– –
Jak słyszeliśmy, ekskluzywna wieloletnia umowa Joe Rogana ze Spotify sprawi, że firma zapłaci mu około 100 milionów dolarów za wyłączne licencjonowanie jego podcastu.
To jest według The Wall Street Journal, anonimowe źródło (ich), i obliczenia metryki wydajności podcastu.
Myślę, że jest to więcej niż 100 milionów dolarów rocznie.
I mówiąc o „anonimowych źródłach,” każdy może być anonimowym źródłem – a nawet znaleźć. To „anonimowe źródło” podające swój cytat „100 milionów dolarów” naprawdę pomogło The Wall Street Journal zarobić więcej pieniędzy z łamania historii niż inne publikacje, a które zostały zmuszone do powiązania kwoty z powrotem do The WSJ.
Joe topped Forbes’s Highest-Earning Podcaster list – na pierwszym miejscu – na 2019 rok przy 30 milionach dolarów zarobionych przychodów.
Liczba ta może być większa lub mniejsza, ponieważ trudno jest dokonać takich szacunków.
Pamiętasz, kiedy Kanye West powiedział Forbesowi, że nie potrafią liczyć?
Ciągle na „nie potrafią liczyć”, trudno jest dokonać szacunków dotyczących czytania reklam w podcastach.
Dochody z reklam w YouTube są również skomplikowane. Istnieją oferty na miejsca reklamowe i na różnym CPM (koszt za tysiąc wyświetleń) dla różnych odbiorców.
Midroll – agencja reklamowa podcastu – mówi, że opłaty za reklamy wahają się od 18 do 50 USD CPM.
Oszacujmy trochę. W 2019 roku powiedział, że jego podcast dostaje 190 milionów pobrań miesięcznie. Na normalnym, ma 3 reklamy na show.
Zróbmy szacunki na średnich, niskich i wysokich CPM reklam czytanych na show.
Załóżmy – niech średnia Joe Rogan’s minimalne i maksymalne CPM i pobrania o połowę – każda z trzech reklam na show zapłacić mu 34 $ (średnia z 18 $ i 50 $), a z pobrań 95 milionów (średnia z 190 milionów), pomnożone przez 12 miesięcy, to 38 760 000 $ rocznie w przychodach.
Przy najniższym CPM $18, przy 190 milionach pobrań, jest to $41 040 000 rocznie w przychodach.
Przy najwyższym CPM $50, przy 190 milionach pobrań, jest to $114 000 000 rocznie w przychodach.
To nie obejmuje przychodów z reklam YouTube. Pominiemy to.
Prawda jest gdzieś pomiędzy szacunkami Forbesa a tymi liczbami.
Jest gospodarzem podcastu The Joe Rogan Experience – znanego również jako JRE.
Jest największy na świecie według Apple (a w 2019 roku, jak powiedział, dostaje około 190 000 000 pobrań miesięcznie).
Kanał YouTube show ma ponad 9 milionów subskrybentów.
Joe Rogan jest również komikiem, komentatorem UFC i byłym gospodarzem Fear Factor.
Umowa ze Spotify
Umowa wiąże się z usługą streamingową wyłącznie zapewniającą strumień dla podcastu. To przybył na Spotify we wrześniu i do końca roku, zostanie usunięty z wszystkich innych usług streaming.
Nie wiadomo, ile lat „wieloletniej umowy” jest.
Segmentowe klipy z poszczególnych podcastów będą nadal dostępne na YouTube do przodu. Jest to piękny lejek do zwabienia ludzi, aby poszli posłuchać pełnych odcinków na Spotify, a kiedy tam są, zostaną zwabieni do subskrypcji usługi muzycznej premium.
Metryczne zachowanie podcastów jako aktywa
Joe Rogan z pewnością zarabia miliony z samego podcastu rocznie.
Podcast jest specjalnym aktywem produktowym w kategorii filmów, np. w przeciwieństwie do marki trampek.
Jego zachowanie nadaje mu wyższy 'Convenience Metrical Interest or Advantage.
W książce 'Township Biz Adjacent’ i nadchodzącej książce 'Innovate Next,’ definiuję produkt o Spaza Metrycznym Zainteresowaniu lub Przewadze, jako produkt, który jest częściej produktem B2C (Business to Consumer) i FMCG (Fast Moving Consumer Goods) niż B2B (Business to Business) – i taki, który ma przewagę nad innymi produktami w tym, że ma więcej niż jedną demografię, a także międzygalaktyczne zainteresowania i zastosowania.
Metryczne zalety podcastu:
– Raz opublikowany, jest więc dostępny do streamingu dla dowolnych ludzi i w ich własnym czasie.
– Nie wygasa i może być używany powtarzalnie (wiele razy dziennie, tygodniowo, miesięcznie, rocznie, i cokolwiek innego).
– W zależności od tematyki, a zwłaszcza jeśli zawiera treści wiecznie zielone – np. historie, motywację, humor i edukację, będzie wykorzystywany wielokrotnie o każdej porze dnia przez każdego na świecie i wiecznie.
– Dla przykładu porównawczego: marki trampek potrzebują stale nowych projektów. Gdy produkcja się zatrzyma, przestaną się sprzedawać.
– Podcast ma niskie koszty ogólne. Myślę, że pracownicy są opłacani za miesiąc lub za nagrany podcast. I jestem pewien, że bardzo przyzwoicie.
– Prawdopodobnie większość pieniędzy (i plus przychody ze starego katalogu) trafia do Joe Rogana i kogokolwiek, komu zechce nadać taki przywilej.
– Podcast JRE osiągnął już masę krytyczną. Prawie wszystkie nowe odcinki osiągną 1 milion wyświetleń tylko dlatego, że ma aktywnych użytkowników w milionach.
– Ponadto stare odcinki nadal uzyskują tysiące do milionów wyświetleń na YouTube, a tym samym generują pasywny dochód.
Jaka jest uczciwa cena do zapłacenia za podcast Joe Rogana?
Cóż, wiemy, że go nie sprzeda. I z pewnością, on tylko udzielił licencji Spotify. Nie sprzedał.
Teraz również, Spotify nie robi mu przysługi. Potrzebują jego słuchaczy dla przyszłych przychodów.
Będą uruchamiać reklamy na podcaście.
Zakładają się o konwersję niektórych z milionów jego słuchaczy do subskrybowania Spotify.
Joe Budden (raper) nazywa to „grabieżą”. Powiedział, że Spotify – po tym, jak nie zgodzili się na warunki odnowienia umowy licencyjnej na jego podcast – dbało tylko o 'grabież’ pieniędzy od jego publiczności, tj. oni 'dbali tylko o konwersję jego publiczności podcastu, aby subskrybować ich płatną usługę strumieniowania muzyki.’
Anyhow, jest to przychód, który Spotify wykorzysta do wypłacenia premii pozornym pracownikom, którzy chcieli, aby podcast Joe Rogana został ocenzurowany – do stopnia najwyraźniej strajkującego.
Ponieważ podcast zostanie usunięty ze wszystkich platform i będzie streamowany wyłącznie na Spotify, traci pasywny dochód, który wygenerowałby z YouTube. Dlatego straty musiały być fakturowane z prawdziwą matematyką.
I oczywiście, że zarabia miliony już z podcastu.
Dlatego podejrzewam, że Spotify może dać Joe Roganowi sposób więcej niż 100 milionów dolarów rocznie.
Porównywalnie, umowa Howarda Sterna z SiriusXM ma wygasnąć i najwyraźniej mówią o odnowieniu 120 milionów dolarów rocznie. Jego obecna umowa jest podobno na poziomie około 100 milionów dolarów rocznie.
SiriusXM miał ponad 34,9 miliona płacących abonentów na koniec 2020 roku i około 8 miliardów dolarów przychodu.
Akcje Spotify poszły w górę o ponad 3 miliardy dolarów po tym, jak Rogan ogłosił wyłączną umowę w maju.
Więcej niż bezpośrednie przychody z reklam, które będą działać, myślę, że Spotify chce JRE do grabieży premium płacących abonentów.
Więc teraz, z czynnikiem ściśle powyżej, a także inne, dlaczego Joe i zespół zaakceptowałby ofertę mniej niż 100 milionów dolarów licencji rocznie?
To tylko licencjonowanie. Podcast okazał się dobrze poza licencjami.
I dlaczego Spotify nie zgodzi się na 100 milionów dolarów opłaty licencyjnej rocznie?
Jest to może niewielka cena do zapłaty za aktywa, które sprawia, że wartość rynkowa skacze do około 3 miliardów dolarów w ciągu kilku godzin od ogłoszenia.
Podcast, który z pewnością zarabia już miliony dolarów.
Podcast, dzięki któremu możesz „grabić” więcej subskrybentów premium.
To właśnie z tych powodów twierdzę, że The Joe Rogan experience jest warte ponad 1 miliard dolarów.
Plus również, to Ameryka, świat przewartościowywania firm.
Boom!
.