How to Create Catchy Job Ads to Attract the Best Candidates
Czasami robisz wszystko, aby przyciągnąć kandydatów do swojej firmy, ale jakoś nie możesz znaleźć odpowiednich specjalistów. Czas mija, a Ty wciąż czekasz na idealnego kandydata. Co może być nie tak? Czy Twój wakat nie jest wystarczająco dobry? Nie! Problem może tkwić w Twoim ogłoszeniu o pracę.
Każdy rekruter wie, że napisanie imponującego ogłoszenia o pracę nie jest łatwe ze względu na takie czynniki, jak:
- Wysoko konkurencyjny rynek pracy.
- Konieczność sformułowania opisu stanowiska w jasny i atrakcyjny sposób.
- Konieczność dotarcia z ogłoszeniem do właściwego grona kandydatów.
- Konieczność zastosowania optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.
- Potrzeba przestrzegać zasad platformy, na której umieszczasz swoje jobs.
Użyj tych wskazówek, aby stworzyć idealne ogłoszenie o pracę na swojej stronie internetowej, tablicach ogłoszeń, witryn kariery, jak również wszystkich innych platform do delegowania pracy:
Pamiętaj, że bez względu na to, jak wielkie są Twoje ogłoszenia o pracę, są one bezużyteczne, chyba że masz systemy na miejscu, aby zapewnić swoich pracowników chcą pozostać w firmie. Oznacza to, za pomocą pracownika planowania platformy oprogramowania, które sprawia, że łatwo dla pracowników, aby otrzymać ich harmonogramy, jak również łatwe do zamiany zmiany, gdy potrzebują.
1. Dowiedz się więcej o tym, kogo chcesz Ad adres
While content marketing jest zawsze ukierunkowane na osoby, ich zachowania, jak również ich zainteresowania, proces tworzenia reklamy pracy jest podobny do procesu reklamowego jako całości. Pierwszą rzeczą, jaką marketer robi, jeśli chodzi o tworzenie kawałka wartościowej treści jest on lub ona zbiera informacje o osobach, dla których ta treść jest przeznaczona.
Skierowanie ofert pracy na osoby o szczególnych cechach oznacza poznanie ich potrzeb i zainteresowań. Prowadząc badania na temat swojej grupy docelowej, możesz uzyskać lepszy wgląd w to, czego oczekują od wakatu i jak możesz zwiększyć zainteresowanie swoim ogłoszeniem.
Jak to się robi?
Możesz zacząć od przejrzenia podobnych ofert pracy. Jest to nie tylko przydatne, aby upewnić się, że opis stanowiska, który podajesz, jest wystarczająco dokładny, ale może również dać Ci wskazówkę, w jaki sposób inne firmy przedstawiają swoje zalety. Zyskasz również szansę na porównanie konkurencyjności swojej oferty.
Innym sposobem na dostosowanie ogłoszenia o pracę do potrzeb grupy docelowej jest przejrzenie profili i życiorysów specjalistów, którzy zajmują stanowiska podobne do tego, które ogłaszasz.
Wszystkie informacje, które znajdziesz podczas procesu badawczego, mogą przydać się do:
- Dostosowania listy obowiązków.
- Zawierania mocnych obietnic, które przyciągną kandydatów (których możesz dotrzymać).
- Porównywania i optymalizowania zakresu wynagrodzenia.
- Zwierciedlania punktów, których poszukują kandydaci.
Im bardziej dogłębne badania przeprowadzisz, tym dokładniejsze będą informacje, a na ich podstawie możesz stworzyć bardziej dopasowane ogłoszenie o pracę.
2. Włóż więcej wysiłku w swój tytuł
Co jest pierwszą rzeczą, którą widzi osoba przeglądająca oferty pracy? Oczywiście tytuły. Jest to element, nad którym powinieneś popracować, aby był chwytliwy i atrakcyjny, aby stworzyć doskonałe ogłoszenie o pracę.
Doskonale sformułowany tytuł oferty pracy jest wystarczającym powodem dla kandydata, aby otworzyć Twoje ogłoszenie i kliknąć „aplikuj”. Posiada on następujące cechy:
- Doskonała interpunkcja i umiejętność czytania i pisania
- Jasny język
- Zrozumiałe i zrozumiałe sformułowania
- Słowa kluczowe wykorzystywane w szybkich i łatwych wyszukiwaniach
- Długość poniżej 60 znaków (tytuły o długości 50-60 znaków są o 30-40% bardziej skuteczne niż tytuły krótsze lub dłuższe).
