Może Ci się wydawać, że masz jeden ulubiony kolor, ale w rzeczywistości prawdopodobnie masz ich kilka: Twój preferowany kolor zawsze będzie zależał od konkretnej sytuacji. To, że kobieta uwielbia gorący róż na swoich paznokciach, nie oznacza, że chce udekorować swój dom w podobnym żywym odcieniu. W domu, większość ludzi automatycznie wybiera schemat kolorów pasujący do każdego pomieszczenia. Ludzie mogą twierdzić że nadmorskie błękity są ich ulubionymi kolorami i tak dekorują ich łazienki odpowiednio; ale gdy przychodzi do obszaru życia; ich ulubionym kolorem jest teraz uspokajający neutralny beż. Jeśli chodzi o stroje, ludzie również wybierają to, co noszą zgodnie z pewnymi niepisanymi zasadami: ciemne kolory, takie jak marynarka, wydają się odpowiednie na formalne spotkania i zimę, podczas gdy pastele i biel są gorącymi faworytami na lato.
Nawet jeśli ludzie nie myślą zbyt intensywnie o kolorach, które preferują, są podświadomie zaprogramowani, aby kojarzyć pewne kolory z określonymi sytuacjami i emocjami: i dotyczy to dorosłych na całym świecie.
Wykorzystanie kolorów w reklamie
Agencje brandingowe i reklamowe długo zastanawiają się nad kolorem, zanim wybiorą, co wykorzystać w programie rozwoju marki lub kampanii reklamowej. Starannie wybierając odpowiedni kolor, reklama może wysłać potężny komunikat do widza, nawet zanim mieli czas, aby przeczytać i zrozumieć, co reklama promuje.
Agencje reklamowe sprawiają, że to ich biznes, aby zrozumieć psychologię koloru, aby umożliwić im wykorzystanie go perswazyjnie w swoich projektach. Na przykład, każdy wie, że kolor czerwony sygnalizuje niebezpieczeństwo i że ludzie automatycznie reagują na czerwony znak ostrzegawczy, aby uniknąć zagrożenia. Dlaczego tak jest? Teorie ewolucyjne uważają, że wczesny człowiek nauczył się kojarzyć czerwień z niebezpieczeństwem: krwią, niedogotowanym mięsem lub czerwoną twarzą agresywnego przeciwnika. Ale czy to oznacza, że czerwień nigdy nie powinna być używana w reklamie? Daleko od tego, jednak jak w przypadku wszystkich kolorów, reklama musi być tworzony z ostrożnym wykorzystaniem koloru, aby zapewnić, że wysyła pozytywne podświadomości wiadomość – jeden, który jest odpowiedni do tego, co firma sprzedaje, a także do rynku docelowego.
Getting go źle
Wyobraź sobie odwiedzając nowy bank, który myślisz o powierzeniu swoich oszczędności do i znalezienie budynku urządzone w miękkich pastelowych żółci i róż. Czy twój instynkt podpowiada ci, żebyś kontynuował swój plan oszczędzania, czy też czujesz się trochę zaniepokojony tym mętnym wystrojem? A jeśli przedszkole wysyła Ci prospekt w ponurych szarościach i czerniach, czy naprawdę myślisz, że to będzie zabawne i stymulujące miejsce dla małego Billy’ego, aby spędzić swoje malutkie lata?
Getting it right
Nie ma sensu walczyć z podświadomymi wiadomościami, które wysyłają kolory. Agencje reklamowe muszą zaprzęgnąć odpowiedni kolor do każdej kampanii, która musi być idealnie zharmonizowana z produktami sprzedawanymi oraz z klientami, których chce przyciągnąć. Oto rundown na wiadomości, że różne kolory wysyłają i jak najlepiej wykorzystać je w kampaniach marketingowych.
Red
While czerwony oznacza niebezpieczeństwo może być stosowany do dobrego efektu w kampaniach marketingowych, które muszą wywoływać silne emocje. Czerwień jest kojarzona z pasją i miłością, ale jej silna intensywność oznacza również podniecenie, determinację i odwagę. Oto przykład, jak wykorzystać bogatą, ciemną czerwień w projekcie broszury skierowanej do pasjonatów mody.
