Caracteristici demografice

Evaluare | Biopsihologie | Comparată |Cognitivă | Dezvoltare | Limbaj | Diferențe individuale | Personalitate | Filosofie | Socială |
Metode | Statistică |Clinică | Educațională | Industrială | Industrială | Articole profesionale | Psihologie mondială |

Psihologie socială:Altruism -Atribuție -Atitudini -Atitudini -Conformism -Discriminare -Grupuri -Relații interpersonale -Obediență -Prejudecăți -Norme – Percepție -Indice -Schemă

Caracteristicile demografice sunt caracteristici ale populației, cum ar fi vârsta, sexul etc., care sunt folosite în demografie pentru a dezvolta un profil demografic

Demografia include vârsta, venitul, mobilitatea (în ceea ce privește timpul de deplasare la locul de muncă sau numărul de vehicule disponibile), nivelul de educație, proprietatea asupra locuinței, statutul de angajare și chiar locația. Distribuțiile valorilor în cadrul unei variabile demografice și între gospodării sunt ambele de interes, precum și tendințele în timp. Demografia este utilizată în cercetarea de marketing, în cercetarea de opinie, în cercetarea politică, în studiul comportamentului consumatorului, precum și în marketingul direct, care este subiectul principal al acestui articol.

Demografia este o artă aplicată

Termenul demografie este adesea utilizat în mod eronat pentru demografie, studiul populației umane, al structurii și schimbărilor acesteia. În timp ce demografia este o știință descriptivă și predictivă, demografia este o artă și o știință aplicată. Cu toate acestea, în ambele cazuri, obiectele de studiu sunt caracteristicile populațiilor umane. În cazul demografiei, caracteristicile studiate tind să pună accentul pe procesele biologice, cum ar fi dinamica populației, în timp ce demografia se ocupă, de asemenea, de o gamă largă de caracteristici economice, sociale și culturale. Demografia este interesată de orice caracteristică a populației care ar putea fi utilă pentru a înțelege ce gândesc oamenii, ce sunt dispuși să cumpere și câți se încadrează în acest profil.

Lista variabilelor demografice

Marketerii și alți oameni de știință socială grupează adesea consumatorii în segmente pe baza variabilelor demografice. Cele mai frecvent utilizate variabile demografice sunt:

• Adresa
• Vârsta
• Nivelul de educație
• Situația ocupațională
• Mărimea familiei
• Prima limbă
• Starea civilă
• Naționalitatea
• Ocupația
• Ocupația
• Ocupația statut
• Statut de paternitate
• Rasă/ etnie/statut de imigrare
• Religie
• Sex sau gen
• Statutul socio-economic (SES)

• Mobilitate
• Cicluri de viață (fertilitate, mortalitate, migrație)
• Proprietatea (casă, mașină, animal de companie, etc.)

În plus față de variabilele demografice, o populație poate fi segmentată pe baza variabilelor psihografice, geografice și comportamentale. A se vedea segmentul de piață pentru o listă.

Profiluri demografice

Marketerii combină de obicei mai multe variabile pentru a defini un profil demografic. Un profil demografic (adesea prescurtat „un profil demografic”) oferă suficiente informații despre membrul tipic al acestui grup pentru a crea o imagine mentală a acestui agregat ipotetic. De exemplu, un specialist în marketing ar putea vorbi despre un profil demografic al unei persoane singure, de sex feminin, din clasa de mijloc, cu vârsta cuprinsă între 18 și 24 de ani.

Cercetătorii în marketing au, de obicei, două obiective în această privință: în primul rând, să determine ce segmente sau subgrupuri există în ansamblul populației; și, în al doilea rând, să creeze o imagine clară și completă a caracteristicilor unui membru tipic al fiecăruia dintre aceste segmente. Odată ce aceste profiluri sunt construite, ele pot fi folosite pentru a dezvolta o strategie de marketing și un plan de marketing.

Tendințe demografice

Multe tendințe demografice sunt destul de ușor de determinat. Acest lucru se datorează predictibilității multor relații demografice. Dacă, de exemplu, rata natalității crește în anumiți ani (așa cum s-a întâmplat, într-adevăr, în anii de baby boom), putem determina că va exista o creștere a cererii de alimente pentru copii și scutece. Peste câțiva ani se va înregistra o creștere a cererii de jucării și haine pentru copii; după un deceniu, o creștere a cererii de educație publică, jocuri video și CD-uri muzicale; după două decenii, o creștere a cererii de servicii universitare, automobile compacte, apartamente de închiriat, fotografi de nuntă și mobilier; după patru decenii, o creștere a cererii de case, mașini sedan, asigurări, centre de slăbit și servicii de investiții; după șase decenii, o creștere a cererii de servicii de îngrijire a sănătății și pompe funebre.

Tendințele demografice au fost folosite pentru a explica orice, de la cererea de proprietăți de vacanță, la nebunia tenisului din anii 1970, la rezultatele alegerilor și ale bursei de valori. Desigur, niciun fenomen social nu este atât de simplu încât să poată fi explicat doar cu ajutorul demografiei, dar este un bun început. Acesta este sensul afirmației adesea citate a profesorului D. Foot (1996), potrivit căreia „demografia explică aproximativ două treimi din tot”.

Dr. Dychtwald (1989) descrie „îmbătrânirea Americii” și susține în mod convingător că schimbarea distribuției pe vârste a populației americane este „cea mai importantă tendință a timpului nostru”. El ia în considerare consecințele unor fapte demografice precum: grupul de vârstă de peste 50 de ani deține 77% din toate activele financiare din America, reprezintă mai mult de 50% din toate vânzările de mașini noi (ca valoare), cheltuiește mai mult pentru călătorii și recreere decât orice alt grup de vârstă, etc. El se întreabă ce se va întâmpla cu sistemele de sănătate și cu drepturile de securitate socială (beneficii de pensie) atunci când înverzirea Americii va impune cerințe suplimentare asupra sistemului, reducând în același timp numărul contribuabililor la sistem.

Sterling și Waite (1998) descriu această tendință de îmbătrânire în termeni de „război între generații”. Aceștia se întreabă ce se va întâmpla cu valoarea activelor imobiliare și financiare atunci când toți baby boomerii îmbătrâniți vor încerca să le vândă. Cum va reacționa cohorta de vârstă mai tânără la acest lucru?

Alte tendințe demografice recente includ creșterea familiei cu două venituri, a familiei monoparentale și a familiei nucleare.

Cohorte generaționale

O cohortă generațională a fost definită ca fiind „agregarea indivizilor (în cadrul unei anumite definiții a populației) care trăiesc același eveniment în același interval de timp” (Ryder, N., The cohort as a concept in the study of social change, prezentat la reuniunea anuală din 1959 a Asociației Sociologice Americane). Noțiunea de grup de persoane legate între ele prin împărtășirea experienței unor evenimente istorice comune a fost introdusă pentru prima dată de Karl Mannheim la începutul anilor 1920. În prezent, conceptul și-a făcut loc în cultura populară prin epitete binecunoscute precum „baby boomer” și „gen-Xer”.

Un studiu interesant realizat de Strauss și Howe (The fourth turning) a analizat asemănările și diferențele dintre generații începând cu secolul al XV-lea și a ajuns la concluzia că, pe o perioadă de 80 de ani, generațiile trec prin 4 etape de aproximativ 20 de ani fiecare. Prima fază constă în perioade de criză relativă, iar persoanele născute în această perioadă au fost numite „artiști”. Următoarea fază a fost o perioadă „înaltă”, iar cei născuți în această perioadă au fost numiți „profeți”. Următoarea fază a fost o „perioadă de trezire”, iar oamenii născuți în această perioadă au fost numiți „nomazi”. Ultima etapă a fost „perioada de descătușare”, iar persoanele născute în această perioadă au fost numite „eroi”. Cea mai recentă „perioadă de apogeu” a avut loc în anii ’50 și ’60 (prin urmare, baby-boomerii sunt cea mai recentă recoltă de „profeți”).

Cel mai definitiv studiu recent a fost realizat de Schuman și Scott (1989) în 1985, în care un eșantion larg de adulți de toate vârstele au fost întrebați: „Ce evenimente mondiale din ultimii 50 de ani au fost deosebit de importante pentru ei?”. Ei au constatat că 33 de evenimente au fost menționate cu mare frecvență. Atunci când vârstele respondenților au fost corelate cu clasamentele de importanță exprimate, au devenit evidente șapte cohorte distincte. Astăzi folosim următorii descriptori pentru aceste cohorte:

• Cohorta depresiei (născuți între 1912 și 1921)
  • Evenimente memorabile : Marea Depresiune, niveluri ridicate de șomaj, sărăcie, lipsă de confort, incertitudine financiară
  • Caracteristici cheie: Căutarea securității financiare, aversiune față de risc, atitudine de a nu risipi și a nu dori, căutarea confortului
• Cohorta celui de-al Doilea Război Mondial (născuți între 1922 și 1927)
  • Evenimente memorabile: bărbații care pleacă la război și mulți nu se întorc, experiența personală a războiului, femeile care lucrează în fabrici, concentrarea pe înfrângerea unui inamic comun
  • Caracteristici cheie: noblețea sacrificiului pentru binele comun, patriotismul, spiritul de echipă
• Cohorta postbelică (născuți între 1928 și 1945)
  • Evenimente memorabile: creștere economică susținută, liniște socială, Războiul Rece, McCarthyism
  • Caracteristicile cheie: conformism, conservatorism, valori familiale tradiționale
• Cohorta Baby Boomer nr. 1 (născuți între 1946 și 1954)
  • Evenimente memorabile: asasinarea lui JFK, Robert Kennedy și Martin Luther King, tulburări politice, mersul pe Lună, Războiul din Vietnam, proteste anti-război, experimente sociale, libertate sexuală, mișcarea pentru drepturile civile, mișcarea pentru mediu, mișcarea femeilor, proteste și revolte, experimentarea diverselor substanțe recreative intoxicante
  • Caracteristici cheie: experimentală, individualism, spirit liber, orientat spre cauze sociale
• Cohorta Baby Boomer nr. 2 (născuți între 1955 și 1964)
  • Evenimente memorabile: Watergate, demisia lui Nixon, războiul rece , embargoul petrolier, inflația galopantă, penuria de benzină
  • Caracteristici cheie: mai puțin optimiști, neîncredere în guvern, cinism general
• Cohorta generației X (născuți între 1965 și 1976)
  • Evenimente memorabile: Explozia Challenger, Iran-Contra, maladia socială, Reaganomics, SIDA, sexul protejat, căderea Zidului Berlinului, familiile monoparentale
  • Caracteristici cheie: căutarea securității emoționale, independență, informalitate, spirit antreprenorial
• Cohorta Generației N numită și Generația Y (născută între 1983 și 2003 sau 2007)
  • Evenimente memorabile: Apariția internetului, atacul terorist din 11 septembrie, diversitatea culturală, 2 războaie în Irak
  • Caracteristici cheie: căutarea securității fizice și a siguranței, patriotism, temeri sporite, acceptarea schimbării

Cohorte demografice de naștere

Biroul de recensământ al SUA consideră următoarele cohorte demografice de naștere pe baza ratei natalității, care este măsurabilă și reproductibilă:

• Clasicii (născuți între 1900 și 1920)
  • (ultima cohortă americană în care piramida populației capătă forma standard „în trepte” pentru bărbați și femei)
• Baby Bust (I) (născuți din 1921 până în 1945)
  • cohorta timpurie (născută din 1921 până în 1933)
  • cohorta târzie (născută din 1934 până în 1945)
• Baby Boomers (născuți din 1946 până în 1964)
  • Leading Edge Boomers (născuți din 1946 până în 1957)
  • Trailing Edge Boomers (născuți între 1958 și 1964)
• Baby Bust (II) (născuți între 1965 și 1976)
• Echo Boomers (născuți între 1977 și 1994)
  • Leading Edge (născuți între 1977 și 1990)
  • Trailing Edge (născuți între 1991 și 1994)
• Baby Bust (III) (născuți din 1995 până în prezent)

Grupuri subdivizate sunt prezente atunci când sunt prezenți ani de vârf de boom sau ani de vârf inversați de bust, și pot fi reprezentate printr-o curbă normală sau în formă de clopot inversat (mai degrabă decât o curbă dreaptă). Grupurile subdivizate pot fi considerate ca fiind „pre-peak” și „post-peak”. Deși nașterile post-peak (cum ar fi Trailing Edge Boomers) sunt în declin și, uneori, sunt denumite „bust”, există încă un număr relativ mare de nașteri.

Critici și calificări

Profilarea demografică este, în esență, un exercițiu de a face generalizări despre grupuri de persoane. Ca în cazul tuturor acestor generalizări, trebuie să fim conștienți de faptul că mulți indivizi din aceste grupuri nu se vor conforma profilului. Tehnicile demografice sunt simplificări ale realității și nu ar trebui să ne orbească față de bogăția complexității individuale. Cel mai important, nu trebuie să ne prejudecăm viziunea asupra unor situații specifice prin stabilirea unor așteptări despre indivizi pe baza unor generalizări despre grupurile din care aceștia fac parte. Informațiile demografice sunt informații agregate și probabilistice despre grupuri, nu despre indivizi specifici.

Majoritatea informațiilor demografice sunt specifice din punct de vedere cultural. Informațiile privind cohortele generaționale de mai sus, de exemplu, se aplică în primul rând în America de Nord (și, într-o măsură mai mică, în Europa de Vest). Erori grave rezultă atunci când informațiile demografice sunt aplicate la alte grupuri decât cele similare cu cele din studiul original.

Vezi și

• Caracteristici atribuite
• Date biografice
• Comportamentul consumatorului
• Economie demografică
• Epidemiologie
• Familie antecedente
• Cohorte generaționale
• Marketing
• Cercetări de marketing
• Profilul populației
• Psihografie
• Factori psihosociali
• Sociomapping

.