Po 60 latach sprzedaży LashBlast Volume Mascara i Clean Whipped Creme Foundation ze śpiewnym sloganem „Easy, Breezy, Beautiful, CoverGirl”, CoverGirl zdecydował się powiedzieć adieu do swojego ikonicznego dżingla – na rzecz zupełnie nowego tematu: „I Am What I Make Up.”
Ważny rebranding giganta kosmetycznego, który oficjalnie rozpoczyna się dzisiaj, był długo oczekiwany – i ma przywoływać pewność siebie, siłę, inkluzywność i autoekspresję. W ciągu ostatnich kilku lat do rodziny CoverGirl dołączyła garstka nowych ambasadorów marki, w tym Maye Musk (ma 69 lat), Ayesha Curry, Issa Rae, James Charles (pierwszy model męski), Zendaya, Janelle Monáe, Nura Afia (pierwsza osoba nosząca hidżab), Shelina Moreda (zawodowa zawodniczka motocyklowa), Massy Arias (trenerka personalna) i Queen Latifah.
Powód stojący za gruntowną przebudową? Konsumentka. „Im więcej słuchamy jej rozmów o jej pięknie, jej samoidentyfikacji, staje się o wiele bardziej komfortowa we własnej skórze i w jej zdolności do tworzenia tego, kim jest”, Ukonwa Ojo, starszy wiceprezes CoverGirl, powiedział Fast Company. „A makijaż jest znaczącą częścią tego wyrażania siebie”. (Szybka uwaga: Allure uważa, że makijaż jest bezpłciowy i może być używany przez wszystkich.)
CoverGirl to nie tylko zamiana sloganów – to także rebranding jej cyfrowego brandingu, opakowania i doświadczenia w sklepie, skuteczne natychmiast. (Jej nowe logo i slogan są już dostępne na jej stronie internetowej i platformach mediów społecznościowych). Równocześnie z metamorfozą, marka wprowadziła nową kampanię z mocnym krótkim filmem zatytułowanym „Made In The Mirror”, w którym występuje sześć najnowszych znanych twarzy: Curry, Rae, Moreda, Musk, Arias, a także Katy Perry.
Film otwiera cytat Toni Morrison, który początkowo zainspirował nowe hasło (i hashtag #IAmWhatIMakeUp): „Czym jest dla ciebie świat, jeśli nie możesz go wymyślić tak, jak chcesz?”. Film pokazuje indywidualność kobiet w wyborze makijażu i ich pasje, które realizują, podczas gdy w tle gra piosenka Jefferson Airplane „And I Like It”. Po ponownym uruchomieniu, ambasadorzy podzielili się tym, co nowy slogan oznacza dla nich na stronie CoverGirl. Oto, co miały do powiedzenia:
Katy Perry: „Jestem tym, co tworzę oznacza, że jakkolwiek się czuję, kiedy się budzę, cokolwiek chcę powiedzieć lub wyrazić, mogę to zrobić z moimi farbami, z moimi narzędziami i z moim makijażem. To bardzo ekscytujące mieć to płótno, które może się zmieniać… to jakkolwiek się czuję.”
Issa Rae: „Zostanie CoverGirl oznacza wiele, ponieważ marka rozpoznaje, jak ważne jest dla ludzi, aby objąć ich indywidualność i wyrazić siebie w unikalny i różnorodny sposób.”
Ayesha Curry: „Makijaż jest narzędziem, które można wykorzystać do przekształcenia siebie. Myślę, że to jest ważne. Makijaż nie jest potrzebny. To tylko sprawia, że czujesz się zabawnie i pozwala ci być kreatywnym. To jest to, co w nim kocham.”
Maye Musk: „’Jestem tym, co tworzę’, czyli dokładnie taka, jaka jestem. Ponieważ sposób, w jaki wykonuję makijaż, jest tym, co robię danego dnia. Makijaż naprawdę przekształca mnie, ponieważ mam dość grać płótno … to po prostu sprawia, że wyglądasz bardziej pewny siebie i czujesz się szczęśliwy o sobie.”
Massy Arias: „I am what I make up oznacza, że jesteśmy twórcami. Dla mnie zabawa z makijażem – czy idę na siłownię i nakładam odrobinę czegoś na siebie, czy też robię się wystrzałowa do sesji zdjęciowej – uwielbiam czuć tę dodatkową pewność siebie. Jesteśmy tym, kim tworzymy. We wszystkim, co robimy.”
Shelina Moreda: „Jestem tym, co wymyślam obejmuje całe moje życie. Zaczęłam ścigać się jako marzenie – wymyśliłam to wszystko. I za każdym razem, gdy wyjeżdżam na tor, chcę nałożyć makijaż. To sprawia, że czuję się silna, to sprawia, że czuję się badass, to jest to, czego chcę.”
Do tego wszystkiego, mówimy: Makijaż to zabawa, więc dlaczego by się z nim nie bawić?
Powiązane historie:
- 69-letnia Maye Musk jest nową twarzą CoverGirl
- Issa Rae Was Just Named the New Face of CoverGirl and I Am LIVING for It
- CoverGirl’s Newest Brand Ambassadors Could DEFINITELY Kick Your Ass
Teraz sprawdź tegoroczne pomadki Best of Beauty:
