După 60 de ani de vânzare a rimelului LashBlast Volume Mascara și a fondului de ten Clean Whipped Creme Foundation cu sloganul „Easy, Breezy, Beautiful, CoverGirl”, CoverGirl a decis să spună adio cântecului său iconic – în favoarea unei teme complet noi: „I Am What I Make Up.”
Rebrand-ul major al gigantului cosmetic, care se lansează oficial astăzi, a fost așteptat de mult timp – și este menit să evoce încrederea, puterea, incluziunea și exprimarea de sine. În ultimii ani, o mână de noi ambasadori ai mărcii, printre care Maye Musk (are 69 de ani), Ayesha Curry, Issa Rae, James Charles (primul model masculin), Zendaya, Janelle Monáe, Nura Afia (prima care a purtat un hijab), Shelina Moreda (pilot profesionist de motociclete), Massy Arias (antrenor personal) și Queen Latifah, s-a alăturat familiei CoverGirl.
Motivul din spatele reamenajării majore? Consumatorul. „Cu cât o ascultăm mai mult vorbind despre frumusețea ei, despre identitatea ei de sine, devine mult mai confortabilă în propria piele și în capacitatea ei de a crea cine este”, a declarat Ukonwa Ojo, vicepreședinte senior al CoverGirl, pentru Fast Company. „Iar machiajul este o parte semnificativă a acestei autoexprimări”. (Notă rapidă: Allure crede că machiajul nu are gen și poate fi apreciat de toată lumea.)
CoverGirl nu schimbă doar sloganurile – își schimbă, de asemenea, brandingul digital, ambalajul și experiența în magazin, cu efect imediat. (Noul său logo și noul său slogan sunt deja live pe site-ul său și pe platformele de social media). Și pentru a coincide cu schimbarea de look, marca a introdus o nouă campanie cu un scurtmetraj puternic intitulat „Made In The Mirror”, în care apar șase dintre cele mai noi fețe celebre ale sale: Curry, Rae, Moreda, Musk, Arias, precum și Katy Perry.
Filmul se deschide cu citatul lui Toni Morrison, care a inspirat inițial noul slogan (și hashtag-ul #IAmWhatIMakeUp): „Ce este lumea pentru tine dacă nu o poți machia așa cum îți dorești?”. Filmul prezintă individualitatea femeilor prin alegerile lor în materie de machiaj și pasiunile pe care le urmăresc, în timp ce pe fundal se aude melodia „And I Like It” a trupei Jefferson Airplane. În urma relansării, ambasadoarele au împărtășit ce înseamnă noul slogan pentru ele pe site-ul CoverGirl. Iată ce au avut de spus:
Katy Perry: „I am what I make up înseamnă că, indiferent cum mă simt când mă trezesc, orice vreau să spun sau să exprim pot face cu vopselele mele, cu instrumentele mele și cu machiajul meu. Este foarte interesant să ai această pânză care se poate schimba… este oricum mă simt.”
Issa Rae: „Să devii CoverGirl înseamnă foarte mult pentru că brandul recunoaște cât de important este pentru oameni să își îmbrățișeze individualitatea și să se exprime în moduri unice și diverse.”
Ayesha Curry: „Machiajul este un instrument pe care îl poți folosi pentru a te transforma. Cred că acest lucru este important. Nu ai nevoie de machiaj. Doar te face să te simți bine și îți permite să fii creativ. Asta este ceea ce îmi place la el.”
Maye Musk: „‘I am what I make up’ adică exact așa cum sunt eu. Pentru că modul în care mă machiez este modul în care fac lucrurile în acea zi. Machiajul mă transformă cu adevărat, pentru că am o pânză de joc destul de mare… te face să arăți mai încrezător și să te simți fericit cu tine însuți.”
Massy Arias: „I am what I make up înseamnă că suntem creatori. Pentru mine, să mă joc cu machiajul – fie că mă duc la sală și mă dau puțin pe mine, fie că mă aranjez pentru o ședință foto – îmi place să simt acel plus de încredere. Noi suntem ceea ce ne machiem. În tot ceea ce facem.”
Shelina Moreda: „Eu sunt ceea ce mă machiez cuprinde întreaga mea viață. Am început să concurez ca un vis – am inventat totul. Și de fiecare dată când mă duc pe pistă, vreau să mă machiez. Mă face să mă simt puternică, mă face să mă simt dură, este ceea ce îmi doresc.”
La toate acestea, noi spunem: Machiajul este distractiv, așa că de ce să nu vă distrați cu el?
Povești conexe:
- Maye Musk, în vârstă de 69 de ani, este cea mai nouă față a CoverGirl
- Issa Rae tocmai a fost numită noua față a CoverGirl și Trăiesc pentru ea
- Cele mai noi ambasadoare ale mărcii CoverGirl ar putea DEFINITIV să te bată măr
Consultați acum rujurile câștigătoare ale Best of Beauty din acest an:
