Cechy demograficzne

Ocena | Biopsychologia | Porównawcza | Poznawcza | Rozwojowa | Językowa | Różnice indywidualne | Osobowość | Filozoficzna | Społeczna |
Metody | Statystyka | Kliniczna | Edukacyjna | Przemysłowa | Zawodowa | Psychologia świata |

Psychologia społeczna:Altruizm -Atrybucja -Postawy -Konformizm -Dyskryminacja -Grupy -Stosunki interpersonalne -Obediencja -Uprzedzenia -Normy -Postrzeganie -Indeks -Zarys

Cechy demograficzne to cechy populacji, takie jak wiek, płeć itp., które są wykorzystywane w demografii do opracowania profilu demograficznego

Demografie obejmują wiek, dochód, mobilność (w kategoriach czasu dojazdu do pracy lub liczby dostępnych pojazdów), poziom wykształcenia, własność domu, status zatrudnienia, a nawet lokalizację. Interesujące są zarówno rozkłady wartości w obrębie zmiennej demograficznej, jak i w obrębie gospodarstw domowych, a także trendy w czasie. Demografia jest wykorzystywana w badaniach marketingowych, badaniach opinii publicznej, badaniach politycznych, badaniach zachowań konsumenckich, jak również w marketingu bezpośrednim, który jest głównym tematem tego artykułu.

Demografia jest sztuką stosowaną

Termin demografia jest często używany błędnie w odniesieniu do demografii, badania populacji ludzkiej, jej struktury i zmian. Podczas gdy demografia jest nauką opisową i predykcyjną, demografia jest sztuką i nauką stosowaną. W obu przypadkach przedmiotem badań są jednak cechy populacji ludzkich. W przypadku demografii badane cechy kładą nacisk na procesy biologiczne, takie jak dynamika populacji, podczas gdy demografia zajmuje się również szerokim zakresem cech ekonomicznych, społecznych i kulturowych. Demografia jest zainteresowany w każdej cechy populacji, które mogą być przydatne w zrozumieniu, co ludzie myślą, co są skłonni kupić, i jak wiele pasuje do tego profilu.

Lista zmiennych demograficznych

Marketerzy i inne nauki społeczne często grupują konsumentów w segmenty w oparciu o zmienne demograficzne. Do najczęściej stosowanych zmiennych demograficznych należą:

• Adres
• Wiek
• Poziom wykształcenia
• Status zatrudnienia
• Wielkość rodziny
• Pierwszy język
• Stan cywilny
• Narodowość
• Zawód
• Status zawodowy status
• Status rodzicielstwa
• Rasa/etniczność/ status imigracyjny
• Religia
• Płeć lub płeć
• Status społeczno-ekonomiczny (SES)

• Mobilność
• Cykle życiowe (płodność, śmiertelność, migracja)
• Własność (dom, samochód, zwierzę domowe, itp.))

Oprócz zmiennych demograficznych, populacja może być segmentowana na podstawie zmiennych psychograficznych, geograficznych i behawioralnych. Zobacz segment rynku, aby zapoznać się z listą.

Profile demograficzne

Marketerzy zazwyczaj łączą kilka zmiennych w celu zdefiniowania profilu demograficznego. Profil demograficzny (często skracany do „demograficzny”) dostarcza wystarczająco dużo informacji o typowym członku tej grupy, aby stworzyć mentalny obraz tego hipotetycznego agregatu. Na przykład, marketer może mówić o jednym, kobieta, klasa średnia, wiek 18 do 24 demograficznych.

Badacze marketingu mają zazwyczaj dwa cele w tym względzie: po pierwsze, aby określić, jakie segmenty lub podgrupy istnieją w całej populacji, a po drugie, aby stworzyć jasny i kompletny obraz cech typowego członka każdego z tych segmentów. Gdy profile te są skonstruowane, mogą być wykorzystane do opracowania strategii marketingowej i planu marketingowego.

Trendy demograficzne

Wiele trendów demograficznych jest dość łatwych do określenia. Wynika to z przewidywalności wielu zależności demograficznych. Jeśli, na przykład, wskaźnik urodzeń wzrasta w pewnych latach (co rzeczywiście miało miejsce w latach wyżu demograficznego), możemy stwierdzić, że nastąpi wzrost popytu na żywność dla dzieci i pieluchy. W ciągu kilku lat nastąpi wzrost popytu na zabawki i ubranka dziecięce; po dekadzie wzrost popytu na edukację publiczną, gry wideo i płyty CD z muzyką; po dwóch dekadach wzrost popytu na usługi uniwersyteckie, samochody kompaktowe, mieszkania do wynajęcia, fotografów ślubnych i meble; po czterech dekadach wzrost popytu na domy, samochody typu sedan, ubezpieczenia, centra odchudzania i usługi inwestycyjne; po sześciu dekadach wzrost popytu na usługi zdrowotne i przedsiębiorców pogrzebowych.