Pomyśl o słowach, które kandydat może wpisać w pole wyszukiwania. Nazwa stanowiska jest tym, na co zwróci on uwagę. Dlatego tak ważne jest, aby tytuł ogłoszenia był jak najbardziej przejrzysty – na przykład: content manager, office/supply manager i tym podobne są trudne do błędnej interpretacji.
Jednakże dodając do nich słowa wyjaśniające, ich niezrozumienie będzie prawie niemożliwe. Niektóre przykłady takich słów wyjaśniających mogą być: Sous Chef (Sea foo experience only), brand content creator/manager, content manager (home office). Widzisz te nawiasy w tytułach? Są one udowodnione, aby zwiększyć CTR (click-through-rate).
Użyj wspólnych terminów, aby zapytanie szersze i zwiększyć liczbę wyświetleń reklamy. Na przykład, możesz użyć Google Keyword Planner lub Google Trends, aby wybrać najczęstszą opcję:
Źródło: Google Trends
Jak widać, zapytanie „content manager” jest znacznie bardziej popularne niż „content specialist”, choć te dwa stanowiska mają dość podobne znaczenia. Nie używaj skrótów w tytule, ponieważ możesz ich użyć w opisie stanowiska jako słowa kluczowego.
Wiele firm używa trendów, aby przyciągnąć więcej uwagi do swoich reklam. Na przykład, raz, Apple zamieścił ogłoszenie, które było zatytułowane: „Sr. Armageddon Avoidance Engineer.”
Popularne słowa w tytułach obejmują:
- Guru
- Ninja
- Wizard
- Jedi
- Zombie
- Geniusz
- Superbohater
Chociaż wszystkie te słowa sprawiają, że Twoje ogłoszenia o pracę są bardzo atrakcyjne i interesujące, nie działają tak dobrze jak jasne i zrozumiałe oferty pracy. Powód jest prosty: ogłoszenia z tak wymyślnymi tytułami przyciągają wiele kliknięć od ciekawskich osób, które w rzeczywistości nie są zainteresowane aplikowaniem na oferowane w nich stanowisko. Zmniejsza to również szanse na reklamę jest znaleziony przez wnioskodawców poszukujących pozycji jako młodszy Jedi dostawy?
3. Zrób to brzmi przekonująco bez sprzedawania go
Wiele rekruterów czasami zapominają, jak ogłoszenia o pracę mają wszystkie cele, że każda inna reklama ma:
- Aby pobudzić pożądane działanie
- Aby przyciągnąć uwagę
- Aby szerzyć świadomość
- Aby dotrzeć do grupy docelowej
Dlatego rekruter, jako marketer, musi wiedzieć, jak sprawić, aby jego ogłoszenie o pracę było atrakcyjne i przyciągające.
Wprowadzenie
Zacznij swoją ofertę od krótkiego opisu Twojej firmy. Kandydat musi wiedzieć więcej o:
- Sferze Twojej działalności
- Twojej lokalizacji
- Liczbie Twoich pracowników
- Jak długo Twoja firma działa w branży
Możesz uznać te informacje za nieistotne, ale tak nie jest.
Każdy człowiek jest inny, ma swoje preferencje i zasady. Na przykład, jest wiele osób, które nie chcą pracować w małych i świeżo założonych firmach. Zamiast tego wolą pracę w dużej, solidnej firmie z ogromnym doświadczeniem rynkowym.
To, w jaki sposób opisujesz swoją firmę, ma duże znaczenie. Mądrze dobieraj ton i słowa. Nie ma potrzeby brzmieć zbyt formalnie.
Słowa kluczowe
Aby uzyskać wyższą pozycję w rankingu ogłoszeń o pracę, każdy rekruter powinien zoptymalizować swoje ogłoszenia o pracę poprzez wyszukiwarki. Wyszukiwarki sprawdzają tekst pod kątem odpowiednich słów kluczowych i pomagają kandydatom znaleźć ofertę według tytułu, zakresu obowiązków lub lokalizacji. Aby zwiększyć ranking i sprawić, że więcej osób zobaczy Twoje ogłoszenie, możesz zawrzeć w nim kilka słów kluczowych, takich jak:
- Zatrudnimy studentów
- Nie wymagamy doświadczenia
- Part-.time/temporary job
- Graduate
- Support
- Administration
- Scheduling
- Organizize
- Location name
Nie przeładowuj opisu stanowiska słowami kluczowymi – używaj ich mądrze.
