătit pentru podcastul lui Joe Rogan?
Păi, știm că nu-l va vinde. Și, cu siguranță, l-a licențiat doar pentru Spotify. Nu a vândut.
Acum, de asemenea, Spotify nu îi face o favoare. Ei au nevoie de audiența lui pentru venituri viitoare.
Vor rula reclame pe podcast.
Pariu că vor converti o parte din milioanele de spectatori ai lui să se aboneze la Spotify.
Joe Budden (rapperul) numește acest lucru „jaf”. El a spus că Spotify – după ce nu au căzut de acord asupra termenilor de reînnoire a acordului de licență pentru podcastul său – i-a păsat doar să ‘jefuiască’ bani de la audiența sa, adică ‘le-a păsat doar să convertească audiența podcastului său să se aboneze la serviciul lor de streaming muzical plătit’.’
În orice caz, acesta este venitul pe care Spotify îl va folosi pentru a plăti bonusuri angajaților aparent care au vrut ca podcastul lui Joe Rogan să fie cenzurat – în măsura în care se pare că au intrat în grevă.
Din moment ce podcastul va fi eliminat de pe toate platformele și va fi difuzat exclusiv pe Spotify, acesta pierde venitul pasiv pe care l-ar fi generat de pe YouTube. Prin urmare, pierderile trebuie să fi fost luate în calcul cu o matematică reală.
Și, bineînțeles, că el face deja milioane de dolari din podcast.
De aceea, bănuiesc că Spotify ar putea să-i dea lui Joe Rogan mult mai mult de 100 de milioane de dolari pe an.
În comparație, contractul lui Howard Stern cu SiriusXM este pe cale să expire și, aparent, se vorbește de o reînnoire de 120 de milioane de dolari pe an. Se zvonește că actualul său contract este de aproximativ 100 de milioane de dolari pe an.
SiriusXM avea peste 34,9 milioane de abonați plătitori la sfârșitul anului 2020 și venituri de aproximativ 8 miliarde de dolari.
Acțiunile Spotify au crescut cu peste 3 miliarde de dolari după ce Rogan a anunțat acordul de exclusivitate în luna mai.
Mai mult decât veniturile directe din reclamele pe care le vor rula, cred că Spotify vrea ca JRE să jefuiască abonații plătitori premium.
Acum, având în vedere îndeaproape factorul de mai sus și celelalte, de ce ar accepta Joe și echipa o ofertă de licențiere de mai puțin de 100 de milioane de dolari pe an?
Este vorba doar de licențiere. Podcastul dovedit a făcut bine în afara licențelor.
Și de ce nu va accepta Spotify o taxă de licență de 100 de milioane de dolari pe an?
Este poate un preț mic de plătit pentru un activ care face ca valoarea ta de piață să sară la aproximativ 3 miliarde de dolari în câteva ore de la un anunț.
Un podcast care cu siguranță face deja milioane de dolari.
Un podcast cu care poți „jefui” mai mulți abonați premium.
Cu aceste motive spun că The Joe Rogan experience valorează peste 1 miliard de dolari.
Plus că, de asemenea, suntem în America, lumea companiilor supraevaluate.
Boom!