Cum să creezi anunțuri de angajare atractive pentru a atrage cei mai buni candidați
Câteodată faci tot ce poți pentru a atrage candidați în compania ta, dar cumva nu reușești să găsești specialiștii potriviți. Timpul trece și vă treziți în continuare în așteptarea candidatului ideal. Ce poate fi în neregulă? Postul dumneavoastră vacant nu este suficient de bun? Nu! Problema ar putea fi la anunțul dvs. de angajare.
Care recrutor știe că redactarea unui anunț de angajare impresionant nu este ușoară din cauza unor factori, cum ar fi:
- O piață a locurilor de muncă extrem de competitivă.
- Nevoia de a încadra descrierea postului într-un mod clar și atractiv.
- Nevoia de a face ca postul să ajungă la setul potrivit de candidați.
- Nevoia de a folosi optimizarea pentru motoarele de căutare.
- O necesitate de a respecta regulile platformei pe care plasați locurile de muncă.
Utilizați aceste sfaturi pentru a crea anunțul de angajare perfect pentru site-ul dvs. web, forumurile de joburi, site-urile de carieră, precum și pentru toate celelalte platforme de postare a locurilor de muncă:
Rețineți că, indiferent cât de grozave sunt anunțurile dvs. de angajare, acestea sunt inutile dacă nu aveți sisteme care să vă asigure că angajații dvs. vor să rămână în companie. Acest lucru înseamnă că trebuie să folosiți o platformă software de programare a angajaților care să le faciliteze angajaților dvs. primirea programului, precum și posibilitatea de a schimba turele ori de câte ori au nevoie.
1. Aflați mai multe despre cei cărora doriți să se adreseze anunțul dumneavoastră
În timp ce marketingul de conținut vizează întotdeauna indivizii, comportamentul lor, precum și interesele lor, procesul de creare a unui anunț de angajare este similar cu procesul de publicitate în ansamblu. Primul lucru pe care îl face un specialist în marketing atunci când vine vorba de crearea unui conținut valoros este să adune informații despre indivizii cărora le este destinat acest conținut.
Obiectarea ofertelor dvs. de locuri de muncă către indivizi cu anumite calități înseamnă să le cunoașteți nevoile și interesele. Efectuând cercetări cu privire la publicul țintă, puteți vedea mai bine ce așteptări au de la un post vacant și cum puteți spori interesul cu ajutorul anunțului dumneavoastră.
Cum se face?
Puteți începe prin a vă uita prin ofertele de locuri de muncă similare. Nu numai că este util pentru a vă asigura că descrierea postului pe care o oferiți este suficient de exactă, dar vă poate da și un indiciu despre modul în care alte companii își reprezintă avantajele. De asemenea, veți avea ocazia să comparați competitivitatea ofertei dumneavoastră.
O altă modalitate de a vă adapta anunțul de angajare la nevoile publicului țintă este să vă uitați prin profilurile și CV-urile specialiștilor care au posturi similare cu cel pe care îl anunțați.
Toate informațiile pe care le găsiți în timpul procesului de cercetare vă pot fi utile pentru:
- Ajustarea listei de responsabilități.
- Includerea unor promisiuni puternice care să atragă candidații (și pe care le puteți respecta).
- Compararea și optimizarea intervalului de salarizare.
- Reflectarea punctelor pe care le caută candidații.
Cu cât mai multe cercetări în profunzime efectuați, cu atât mai precise vor fi informațiile, iar din ele veți putea crea un anunț de angajare mai potrivit.
2. Depuneți mai mult efort în titlu
Care este primul lucru pe care îl vede o persoană atunci când răsfoiește ofertele de muncă? Titlurile, bineînțeles. Acesta este elementul la care ar trebui să lucrați pentru a-l face captivant și atractiv, pentru a crea un anunț de angajare excelent.
Titlul perfect formulat al ofertei de muncă este un motiv suficient pentru ca un candidat să deschidă anunțul dvs. și să dea click pe „aplică”. Și are următoarele calități:
- Excelentă punctuație și alfabetizare
- Limbaj clar
- Formulare inteligibilă și ușor de înțeles
- Cuvintele cheie folosite în căutările rapide și ușoare
- Lungimea este sub 60 de caractere (titlurile cu 50-60 de caractere sunt cu 30-40% mai eficiente decât titlurile mai scurte sau mai lungi).