Korzyści
Wspomnienie o korzyściach płynących z pracy w Twojej firmie jest tym, co dobre ogłoszenie robi, aby przyciągnąć więcej kandydatów. Pamiętaj, aby włączyć znaczące zalety i co Twoja firma może zaoferować nowym pracownikom. Możesz mówić o punktach takich jak:
- Rozwój zawodowy i intelektualny
- Przyjazny zespół
- Ekscytujące, rozrywkowe i edukacyjne wydarzenia
- Ważny wpływ firmy
- Wygodna lokalizacja i biuro
- Elastyczny harmonogram
Porada pro: Jeśli chciałbyś jeszcze bardziej zwiększyć swoje zalety, powinieneś być bardziej konkretny. Zamiast mówić: „rozwój zawodowy”, powiedz: „firma pokrywa koszty szkoleń zawodowych.”
Twoi pracownicy znają twoje najlepsze cechy
Możesz poprosić obecnych pracowników o pomoc w tworzeniu ogłoszeń o pracę. Mogą oni opowiedzieć Ci o najbardziej satysfakcjonujących punktach pracy w Twojej firmie.
Dodaj każdą zaletę, która Twoim zdaniem może być istotna dla kandydata: szkolenia kwalifikacyjne, bezpieczeństwo, płatne urlopy, innowacyjne oprogramowanie, itp. Zaprojektuj swoje główne zalety w formie wypunktowanych punktów.
Inne korzyści mogą być wymienione w dalszej części tekstu. Na przykład: „Nasze jasne i przytulne biuro, wzmocnione przyjazną atmosferą, znajduje się w wieżowcu biznesowym z parkingiem i kafeterią na miejscu. Zawsze upewniamy się, że zapewniamy zaawansowane oprogramowanie i nowoczesny sprzęt dla członków naszego zespołu.”
Numbers Matter
Niektóre firmy nie wspominają o zakresie płatności w swoich ogłoszeniach i jest to duży problem dla wnioskodawców, którzy chcą wybrać najlepszą opcję bez dzwonienia lub wysyłania e-maili do rekruterów każdej firmy. Według badań przeprowadzonych przez Smart Recruit Online, samo wspomnienie o wynagrodzeniu w ogłoszeniu zwiększy liczbę wnioskodawców o 30%.
Uczynienie oferty pracy atrakcyjną i atrakcyjną jest kluczowym punktem do stworzenia doskonałego ogłoszenia o pracę, które otrzyma wiele widoków i aplikacji.
4. Użyj osobistego podejścia
Każdy marketer treści, jeśli zapytany o sposób na stworzenie udanego ogłoszenia, powie, że personalizacja jest kluczem. Jak już wcześniej wspomniano, zamieszczanie ogłoszeń o pracę ma ten sam cel, co każda inna reklama – znaleźć grupę docelową i stymulować pożądane działanie. W przypadku ogłoszeń o pracę, tym pożądanym działaniem jest aplikacja.
Darcey Cooper, rekruter EssayTigers, mówi:
„Bardzo ważne jest dla nas, aby znaleźć kreatywnych i odpowiedzialnych ludzi, którzy będą cieszyć się pracą i byciem częścią naszego zespołu. Dlatego też staramy się zamieszczać ogłoszenia o pracę, które bezpośrednio przemawiają do indywidualności danej osoby i wzbudzają zainteresowanie.
Zawsze staramy się wyszczególnić wszystkie korzyści, jakie nowi pracownicy otrzymają u nas i jakich cech poszukujemy. Główną rzeczą, której się nauczyliśmy jest to, że nie można po prostu użyć standardowego szablonu dla wszystkich ogłoszeń – trzeba je spersonalizować. To sposób na znalezienie właściwych ludzi.”
Czytając ogłoszenia o pracę na podobne stanowiska z różnych firm, często wydaje się, że czytamy to samo i tak w kółko. Dlaczego tak się dzieje? Ponieważ wiele ogłoszeń jest tworzonych przy użyciu szablonów i standardowych formularzy, które całkowicie rujnują indywidualne podejście.
