To trudna sprzedaż dla konsumentów zaznajomionych z silnymi formułami, które mogą sprawić, że skóra poczuje się napięta i piskliwie czysta. Wiele osób traktuje to uczucie jako oznakę skuteczności, podczas gdy w rzeczywistości jest to sygnał przesuszenia lub uszkodzenia.
A większość osób nadal zakłada, że każdy problem skórny – czy to matowa skóra, czy trądzik, czy plamy starcze – można rozwiązać, szorując skórę nieco mocniej. „Myślą: 'Wszystko, co muszę zrobić, to oczyścić ją dokładniej, bardziej energicznie’. To odpowiedź każdego z nas” – mówi Susan Taylor, dyrektor medyczny Society Hill Dermatology w Filadelfii i rzecznik firmy Johnson & Johnson, twórcy linii pielęgnacyjnych Neutrogena i Clean & Clear.
Większość produktów oczyszczających zawiera środek powierzchniowo czynny, związek chemiczny lub naturalny, który pomaga przełamać napięcie powierzchniowe skóry. Według Menasa Kizoulisa, lidera zaangażowania naukowego w zespole badawczo-rozwojowym Johnson Johnson Consumer Cos., środek oczyszczający absorbuje brud i olej, a następnie usuwa je podczas spłukiwania.
Podczas usuwania brudu i oleju środek powierzchniowo czynny wchodzi w interakcję z warstwą rogową naskórka, najbardziej zewnętrzną warstwą i barierą ochronną skóry – i to właśnie tam zaczynają się problemy. Środek powierzchniowo czynny może usuwać dobre oleje, które wytwarza skóra, powodując jej przesuszenie, mówi Kizoulis. Może również pozostać w warstwie rogowej naskórka, nasilając podrażnienia.
The Better Way to Wash
WHAT: Stosuj letnią wodę.
WSKAZÓWKA: Bardzo gorąca woda może nadmiernie wysuszyć lub podrażnić skórę.
WSKAZÓWKA: Nałóż produkt oczyszczający na skórę opuszkami palców, wykonując okrężne ruchy. Okrężne ruchy pomagają preparatowi wchłonąć brud i olej
SPOSÓB: Poświęć około minuty na wmasowanie preparatu oczyszczającego w skórę.
SZCZEGÓŁY: Tyle czasu potrzeba, aby pokryć skórę, w tym krawędzie twarzy i szyi.
SZCZEGÓŁY: Dokładnie spłucz preparat oczyszczający.
WSKAZÓWKA: Większość ludzi pozostawia po sobie środek oczyszczający zawierający brud i olej, które mogą podrażniać skórę.
SZCZEGÓŁY: Osusz twarz delikatnie, ale dokładnie.
WSKAZÓWKA: Pocieranie skóry ręcznikiem może ją uszkodzić.
Mrowienie, pieczenie i podrażnienie „są w rzeczywistości oznaką szkodliwego ściągania skóry”, mówi Patricia Farris, dermatolog z Metairie, La.-.dermatolog z Metairie w stanie La i członek Amerykańskiej Akademii Dermatologii. Naruszona bariera skórna sprawia również, że człowiek jest bardziej podatny na infekcje i szkodliwe działanie czynników środowiskowych, takich jak zanieczyszczenia. „Nie chcemy czuć się czyści jak łza. To zbyt agresywne” – mówi dr Farris.
Stephanie Samuel, 28-letnia prawniczka z Chicago, powiedziała swojemu dermatologowi: „Mam uczucie piskliwej czystości”. Na co lekarz odpowiedział: „Nie! Żadnego skrzypienia!”. Pani Samuel stosuje teraz delikatny preparat oczyszczający rano, a wieczorem preparat złuszczający.
Oczyszczanie twarzy było w ostatnich latach szansą na wzrost dla branży produktów do pielęgnacji skóry, ze sprzedażą płynów, kremów, kostek i chusteczek oczyszczających na poziomie 1,8 miliarda dolarów w zeszłym roku, co stanowi wzrost o prawie 4% w stosunku do roku poprzedniego i o ponad 7% w stosunku do roku 2010, według Euromonitor International.