Gândiți-vă la cuvintele pe care un candidat le-ar putea introduce în caseta de căutare. Titlul postului este ceea ce el sau ea va acorda atenție. De aceea, este atât de important să fiți cât se poate de clar în titlul anunțului dumneavoastră – de exemplu: manager de conținut, manager de birou/furnizare și altele asemenea sunt greu de interpretat greșit.
Cu toate acestea, adăugându-le cuvinte clarificatoare, neînțelegerea lor va fi aproape imposibilă. Câteva exemple de astfel de cuvinte clarificatoare ar putea fi: Sous Chef (numai cu experiență în Sea foo), creator/manager de conținut de brand, manager de conținut (home office). Vedeți acele paranteze din titluri? S-a dovedit că acestea cresc rata de clic (CTR).
Utilizați termeni comuni pentru a face interogarea mai largă și pentru a crește numărul de vizualizări ale anunțului dvs. De exemplu, puteți folosi Google Keyword Planner sau Google Trends pentru a alege cea mai comună opțiune:
Sursa: Google Trends
După cum puteți vedea, interogarea „manager de conținut” este mult mai populară decât „specialist în conținut”, deși aceste două poziții au semnificații destul de asemănătoare. Nu folosiți abrevieri într-un titlu, deoarece le puteți folosi în descrierea postului ca și cuvânt cheie.
Multe companii folosesc tendințele pentru a atrage mai multă atenție asupra anunțurilor lor. De exemplu, odată, Apple a postat un anunț care se intitula: „Sr. Armageddon Avoidance Engineer.”
Cuvinte populare în titluri includ:
- Guru
- Ninja
- Vrăjitor
- Jedi
- Zombie
- Geniu
- Super-erou
Chiar dacă toate aceste cuvinte fac anunțurile de angajare foarte atractive și interesante, ele nu funcționează la fel de bine ca ofertele de muncă clare și ușor de înțeles. Motivul este simplu: anunțurile cu astfel de titluri fanteziste atrag o mulțime de click-uri de la persoane curioase care nu sunt de fapt interesate să aplice pentru postul oferit în acesta. De asemenea, reduce șansele ca anunțul să fie găsit de candidații care caută un post de junior supply Jedi…
3. Fă-l să sune convingător fără să-l vinzi
Mulți recrutori uită uneori cum anunțurile de angajare au toate scopurile pe care le are orice alt anunț:
- Să stimuleze acțiunea dorită
- Să atragă atenția
- Să răspândească conștientizarea
- Să ajungă la un public țintă
De aceea, un recrutor, ca un specialist în marketing, trebuie să știe cum să facă anunțul său de angajare atrăgător și atractiv.
Introducere
Începeți oferta cu o scurtă descriere a companiei dumneavoastră. Un candidat trebuie să știe mai multe despre:
- Sfera de activitate a afacerii dumneavoastră
- Localizarea dumneavoastră
- Numărul de angajați
- Cât timp are compania dumneavoastră în domeniu
S-ar putea ca aceste informații să vi se pară irelevante, dar nu este așa.
Care persoană este diferită și are preferințe și principii. De exemplu, există o mulțime de oameni care nu doresc să lucreze în companii mici și proaspăt înființate. În schimb, ei ar prefera un loc de muncă într-o companie mare, de încredere, cu o experiență uriașă pe piață.
Modul în care vă descrieți compania este semnificativ. Alegeți cu înțelepciune tonul și cuvintele. Nu este nevoie să păreți prea formal.
Cuvintele cheie
Pentru a obține anunțuri de angajare mai bine plasate, fiecare recrutor ar trebui să își optimizeze anunțul de angajare prin intermediul motoarelor de căutare. Motoarele de căutare verifică textul dvs. pentru cuvinte cheie relevante și îi ajută pe candidați să vă găsească oferta în funcție de titlu, responsabilități sau locație. Pentru a îmbunătăți clasamentul și a face ca mai multe persoane să vă vizualizeze anunțul, puteți încorpora câteva cuvinte cheie, cum ar fi
- Angajăm studenți
- Nu este nevoie de experiență
- Part.time/temporary job
- Graduat
- Suport
- Administrație
- Programare
- Organizare
- Nume locație
Nu supraîncărcați descrierea unui loc de muncă cu cuvinte cheie – folosiți-le cu înțelepciune.
