Un newyorkez în vârstă de 25 de ani intră într-o clinică din East Village într-o dimineață amară de sâmbătă din februarie. „Îmi pare rău, știu că sună scârbos, dar tot vomit bilă”, îi spune ea asistentei. „Sunt atât de mahmură.”
Ca un cadou de ziua de naștere, prietenii sfertului de centenar i-au plătit tratamentul la I.V. Doc, o clinică de hidratare din East Village din Manhattan. Serviciul la cerere, descris ca fiind „Uber” al tratamentelor împotriva mahmurelii, oferă ameliorarea mahmurelii prin intermediul unui ac umplut cu 1 litru de soluție salină sau lichide de înlocuire a electroliților și o rețetă atent preparată de medicamente pentru greață, arsuri la stomac sau antiinflamatoare.
„Care ar putea fi o modalitate mai bună de a aduce 25 de ani decât cu o perfuzie?”, spune pacientul.
Cu nume precum „Cleanse”, „Detox”, „Refresh” și „Revive”, serviciile de la I.V. Doc sună foarte asemănător cu cele oferite la un centru spa. Dar aceste tratamente detoxifiante sunt special concepute pentru cei care suferă de mahmureală.
„Să-ți înfigi un ac în braț și să te pompezi cu lichid pare scandalos, dar, sincer să fiu, funcționează”, spune Dr. Adam Nadelson, fondatorul I.V. Doc. „Există un motiv pentru care medicii, asistentele medicale și prietenii dumneavoastră de la EMS jură toți pe asta.”
Grație lui Nadelson’s I.V. Doc și altor afaceri precum The Hangover Club și Revivme, cu sediul în Miami, hidratarea prin perfuzie este acum disponibilă pe scară largă în toată țara și în întreaga lume. În Las Vegas, un autobuz turistic de 45 de picioare, numit Hangover Heaven (Raiul mahmurelii), se plimbă prin tot orașul Sin City pentru a scăpa de dimineața următoare, câte un bețiv pe rând. Indiferent unde vă aflați, și dumneavoastră vă puteți vindeca de mahmureală în același mod în care o fac profesioniștii din domeniul medical – atâta timp cât aveți bani.
Tratamentele ambulatorii la clinica I.V. Doc din East Village încep de la 199 de dolari pentru Cleanse și 269 de dolari pentru Revive. Prețurile urcă mai sus atunci când I.V. Doc vine să vă administreze tratamentul în confortul și intimitatea casei, camerei de hotel sau, ăăă… biroului dumneavoastră.
„Am tratat un tip care deține propria afacere în FiDi”, spune pentru VinePair Jess Gallucci, o asistentă de la I.V. Doc care face vizite regulate la clienți. „El este la serviciu, vorbește la telefon, primește o perfuzie, iar el se uită la mine și îmi spune: „Trebuie să pregătesc cina cu un client în seara asta.””
Înainte de a suna în Anul Nou 2015, Neil Patrick Harris a organizat perfuzii intravenoase pentru prietenii săi la o „petrecere pentru mahmureală” în ziua următoare. Echivalentul ultra-premium al aprovizionării prealabile a frigiderului cu Pedialyte, ieșirea lui NPH a avut parte de o mare acoperire mediatică, marcând momentul în care perfuziile intravenoase au părăsit fluxul sanguin și au ajuns în mainstream.
Au participat astăzi la o petrecere de Anul Nou pentru mahmureală. Toată lumea a purtat pijamale, iar eu l-am adus pe @TheIVDoctor, care ne-a rehidratat pe toți. Foarte recomandat.
– Neil Patrick Harris (@ActuallyNPH) 2 ianuarie 2015
„Primim câteva persoane celebre VIP”, spune Gallucci, precum și un număr surprinzător de studenți. „Intri și vezi șase tipi pe o canapea așteptându-și perfuzia, dar știi că nu o plătesc pentru că numele de pe cardul de credit nu se potrivește cu fișa lor medicală.”
Jeremy Leibowitz, în vârstă de 27 de ani, director de operațiuni de birou la o companie de marketing digital din New York, crede că remediul costisitor este absolut justificabil în situații extreme.
„La ultima mea zi de naștere, aveam planificată o petrecere mare sâmbătă, dar am sfârșit prin a ieși și vineri și a petrece până la 4 dimineața”, spune el. „M-am trezit după câteva ore de somn și m-am gândit: „La naiba, este petrecerea mea în seara asta, am o grămadă de invitați pe care nu i-am mai văzut de mult timp, vin rude și trebuie neapărat să fac ceva pentru a reveni la o formă decentă”.'”
Un litru de lichid și câteva sute de dolari mai târziu, Leibowitz s-a simțit „instantaneu din nou în viață”, la fel ca în celelalte câteva jumătăți de duzină de ocazii în care a folosit serviciul.
Organizarea tratamentului la domiciliu este la fel de simplă ca un apel telefonic sau o vizită pe site-ul companiei, urmată de o scurtă teleconsultare cu un medic. The I.V. Doc garantează că o asistentă medicală va fi alături de dumneavoastră în câteva ore (și de obicei este mult mai rapid).
Cu o ocazie, o asistentă medicală termina o programare în Manhattan chiar în momentul în care a venit o cerere din apartamentul de alături. „De fapt, am făcut o captură de ecran cu acel vecin care întreba: ‘Sunteți sigur că o persoană va fi aici în 30 de secunde? Nu cred că este posibil'”, spune Nadelson. „Apoi, knock, knock, knock, knock….”
După ce s-a lansat în New York în 2014, I.V. Doc s-a stabilit rapid în Hamptons, Chicago și L.A., toate destinații unde banii și petrecerile coexistă adesea. În prezent, afacerea tratează pacienți în 25 de orașe din întreaga țară, de la New York la Des Moines, Iowa, până la Fort Lauderdale, Florida. Între timp, Londra și Ibiza sunt primele locații internaționale din imperiul în expansiune al lui I.V. Doc.
Pe lângă ameliorarea mahmurelii, perfuziile intravenoase sunt din ce în ce mai mult asociate cu cultura bunăstării. Acoliții spun că detoxifică, furnizează vitamine și are proprietăți anti-îmbătrânire. Celebrități precum Rihanna, Kim Kardashian, Adele și Gwyneth Paltrow au susținut terapia cu vitamine intravenoase.
Desigur, unii oameni vor fi întotdeauna sceptici în legătură cu înfigerea voluntară a unui ac în braț.
„Nu-ți face griji, tată, este perfect normal”, îi spune la telefon femeia din clinica din East Village părintelui ei îngrijorat. „Mai este un alt tip aici și el face asta tot timpul.”
Eu sunt persoana la care se referă, deși se înșeală crezând că acesta este modul în care abordez de obicei o mahmureală. (Tratamentul meu obișnuit implică Pedialyte autoadministrat și Netflix.) Ceea ce i-am spus de fapt a fost că nu trebuie să-și facă griji pentru că perfuzia intravenoasă chiar funcționează. Am spus-o cu încredere pentru că, la începutul aceleiași sâmbete, o încercasem și eu pentru prima dată.
În acea dimineață am ajuns la clinică, cu 25 de minute întârziere la programarea mea de la 10:30, cu un cap zdrobitor și cu o baterie de 15 la sută la telefonul mobil. Mai puțin de o oră mai târziu, mă simțeam hidratat și plin de energie, iar aruncătorul care folosea interiorul capului meu pentru a se antrena la bătaie își încheiase (din fericire) ziua.
Exista totuși un lucru care mă deranja. Unul dintre cele mai rele aspecte ale oricărei mahmureli, după părerea mea, este „hangxiety” care urmează unei nopți de băutură.
„Când voi înceta să mă mai simt ca și cum familia mea și toți cei pe care îi iubesc mă urăsc?” o întreb pe asistentă. Din păcate, spune ea, încă mai căutăm un leac pentru asta.
.