Kiedy założyciele Clarisonic wyruszyli, aby stworzyć swoje pierwsze urządzenie do oczyszczania twarzy, nie było wielu zwolenników. „Oczyszczanie to nudny krok. Ludzie nie lubią tego robić” – powiedział jeden z dermatologów Robbowi Akridge’owi, współzałożycielowi Clarisonic, jednostki L’Oréal i globalnemu dyrektorowi marki. Inny dermatolog dał dr Akridge’owi taki mandat, jak wspomina: „Musisz sprawić, aby oczyszczanie stało się sexy.”
Powstały w ten sposób produkt, zmotoryzowana szczoteczka oscylacyjna, odnowił zainteresowanie konsumentów kategorią oczyszczania, jak twierdzi wielu dermatologów. Włosie szczoteczki porusza się szybko w przód i w tył o około milimetr, co „wyciąga” brud z porów, jak mówi dr Akridge.
Trzeba tylko lekkiego dotyku, aby użyć urządzenia. Ale Clarisonic wiedział, że niektórzy ludzie będą „chcieli naciskać mocno, tak jakby szorowali podłogę”, powiedział dr Akridge. Więc dodał środek awaryjny: Kiedy zbyt duży nacisk jest używany, silnik nadal działa, ale szczeciny przestają się poruszać.
Innym źródłem wzrostu są wstępnie nawilżone chusteczki do twarzy, lub chusteczki. Ido Leffler, współzałożyciel Yes to Inc, linii naturalnych produktów do pielęgnacji skóry, mówi, że konsumenci lubią wygodę, czy to używając ich na siłowni, czy do szybkiego oczyszczenia w nocy. Znajomi mówią mu, że trzymają chusteczki na stoliku nocnym. „Wracają do domu po ciężkiej nocy, trochę zmęczeni i trochę pijani, i usuwają makijaż za pomocą chusteczek” – powiedział Leffler. Amy Hart, Yes to product development manager, mówi, że towelettes zapewniają inne odczucia teksturowe niż mycie wodą, ale tę samą czystość.
Mycie twarzy w nocy jest najważniejsze, mówią dermatolodzy. Usuwa brud, brud i zanieczyszczenia, które zebrały się na skórze w ciągu dnia, a także makijaż. Niektórzy lekarze twierdzą, że osoby bez poważnych problemów z pielęgnacją skóry, takich jak trądzik, mogą pominąć mydło i po prostu spłukać twarz rano.
„Twoja skóra właśnie spała na poduszce, jest czysta, niekoniecznie trzeba ją myć” – powiedziała Gervaise Gerstner, dermatolog z Manhattanu i konsultantka L’Oréal Paris. Jak twierdzi, sucha skóra spowodowana nadmiernym oczyszczaniem stanowi problem dla osób w podeszłym wieku.
W przypadku mężczyzn największym problemem związanym z myciem twarzy jest to, jakiego produktu używają – lub jego brak. Około połowa mężczyzn myje twarz wyłącznie wodą – mówi Rob Candelino, wiceprezes ds. marketingu produktów do pielęgnacji skóry w firmie Unilever, która jest producentem marki Dove Men+Care. Spośród mężczyzn, którzy używają środków oczyszczających, wielu stosuje kostkę zwykłego mydła do ciała, szampon lub cokolwiek innego, co mogą znaleźć pod prysznicem. Co gorsza, mężczyźni na ogół nie nawilżają skóry ani nie stosują codziennie kremów z filtrem przeciwsłonecznym, przez co są bardziej podatni na wysuszenie i uszkodzenia spowodowane słońcem – mówi Candelino. Produkty na bazie alkoholu, takie jak woda po goleniu, również mogą powodować podrażnienia.
