Fendi jest jednym z absolutnych głównych włoskich luksusowych domów mody, oferujących nie tylko wyroby skórzane, ale także ready-to-wear dla kobiet i mężczyzn, buty Fendi, akcesoria Fendi, okulary Fendi, zapachy Fendi i czasomierze galore. Wiele domów mody nosi nazwę od nazwiska założyciela, Fendi nie jest inny. Ale to, co czyni Fendi wyjątkowym, to fakt, że firma jest nadal (częściowo) własnością rodziny Fendi.
Zanim Fendi stał się Fendi
Adele Casagrande urodziła się w 1897 roku, zaczęła projektować w bardzo młodym wieku, a w 1918 roku, gdy miała 21 lat, otworzyła swój pierwszy warsztat skór i (tajnych) futer na Via del Plebiscito w Rzymie. Nazwę firmy zmieniła na „Fendi” po ślubie z Edoardo Fendi w 1925 roku. Pracowali ciężko, zaczynając od sprzedaży małych i średnich wyrobów skórzanych, podczas gdy na boku prowadzili biznes sprzedający wyroby futrzane. Wkrótce Fendi stał się znany z torebek. W ciągu 10 lat Fendi odniósł sukces, otwierając kilka innych sklepów. Razem Adele i Edoardo mieli pięć córek: Paola, Anna, Franca, Carla i Alda. Wszystkie pięć z nich pomogło jeszcze bardziej rozwinąć rodzinny biznes.
Zdjęcia Adele i Edoardo Fendi – autorstwa HP Village
Następne pokolenie
Fendi był synonimem elegancji, rzemiosła, innowacji i stylu. Sukces przyszedł szybko, ale firma rozrosła się jeszcze bardziej, gdy najstarsza córka Paola postanowiła dołączyć do firmy w 1946 roku. Miała wtedy zaledwie 15 lat! Wszystkie jej siostry w końcu zaczęły pracować w rodzinnej firmie, wnosząc do niej nową, młodą energię. Kiedy Edoardo zmarł w 1954 roku, pięć córek zaczęło pracować na pełen etat w firmie i zaczęły ponosić koszty działalności. Nowe ukierunkowanie na modę okazało się dobrym wyborem. Po wprowadzeniu na rynek pierwszej linii futer, futrzane płaszcze Fendi były na ustach wszystkich! Zmieniło się to w latach 60-tych, kiedy to opinie na temat futer drastycznie się zmieniły. Futro zaczęło być postrzegane jako staromodne i zwyczajne.
Na szczęście los Fendi odmienił się w 1965 roku, kiedy siostry Fendi zatrudniły młodego niemieckiego projektanta Karla Lagerfelda, aby zmodernizował ich linie futer. Dzięki niemu, sposób w jaki ludzie patrzyli na futro zmienił się całkowicie. Prawdziwie zrewolucjonizował sposób noszenia i wykorzystania futra w modzie. Przekształcił je w modny, miękki, lekki, modny przedmiot. Karl chciał stworzyć coś zupełnie nowego, eksperymentując z różnymi materiałami, wzorami, wykończeniami i kolorami. Kolekcje futer Fendi eksplodowały i szybko zyskały na popularności. Pierwsza kolekcja futer couture Karla Lagerfelda w 1966 roku była tym, co pozwoliło Fendi dotrzeć do wielkich międzynarodowych nabywców, dzięki prezesowi Bloomingdales, który był pod wrażeniem kolekcji.
Fun fact: Karl Lagerfeld zaprojektował również klasyczny wzór 'Double F’ Zucca, który na zawsze pozostanie znakiem rozpoznawczym Fendi.
Karl Lagerfeld wprowadził wzór Double F i stworzył ponad 70 000 szkiców dla Fendi! – Photo’s by CNN and Fashionista
Adele Fendi zmarła w 1978 roku, od tego momentu wszystkie pięć córek przejęło różne części firmy. Paola została ekspertem od futer; Franca została dyrektorem ds. zakupów; Carla pracowała jako szefowa działu sprzedaży; Alda była odpowiedzialna za warsztat i atelier; natomiast Anna została szefową działu projektowania i licencjonowania.
Fun fact: Adele zwykła porównywać swoje córki do „pięciu palców u ręki”, co oznacza, że każda z nich była kluczowa dla rozwoju domu mody, a sama marka nie mogłaby istnieć bez idealnej harmonii między nimi.
Jak dla wielu włoskich domów mody, Fendi rozpoczął ekspansję ich zakresów w 1980 roku. Dostępne stały się takie produkty jak swetry, garnitury, dżinsy, perfumy, parasole, zegary, ceramika i dekoracje domowe. W 1985 roku Fendi zajęło się nawet produkcją mundurów rzymskiej policji!
Wszystkie pięć sióstr Fendi, drugie pokolenie pracujące dla domu mody – według CNN
Trzecie pokolenie
Rodzina Fendi nadal stanowi dużą część firmy, ponieważ trzecie pokolenie jest reprezentowane przez Silvię Venturini Fendi, córkę Anny Fendi. Silvia rozpoczęła pracę jako projektantka w domu mody w 1994 roku. Początkowo zastępowała Karla Lagerfelda w dziale kreacji, a od początku lat 00. była odpowiedzialna za akcesoria, odzież męską i dziecięcą.
W 1999 roku Fendi sprzedał akcje swojej firmy do Prady i LVMH Group, z LVMH ostatecznie zakup większości akcji, stając się większościowym udziałowcem Fendi w 2001 roku. Doprowadziło to do tego, że Fendi zyskało status firmy międzynarodowej. Silvia Venturini Fendi pozostała jednak w firmie, aby reprezentować swoją rodzinę i utrzymać przy życiu tradycyjne wzory. Pracowała u boku Karla Lagerfelda przez ponad 20 lat, aż do jego śmierci w 2019 roku, Karl pozostał z Fendi i wspierał kreatywnie nawet podczas pracy dla Chanel. Po jego śmierci, Silvia została dyrektorem kreatywnym Fendi w 2019 roku. Jest głównie znana z projektowania niektórych z najbardziej kultowych toreb Fendi, a nawet świat, kiedykolwiek widział. Szukała praktyczności, funkcjonalności i lekkości w torbach.
Karl Lagerfeld wraz z Silvią Venturini Fendi – by CNN
Ikoniczne przedmioty
Lata 90. naprawdę pomogły ukształtować wpływ mody domu mody. W 1997 roku Fendi rozpoczął produkcję serii torebek, które odniosły ogromny sukces. Silvia Fendi jest odpowiedzialna za, być może, pierwszą w historii torbę „IT”. Fendi wypuściło „Baguette” w 1997 roku i nie trzeba było długo czekać, aby stała się ona ogromnie popularna. Wiele gwiazd, takich jak Madonna, Naomi Campbell i Julia Roberts, było widzianych z tą torebką. I dziś, Baguette nadal można zobaczyć na fashionistkach na całym świecie. A od 1997 roku powstało ponad 1000 wersji! Mówi się, że sukces Baguette jest powodem, dla którego LVMH chciało zainwestować w firmę. Inne słynne torby to torba Roll wydana w 1999 roku, torba Ostrich w 2002 roku i torba Biga w 2003 roku.
Pokazanie kilku niesamowitych toreb zaprojektowanych przez Fendi – przez Etoile
Torby Fendi wyróżniały się, ponieważ były inne niż inne torby w tym czasie. Poza tym Fendi przyjął takie samo podejście do swoich toreb, jak do mody. Byli kreatywni, eksperymentowali i używali materiałów, kolorów, wzorów i wykończeń, które niekoniecznie były wspólne podejście.
Pamiętne pokazy mody
Następnie do kultowych toreb, Fendi jest znany z niektórych z najbardziej kultowych pokazów mody w ubiegłym wieku, jak również! Najprawdopodobniej najbardziej legendarny pokaz mody w historii, odbył się 19 października 2007 roku. Fendi zamienił Wielki Mur Chiński w wybieg, na którym 88 modeli prezentowało się na 88-metrowym pasie startowym. To był pierwszy raz, kiedy mur został użyty jako wybieg, a mówi się, że pokaz był widoczny nawet z księżyca! Siedem lat później, podczas Tygodnia Mody w Mediolanie, Fendi zaprezentowało kolekcję jesień/zima 14, mając do dyspozycji latające wokół drony z kamerami o wysokiej rozdzielczości, które transmitowały pokaz na żywo. Kolekcja jesień/zima 17 została zaprezentowana na historycznej Fontannie di Trevi w Rzymie, we Włoszech. Pokaz był jednocześnie ponownym otwarciem fontanny, po tym jak została ona zamknięta w celu renowacji. Fendi przekazał 2 miliony euro na odrestaurowanie fontanny w ramach inicjatywy Fendi for Fountains.
Foto’s of the Fendi fashion shows at the Trevi fountain in Rome, and on the Great Wall of China – by AE World and W Magazine
Today
Fendi oznacza jakość, tradycję, eksperymenty i kreatywność. Nawet jeśli, LVMH ma większość udziałów w firmie, rodzina Fendi nadal ma duży wpływ w firmie. Córki i wnuki Adele i Edoardo Fendi pozostały w firmie, aby zapewnić, że wkład rodziny do domu mody nadal. Główna siedziba domu mody nadal znajduje się w Rzymie, w miejscu, w którym wszystko się zaczęło prawie sto lat temu. Jesteśmy pewni, że Fendi nadal będzie nas zaskakiwać niesamowitą modą i oczywiście kolejnymi kultowymi torebkami. Nie możemy się doczekać, aby zobaczyć, co przyniesie przyszłość!
Czy jesteś gotowy, aby znaleźć swój idealny element Fendi? Sprawdź naszą kolekcję Fendi, lub wyślij nam wiadomość!