Beneficii
Menționați beneficiile de a lucra pentru compania dvs. este ceea ce face un anunț bun pentru a atrage mai mulți candidați. Asigurați-vă că încorporați avantaje semnificative și ceea ce compania dvs. poate oferi noilor angajați. Puteți vorbi despre puncte precum:
- Creștere profesională și intelectuală
- Echipa prietenoasă
- Evenimente interesante, distractive și educaționale
- Impactul semnificativ al companiei
- Localizare și birou confortabil
- Orar flexibil
Un sfat pro: Dacă doriți să vă sporiți și mai mult avantajele, ar trebui să fiți mai specific. În loc să spuneți „creștere profesională”, spuneți: „compania acoperă cheltuielile pentru cursurile de formare profesională.”
Angajații dumneavoastră cunosc cele mai bune caracteristici ale dumneavoastră
Puteți cere angajaților actuali să vă ajute la crearea anunțurilor de angajare. Aceștia vă pot vorbi despre punctele cele mai satisfăcătoare ale muncii în cadrul companiei dumneavoastră.
Adaugați fiecare avantaj pe care credeți că ar putea fi relevant pentru un candidat: cursuri de calificare, securitate, vacanțe plătite, software inovator etc. Concepeți principalele avantaje sub formă de bullet points.
Alte avantaje pot fi menționate mai departe în text. De exemplu: „Biroul nostru luminos și confortabil, îmbunătățit cu o atmosferă prietenoasă, este situat într-un turn de afaceri cu o parcare și o cafenea la fața locului. Întotdeauna ne asigurăm că oferim software avansat și echipamente moderne pentru membrii echipei noastre.”
Numerele contează
Câteva companii nu menționează intervalul de plată în anunțurile lor, iar aceasta este o mare problemă pentru candidații care doresc să aleagă cea mai bună opțiune fără să sune sau să trimită e-mailuri la recrutorii fiecărei companii în parte. Conform unui studiu realizat de Smart Recruit Online, simpla menționare a salariului în anunțul dvs. va crește numărul de aplicanți cu 30%.
Facerea ofertei dvs. de locuri de muncă atrăgătoare și atractivă este un punct cheie pentru a crea un anunț de angajare excelent, care va obține multe vizualizări și aplicații.
4. Folosiți o abordare personală
Carecineva care se ocupă de marketing de conținut, dacă este întrebat despre modul de a crea un anunț de succes, va spune că personalizarea este cheia. Așa cum s-a menționat mai devreme, postarea unui loc de muncă are același scop ca orice altă reclamă – să găsească un public țintă și să stimuleze acțiunea dorită. În cazul anunțurilor de angajare, această acțiune dorită este aplicația.
Darcey Cooper, recrutorul EssayTigers, spune:
„Este esențial pentru noi să găsim oameni creativi și responsabili, cărora să le facă plăcere să lucreze și să facă parte din echipa noastră. De aceea, ne străduim să postăm anunțuri de angajare care să se adreseze direct individualității unei persoane și care să stârnească interesul.
Întotdeauna avem grijă să specificăm toate beneficiile pe care noii angajați le vor avea alături de noi și ce calități căutăm. Principalul lucru pe care l-am învățat este că nu se poate folosi doar un șablon standard pentru toate anunțurile – trebuie să le personalizați. Aceasta este modalitatea de a găsi oamenii potriviți.”
Când citești anunțuri de angajare pentru posturi vacante similare de la diferite companii, de multe ori ți se pare că citești același anunț din nou și din nou. De ce se întâmplă acest lucru? Pentru că multe anunțuri sunt create folosind șabloane și formulare standard care strică complet abordarea personală.