1. Dove Men+Care Hydrate+ Face Wash, $5.99. Większość mężczyzn myje się mydłem w kostce lub spłukuje tylko wodą, ale Dove chce, aby kupowali produkty do twarzy. 2. Cetaphil Gentle Cleansing Bar, $4.49. Dla konsumentów, którzy wolą używać tego samego mydła do ciała i twarzy, ta kostka jest wystarczająco delikatna dla obu. 3. Clean & Clear Essentials Foaming Facial Cleanser Sensitive Skin, $3.99. Wielu Amerykanów, zwłaszcza nastolatków, uważają, że środek do mycia twarzy, który pieni się lub spienia lepiej oczyszcza. 4. Clarisonic Aria Sonic Skin Cleansing Brush, $199. Zmotoryzowanych szczotek do mycia twarzy odnowiły zainteresowanie oczyszczania twarzy przez co wydaje się mniej jak przykry obowiązek. 5. Neutrogena Ultra Gentle Hydrating Cleanser, $8.99. Ta nowa delikatna formuła ogranicza ilość środka czyszczącego, który może przedostać się przez barierę ochronną skóry i spowodować jej uszkodzenie. 6. Proactiv Renewing Cleanser, 19,95 dolarów (część trzystopniowego systemu). Osoby z trądzikiem mogą korzystać z oczyszczania leczenia, które składa leki na skórę. 7. Yes to Cucumbers Hypoallergenic Facial Towelettes, $5.99 za 30. Chusteczki do twarzy przemawiają do ludzi, którzy chcą usunąć makijaż lub oczyścić się w podróży, na siłowni lub późno w nocy.
Dr Gerstner sugeruje mężczyznom umyć twarz środkiem czyszczącym wieczorem, aby usunąć brud i olej. Poranne oczyszczanie – które często pokrywa się z porannym goleniem – jest opcjonalne, zwłaszcza jeśli skóra jest sucha. Aby ułatwić golenie, mężczyźni mogą wcześniej nałożyć na twarz ciepły, wilgotny ręcznik, aby zmiękczyć skórę i zarost.
Wielu Amerykanów, zwłaszcza nastolatków, woli środki czyszczące, które się pieniły lub tworzyły pianę. „Lubią to uczucie” – mówi Cindy Kee, starszy menedżer marki w Cetaphil, linii łagodnych produktów do pielęgnacji skóry, zarówno pieniących się, jak i niepieniących, firmy Galderma Laboratories. Ludzie mają również tendencję do wierzenia, że piana lepiej oczyszcza, co nie jest prawdą”.
Napęd do szorowania często pojawia się u nastolatków, kiedy skóra produkuje więcej oleju, a wypryski są powszechne. „Nastolatki naprawdę pragną głębokiego oczyszczania” – mówi Katie Decker, dyrektor ds. marki grupy w firmie Johnson & Johnson. Średni wiek pojawienia się pierwszego wyprysku to 13 lat. Od 13 do 17 roku życia dziewczęta poświęcają średnio 34 minuty dziennie na pielęgnację skóry, o 11 minut więcej niż wynosi średnia krajowa dla wszystkich kobiet, mówi pani Decker.
Cierpiący na trądzik prawdopodobnie przesadzają z oczyszczaniem, stosując ostre produkty lub szorując skórę. „Nie można zmyć pryszczy z twarzy” – mówi Katie Rodan, dermatolog i współzałożycielka trzystopniowego systemu Proactiv, którego właścicielem jest Guthy Renker. Wiele środków do oczyszczania skóry z trądziku zawiera produkt leczniczy, taki jak nadtlenek benzoilu lub kwas salicylowy, który zabija bakterie i pochłania olej.
Eksfoliatory, które zawierają cząsteczki zgarniające martwe komórki z powierzchni skóry, również stają się łagodniejsze. Marka Olay należąca do Procter & Gamble Co. wypuściła ostatnio na rynek Pro-X Microdermabrasion Plus Advance Cleansing System, który, jak twierdzi, oferuje łagodniejsze doznania dzięki urządzeniu wyposażonemu w zmotoryzowaną obrotową szczotkę, głowicę piankową i minutowy timer. „Wiele produktów złuszczających zawiera ostre, poszarpane kryształy wykonane z pestek moreli lub orzechów, które mogą wcinać się w skórę, powodując podrażnienia i stany zapalne – mówi Laura Goodman, starszy pracownik naukowy w firmie P&G. Kryształy w formule Pro-X są małe, okrągłe i wykonane z wodorowęglanu sodu – znanego również jako soda oczyszczona – które rozpuszczają się podczas oczyszczania.
.