Czy masz stronę na Facebooku? Czy kiedykolwiek kliknąłeś na przycisk Facebook Boost Post, aby promować swoje posty? Uh-oh.
Mam dla Ciebie straszne wieści.
Boost Post to strata pieniędzy. Jeśli używasz go często, możesz wyrzucać setki, a nawet tysiące dolarów.
Dlaczego?
W tym artykule pokażę Ci dokładnie, co to jest Boost Post i dlaczego nigdy, przenigdy nie powinieneś używać go do promowania swoich treści na Facebooku.
Co to jest Boost Post?
Lata temu, platforma reklamowa Facebooka była jeszcze w początkowej fazie i wyglądała na skomplikowaną dla wielu właścicieli firm. (Szczerze mówiąc, to postrzeganie o Facebook Ads nie zmieniło się tak bardzo dla nowych menedżerów mediów społecznościowych.)
Więc w 2012 roku, Facebook wprowadził super prosty sposób na sponsorowanie treści: Promote Post. Z nim, można teraz stworzyć kampanię reklamową Facebook bez opuszczania strony Facebook:
Kilka lat później, Promote Post stał Boost Post i otrzymał więcej aktualizacji. Ale jego istota pozostała taka sama: Oferuje on szybki, łatwy sposób, aby wydać pieniądze i dotrzeć do większej liczby osób z postów Facebook.
Jak organiczny zasięg na Facebooku spadła w ciągu ostatnich kilku lat, wielu właścicieli stron i menedżerów mediów społecznych zwracają się do Boost Post, aby uzyskać ich wiadomości przed ich odbiorców.
Ale czy to dobry pomysł?
Co się dzieje, gdy Boost a Post
Idziesz do swojej strony na Facebooku, znaleźć post, który chcesz promować, i kliknij Boost Post.
Wybierasz następnie odbiorców, budżet i czas trwania kampanii, i kliknij „Boost.”
Czego możesz nie wiedzieć: Facebook właśnie stworzył nową kampanię reklamową w koncie reklamowym z celem Page Post Engagement.
I to jest to, gdzie rzeczy zaczynają się źle …
Dlaczego nie powinieneś zwiększać swoich postów
Facebook optymalizuje swoje kampanie w zależności od tego, który cel Facebooka wybierzesz.
Jeśli pójdziesz z celem Website Clicks, Facebook zoptymalizuje dla kliknięć linków do Twojej witryny. Jeśli jest to strona internetowa konwersji, Facebook będzie analizować wszystkich, którzy już konwertowane i będzie starał się dotrzeć do podobnych ludzi pierwszy.
Ale jeśli zwiększyć post, Facebook będzie zawsze, zawsze optymalizować tylko dla więcej zaangażowania postu (więcej lubi, akcji, komentarzy i tak dalej).
Więc nawet jeśli zdecydujesz się zwiększyć post link, Facebook nadal będzie optymalizować dla zaangażowania, a nie kliknięć link.
Bardzo często, zobaczysz reklamy otrzymując tonę post lubi (zwłaszcza z szerokiego kierowania), ale tylko ułamek tych ludzi będzie kliknąć przez do swojej witryny:
Uwaga: To był post link promowane z „Boost Post”. Możesz zobaczyć, że otrzymał on 2,791 zaangażowań (głównie polubień), ale tylko 141 kliknięć w link.
Limited Targeting Options
Jeśli spojrzysz na targetowanie postów boost na Facebooku, masz trzy opcje:
- Ludzie, którzy lubią twoją stronę | reklama dla wszystkich twoich fanów,
- Ludzie, którzy lubią twoją stronę i ich przyjaciele | reklama dla wszystkich twoich fanów i wszystkich ich przyjaciół,
- Ludzie, których wybierzesz poprzez targetowanie | reklama dla konkretnej grupy docelowej, którą wybierzesz.
Rozłóżmy je na czynniki pierwsze.
1.Ludzie, którzy lubią Twoją stronę
Jeśli nie wykonałeś dobrej roboty z przyciąganiem wysokiej jakości polubień strony (bardzo niewiele firm to robi), będziesz natychmiast marnować ułamek swoich pieniędzy.
Ludzie, którzy lubią twoją stronę i ich przyjaciele
Nieważne, czy masz super istotnych fanów, czy nie, nadal będziesz marnować swoje pieniądze; Znajomi Fanów publiczność może mieć do miliona lub nawet więcej ludzi w nim.