Tendencje demograficzne były wykorzystywane do wyjaśniania wszystkiego, od popytu na nieruchomości wakacyjne, przez szał tenisowy lat siedemdziesiątych, po wyniki wyborów i giełdy. Oczywiście żadne zjawisko społeczne nie jest tak proste, by można je było wyjaśnić samą demografią, ale jest to dobry początek. Takie jest znaczenie często cytowanego twierdzenia prof. D. Foota (1996), że „demografia wyjaśnia około dwóch trzecich wszystkiego”.

Dr Dychtwald (1989) opisuje „starzenie się Ameryki” i przekonująco argumentuje, że zmieniający się rozkład wieku populacji amerykańskiej jest „najważniejszym trendem w naszych czasach”. Rozważa on konsekwencje takich faktów demograficznych jak: grupa wiekowa powyżej 50 lat posiada 77% wszystkich aktywów finansowych w Ameryce, odpowiada za ponad 50% sprzedaży nowych samochodów (według wartości), wydaje więcej na podróże i rekreację niż jakakolwiek inna grupa wiekowa, itd. Pyta on, co stanie się z systemami opieki zdrowotnej i uprawnieniami do ubezpieczeń społecznych (świadczenia emerytalne), gdy siwienie Ameryki nałoży na system dodatkowe wymagania, jednocześnie zmniejszając liczbę osób wpłacających składki do systemu.

Sterling i Waite (1998) opisują ten starzejący się trend w kategoriach „wojny pokoleniowej”. Pytają, co stanie się z wartością nieruchomości i aktywów finansowych, kiedy starzejący się ludzie z wyżu demograficznego będą próbowali je sprzedać. Jak zareaguje na to młodsza kohorta wiekowa?

Inne ostatnie trendy demograficzne obejmują wzrost rodziny o dwóch dochodach, rodziny z jednym rodzicem i rodziny nuklearnej.

Kohorty pokoleniowe

Kohorta pokoleniowa została zdefiniowana jako „agregacja jednostek (w ramach jakiejś definicji populacji), które doświadczają tego samego wydarzenia w tym samym przedziale czasowym” (Ryder, N., The cohort as a concept in the study of social change, zaprezentowane na dorocznym spotkaniu Amerykańskiego Stowarzyszenia Socjologicznego w 1959 roku). Pojęcie grupy ludzi połączonych wspólnym doświadczeniem wspólnych wydarzeń historycznych zostało po raz pierwszy wprowadzone przez Karla Mannheima na początku lat dwudziestych XX wieku. Dziś pojęcie to znalazło drogę do kultury popularnej poprzez dobrze znane określenia takie jak „baby boomer” i „gen-Xer”.

Ciekawe badanie Straussa i Howe’a (The fourth turning) przyjrzało się pokoleniowym podobieństwom i różnicom sięgającym XV wieku i stwierdziło, że w ciągu 80 lat, pokolenia przechodzą przez 4 etapy po około 20 lat każdy. Pierwsza faza składa się z czasów względnego kryzysu, a ludzie urodzeni w tym okresie byli nazywani „artystami”. Kolejna faza to okres „wyżu”, a osoby urodzone w tym okresie nazywano „prorokami”. Kolejną fazą był okres „przebudzenia” i ludzie urodzeni w tym okresie nazywani byli „nomadami”. Ostatnią fazą był „okres rozpadu” i ludzie urodzeni w tym okresie nazywani byli „herosami”. Najnowszy „wysoki okres” miał miejsce w latach 50-tych i 60-tych (stąd baby boomers są najnowszym zbiorem „proroków”).

Najbardziej definitywne ostatnie badanie zostało przeprowadzone przez Schumana i Scotta (1989) w 1985 roku, w którym zapytano szeroką próbę dorosłych w każdym wieku: „Jakie wydarzenia na świecie w ciągu ostatnich 50 lat były dla nich szczególnie ważne?”. Stwierdzili oni, że 33 wydarzenia były wymieniane z dużą częstotliwością. Kiedy wiek respondentów skorelowano z rangami wyrażonego znaczenia, okazało się, że istnieje siedem odrębnych kohort. Dziś używamy następujących deskryptorów dla tych kohort:

• Kohorta depresji (urodzeni w latach 1912-1921)
  • Pamiętne wydarzenia : Wielki Kryzys, wysoki poziom bezrobocia, ubóstwo, brak wygód, niepewność finansowa
  • Kluczowe cechy: dążenie do bezpieczeństwa finansowego, awersja do ryzyka, postawa waste not want not, dążenie do komfortu
• Kohorta II wojny światowej (urodzeni od 1922 do 1927)
  • Pamiętne wydarzenia: mężczyźni wyjeżdżający na wojnę i wielu nie wracających, osobiste doświadczenie wojny, kobiety pracujące w fabrykach, koncentracja na pokonaniu wspólnego wroga
  • Kluczowe cechy: szlachetność poświęcenia dla wspólnego dobra, patriotyzm, gracz zespołowy
• Kohorta powojenna (urodzeni od 1928 do 1945)
  • Pamiętne wydarzenia: trwały wzrost gospodarczy, spokój społeczny, Zimna wojna, McCarthyism
  • Kluczowe cechy: konformizm, konserwatyzm, tradycyjne wartości rodzinne
• Kohorta Baby Boomer #1 (urodzeni od 1946 do 1954)
  • Pamiętne wydarzenia: zabójstwo JFK, Roberta Kennedy’ego i Martina Luthera Kinga, niepokoje polityczne, spacer na Księżycu, wojna w Wietnamie, protesty antywojenne, eksperymenty społeczne, wolność seksualna, ruch praw obywatelskich, ruch ekologiczny, ruch kobiet, protesty i zamieszki, eksperymentowanie z różnymi odurzającymi substancjami rekreacyjnymi
  • Kluczowe cechy: eksperymentujący, indywidualizm, wolnomyśliciele, zorientowani na sprawy społeczne
• Kohorta Baby Boomer #2 (urodzeni w latach 1955-1964)
  • Pamiętne wydarzenia: Watergate, rezygnacja Nixona, zimna wojna, embargo na ropę, szalejąca inflacja, niedobory benzyny
  • Kluczowe cechy: mniejszy optymizm, nieufność wobec rządu, ogólny cynizm
• Kohorta Generacji X (urodzeni od 1965 do 1976)
  • Pamiętne wydarzenia: eksplozja Challengera, Iran-Contra, złe samopoczucie społeczne, Reaganomika, AIDS, bezpieczny seks, upadek muru berlińskiego, rodziny niepełne
  • Kluczowe cechy: poszukiwanie bezpieczeństwa emocjonalnego, niezależność, nieformalność, przedsiębiorczość
• Kohorta N Generation zwana również Generacją Y (urodzeni od 1983 do 2003 lub 2007)
  • Pamiętne wydarzenia: powstanie internetu, atak terrorystyczny 9-11, różnorodność kulturowa, 2 wojny w Iraku
  • Kluczowe cechy: dążenie do fizycznego bezpieczeństwa i ochrony, patriotyzm, podwyższony poziom lęków, akceptacja zmian

Demograficzne kohorty urodzeniowe

US Census Bureau uznaje następujące demograficzne kohorty urodzeniowe na podstawie liczby urodzeń, która jest mierzalna i powtarzalna:

• Klasycy (urodzeni od 1900 do 1920)
  • (ostatnia amerykańska kohorta, w której piramida populacji przyjmuje standardową „schodkową” formę dla mężczyzn i kobiet)
• Baby Bust (I) (ur. od 1921 do 1945)
  • kohorta wczesna (urodzeni od 1921 do 1933)
  • kohorta późna (urodzeni od 1934 do 1945)
• Baby Boomers (urodzeni od 1946 do 1964)
  • Leading Edge Boomers (urodzeni od 1946 do 1957)
  • Trailing Edge Boomers (urodzeni w latach 1958-1964)
• Baby Bust (II) (urodzeni w latach 1965-1976)
• Echo Boomers (urodzeni w latach 1977-1994)
  • Leading Edge (urodzeni w latach 1977-1990)
  • Trailing Edge
  • Trailing Edge (urodzeni od 1991 do 1994)
• Baby Bust (III) (urodzeni od 1995 do chwili obecnej)

Podzielone grupy występują w przypadku występowania peak boom years lub inverted peak bust years, i mogą być reprezentowane przez normalną lub odwróconą krzywą w kształcie dzwonu (raczej niż przez krzywą prostą). Podzielone grupy mogą być uważane za „przedszczytowe” i „podszczytowe”. Chociaż urodzenia post-szczytowe (takie jak Trailing Edge Boomers) są w spadku, a czasami określane jako „bust”, nadal istnieje względnie duża liczba urodzeń.

Krytyka i kwalifikacje

Profilowanie demograficzne jest zasadniczo ćwiczeniem w dokonywaniu uogólnień na temat grup ludzi. Jak w przypadku wszystkich takich uogólnień, musimy być świadomi, że wiele jednostek w obrębie tych grup nie będzie zgodnych z profilem. Techniki demograficzne są uproszczeniem rzeczywistości i nie powinny nas oślepiać na bogactwo indywidualnej złożoności. Co najważniejsze, nie możemy przesądzać o naszym spojrzeniu na konkretne sytuacje poprzez formułowanie oczekiwań wobec jednostek na podstawie uogólnień dotyczących grup, do których należą. Informacja demograficzna jest zagregowaną i probabilistyczną informacją o grupach, a nie o konkretnych osobach.

Większość informacji demograficznych jest specyficzna kulturowo. Na przykład powyższe informacje o kohorcie pokoleniowej odnoszą się przede wszystkim do Ameryki Północnej (i w mniejszym stopniu do Europy Zachodniej). Poważne błędy powstają, gdy informacje demograficzne są stosowane do grup innych niż te, które są podobne do tych w oryginalnym badaniu.

Zobacz także

• Cechy przypisywane
• Dane biograficzne
• Zachowania konsumentów
• Ekonomia demograficzna
• Epidemiologia
• Rodzina pochodzenie
• Kohorty pokoleniowe
• Marketing
• Badania marketingowe
• Profil populacji
• Psychografia
• Czynniki psychospołeczne
• Socjomapping

.