Prin adaptarea anunțurilor pentru fiecare post vacant și prin luarea în considerare a personalităților variate ale publicului țintă, veți primi mai multe vizualizări și candidaturi. Gândiți-vă la persoanele care vă vor citi anunțurile și la calitățile pe care le au. Personalizarea se face prin obținerea de informații despre candidații dumneavoastră. Fără obținerea informațiilor corecte, crearea unui anunț de angajare este imposibilă.
De asemenea, puteți crea o descriere a postului care să se potrivească cu atmosfera companiei dumneavoastră, astfel încât o persoană care este pe aceeași lungime de undă cu restul echipei dumneavoastră va fi pe placul acesteia. Dacă, de exemplu, aveți o echipă formată din oameni creativi și tineri, adaptați-vă anunțul pentru persoanele care împărtășesc aceste atribute.
- Adăugați puțină distracție anunțului dumneavoastră. Mulți candidați recunosc că au aplicat pentru un anumit loc de muncă pentru că le-a plăcut descrierea acestuia, deoarece nu era formală sau plictisitoare ca multe altele. Fiți creativi și încercați să faceți descrierea mai interesantă și mai umană.
De asemenea, vă puteți susține anunțul cu elemente vizuale. De exemplu, imagini cu biroul sau echipa dvs. sau un scurt video de bun venit sau o prezentare cu punctele principale despre ce este compania dvs. și ce persoane căutați ajută foarte mult.
5. Exprimați-vă așteptările
Care anunț de angajare trebuie să includă lista de abilități și calități pe care vă așteptați să le aibă un candidat. Aceasta este modalitatea de a le spune clar oamenilor dacă sunt suficient de potriviți pentru un anumit post vacant sau ce trebuie să învețe dacă își doresc acest loc de muncă.
Este important să discutați cerințele fiecărui post în anunțul dumneavoastră. Mențineți această listă atât de lungă cât trebuie să fie – scopul dvs. este de a filtra candidații necalificați. Cu toate acestea, asigurați-vă că includeți doar cerințe realiste și rezonabile, pentru a nu speria candidații potențiali.
Nu pierdeți timpul dvs. sau al candidatului. Fiți specific cu privire la toate criteriile esențiale și la ceea ce așteptați de la angajați. Nu le înghesuiți pe toate într-o singură listă. Este mai bine să creați două liste: cerințele esențiale și cele bune de avut.
Când vine vorba de specificarea îndatoririlor și responsabilităților, este important să arătați că toate sunt rezonabile și sunt menite să facă parte din creșterea personală și profesională.
6. Faceți-l lizibil
Principala problemă a majorității anunțurilor de angajare este lipsa de lizibilitate. Paragrafele stufoase și pereții de text nu vă vor ajuta să găsiți cel mai bun candidat. Oamenii pur și simplu nu vor să petreacă prea mult timp pentru a găsi punctele cheie ale ofertei dumneavoastră. Așadar, trebuie să faceți ca textul dvs. să fie ușor de perceput.
Listele cu buline, accentuarea cuvintelor și folosirea caracterelor italice sunt cei mai buni prieteni ai dvs. atunci când creați un anunț de angajare. Asigurați-vă că evidențiați următoarele secțiuni în anunțul dvs. de angajare:
- Descriere succintă a companiei
- Beneficii și avantaje
- Revendicări
- Responsabilități
- Cum să aplici
- Contacte
Adaugați bullet points și liste, deoarece acestea sunt ușor de înțeles și de citit. Nu vă supraîncărcați textul cu informații sau statistici inutile – nu uitați că fiecare cuvânt pe care îl folosiți trebuie să aibă un motiv anume pentru a fi acolo. Și țineți cont de faptul că munca nu se oprește după recrutare, angajații sunt mereu în căutarea următorului lucru cel mai bun și depinde de dvs. să vă asigurați că nu au dorința de a pleca. O modalitate de a face acest lucru este să folosiți Deputy, o platformă de programare a angajaților ușor de utilizat, care facilitează schimbul de ture și primirea programărilor acestora. Pentru a afla mai multe, faceți clic pe butonul de mai jos pentru a începe o încercare gratuită, astfel încât să o puteți vedea în acțiune pentru dumneavoastră.