Dostosowując swoje ogłoszenia do każdego wakatu i biorąc pod uwagę różne osobowości grupy docelowej, otrzymasz więcej wyświetleń i aplikacji. Pomyśl o ludziach, którzy będą czytać swoje posty i jakie cechy mają. Personalizacja odbywa się poprzez uzyskanie informacji o swoich kandydatów. Bez uzyskania odpowiednich informacji, tworzenie ogłoszeń o pracę jest niemożliwe.
Możesz również stworzyć opis stanowiska pracy, który będzie pasował do atmosfery Twojej firmy, więc osoba, która jest na tej samej długości fali, co reszta Twojego zespołu, będzie ją lubić. Jeśli, na przykład, masz zespół kreatywnych i młodych ludzi, dostosuj swoje ogłoszenie dla osób, które dzielą te atrybuty.
- Dodaj trochę zabawy do swojego ogłoszenia. Wielu kandydatów przyznaje, że aplikowało na dane stanowisko, ponieważ spodobał im się jego opis, gdyż nie był formalny i nudny jak wiele innych. Bądź kreatywny i postaraj się, aby opis był bardziej interesujący i ludzki.
Możesz również wesprzeć swoje ogłoszenie wizualizacjami. Na przykład, zdjęcia Twojego biura lub zespołu, krótki film powitalny lub prezentacja z głównymi punktami tego, czym jest Twoja firma i jakich ludzi szukasz, bardzo pomagają.
5. Wyraź swoje oczekiwania
Każde ogłoszenie o pracę musi zawierać listę umiejętności i cech, których oczekujesz od kandydata. Jest to sposób, aby to jasne dla ludzi, jeśli są one odpowiednie dla konkretnego wakatu lub co muszą się uczyć, jeśli chcą tej pracy.
Jest to ważne, aby omówić wymagania każdej pozycji w reklamie. Zachowaj tę listę tak długą, jak to konieczne – Twoim celem jest odfiltrowanie niewykwalifikowanych kandydatów. Pamiętaj jednak, aby zawrzeć tylko realistyczne i rozsądne wymagania, aby nie odstraszyć potencjalnych kandydatów.
Nie marnuj czasu ani swojego, ani kandydata. Bądź konkretny w zakresie wszystkich istotnych kryteriów i tego, czego oczekujesz od pracowników. Nie upychaj ich wszystkich na jednej liście. Lepiej jest stworzyć dwie listy: wymagań podstawowych i good-to-have.
Jeśli chodzi o określenie obowiązków i odpowiedzialności, ważne jest, aby pokazać, że wszystkie z nich są rozsądne i mają być częścią rozwoju osobistego i zawodowego.
6. Zrób to czytelne
Głównym problemem większości ogłoszeń o pracę jest brak czytelności. Chunky akapity i ściany tekstu nie pomoże Ci znaleźć najlepszego kandydata. Ludzie po prostu nie chcą poświęcać zbyt wiele czasu na znalezienie kluczowych punktów Twojej oferty. Więc trzeba zrobić tekst łatwy do postrzegania.
Listy punktowe, pogrubianie słów, a użycie kursywy są najlepszymi przyjaciółmi podczas tworzenia ogłoszenia o pracę. Upewnij się, że wyróżniłeś następujące sekcje w swoim ogłoszeniu:
- Krótki opis firmy
- Korzyści i zalety
- Wymagania
- Obowiązki
- Jak aplikować
- Kontakt
Dodaj wypunktowania i listy, ponieważ są one zrozumiałe i łatwe do czytania. Nie przeładowuj tekstu zbędnymi informacjami czy statystykami – pamiętaj, że każde słowo, którego używasz musi mieć konkretny powód, aby się tam znaleźć. Pamiętaj też, że praca nie kończy się po rekrutacji, pracownicy zawsze szukają następnej, najlepszej rzeczy i to do Ciebie należy upewnienie się, że nie będą mieli ochoty odejść. Jednym ze sposobów, aby to zrobić jest za pomocą zastępcy, łatwy w użyciu platformy planowania pracownika, który ułatwia handel zmiany i otrzymywać ich harmonogramy. Aby dowiedzieć się więcej, kliknij na poniższy przycisk, aby rozpocząć bezpłatną wersję próbną, dzięki czemu możesz zobaczyć go w akcji dla siebie.