Pomarańczowy
Pomarańczowy jest również kolorem dynamicznym i energicznym, ale nie ma tak niebezpiecznego wydźwięku jak czerwony. Zwraca na siebie uwagę swoją żywą naturą i może być z powodzeniem stosowany w nowoczesnych reklamach, które chcą się wyróżnić spośród innych, lub w kampaniach skierowanych do młodych odbiorców.
Żółty
Żółty jest jasny, kojarzy się ze słońcem i jest pełen energii. Oznacza również wesołość, zabawę, ciekawość i szczęście, co czyni go idealnym kolorem do reklamowania działalności dziecięcej.
Ciemniejsze żółcienie, graniczące ze złotem, mogą dawać poczucie dobrobytu i bezpieczeństwa i mogą być stosowane z doskonałym skutkiem w organizacjach zorientowanych na finanse.
Zielony
Zielony jest silnie związany z naturą i środowiskiem w umysłach większości ludzi. Kojarzy się również z niezawodnością, bezpieczeństwem, stabilnością, uczciwością i świeżością. Jest to doskonały kolor, który może stanowić podstawę materiałów marketingowych dla firm zajmujących się ochroną środowiska lub sprawami finansowymi.
Niebieski
Niebieski to kolor, który wzbudza w odbiorcy zaufanie. Może być nieco poważny, ale jednocześnie sugeruje sukces, głębię, lojalność, spokój i siłę. Dlatego jest jednym z najbardziej popularnych kolorów w projektach marek korporacyjnych. Banki, instytucje finansowe i firmy medyczne mogą zawsze polegać na niebieskim w swoich kampaniach reklamowych, aby wysłać wiadomość, że konsument może im bezgranicznie zaufać.
Purpurowy
Purpurowy nie różni się tak naprawdę od ciemnoniebieskiego, ale wysyła zupełnie nową podświadomą wiadomość do widza: ma elegancką i odważną przewagę nad granatowym. Fiolet kojarzy się z luksusem, królewskością, marzeniami, tajemniczością i elegancją. Jasne odcienie fioletu są kojące i dobrze sprawdzają się w reklamach ukierunkowanych na piękno.
Róż
Różowy jest słodki, młody i wrażliwy. To zawsze będzie związane z kobiecością na poziomie podświadomości, co to trudny kolor do wykorzystania w reklamie, jeśli rynek docelowy jest coś, ale kobiety. Jednak silniejszy i ciemniejszy różowy ma potencjał, aby utrzymać swoje własne przed innymi tradycyjnie niekorporacyjnych kolorów, takich jak żółty, pomarańczowy i purpurowy.
Brązowy
Brązowy jest rzadko postrzegane jako ekscytujący kolor. Jednak jest on związany z naturą i jest postrzegany jako relaksujący i swobodny. Kolory od średnich beżów do czekoladowych brązów nadają się ładnie do reklamy dla rynków niszowych, gdzie brązowy jest dominującym kolorem, takich jak producenci kawy i czekolady oraz usługi dla zwierząt domowych.
Czarny, szary i biały
Nie ma nic bardziej statecznego niż nie-kolory: czarny i biały, i wszystkie te szarości pomiędzy. Obrazują one tradycjonalizm, konserwatyzm i neutralność, i mogą być bardzo skutecznie wykorzystywane w reklamie. Organizacje, które chcą przedstawić siebie jako całkowicie godne zaufania i poważne, takie jak firmy prawnicze, mogą zdecydować się na czarno-białe wzory w swoich materiałach marketingowych. Niektóre odważne kampanie marketingowe mogą używać monochromatycznego projektu wyłącznie po to, aby odróżnić się od kolorowych reklam konkurencji.
Kolory to cudowne rzeczy: mogą rozjaśnić nasze życie i napełnić nas szczęściem; mogą również nas ekscytować, uspokajać lub sprawić, że poczujemy się pokrzepieni i pokrzepieni. Prawidłowe wykorzystanie psychologii koloru w reklamie jest bardzo potężnym narzędziem: kiedy reklama ma odpowiedni kolor, aby dopasować usługi lub produkty w ofercie, a jeden, który jednocześnie odwołuje się do właściwego rynku docelowego, reklama będzie stanowić podstawę udanej kampanii marketingowej.
.