Więc nie ma absolutnie żadnego sposobu Facebook będzie w stanie znaleźć najbardziej istotne osoby w nim. I nie jest możliwe, aby dodać dodatkową warstwę zainteresowań, aby uczynić go bardziej specyficznym.
Ludzie, których wybierasz poprzez targetowanie:
Mimo, że możesz wybrać specyficzne zainteresowania, opcje targetowania są nadal bardzo ograniczone.
Na przykład, nie możesz wybrać żadnych zachowań. Nie możesz użyć Szczegółowego Kierowania, aby dotrzeć do ludzi, którzy są zainteresowani zarówno Zainteresowaniem A jak i Zainteresowaniem B. Plus, nie możesz włączyć lub wykluczyć swoich fanów strony lub Custom Audiences z targetowania.
Teraz widzisz, o czym mówię?
Niezależnie od tego, którą opcję targetowania wybierzesz, będziesz marnować swoje pieniądze. Czy to 10% lub 30% budżetu, to może dodać się do tysięcy dolarów reklamowych wyrzucone.
I wreszcie, nie można kontrolować miejsca reklam, za które płacisz.
No Control Over Facebook Ad Placements
Gdy jesteś boosting posty, nie można wybrać, gdzie chcesz pokazać swoje reklamy. Domyślną opcją jest zawsze Desktop News Feed i Mobile News Feed.
Musisz wiedzieć, że Facebook robi tonę optymalizacji automatycznie dla menedżerów mediów społecznych. Większość czasu ich algorytmy będą starać się znaleźć najtańszy sposób na osiągnięcie celu, nawet jeśli może to zniszczyć ogólne wyniki kampanii.
Na przykład, jeśli wybrano wiele krajów dla grupy docelowej, Facebook może w końcu popchnąć większość budżetu do najtańszych krajów, które są coraz najtańsze kliknięcia. To samo dzieje się z płci, wieku, i, tak, umieszczenie zbyt.
Więc jeśli zdecydujesz się reklamować na obu News Feed Mobile i Pulpit News Feed, Facebook może pchać aż 99% budżetu reklamowego do mobilnego (bo to jest o wiele mniej kosztowne niż Pulpit News Feed), niezależnie od tego, czy jest to coraz ci prowadzi lub sprzedaży:
Z mojego doświadczenia, nawet jeśli strona jest responsywna i przyjazny dla urządzeń mobilnych, współczynnik konwersji na telefonie komórkowym jest zazwyczaj 2 do 3 razy niższa niż na pulpicie.
Konwersja mobilna jest zwykle niższa, ponieważ nie jest tak wygodnie wypełniać wszystkie informacje dotyczące rejestracji lub zakupu na urządzeniach przenośnych.
Jeśli strona nie jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, może być jeszcze gorzej.
I tak, jeśli wybierzesz oba miejsca (coś, czego nie możesz kontrolować z „Boost Post”), prawdopodobnie będziesz otrzymywał mnóstwo ruchu mobilnego, który nie konwertuje w ogóle lub konwertuje bardzo źle.
Co możesz z tym zrobić?
Cóż, przestań używać Boost Post! To dobry początek.
Niezależnie od tego, do jakiej grupy odbiorców chcesz dotrzeć – fanów strony, przyjaciół fanów lub ludzi według zainteresowań – możesz to zrobić o wiele skuteczniej, tworząc reklamy w Menedżerze reklam lub Power Editorze.
Nawet jeśli zajmie ci to 10 minut dłużej, będziesz w stanie wybrać najbardziej odpowiedni cel kampanii, wybrać o wiele bardziej odpowiednie grupy docelowe i mieć pełną kontrolę nad tym, gdzie pokazać swoje reklamy.
Połączone, te rzeczy spowodują wiele pieniędzy reklamowych zapisanych i znacznie lepszy ROI na swoich kampaniach.
W końcu, Twoim celem nie powinno być po prostu, aby uzyskać więcej zaangażowania, ale aby ludzie do podjęcia działań (odwiedź swoją stronę internetową, zapisz się, zarejestruj się, lub kupić produkt) i należy zrobić wszystko, aby osiągnąć te wyniki w najbardziej efektywny sposób.
Learn More About Facebook Ads
Chcesz więcej pomocnych, actionable treści jak to? Zapisz się do newslettera Agorapulse i otrzymuj najnowsze wpisy na blogu oraz wiadomości o kanałach social media, z których korzystasz najczęściej.
.